老干部活动中心应急预案.docx

1、老干部活动中心应急预案离退休干部活动中心应急服务预案第一章总则第一条目的为了加强我站对玉壶社区离退休干部活动中心及各活动室突发 事件和事故处置的综合指挥能力，提高紧急反应速度和协调水平，维 护老年活动中心和各活动室的正常开放，为构建和谐社区营造稳定安 全的社会治安坏境，结合我站实际，特制订本预案。第二条本预案适用的范围本预期案所指玉壶社区离退休干部活动中心和各社区活动室中 的突发事件和事故包括：地震等自然灾害；火灾、建筑物坍塌，拥挤 踩踏等事故灾难；聚众闹事等重大刑事、治安案件。第三条应急处置应遵循的原则1、预防为主：加大宣传普及公共文化场所和文化活动安全知识 的力度，提高离退休职工和特殊群体

2、自我防护意识。细致排查庆城老 年活动中心和各点活动室中各类突发事件的隐患，采取有效的预防和 控制措施，减少突发事件和事故发生的机率。依法管理：玉壶社区离 退休干部活动中心和各点活动室突发事件和事故预防控制的应急处 置工作，要严格执行国家有关法律法规和局、处相关要求。2、必须坚持果断决策，统一指挥的原则。在及时判明事件性质、规模和方式之后，予以决断，迅速平息。3、 必须坚持判明性质，分别处置的原则。对获取的情报要认真 分析，判明事件起因和矛盾性质，根据不同情况，采取不同措施，防 止处置失当，矛盾激化。4、 必须坚持讲究策略、把握时机的原则。处置中应当十分注意 策略，以便有效、妥善地控制和平息事态

3、。综合办公室要严密掌握情 况，对少数有违法犯罪活动行为的人员，应在做好调查取证的同时， 选择适当时机依法采取强制措施，避免与群众发生正面冲突。第二章应急组织机构第四条应急组织机构：为了搞好老年活动室和各活动室突发事件和事故的处置工作，成 立老年活动中心及各活动室应急处置领导小组。组长：吴国英副组长：陈慧红成员：管理办公室人员、综合办公室、老年活动中心人员及各党支 部成员。领导小组人员变动后，由新补到岗位人员负责其职责。老年活动中心和各活动室应急处置领导小组的职责是：组织制定 并实施突发事件和事故应急处置预案；负责老年活动中心和各活动室 突发事件和事故应急方面的重大问题决策，包括人员、资源配置、

4、力 量调动等，负责群体突发事件的调查、处理、资料汇总和上报。突发应急处置领导小组下设办公室，办公室设在站综合办公室, 联络电话057759000010。处置领导小组下设玉壶社区离退休干部活 动中心及各活动室应急处置办公室，办公室设在分站的管理办公室， 由站长任应急处置办公室主任。第三章应急程序第五条发生及报警1、老年活动中心和各活动室在发现突发事件和事故时，是现场 第一应急处置预案报警者，报警程序为：分站、总站值班领导。2、分站和值班领导第一时间报警程序是:120 （急救）、110 （匪警）119 （火警）。3、 站值班领导第一时间报警程序是：应急处置领导小组4、 应急处置领导小组接到报警后，

5、根据事件情况、出险单位所 在区域，按照“就近、快速的原则，启动活动中心和活动室突发事件 和事故应急处置预案第六条启动程序1、 签发启动令：站应急处置领导小组接到报告后，由组长签发 或委托他人签发老年活动中心和各活动室应急状态启起动令。离 退休干部活动中心和各活动室突发事件和事故应急处置预案。同时， 由站应急处置指挥小组负责将活动场所突发事件和事故的程度、性质 报处应急处置办公室。2、 应急分工活动场所突发事件和事故处置预案启动后，应急领导小组自动生 成四个处置小组：现场处置组：由管理办公室负责，在指挥中心的直 接领导下，对活动中心和各活动室突发事件，采取机动灵活的方法， 进行妥善处置，力争尽快

6、制止和平息事态。根据事件性质，必要时在 事发地就近协调地方政府、公安、保卫、等足够力量，进行现场警戒。文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称copy1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字”文案“(wQn dn)是指古代官衙中掌管档案、负贵起草文书的幕

7、友，亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作”文按“。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事：”先是公府掾 多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：“机务不可停废，常行文按宜为限口。”唐戴 叔伦答崔载华诗:”文案口成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴晋孝武帝太元十四年: 诸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一回:”荷生 觉得自己是替他掌文案。”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:”像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多人!”夏衍秋瑾传序幕:“将这阮财富 带回衙门去，要文案给他补一

8、份状子。”文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:an现代文案的概念：文案来源于广告行业，是”广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包扌舌标题、正文、II号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包拾标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得”文案”的概念常 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策划”，其实这是两种差别很大，有着本 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划

9、人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起（这也和发源于中国的”策划学”发展不够成熟有关）。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些人型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量人的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量犬，范闱广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快, 大多数都是从工作室形

10、式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范I制，操作流程，工作方式都在变化, 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。说起文案的地位，口本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002 年，人陆的一些中人型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业

11、样本、品牌样本、产品目录；撰写口常宣传文案 白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包 括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将 海外版广告文案作汉化(翻译)；撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网 络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创 意阐述；撰写广告II号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品 或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字；为各种礼品命名，并

12、作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商 店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW),文案(CW策划 文案策划文案),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公 司设有文案主任(CE)职，人体上与文案职责类似，有时候

13、负责专项。另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。人部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印彖，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新

14、闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文 字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论釆用何种题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告11号：11号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不

15、可或缺的要素。广告I】号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告II号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的 具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包扌舌标题、 正文、11号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、丨I号的撰写。折叠编辑本段基本要求1） 准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效

16、表现和对广告信息的 广告文案 广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2） 简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆卞广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长

17、语句所带来的反感。3） 生动形象、表明创意文案中的生动形彖能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4） 优美流畅、上I】易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使 其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。折叠编辑本段工作范闱 策划文案和创意文案一） 策划文案:工作主

18、要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比 较紧的情况卞，文案可以在充分理解策划意图的情况卞帮助策划人员完成策划方案的写作。 这其中有几个内容：1必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。二） 创

19、意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面 的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：1通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及人市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形

20、式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式 构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄卜来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多

21、数人都没 耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还 是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是 钩子，主要任务是要叫人BuyNow,所以一般是强化商品USP（Unique Selling Point, 独特销售卖点）、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入 的了解后方能卞笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差

22、异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 参差不齐，加上特定坏境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案 产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚人。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、

23、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息 中文名称文案 外文名称copy1发展

24、历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字”文案”(wQn dn)是指古代官衙中掌管档案、负贵起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作”文按”。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事：“先是公府掾 多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：“机务不可停废，常行文按宜为限口。”唐戴 叔伦答崔载华诗:”文案口成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴晋孝武帝太元十四年：” 诸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一回:”荷生觉得自己是替他掌文案。”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其

25、地位比一般属吏高。老残游记第四回:”像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多人!”夏衍秋瑾传序幕:“将这阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:an现代文案的概念：文案来源于广告行业，是”广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包扌舌标题、正文、1号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包拾标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得”文案”的概念常 常被错误引

26、用和理解。最典型的就是把文案等同于”策划”，其实这是两种差别很人，有着本 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的”策划学”发展不够成熟有关)。广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些人型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量人的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量犬，范闱广泛，在针对性方

27、面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快, 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范I制，操作流程，工作方式都在变化, 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。说起文案的地位，口本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002 年，人陆的一些中人型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好

28、的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写口常宣传文案 白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包 括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将 海外版广告文案作汉化(翻译)；撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网 络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创 意阐述；撰写广告II号；撰写产品包装文案，包括:品牌

29、名、使用说明、产品成分等；为产品 或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商 店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW),文案(CW策划 文案策划文案),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深

30、文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公 司设有文案主任(CE)职，人体上与文案职贵类似，有时候负贵专项。另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。人部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告II号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用

31、在于吸引人们对 广告的注目，留下印彖，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、I I号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文 字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论釆用何种题材式样， 都要抓住主要的信息来

32、叙述，言简易明。广告II号:【I号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告I】号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告II号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的 具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包扌舌标题、 正文、I I号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、丨I号的撰写。折叠编辑本段基本要求1） 准确规范、点明主题准