华视传媒成功案例分享(酒水饮料)修改.ppt

1、酒水饮料客户案例集案例报告周期为：案例报告周期为：2007年年7月至今月至今2饮料类饮料类产品类别：食品饮料类产品名称：汇源果鲜美广告类型：硬广投放周期：2007年7月-8月投放地点：北京、深圳、武汉刊播形式：精选时段密集播出评估机构：CTR数字移动电视有效提升消费者购买欲望数字移动电视有效提升消费者购买欲望广告投放效果广告喜爱度达到81%购买意愿度达到90%广告认知度达到71%受众广告评价3购买意愿增加p分别有89.6%和84.8%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后，让其会考虑购买和打算购买汇源系列产品。单位：BASE=所有被访者N=297BASE=所有被访者N=416p示卡后，汇源

2、果美鲜广告品牌的认知度高达到71.4%，且在不同性别和不同年龄的人群中的认知度都非常高。表明，汇源果美鲜移动电视公交广告取得了很好的投放效果。品牌认知度4单位：产品类别：食品饮料类产品名称：统一阿萨姆奶茶广告类型：5秒/15秒硬广投播方式：全天滚动播出投放周期：2009年10月-11月投放地点：广州、深圳公交受访条件：15-35岁，男女各半评估机构：CTR广告投放效果媒体贡献率达到87%广告认知度达到72%购买意向比例为85%全天密集播出有效提升消费者购买欲望全天密集播出有效提升消费者购买欲望58984655613888总体%广州深圳基数：认知广告版受访者295160135媒体贡献率数字移动电

3、视家中电视广告住宅/写字楼楼内液晶电视卖场/超市内液晶电视6购买意向的提升p本次统一阿萨姆奶茶的广告认知情况良好：72%的受访者表示看过这个广告，有超过6成(63%)的受访者表示他们在数字移动电视上观看了这个广告。广告认知度p总体上85%受访者表示该广告增加了他们的购买可能性；其中，分开广告的认知途径来看，添加了数字移动电视的媒体组合能够达到更好的购买驱动效果：有18%的受访者表示该广告极大地增加了他们购买或者推荐他人购买的可能性。4092052048112611686基数：所有受访者%总体添加数字移动电视排除数字移动电视29525738基数：认知该广告版的受访者858587合计增加（%）13

4、%7广告投放效果品牌认知率达到77%广告认知度达到88%媒体贡献率达到88%全天密集播出带来惊人的广告认知效果全天密集播出带来惊人的广告认知效果产品类别：食品饮料类产品品牌：味全每日C广告类型：15秒/30秒硬广刊播形式：高峰时段播出投放周期：2010年5月-8月调研地点：上海地铁样本条件：18-40岁评估机构：CTR基数：146 62 129 17广告对品牌认知的提升一个月看过广告的比率一个月看过广告的比率8p在出示广告版后，味全每日C的广告认知情况良好：有70.2%的受访者表示看过这个广告，其中地铁数字移动电视上观看比例为88.4%，即所有受访者中地铁数字移动电视广告的到达率为64%。广告

5、认知度p地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视是受众收看广告的最主要途径，达88.4%，要高于其他媒体贡献率。其中地铁车厢内液晶电视贡献率为56.8%，地铁站台上液晶电视的贡献率为73.3%。媒体贡献率%基数：广告认知-上海所有受访者n=208地铁移动电视广告认知-认知广告版的受访者n=146地铁液晶电视汇总地铁车厢液晶电视地铁站台液晶电视家中电视公交车厢液晶电视互联网/网络楼内液晶电视报纸公交车车身杂志出租车内液晶电视基数：认知该广告版的受访者146产品类别：食品饮料类产品名称：味全优酪乳广告广告类型：硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：2010年9月投放地点：上海受访条件：15-49岁评估机构

6、：CTR广告投放效果品牌认知度达到75%品牌识别度达到88%广告认知度达到86%全天滚动播出有效提升产品品牌认知度全天滚动播出有效提升产品品牌认知度9广告认知度%媒体贡献率p地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视总体贡献率为75.1%，是受众收看广告的主要途径之一购买意向的提升p总体上87.9%的受访者表示该广告增加了他们今后购买味全优酪乳的可能性，添加地铁数字移动电视的媒体组合能够进一步提升品牌的这种购买意愿10%产品类别：食品饮料类产品名称：益力多广告广告类型：硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：投放地点：广州受访条件：15-45岁评估机构：CTR广告投放效果购买意向提升到95%品牌识别度达到

7、95%广告认知度达到99%全天滚动播出有效提升产品品牌认知度全天滚动播出有效提升产品品牌认知度11广告认知度%广告传达信息理解p出示广告版后认知广告的受访者对传达信息的提及率均在95%以上，其中对“可以调节肠道生态平衡”的提及率最高为99.4%购买意向的提升p看过广告后受访者对益力多购买意愿总体提升率高达94.6%12Top2（非常+比较）99.498.29795.2产品类别：食品饮料类产品名称：光明畅优零脂活菌乳广告广告类型：硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：2010年8-10月投放地点：深圳受访条件：15-45岁评估机构：CTR广告投放效果购买意向提升到71%媒体贡献率达到94%广告认知

8、度达到78%全天滚动播出有效提升产品品牌认知度全天滚动播出有效提升产品品牌认知度13广告认知度%媒体贡献率p出示广告版后，相对其他媒体途径来说，公交移动电视广告到达效果最好,提及率达到94%购买意向的提升p总体上有71.2%的受访者对光明畅优零脂活菌乳购买意愿有明显的提升,“添加地铁电视”认知途径并未表现出明显的增加购买意愿效果14基数：认知贡献率提示后认知广告的受访者163广告到达率所有受访者210基数：认知广告版的受访者16356674015310%15烟酒类烟酒类16为您带来更高的媒体贡献率！为您带来更高的媒体贡献率！产品类别：烟酒类产品名称：劲酒广告类型：15秒硬广刊播形式：全天滚动播

9、出投放周期：2010年1月投放地点：北京公交、地铁受访条件：25-55岁，男性评估机构：CTR广告投放效果媒体贡献率达到71%品牌认知度达到64%购买意向比例为78%媒体贡献率667872475151263328696956_5数字移动电视公交车液晶电视地铁车厢内/站台液晶电视家中电视广告其它电视媒体总体%25-35岁 36-45岁 46-55岁基数：认知广告版受访者N=139 55 45 3917购买意向的提升p本次的受访者当中，劲酒品牌的无提示提及率达到64%，领先于其他的竞争品牌。品牌认知度p总体上78%的受访者表示该广告增加了他们购买劲酒的可能性；分开广告的认知途径来看，添加了数字移动

10、电视的媒体组合能更有效地增加受访者购买劲酒的意愿：边际提升幅度为18%。基数：所有受访者210%总体添加数字移动电视排除数字移动电视1399544基数：认知该广告版的受访者788466合计增加（%）18%18让观众成为产品消费者快人一步！让观众成为产品消费者快人一步！产品类别：烟酒类产品名称：泸州老窖广告类型：15秒硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：2010年4月-5月投放地点：上海地铁受访条件：20-55岁，男性评估机构：CTR广告投放效果媒体贡献率达到79%品牌认知度达到69%购买意向比例为78%媒体贡献率基数：认知该广告版的受访者145%19购买意向的提升p出示广告版后，泸州老窖的广告

11、认知情况良好：有69%的受访者表示看到过这个广告，其中地铁数字移动电视上观看比例为79.3%，即所有受访者中，地铁数字移动电视广告的到达率为54.8%。广告认知度p总体上94%的受访者表示该广告增加了他们今后购买泸州老窖的可能性；其中增加地铁电视后，有32%的受访者认为广告极大增加了他们的购买欲，相比排除地铁电视的边际增长幅度为5%。%总体添加数字移动电视排除数字移动电视14537416711530基数：认知该广告版的受访者949293979497合计增加（%）基数：广告认知-上海所有受访者n=210地铁移动电视广告认知-认知广告版的受访者n=14520-30岁31-40岁41-55岁5%20

12、让观众成为产品消费者快人一步！让观众成为产品消费者快人一步！产品类别：烟酒类产品名称：五粮液广告类型：15秒投放周期：2010年11月刊播形式：全天滚动播出调研地点：广州地铁样本条件：15-55岁评估机构：CTR广告投放效果购买意愿提升到50%广告认知度达到62%广告诉求率达到95%基数：广告认识-乘坐地铁的受访者705地铁电视媒体广告认知-看过广告版的受访者451广告认知度21广告诉求理解率p总体上50.3%的受访者看过广告后增加了对五粮液的消费意愿购买意向的提升p总体看过五粮液广告版的受访者对广告诉求认同度均在81%以上，其中对“五粮液原料丰富”的认可度最高为94.5%。%合计增加（极大+

13、一定程度）：50.354.246.117.858.86158.4基数：认知五粮液广告版的受访者45123122051113160127合计同意（非常+比较）：94.588.881.2基数：认知五粮液广告版的受访者45122让观众成为产品消费者快人一步！让观众成为产品消费者快人一步！产品类别：烟酒类产品名称：红花郎白酒广告类型：15秒投放周期：2010年11月刊播形式：全天滚动播出调研地点：广州地铁样本条件：15-55岁评估机构：CTR广告投放效果购买意愿提升到53%广告认知度达到100%广告诉求率达到92%基数：广告认识-乘坐地铁的受访者705地铁电视媒体广告认知-看过广告版的受访者451广告认知度23广告诉求理解率p总体上53.2%的受访者看过广告后增加了对红花郎酒的购买意愿购买意向的提升p看过红花郎酒广告的受访者对广告诉求认同度均在78%以上，其中对“红花郎酒传承千年酿造工艺”的认可度最高为91.5%。%合计增加（极大+一定程度）：53.258.347.933.360.955.153.9基数：认知五粮液广告版的受访者312154158299011083合计同意（非常+比较）：基数：认知五粮液广告版的受访者31291.589.883.978策划人：刘继争（步步）策划人：刘继争（步步）13682047949 18600435651 QQ457801198