微博蝴蝶效应研究.docx

1、微博蝴蝶效应研究 学 年 论 文题目： 微博蝴蝶效应研究 学院（系）： 年级专业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 教师职称： 摘 要微博也许最初只是基于一种互联网创新，但是这个形式扇动了一下翅膀，无意也必然地引发了传播方式进而生活方式的革命。一支鼠标虽然力量小，但在经过无数关注、评论和转发后，微博变成了温暖的围脖，它便开始影响整个社会。各种网络舆论随微博而产生，微博的优势和弊端都因舆论的传播而突显，舆论的生成与蔓延也都难逃网络的烙印。网络舆论的蝴蝶效应并非毫无章法可寻，它有自己独特的传播逻辑。而蝴蝶效应的形成也能够暴露出微博中的诸多问题。基于上述分析，笔者最后提出了应对微博中蝴蝶效应问题的

2、几点对策。关键词：微博；蝴蝶效应；网络舆论AbstractMicroBlog may initially an Internet-based innovation, but this form flapping wings a bit, no intention and necessarily lead to a mode of transmission and thus lifestyle revolution. Although the power of a mouse is a little small, but after numerous concerns, comments and

3、 forwarding, the microblog become into a warm scarf, it began to affect the whole community.The advantages and disadvantages of microblog are highlighted by the spread of public opinion, public opinion formation and spreading are also network-related. The formation of the butterfly effect can reveal

4、 many problems in the microblog.Based on the above analysis, the author concludes with a butterfly effect in response to the problem microblog some countermeasures.Keywords：MicroBlog；butterfly effect；Network public opinion目录摘要 1Abstract 1一、微博的定义与现状 3（一）微博的定义 3（二）微博的现状 3二、微博中的蝴蝶效应 4（一）传统蝴蝶效应定义 4（二）微博

5、中的蝴蝶效应 4三、微博蝴蝶效应带来的问题 5（一）微博的特性 6（二）微博蝴蝶效应带来的问题 61信息量大幅攀升，微博谣言四起 62网络监控漏洞增多，作业流程层面困难重重 7四、解决微博蝴蝶效应问题的对策 7（一）加强立法管理 8（二）加强人才队伍的建设 8参考文献 9微博蝴蝶效应研究一、微博的定义与现状（一）微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，它基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享1。从字面上看，微博客是迷你型博客。一方面，

6、在本质上与博客有着同样的内涵，允许用户就某一个主题发表自己的观点；用户可以获得其他博客用户的反馈与评价；博客既是用户的个人空间，也可以支持用户之间的深度交流，用户可以借助博客建立社会联系，拓展自己的社会网络。另一方面，微型博客与传统博客也有着一定的区别：较之于传统博客，微博客的内容一般都非常短小，比如，可能只是只言片语的文本信息或者10秒钟左右的视频；作为一种分享与交流平台，微博客更注重时效性和随意性，重在表达每时每刻的思想和最新动态，而传统博客则更偏重于梳理用户一段时间内的所见、所闻、所感。（二）微博的现状早在2006年时，世界上最早的微博网站Twi t t e r便成立了，截至2010年1

7、月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2007年开始，中国也有了Twi t t e r本地化的产物，贫嘴、饭否、嘀咕等风靡一时，可惜来去匆匆，并未成势。直到2009年8月14日，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。截至2011年3月，新浪微博用户已经突破惊人的一亿2。如今，各大门户网站纷纷开发了各自的微博产品，中国的微博用户数已经达到2亿以上，占总人口数近六分之一。微博风潮势不可当地席卷而来，放眼望去，周围的人几乎都在玩微博了，可以说进入了一个全民微博的时代。以“微”为名的传播媒体，微传播产生微动力，

8、缓慢但坚实地推进着国家新语境、国民新思维和社会生态变革。微，不是弱小和卑微，是个体被看见，是越草根越大声。微传播改变了什么?可以预见的是，它通过优化你我的沟通、促生个体的行动，进而改变了世界。二、微博中的蝴蝶效应（一）传统蝴蝶效应定义“蝴蝶效应”是气象学家洛伦兹1963年提出来的，它是指对初始条件敏感性的一种依赖现象。其大意为：一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀可能于两周后在美国得克萨斯引起一场龙卷风3。其原因在于：蝴蝶翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连锁反应，最终导致其他

9、系统的极大变化。“蝴蝶效应”具有深刻的科学内涵和内在的哲学魅力。“蝴蝶效应”在社会学界被用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时的引导、调节，会给社会带来非常大的危害；一个好的微小的机制，只要正确引导，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应。（二）微博中的蝴蝶效应蝴蝶效应看似不可思议，而这一切却真实地发生在我们的现实生活中。在信息爆炸的年代，“传播”无疑是一个关键词，各类咨询推而广之的速度一再刷新。然而，当“微博”蓦然出现在生活中的时候，还是让众人大跌眼镜原来还可以这样玩！“日新月异”这个成语已经过时，因为微博的传播速度以“秒”计量。追溯到古代，“烽火示警”“鸿雁传书”曾是人类最早的沟通方式

10、，直到工业革命后电报、电话的出现，瞬间拉近了人与人之间的空间距离。20世纪后期，网络成为信息传播的新宠，我们充分享受着信息化时代的便利。然而，以上提到的传播方式依旧停留在“点点”或“点面”的模式上，直到微博出现微博的传播方式可谓一场革命，“点面面”的裂变方式使信息的扩散呈现井喷效应一位用户发出微博，其粉丝看到后，借助“转发”功能，其信息即被粉丝的粉丝获知，照此模式延伸至无穷。而转发过程中又可以对初始信息进行补充不断丰富着事件本身。网络舆论热点在微博的传播系统中呈现了典型的“蝴蝶效应”，其初始条件很可能就是条微博上几十字的小消息，引起众多有关因素的卷入，进而使矛盾不断升级，事态爆炸性扩大或骤然倒

11、向变更，导致事实信息的走向偏移和舆论评价的压倒性倾向。这种舆论在互联网上传播会更低成本、更快速、传播更广，由于蝴蝶效应，任何一个微小的浪花都可以渲染成一个大事件。例如，“我爸是李刚”事件在网上被传得火热，就是“蝴蝶效应”的最好注脚。2010年10月“我爸是李刚”事件发生后不久，10月24日，当地司法部门透露，河北大学车祸案肇事者李启铭已被检察机关批准逮捕。25日，当地公安部门透露，该案已被指定给望都县进行异地审判，并将邀请法学家和河北大学部分师生听审。26日，河北省省长陈全国透露，绝不会因肇事者之父李刚保定市公安局北市区分局副局长的职位，而对司法裁决的结果有所影响；至于有消息称李刚“被曝有五套

12、豪宅”，则需纪委等部门经过审查后作出处理4。看得出，地方政府的处置是快速有力的，对河北大学车祸案是高度重视的。而这种重视，显然少不了微博的推动。陈全国透露的有消息称李刚“被曝有五套豪宅”，消息即来自微博。事发之初的围观风暴，更主要来自微博。肇事者李启铭刚巧就在他父亲的辖区犯事，如果没有微博主导的公民围观，凭借肇事方在当地官场的强大动员能力，“潜规则”会怎样影响事件的走向，的确令人浮想联翩。微博成功狙击“潜规则”，这其实不是第一例，稍早前的陕西谢朝平事件、江西宜黄血拆事件，微博的表现更是可歌可泣，对事件最终走向良性解决，几乎起到决定性的作用。事实在印证，中国已跨入微博时代。140字就够，甚至不着

13、一字，仅仅转帖就足以表达自己的观点。这就把发表门槛降到了最低，把最大多数普通人带入了舆论场。最大多数普通人的力量，就这样通过微博聚合起来，成为公共生活中最重要的平衡力量。这支力量不仅是对公权力的平衡，可以纠公权力之偏；更是对人心的平衡，可以救治人心之弊。目睹太多的苦难和悲剧，如果一直无助无力，强烈的挫败感和绝望感就会油然而生，戾气就会渐渐占上风，这于天下苍生决不是什么福音。微博时代不然，微博时代即微动力时代，即普通人可以起作用的时代。让无助者得助，让无力者有力，这既是一种自我救赎，也是一种自我疗伤。如果普通人都能推动公共进程，就不难找回希望，重归理性与和平。这种人心上的安定，才是社会稳定真正的

14、基础。关注就是力量，围观改变中国。微博时代则是公民围观的新纪元，它以根本的力量，即最大多数普通人的力量，来改变中国。这正是微博的伟力。三、微博蝴蝶效应带来的问题140 字的信息有价值吗?对很多人来说，这不过是记录吃了一顿大餐、与哪个朋友合影的事情，这种信息的碎片化让人目不暇接。围观能否改变中国?当微博介入到一个个新闻事件中，人们不免高看一眼。但平台只是工具，关键在于使用工具的人。互联网观察家谢文就指出，微博是中国社会进步的结果，而不是原因。对于信息的需求和传播，已经逐渐成为现代人对于微博的一个重要需求。我们看到微博作为新的传播工具与社交工具对现实的影响，其实这也是现实在网络上的投影当中国的现实

15、照进微博的梦想，一切都不再单纯，越来越多的人开始不甘于做沉默的大多数，开始发出微小的声音，而这些微小的声音，又通过网络工具，聚合成进步的大力量。（一）微博的特性微博用短短140个字，创造了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。网友总结了微博的三大特性：便捷性、创新性和即时性。首先谈谈便捷性，网友们戏称，“140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。”不必长篇大论，只需140字表达即可，但凡会写字的人操作起来毫无障碍。于是，大量草根阶层找到了发声的平台。其二，创新的传播方式令人瞠目，有人把这种模式称为“背对脸”犹如你在电脑前打游戏，路过的人在你背后看着你玩，此时你并不用与后面的人交

16、流，但信息却已扩散开去。另外，即时现场直播也是微博的一大亮点。只要有手机，即便是在没有网络的地方你也可以发布信息。一旦有突发事件，只要微博博主在场，信息便可通过即时通信工具发布出来，其速度超越所有媒体。如此一来，每个人都可以成为记者，发布最新的一手资讯。台中女孩萧姗姗的微博案例恰如其分地说明了微博传播功能的强大。2009年12月19日晚21点02分，萧姗姗在上网的时候，突然遭遇了地震，在一阵剧烈的摇晃中，她仍不忘打开新浪微博，敲下四个字：“地震！好强！”于是，这四个字便成了关于台湾花莲这场6.8级地震的最早描述，比专业媒体提前了近20分钟！（二）微博蝴蝶效应带来的问题毫无疑问，微博碎片之链上用

17、户偏重“震惊体验”，加上信息把关权利的下移，信息无限量递增并被“节点扩散式”转发，这给主管部门或者当事者收集与研判网络舆情信息带来了巨大的挑战。1 信息量大幅攀升，微博谣言四起信息量大幅攀升，微博用户“重体验、轻真相”的个性易使谣言在微博平台上泛滥成灾，这就加大了舆情信息收集与研判的难度。这些主要表现在微博谣言四起，信息真假难以甄别，如“金庸被去世”、“抢盐风波”、“吃烧烤使隐形眼镜熔化导致失明”、“汽车内存放的水会致癌”等。网络传播的便捷性，特别是社交应用平台强大的互动功能加剧了信息传播的扩散与渗透，非理性的声音也应运而生，且在很多时候推动了群体性事件的发展。制造谣言，混淆视听，这些行为极可

18、能成为关注焦点，进而产生传播加速度，最终形成网络“蝴蝶效应”，使群体性事件恶性发展。尽管我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，但网络的发声者身份构成具有复杂性，在同一事件中网民的立场与观点有差异，且很多时候不能判断未发声者的真实想法，所以网上民意是否真实、全面、客观，还需具体考量。同时，在群体性事件中理性的丧失很可能产生“网络暴力”，进而引发蝴蝶效应，群体性事件朝着规模更大、危害更加严重的方向发生变异，这点不容小觑。2 网络监控漏洞增多，作业流程层面困难重重当前主管部门进行网络舆情信息收集与研判基本上仍然按传统模式，如盯紧各大门户、重点论坛的首页或推荐位置，可以说抓住了这些地方

19、也就把握了舆论生发或扩散的总源头。一有不对劲的苗头，可以启动紧急方案，立即扼杀于摇篮里。微博舆论变化莫测，主管部门对网络舆论掌控的能力显然已经大打折扣。偏重“震惊体验”的这一群微博用户，只需轻轻一点“转发”，可能就会带来一场龙卷风。当微博信息被有影响力的意见领袖再次转发，就等于将转发内容定向化发送给所有追随者，依次循环，何时何地出现“核爆炸”无人能知，节点传播的不可控性表露无遗。意见领袖的接力转发，事件当事人开通微博加入到话语阵地上来直播，并瞬间成为焦点等，这些因素为判断“网络龙卷风”的爆发增加了难度。如果不明就里冒然出手，与网络民意正面交锋，结果只能是铩羽而归。在“郭美美事件”中，处于事件旋

20、涡中心的当事者危机公关能力与意识的不足，使一场原本形成规模的龙卷风更加猖狂，令人印象“深刻”。四、解决微博蝴蝶效应问题的对策及时有效、全面准确地收集与研判网络舆情信息，是处理舆情与发布信息的一道程序与前提。如今在“速度魔鬼”式的“震惊体验”下，如何实现更专业化、更科学化地研判网络舆情，及时掌握舆情走向？（一）加强立法管理针对微博谣言盛行的现状，除了各大微博网站设立辟谣的官方帐号，集合网络精英的“打假智慧”，以充分发挥“微博自我净化”的功能外，更值得期待的做法是加强国家立法管理，倡导宪法思维，依法治理微博热潮来袭后的网络舆情。最大限度地促使微博用户增强甄别信息真假的意识，并使各大微博网站遵守行业

21、规范。事实上，在微博成为重要的舆论场并刮过一场场网络龙卷风后，无时无刻不在提醒我们，加强事后追究制度或机制的建设已是迫在眉捷5。（二）加强人才队伍的建设加强人才队伍的建设以及职能部门之间的协作，这是网络舆情信息收集与研判取得成效的关键。所谓人才队伍建设，就是建立与聚合一支高素质的，对微博等新媒体有所研究的专业队伍。专业人才队伍应当包括这四类人员：一是职能部门负责人，包括宣传部门、公安部门等；二是传播领域的专家学者，以及专业化的“舆情分析师”、网络工作者等；三是新闻发言人或危机谈判专家，让他们参与舆情处理，有益于他们掌握信息发布的节奏，恰到好处地回应网络舆论；四是心理干预专家。适当时甚至可以邀请

22、纵横网络江湖的意见领袖参与。应该说，无论是热点话题形成的初期，还是网络风暴刮过后的平静期，都应当充分发挥集体智慧，协调各方行动，形成舆情处理的合力，尤其是微博成为重要的舆论场域之后。从具体的操作方式上说，高效运用“头脑风暴法”，使之常态化、机制化，形成“舆情会商”机制，即时研判网络舆情。当网络热点事件趋于平静后，“深度研判”切不容忽视。在事后研究中，主管部门或当事方没有了前期热点事件过程中的紧迫，并有相对充裕的时间可以较为完整地收集舆情信息，并对前期舆情处理过程进行全面而深刻的反思性研究，以总结教训或汲取经验。米兰.昆德拉说，“我们的时代迷上了速度魔鬼，由于这个原因，这个时代也很容易被忘怀”。

23、微博用户过于追求“震惊体验”，“速度魔鬼”因而爬满网络。就微博个体而言，这种体验的感觉是稍纵即逝的。因此，除了尽可能地参与到这一场“盛大的体验”之中，去规训这个庞大群体的“体验欲望”，还要尽可能多地培育出具有“沟通理性”与“微博伦理”的微博用户，这才是最终的治本之道。参考文献1 李红艳浅析微博在教育中的应用J中国教育信息化2011，（2）：65-662 蔡伟非线性成长一周年：门户网站迎来微博时代N南方日报2010-08-26（8）3 韩立新 霍江河“蝴蝶效应”与网络舆论生成机制J当代传播2008，（6）：64-664 沙元森“风水门”“李刚门”现在咋样了N齐鲁晚报2010-11-20（10）5 汪利娟 李晓微博传播中的舆论引导策略J新闻爱好者2012，（9）上月刊：70-74