南方人物周刊推介方案.ppt

1、南方人物周刊南方人物周刊推介方案推介方案班级：班级：通通0807-3组次：组次：第三小组第三小组成员：成员：闫斌闫斌 刘林刘林 马潇潇马潇潇 刘洁刘洁关注焦点人物，体会人生百态关注焦点人物，体会人生百态 ！南方人物周刊南方人物周刊一、简介一、简介期刊名称：南方人物周刊期刊定位：是南方周末出品的综合类人物周刊 发 行 量：36万份/期发行地区：全国各地都有销售发行渠道：零售与订阅为主发行周期：属于月刊，每月初出刊阅读人群：具有一定文化与知识背景，并且具有中高消费能力的中年读者 二、产品现状分析二、产品现状分析优势优势品牌知名度和美誉度都处于较高水平品牌知名度和美誉度都处于较高水平内容以人物访谈为

2、主，分析时代人物，风格独特内容以人物访谈为主，分析时代人物，风格独特发行渠道广泛发行渠道广泛构建一个读者、发行商、广告商稳定的链条关系构建一个读者、发行商、广告商稳定的链条关系 广州市政府的大力支持广州市政府的大力支持有一个强有力的经营团队有一个强有力的经营团队隶属于国内最具实力的平面媒体集团隶属于国内最具实力的平面媒体集团-南方报业传媒集南方报业传媒集团 劣势劣势对产品的促销做的不足对产品的促销做的不足随着市场的发展，内容独特性受到冲击随着市场的发展，内容独特性受到冲击对产品的发展缺乏长期的规划对产品的发展缺乏长期的规划产品的受众只定为中等收入的男性产品的受众只定为中等收入的男性分销渠道方面

3、做的不理想分销渠道方面做的不理想机机会会居民生活水平提高，阅居民生活水平提高，阅读需求大幅提高读需求大幅提高广告市场呈增长趋势，广告市场呈增长趋势，对期刊需求量增加对期刊需求量增加期刊行业内的竞争将促期刊行业内的竞争将促进本刊的进一点发展进本刊的进一点发展受教育人群增加，目受教育人群增加，目标读者增加标读者增加南方报业集团对旗南方报业集团对旗下产品的整合，使下产品的整合，使整体实力有所提升整体实力有所提升期期刊刊市市场场的的发发展展会会带带来来其其他他产产品品的的同同质质化化竞竞争争自身的创新能力不自身的创新能力不能适应市场的需要能适应市场的需要电视、网络等新媒体对期电视、网络等新媒体对期刊的

4、冲击刊的冲击风风险险 三、产品内容定位三、产品内容定位1、这是一本人物杂志，对于普通读者而言，与单纯的新闻、这是一本人物杂志，对于普通读者而言，与单纯的新闻事件报道和分析相比，事件报道和分析相比，“人物人物”这个切入点显得更为亲切和这个切入点显得更为亲切和贴近生活。贴近生活。2、人物人物的突出特点是新闻和综合性，也就是说能为读的突出特点是新闻和综合性，也就是说能为读者提供新鲜、有效的各类信息，具有实用价值者提供新鲜、有效的各类信息，具有实用价值.3、人物报道往往是故事性的，有很强的可读性。、人物报道往往是故事性的，有很强的可读性。4、对新闻人物、公众人物和民间人物的命运进行解读，满、对新闻人物

5、、公众人物和民间人物的命运进行解读，满足了普通读者探究人的欲望，是其兴趣所在。足了普通读者探究人的欲望，是其兴趣所在。5、强调人文关怀，使、强调人文关怀，使 人物人物有了较高的视点，选择的题有了较高的视点，选择的题材容易引起关注。材容易引起关注。主编主编 徐列徐列80年代末由河南大学中文系硕士毕业进入南方周末报社工作至今已经16年，他是中国资深传媒人，曾任南方周末副主编2004年6月徐列先生受南方报社委托，领衔创办南方人物周刊，在不到一年的时间中，使南方人物周刊迅速进入中国的主流周刊行列，在发行量、影响力和广告以及品牌等方面进入行列的三甲。四、四、读者群分析读者群分析 南方人物周刊南方人物周刊

6、在各学历层次读者中的渗透率都较高，特别是在高等教在各学历层次读者中的渗透率都较高，特别是在高等教育学历的读者中，渗透率高达育学历的读者中，渗透率高达67.1%。这表明。这表明南方人物周刊南方人物周刊在文化素养在文化素养较高、具有一定社会影响力的群体中深受欢迎。较高、具有一定社会影响力的群体中深受欢迎。1、按受教育程度分析、按受教育程度分析 南方人物周刊南方人物周刊在在15-54岁居民中的渗透率均较高，特别是在岁居民中的渗透率均较高，特别是在25-34岁人群中岁人群中尤为明显。可见，尤为明显。可见，南方人物周刊南方人物周刊对年富力强，正处在消费活跃、需求旺盛的黄对年富力强，正处在消费活跃、需求旺

7、盛的黄金时期的读者，影响力更大金时期的读者，影响力更大。2、按年龄层次分析、按年龄层次分析 根据报纸的阅读来源可以判断读者的主动性：通过根据报纸的阅读来源可以判断读者的主动性：通过“个人订阅、自己购买、个人订阅、自己购买、家人购买家人购买”等方式付费获得报纸的是主动读者，除此之外都属于被动读者。主动等方式付费获得报纸的是主动读者，除此之外都属于被动读者。主动读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细，因此他读者越多，表明该报纸的可读性越强，而且，读者阅读更加全面、详细，因此他们对报纸广告接触的可能性和效果也比被动读者大得多。们对报纸广告接触的可能性和效果也比被动读者大得多。

8、五、读者订阅方式分析五、读者订阅方式分析六、广告价值分析六、广告价值分析 南方人物周刊南方人物周刊的目标读者主要集中在有的目标读者主要集中在有中层收入以上的成熟男士，这些成熟人士所关注中层收入以上的成熟男士，这些成熟人士所关注的广告范围主要集中在汽车、投资、买房、旅游的广告范围主要集中在汽车、投资、买房、旅游等领域。下面从汽车、投资、房产三个方等领域。下面从汽车、投资、房产三个方面对该刊进行广告价值分析。面对该刊进行广告价值分析。1、广州市住房预购者对各类人物类期刊的阅读情况分析、广州市住房预购者对各类人物类期刊的阅读情况分析2、家庭汽车拥有者对各类人物类周刊的阅读情况分析、家庭汽车拥有者对各类人物类周刊的阅读情况分析3、拥有投资能力的读者对各刊的阅读情况分析、拥有投资能力的读者对各刊的阅读情况分析1、封面人物、封面人物COVRSTORY 2、观点、观点VIENPOINT3、新闻、新闻NEWS4、商业、商业BUSINESS5、民间、民间FOLKTALE6、特稿、特稿FEATURES7、公共、公共PURBLIC8、后窗、后窗INFORMATION9、专栏、专栏COLUMN七、七、南方人物周刊南方人物周刊-栏目设置栏目设置