公益广告文案怎么写.docx

1、公益广告文案怎么写公益广告文案怎么写篇一：公益广告文案范文 公益广告文案范文 第一章 广告文案写作概述 一、广告文案的含义 二、广告文案的修辞手法 三、广告文案标题 四、广告文案正文 五、广告文案随文 六、广告文案标语 第二章 广告筹划文案写作 一、广告筹划文案概述 二、广告筹划文案的写作范文广告筹划书 广告预算书 广告市场调查表 产品上市广告方案书 商品交易会广告宣传活动筹划书商品交易会广告宣传方案 商品交易会营销宣传活动筹划书商品广告筹划书 第三章 广告创意文案写作 一、广告创意文案概述 二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默

2、型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案 篇二：公益广告筹划书范文 广告创意范文之真题篇： 1、 你为你喜爱的乐器做一那么广告。 2、 请以“家温馨的港湾为题做一那么 广告。 3、大学毕业，面对就业，做一那么推销自己的形象广告。 4、面对升学，请在专业主考老师面前做一那么推销自己的形象广告。 5、请以“南极，地球上的最后一片净土为题做一那么保护环境的公益广告。 6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一那么公益广告

3、。 7、请以关注印尼海难为题做一那么公益广告。 8、请为“CANON数码摄像机做一那么公益广告。 9、请为“雕牌高能皂做一那么全新的推广广告。 10、请为东方航空公司做那么改变形象的广告。 11、 请为世界顶级化装品“兰寇的眼霜做那么品牌广告。 12、请为红旗小轿车做那么新颖的广告。 13、请为“可口可乐做一个全新的广告。 14、在炎热的夏季，请为“小护士护手霜做那么全新的广告。 15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一那么有别于现有广告的广告。 16、请为“Inter奔腾公司做那么经营理念广告。 17、请为“中国人寿保险公司做那么经营理念广告。 18、请为“长虹电视做那么宣传广告。 19

4、、请为“青岛海尔冰箱做那么宣传广告。 20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康的广告。 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续开展的认识； 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家 - 国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案：电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由

5、远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加 猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花

6、(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告创意范文之三： 北京青年报形象电视广告 主题： 今天的我 画面： 1、镜头逐渐推向一部翻开显示屏的电脑。 2、特技镜头进入电脑里。 3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、特技镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、特技圆球变成了小小的地球，象征着科学的电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开

7、，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。 7、年轻人抬起头来注视镜头。 8、镜头变黑象有人关掉荧光屏一样推出字幕，主题语“今天的我， 9、再次推出字幕黑底红字“北京青年报。 公益广告创意之“学习篇 创意思路： 第一局部： 画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。 画外音旁白：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。 第二局部： 记实采访形式。 采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。 采用随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时

8、间来参加学习？希望得到的答案或大概意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接答复。 第三局部： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 好好学习，天天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面； 画上的少女十分清秀，紧闭着嘴； 但形象很难看；光头；没

9、有头发； 蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点； 有大小疙瘩；也有伤疤； 还贴着胶布；鼻子上有脓包。 一只手伸入画面；拿着橡皮和笔； 不停的在修改这个画面；擦掉难看的局部； 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了； 最后，画面上的少女变的十分漂亮， 由动画人物，变成了真实人物； 镜头拉开。 这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头继续拉开， 我们看到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面； 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪； 镜头掠过少女； 渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人； 这时旁边传来少女清脆的笑声； 少女举

10、着画好的素描画跑开了； 画像随着追去； 两人跑出画面； 正在扫地的环卫工人和绿化工人； 看着跑开的少女露出笑容； 二人继续低头工作； 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 广告创意范文之四： 广告创意经典案例分析 很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一那么让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，

11、眼中充满渴望，慈祥的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。 当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面表达它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有 篇三：公益广告文案范文 公益广告文案范文 -范文 第一章 文案概述一、广告文案的含义二、广告文案的修辞手法三、广告文案标题四、广告文案正文五、

12、广告文案随文六、广告文案第二章 广告文案写作一、广告筹划文案概述二、广告筹划文案的写作广告筹划书广告预算书广告表产品上市广告书交易会广告宣传筹划书商品交易会广告宣传商品交易会宣传活动筹划书商品广告筹划书第三章 广告创意文案写作一、广告创意文案概述二、广告创意文案的写作范文型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案生产情报型广告创意文案第四章 主体形象设

13、计文案写作一、主体形象设计文案概述二、主体形象设计文案的写作范文企业形象调查方案书企业CI手册商城CI总筹划书CI企划书条文式第五章 广告费用预算文案写作一、广告费用预算文案概述二、广告费用预算文案的写作范文广告预算书第六章 报刊广告文案写作一、报刊广告文案概述二、报刊广告文案的写作范文新闻体报纸广告文案表达体报刊广告文案幽默体报纸广告文案平易近人式报纸广告文案证书体报纸广告文案微型小说体报刊广告文案论证体报刊广告文案第七章 电视广告文案写作一、电视广告文案概述二、电视广告文案的写作范文片段式电视广告文案实证演示式电视广告文案戏剧小品式电视广告文案推荐式电视广告文案解决难题式电视广告文案喜剧式

14、电视广告文案亲情体贴式电视广告文案先声夺人式电视广告文案比照效果式电视广告文案突出印象的电视广告文案相声体电视广告文案小品体电视广告文案式电视广告文案动画式电视广告文案比兴式电视广告文案内心独白式电视广告文案TPO式电视广告文案画外音式电视广告文案比喻式电视广告文案式电视广告文案综合说明文字式电视广告文案第八章 广告文案写作一、播送广告文案概述二、播送广告文案的写作范文直陈式播送广告文案对话式播送广告文案效果声式播送广告文案解说式播送广告文案猜谜式播送广告文案歌唱式播送广告文案对白组合式播送广告文案活泼式播送广告文案小品式播送广告文案式播送广告文案实况式播送广告文案体播送广告文案直播式播送广告

15、文案播送节目式播送广告文案现场新闻式播送广告文案播送剧式播送广告文案戏剧式播送广告文案快板式广告文案第九章 网络广告文案写作一、网络广告文案概述二、网络广告文案的写作范文万维网web广告文案电子邮件E-mail广告文案第十章 、类广告文案写作一、经济、商业类广告文案概述二、经济、商业类广告文案的写作范文商业广告文案商品广告文案广告文案企业广告文案效劳广告文案广告文案邮政广告文案交通广告文案传单广告文案招贴广告文案橱窗广告文案牌广告文案USP型效劳广告文案塑造品牌形象的商业广告文案定位型产品广告文案免费型广告文案优惠型促销广告文案竞赛型促销广告文案正面型形象广告文案侧面型形象广告文案第十一章 公

16、益、文化类广告文案写作一、公益、文化类广告概述二、公益、文化类广告文案的写作范文路牌报刊电视公益广告播送公益广告征婚广告文案寻人广告文案广告文案具体型公益广告抽象型公益广告艺术节广告文案图书交易会广告文案文体广告文案招生广告文案书报征订广告文案第十二章 其他不同体裁广告文案写作一、不同体裁广告文案概述二、不同体裁广告的写作范文布告体广告文案问答体广告文案体广告文案抒情体广告文案庆贺式广告文案诗歌体广告文案散文诗体广告文案自述体广告文案戏剧体广告文案俗语体广告文案评书体广告文案故事体广告文案规格体广告文案对联体广告文案歌曲体广告文案民歌体广告文案日记体广告文案诠释体广告文案数据体广告文案比较体广

17、告文案比较体广告文案新闻体广告文案书信体广告文案幽默体广告文案起兴体广告文案攻心术广告文案迎心术广告文案直述式广告文案条目式广告文案目录式广告文案图表式广告文案对话式广告文案标语体广告文案简介体广告文案说明体广告文案揭短示诚式广告文案教人鉴别式广告文案劝人比较式广告文案以退为进术广告文案附录一：广告文案写作妙语精选家居生活用品广告语药品广告语美容、清洁用品广告 语广告语副食品广告语服饰广告语文体娱乐休闲用品广告语车辆广告语摄影器材广告语附录二：广告文案经典案例广告筹划文案广告创意文案广告立体形象文案广告宣传活动文案附录 三、主体形象设计范例雅戈尔企业CI工程群众汽车企业形象定位宝大祥企业形象再定位与再设计CI实证菲斯公司的广告文稿风格克莱斯勒构思精巧的软广告松下电器的商品美化法本田汽车的广告妙案福特汽车公司的广告艺术洛克菲勒改善形象的策略百事可乐推出品牌的妙法苹果牌牛仔裤的广告主题筹划温迪公司使用的 ldquo;老太太 rdquo;广告策略饭店经营中的造势策略希尔顿饭店造就良好形象策略希尔顿饭店的企业形象塑造可口可乐成功筹划富士胶片公司的企业形象策略 公益广告文案范文随文赠言：【受惠的人，必须把那恩惠常藏心底，但是施恩的人那么不可记住它。西塞罗】