综合能力与法律法规模拟试题集.docx

1、综合能力与法律法规模拟试题集综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）大 中 小发布日期：2011-11-29 11:12一、单项选择题（每题1分，50题，共50分）1、20世纪初，约翰肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。（p4）A、新闻属性 B、信息传播属性 C、营销属性 D、社会属性2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作营销基础中提出了影响深远的（）理论。（p4）A、定位理论 B、营销整合理论 C、 USP理论 D、4P理论3、（）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11）A、专业广告公司 B、大规模的广告主 C、广告

2、媒体的多样化 D、消费者的分层4、广告市场运作的特点是（）（P12）A、广告代理制 B、完全的市场行为 C、双重交换双重代理 D、广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。（P17）A、具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B、客户下达正式的代理委托书C、完整的广告策划方案 D、客户对方案的认可6、A、E、制度又叫（）制度。（P19）A、客户执行制度 B、工作单制度 C、业务审核制度 D、业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是（）（p29）A、塞德尔莱维特 B、菲利普科特勒 C、舒尔茨 D、奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（）

3、（p39）A、制造产品 B、选择价值 C、提供价值 D、传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（）（p43）A、获取反馈 B、进行沟通 C、建立数据库 D、树立品牌形象10、（）是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（p64）A、品牌口号 B、品牌个性 C、品牌利益 D、品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是（）。（p64）A、简洁美观 B、易于识别 C、与产品的强烈关联性 D、个性化和独特性12、（）在品牌构成中居于核心地位。（p64）A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌口号13、（）是品牌产生价值的最基本的构成要素。（p64）A、品牌文化 B、品牌的功能性利益 C、品牌的精神性利

4、益 D、品牌个性14、（）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65）A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）（p66）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D、将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D、将企业实力组为品牌的核心竞争力；17

5、、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D、将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20世纪50年代初，（）提出了USP理论。（p68）A、罗瑟瑞夫斯 B、大卫奥格威 C、艾里斯 D、菲利普科特勒19、（）提出了品牌形象论。（p68）A、罗瑟瑞夫斯 B、大卫奥格威 C、艾里斯 D、菲利普科特勒20、（）提出了定位论。（p68）A、罗瑟瑞夫斯 B、大卫奥格威 C、艾里斯 D、菲利普科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A

6、、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位 B、比附定位 C、情感定位 D、文化定位26、（）是

7、品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。（p71）A、品牌个性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是（）需要。（P94）A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是（）（P105）A、地理细分法 B、使用模式和喜爱程度细分法 C、利益细分法 D、生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是（）A、地理细分法 B、使用模式和喜爱程度细分法 C

8、、利益细分法 D、生活方式细分法30、户外广告的登记机关是（）（P281）A、省级工商行政管理部门 B、辖区的市级工商行政管理部门C、国家工商行政管理部门 D、省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?（）（P306）A、半年 B、一年 C、一年半 D、两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（）（p147）A、一面理诉求和两面理诉求 B、鼓励诉求和恐怖诉求C、直接诉求和间接诉求 D、先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（）。（P200）A、发行量 B、每毛评点指标 C、到达率 D、接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是（）（P1

9、99）A、接触关注度 B、编辑环境 C、广告环境 D、毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是（）（P202）A、目标受众的有效到达 B、消费者的规模 C、产品的性质 D、市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?（）（P203）A、产品状况选择策略 B、消费者特点选择策略C、目标市场选择策略 D、媒体自身特点选择策略37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是（）（P205）A、同类媒体策略 B、单一媒体策略 C、不同类型媒体的组合 D、多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?（）（P212的图

10、，可以化出6个单项选择题）A、脉动排期法 B、季节排期法 C、稳定排期法 D、选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做（）（P225）A、记忆度测评 B、注意率测评 C、态度改变测评 D、唤起购买行为测评40、消费者判定法属于（）（P237）A、广告运动的事前效果测试 B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试 D、唤起购买行为测评41、抽样调查法属于（）（P238）（类似的还可以化开好几题，不一一列举）A、广告运动的事前效果测试 B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试 D、唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一

11、不同的是后者包括了（）（P257）A、广告主 B、广告经营者 C、广告发布者 D、广告受众43、广告法是由谁通过颁布的?（）（P261）A、国务院 B、国家工商局 C、全国人大 D、国家法院44、广告监督管理机关是（）（P261）A、国务院 B、工商行政管理部门 C、全国人大 D、最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位?（）（P264）A、国家工商行政管理总局 B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位?（）（P265）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门47、中国广告主协会史书的直属单位?（）（P

12、266）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部 C、国务院 D、广告相关部门48、广告法的调整对象是（）（P271）A、商业广告 B、公益广告 C、全部广告 D、行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?（）（P274）A、国务院 B、全国人大 C、国家工商行政管理总局 D、各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的?（）（P274）A、国务院 B、全国人大 C、国家工商行政管理总局 D、地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续?（）（P276）A、企业

13、法人营业执照 B、广告经营许可证 C、营业执照 D、经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户），向谁提出申请，办理审批登记手续?（）A、国际工商行政管理总局 B、所在市、县工商行政管理局C、省辖市行政管理局 D、省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得05分）1、决定广告市场的容量和规模的因素有（）（P10）A、广告主的多少 B、竞争对手的多少 C、广告主货币支付能力的大小D、广告商品的性质 E、广告

14、主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括（）（P15）A、政治因素 B、心理因素 C、经济因素 D、社会文化因素 E、科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?（）（P13）A、是广告代理发展到一定历史阶段的产物B、是一种市场运营机制C、在中国也是属于市场行为的制度安排D、它在中国国的推行情况良好E、受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有（）（p25）A、广告市场的总体发展水平已较高 B、广告市场发展不均衡C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D、经营管理机制不健全E、广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场

15、不同的特点?（）（p27）A、经济营销环境 B、政治法律环境 C、文化环境 D、科学技术环境 E、心理因素6、下列哪种说法是正确的?（）（p30）A、国际广告经营差异化、地方化 B、广告经营方式深刻变革C、广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D、国际广告业发展托拉斯化E、传媒地位越来越强势7、4p理论认为，营销的可控因素有（）（p36）A、产品 B、经济 C、渠道 D、文化 E、促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有（）（p41）A、传播面广，信息传播迅速 B、长于树立品牌形象 C、重点在于提供购买刺激 D、信息的双向交流 E、间接地支持营销目标9、消费者对品牌最直观的认识包括（）（p

16、63）A、品牌名称 B、品牌标志 C、品牌利益 D、品牌个性 E、品牌口号10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有（）（p65）A、排他性 B、可持续性 C、可记忆性 D、执行力 E、感召力11、品牌传播的主要手段包括（）（p77）A、广告 B、直销 C、公共关系 D、销售促进 E、人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在（）（p89）A、传播活动的参与者 B、信息产品的消费者 C、传播效果的反馈者D、其在广告活动中的主导地位 E、其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在（）（p90）A、其是传播活动的参与者 B、其是信息产品的消费者 C

17、、其扮演着多重角色D、其在广告活动中的主导地位 E、广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类（）（p91）A、一般受众 B、倡议者 C、影响者 D、团体用户的决策者 E、经销商的采购决策人15、广告受众主要的分类标准有两种（）（p91）A、地理因素 B、人口因素 C、购买理由 D、购买规模 E、购买时机16、地理因素具体包括（）（p91）A、地区 B、气候 C、收入 D、国家 E、年龄17人口因素具体包括（）（p92）A、地区 B、气候 C、收入 D、受教育程度 E、年龄18、广告受众的基本特点有（）（P92）A、复杂性 B、互动性 C、自主性

18、D、集群性 E、攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?（）（P94）A、需要 B、情感 C、动机 D、记忆 E、激励20、广告受众信息接受的行为规律包括（）（P96）A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性记忆 D、选择性购买 E、选择性反馈21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为（）（P99）A、倡议者 B、现实消费者 C、潜在消费者 D、终端消费者 E、生产资料消费者22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为（）（P99）A、物质功能型消费 B、精神情感型消费 C、身份炫耀型消费D、减少失调型消费 E、自我实现型消费23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费

19、类型可分为（）（P100）A、复杂性购买行为 B、减少失调的购买行为 C、身份炫耀型的购买行为D、寻求多样化的购买行为 E、性惯性购买行为24、影响消费者购买行为的因素有（）（P102）A、文化因素 B、社会因素 C、经济因素 D、个人因素 E、心理因素25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为（）（P117）A、行销调查 B、既存产品的调查 C、广告调查 D、新产品的调查 E、媒介调查26、下列哪些调查，属于广告市场调查?（）（P118）A、竞争调查 B、产品调查 C、价格测试 D、媒体调查 E、主题调查27、下列哪些调查，属于广告传播调查?（）（P120）A、广告作品刊播前的测试 B、产

20、品调查 C、价格测试 D、媒体调查 E、主题调查28、广告调查常用的定量研究的方法有（）（P123）A、观察法 B、实验法 C、问卷法 D、文献法 E、访谈法29、二手信息收集的方法主要有（）（P123）A、观察法 B、实验法 C、问卷法 D、文献法 E、访谈法30、广告传播策略包括（）（P147164）A、广告传播策略 B、广告表现策略 C、广告媒介策略D、广告调查策略 E、广告时机选择策略31、广告的表现方式分为哪几类?（）（P149）A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加价值型 D、媒介信息型 E、市场信息型32、下面的策略哪些属于广告媒体策略?（）（P157）A、媒体目标策略 B、媒

21、体选择策略 C、广告频率策略 D、媒体目标策略 E、媒体时点策略33、下面的策略哪些属于广告时机策略?（）（P163）A、广告时限策略 B、广告时点策略 C、广告时序策略D、媒体目标策略 E、媒体目标策略34、广告创意的原则包括（）（P171）A、科学规定性 B、艺术性 C、创新性 D、求异性 E、道德性35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?（）（P174）A、广告诉求 B、广告表现 C、概念 D、广告媒体 E、广告传播36、广告媒体的特性（）（P195）A、大众性 B、可控制性 C、付费性 D、计划性 E、科学性37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有（）（P200）A、发行量 B、每

22、毛评点指标 C、到达率 D、接触关注度 E、相关性38、媒体选择的基本原则有（）（P202）A、目标原则 B、适应原则 C、优化原则 D、效益原则 E、方便原则39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?（）（P209）A、广告市场 B、广告对象 C、广告目标 D、广告时机 E、广告次数40、媒体计划的组成部分有（）（P209）A、媒体目标 B、媒体策略 C、媒体市场 D、媒体技巧 E、媒体购买41、广告效果的评价的层级分别为（）（P223）A、认知层级效果 B、态度层级效果 C、感觉层级效果D、记忆层级效果 E、行为层级效果42、广告效果的特征（）（P223）A、复合性 B、积累性 C、直接

23、性 D、间接性 E、迁延性43、投射法包括（）（P228）A、语言联想法 B、语句完成法 C、绘画测定法 D、SD、测定法 E、再认测评法44、广告传播效果测评分为哪几种方法?（）（P225229）A、注意率测评 B、记忆度测评 C、统计法 D、态度改变测评 E、唤起购买行为测评45、广告销售效果测评分为哪几种方法?（）（P231233）A、点头调查法 B、记忆度测评 C、统计法 D、销售地域测定法 E、唤起购买行为测评46、下列说法哪些是对的?（）（P273）A、行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章；B、地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，高于行政法规；C

24、、如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从广告法；D、如果广告法与反不正当竞争法的法律条文相冲突，则要服从反不正当竞争法；E、广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?（）（P275）A、广告管理暂行条例 B、广告管理条例 C、广告管理条例施行细则D、消费者权益保护法 E、广告法48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给企业法人营业执照?（）A、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业 B、兼营广告业务的企业C、兼营广告业务的事业单位 D、个体工商户E、地方性的广告企业49、虚假广告的基本特征有（）（P287）A、行为的违法性 B、内容的不真实性 C、手段的欺骗性D、公平诚实信用原则的违背性