北京三里屯市场推广方案.ppt

1、三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司20022002年年6 6月月4 4日日北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们坚信：杰出的创意源自高度精准的策略性思考。因此,我们所做的任何一支广告,都有着非常严密的策略支持，在创意的背后，是实实在在的销售和品牌个性的树立！北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面已形成了较为明确的方案，因此，我们所做的一切策略分析，均是以此为基础并结合我们

2、对市场的进一步认知做出的。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案首先，我们要弄清楚自己到底要做什么首先，我们要弄清楚自己到底要做什么 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们的任务我们的任务 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案招商阶段招商阶段确定我们的品牌个性 宣传我们的品牌和产品尽可能多地销售我们的产品北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案运营阶段运营阶段

3、树立起我们的品牌形象 树立在经营者心目中的信誉和口碑 吸引消费者光临消费 为经营者带来利益 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们本次的推广策划方案我们本次的推广策划方案主要是围绕主要是围绕招商阶段招商阶段的目标进行的的目标进行的 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案招商阶段任务一招商阶段任务一:确定我们自己的个性确定我们自己的个性北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案要确定我们自己的个性要确定我们自己的个性我们就要

4、先清楚自己我们就要先清楚自己 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案先自我描述一下先自我描述一下 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们是谁？我们是谁？1我们是一家大型综合性零售场所 2我们更偏向于购物中心（shopping mall）的经营模式，拥有大型超市、KTV娱乐城、咖啡厅、大型停车场等配套设施 3我们的店铺出售或出租而非自营 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？我们有什么特点？优势 1位于老

5、三里屯服装市场原址，在地点上有良好的知名度和口碑 2我们的地理位置繁华，处于赛特商圈，紧邻三里屯酒吧街和使馆区，靠近CBD中央商务区 3我们的经营品种全面，配套设施高档 4产品定位准确且个性十足 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？我们有什么特点？劣势 1缺乏能够明确反映出我们自身特征的品牌个性 2目前整个工程仅处于动工阶段 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？我们有什么特点？机会1整个行业正处于成长阶段，市场人气较好 2正拆迁、已拆迁、即将拆

6、迁的市场众多，会带来相当一部分投资者 3紧邻使馆区和酒吧街，为该地区带来了很大一部分具有较强购买力的消费群 4现有的商品市场的定位大多比较单一，形成了较大的市场空隙 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？我们有什么特点？问题 1投资者普遍存在的从众及疑虑心理，是销售的最大障碍 2对市场的远景发展信心不足，影响了部分投资型经营者的信心 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们的个性要让哪些人认同？我们的个性要让哪些人认同？最终光顾我们这里并进行消费的人 消费者 北

7、京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案他们是谁？他们是谁？1朝阳区的居民 2喜欢来三里屯酒吧街消费的客人 3使馆区的外籍人士 4CBD中央商务区白领人群北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案他们有什么习惯和特征？他们有什么习惯和特征？1年龄以22至40岁的人群为主 2思想前卫，追求时尚，易于接受新生事物，生活比较有品位 3用于休闲娱乐的消费支出占其生活花费的比例相对较高 4喜爱逛街及购物，并把其作为一种休闲方式 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案

8、三里屯新天地招商推广策划案那么，我们的品牌个性应当是这样的那么，我们的品牌个性应当是这样的 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们的品牌个性我们的品牌个性 1时尚的 2休闲的 3个性的 4文化的 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案品牌定位品牌定位我们是一家专为我们是一家专为有品味、有个性、追求时尚有品味、有个性、追求时尚的的中中青年青年而开设的而开设的大型综合性休闲购物场所大型综合性休闲购物场所。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯

9、新天地招商推广策划案品牌定位与品牌定位与LOGO 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案LOGO做为品牌形象的第一反映，是做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性强化品牌个性的重要途径，因此，我们对现有的的重要途径，因此，我们对现有的LOGO进行了相进行了相关分析关分析北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案作为作为LOGO，应当具备以下几个属性应当具备以下几个属性 1较强的行业特征 2识别性强、易于记忆 3有强烈的美感 4传达个性化信息 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司

10、三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们正在使用的我们正在使用的LOGO 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO在识别性和美感上做的比较到位，但在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和在行业特征和品牌个性的传达上较为一般品牌个性的传达上较为一般。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们我们设计的设计的LOGO及释意及释意 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天

11、地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案此标志通过案名三里屯文字组合作为基本设计元素，外观是中国吉祥纹样，深具中国文化内涵，同时在颜色组合中运用具有现代气息的紫色与蓝色，最终达到文化与时尚的完美融汇。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案此标志通过九块组合方块构成一个大写三字，既有案名的文字具有中国传统吉祥纹样的九宫图，寓意为天时，地利，人和。此

12、标志又具有简洁，明快的设计风格，符合现代审美标准。在颜色中，包含着古典红，尊贵黄与流行黑，传达出时尚与传统文化的结合。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案此组标志采用案名三里屯阿拉伯数字3做为基本设计元素，三个富有变化的3字组成屯字，既流畅又有时尚风格，代表着自由，随意，张扬的生活态度，辅以圆，方做为底图。圆与方寓意博大，具有中国传统特色。在底图

13、颜色上，采用传统红色，也寓意着稳重与文化底蕴。整个标志既包容现代时尚生活观念又囊括中国传统文化底蕴，非常直接的体现品牌个性与目标消费人群定位的特征。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案本组标志采用大写三字做为创作元素，大写三字做出不同的排列，运用线条的

14、流畅表达休闲，舒适的时尚购物特点，同时富有规则的线条也寓意着发展商经营的规范与严谨态度，颜色采用蓝色代表时尚主张，极具时尚消费代表性。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案此标志采用案名三里屯第一个字母S的组合做为创作元素，设计中结合商业运营环境理想状态，即生生不息，永续循环，构成一个良性经营空间，同时在颜色中运用红色为主体色调，红色也代表着青春活力，视觉清新，一目了然。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三

15、里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案此标志采用案名三里屯中阿拉伯数字3作为基本设计元素，通过仰视角度体现标志的厚重，传达发展商雄厚实力，要在市场中处于领导者地位的气势。把标志流行化，与消费者进行沟通，进而形成口碑效应，最终成为消费者心目中富有文化与时尚的符号代言人。在颜色上，采用极具中国传统文化的红色和具有思想的蓝色为主色，符合品牌的个性特征。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里

16、屯新天地招商推广策划案此标志通过既有规则又反映速度的符号，辅以蓝色，传达出品牌掌握消费者脉搏，始终处于时尚的最前沿，在速度中引领时尚，满足日新月异的流行文化潮流。北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案招商阶段任务二招商阶段任务二:宣传宣传我们的品牌和产品我们的品牌和产品北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案我们的思考我们的思考:如何令我们的宣传如何令我们的宣传有效有效?北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案先要明确我们的目标对象是谁先要明确我们的目标对象是谁目标人群定位目标人群定位 北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案注意注意:此时的此时的目标人群目标人群和我们在确定品牌和我们在确定品牌个性时的目标人群是个性时的目标人群是不同不同的的!北京紫金润广告有限公司北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案三里屯新天地招商推广策划案目标人群是谁？目标人群是谁