匹克参选案例--第六届中国最佳品牌建设案例评选.pptx

1、第六届中国最佳品牌建设案例评选参选案例匹克体育用品有限公司2010.9品牌机构基本信息品牌名称匹克品牌年龄21年覆盖行业制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材覆盖国家欧、美、亚、非、澳五大洲公司名称福建泉州匹克体育用品有限公司法人代表许景南公司地址福建泉州丰泽区东海街道东宝工业区邮政编码362000联系人侯立东电话0595-22915276传真0595-22913726公司网址http:/ 推动匹克营销推动匹克营销球星参加篮球训练营球星参加篮球训练营 树立匹克专业形象树立匹克专业形象围绕围绕NBANBA明星开明星开展的一系列活动，展的一系列活动，让消费者现场感让消费者现场感受到因为有匹克

2、，受到因为有匹克，球迷们与国际顶球迷们与国际顶级球星并不遥远，级球星并不遥远，将其形象与匹克将其形象与匹克品牌及产品切实品牌及产品切实关联。过品牌效关联。过品牌效应和示范效应拉应和示范效应拉升销售。升销售。如何借良机实现匹克品牌形象的价值提升是本次传播活动的重点如何借良机实现匹克品牌形象的价值提升是本次传播活动的重点扩大匹克品牌的知名度扩大匹克品牌的知名度 拉近与消费者的情感拉近与消费者的情感借力借力NBA，继续强化匹克品牌国际化形象，继续强化匹克品牌国际化形象面临的机会和挑战匹克作为篮球装备专业品牌，与NBA及FIBA等国际最权威赛事，以及球队、明星建立了坚实的合作基础。国际化的组织、专业化

3、的团队，与匹克致力于“品牌国际化、产品专业化”的战略精神十分契合。匹克正处于品牌整合期，将“专业化”和“国际化”的因子深植于品牌是匹克开展中国行活动的内在动力。球星中国行意味着匹克与NBA的合作更加紧密，加深了NBA与中国球迷的情感联系。也是为在中国更好的推广NBA及篮球文化做出的努力。匹克球星中国行2009年7月23日，PEAKTEAM球星来华举行发布会，并为肯贝穆托姆博举行了退役仪式。会上，不仅穆托姆博将自己的战靴慈善拍卖，匹克还向中国青年创业国际计划（YBC）捐赠500万元人民币。2009PEAKTEAM中国行正式启动，在篮球文化交流的内容中融入了更多公益元素。匹克公益计划发布穆托姆博北

4、京退役仪式匹克球星中国行7月24日，北京匹克篮球训练营举行开营仪式，来自全国经过层层选拔的营员成为NBA球星的中国徒弟。来自汶川灾区的12名儿童也特邀参加。训练营教给营员们的不仅仅是世界顶级的篮球技巧，更是拼搏进取的精神和对篮球运动的执着追求，是NBA明星亲自指导营员的真正意义。穆大叔在给训练营员布置战术匹克球星中国行7月27日，穆托姆博带着匹克捐赠的50万元爱心物资抵达四川都江堰市聚源镇聚源中学，这里在文昌地震中成为一片废墟，正处于恢复重建中。成都聚源中学的孩子们在耐心等待穆大叔和武贾西奇的到来匹克球星中国行7月28日，匹克公司首家篮球公园在广州揭牌，打造篮球运动学习交流平台，将匹克篮球文化

5、深入市民、深入草根。匹克NBA球星09中国行历经10天，在整个过程中，所有PEAKTEAM均用互动交流的方式传递着篮球文化和篮球精神。广州匹克篮球公园匹克CEO许志华和贾森基德共同为铜像揭幕媒体传播情况：总篇（条）数：平面媒体445篇，网站32篇，电视台37条，电台18条平媒总字数：1037098字按各类媒体比例不同划分从图表上可以明显看出，此次活动以平面传播为主，辅之以电视台、电台、网站的传播。平面媒体主要在广度上最大范围的覆盖匹克的目标消费群，其他类型媒体主要从时间上最快速的覆盖匹克的目标消费群。通过这种立体传播，全方位的覆盖匹克目标消费者，利于拉动终端销售。匹克球星中国行媒体传播情况：按

6、平面媒体刊发字数段划分：（1000字以下：114篇，1000-1500字：70篇，1500-2000字，90篇，2000-3000字：81篇，3000字以上：90篇）由图表可以看出，本次传播以大篇幅的现场活动报道和深度报道为主，辅之以最广范围的新闻资讯报道，从几百字的新闻稿件到整版、跨版报道使得我们的传播有主有次、错落有致的展现在读者的面前，更具有说服力，从而无形提升匹克的知名度和美誉度。匹克球星中国行媒体反馈：第一财经日报、财富时报、21世纪经济报道、国际商报：非常喜欢许志华总经理的谈话风格，不遮掩，比较坦率，很真诚，因此即便以前也采访过但仍然愿意去交流、去关注。天府早报：今天的活动让我们十

7、分激动，穆大叔来到学校和同学们亲密接触，还给他们上课，实在可亲可敬，而且带来匹克的爱心物资，同学们真是太高兴了，我们记者的心情也难以平静。公益时报：在现场控制，媒体接待还有品牌信息传递等方面管理的对比来讲更为顺畅。新民晚报：中午到上海儿童医院看望患病儿童，感觉非常好，让今天的活动非常丰富，多视角了解穆大叔，了解匹克。匹克球星中国行品牌效应2009年11月，匹克获得权威第三方“必维国际检验集团”认证，发布中国民营企业首份社会责任报告。2009年9月，匹克体育在香港联合证券交易所挂牌上市，“匹克NBA球星中国行活动”为匹克品牌带来了积极的推动作用，加速了匹克体育有限公司的上市步伐。2009年，匹克

8、年营收增幅达到34%，而后匹克通过发布社会责任报告、财报等，向行业及社会披露了匹克在“国际化、专业化”战略之下取得的成就和社会贡献。更开创了中国企业发布社会责任报告的先河。品牌效应2010年3月16日，匹克发布香港上市后首份年度财报。报告显示：2009年匹克实现销售金额30.95亿元人民币，同比增长51.6%；净利润增长67.1%，高达6.28亿元人民币。在金融危机影响余威未散之际，匹克体育逆势出击，成功上市，业内投资人士普遍看好匹克未来发展前景。匹克获得融资成功后，迅速加快扩张，成功进军中国一、二线市场，目前匹克授权经营零售网点数目已从2009年底的6,206个增加至6,796个（其中，包括

9、28间篮球主题店），匹克还计划于2010年年末前增加1,000个匹克授权经营零售网点。品牌效应由于匹克在NBA及篮球领域的有效营销，使得匹克和销售业绩和在中国体育品牌中的地位不断上升，成功进入到行业的前三甲，最终以巨大的推动力助其在港交所成功上市。由资源国际化、市场国际化向资本国际化迈出重要一步。2010年匹克还在美国洛杉矶建立海外研发中心及销售分公司。匹克立足NBA，并对其进行深耕细作，标志着中国体育品牌在走向世界的历程中实现了一次长足跨越，同时也是中外篮球文化交流融合的历史见证，为中国商业文化走上世界舞台提供了良好的契机。未来，匹克将继续采取“用心深耕二三线，策略攻占一线城市”的战略，进一步扩大市场覆盖率，同时在于篮球领域的前提下，进军更广泛的体育用品领域。Thanks！