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1、历年国际市场营销学自考试题全国2012年10月国际市场营销学自考试题一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)1国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和（ ）A国际市场营销环境 B国际市场营销模式C国际市场营销进程 D国际市场营销规律2物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和（ ）A资源 B资金C技术 D时间3国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和（ ）A国际资本市场 B国际外汇市场C国际证券市场 D国际黄金市场4电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（ ）A销售环节减少，分销效率提高 B销售环节减少，分销效

2、率降低C销售环节增加，分销效率提高 D销售环节增加，分销效率降低5实现社会和经济可持续发展的首要途径是（）A关系营销 B绿色营销C社会营销 D网络营销6北美市场最重要的贸易法规是（）A北美反垄断法B北美反不正当竞争法C北美自由贸易协定D北美自由安全交易协议7东亚国家中，唯一的内陆国是（）A中国 B日本C韩国 D蒙古8采用人员访问开展营销调研的缺点是（）A回答率低 B准确率低C范围狭小 D费用较高9标准化分销模式的优势是可以实现管理上的（）A低成本效应 B规模经济效应C统一化效应 D创新效应10国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和（）A服务质量差异 B服务环境差异C服务贸易壁垒

3、D服务价格规制二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)11国际市场营销学的特点主要有（）A研究范围具有国际性 B研究内容具有经验性C研究方式具有同一性D研究主体具有唯一性E研究结论具有很强的应用性12文化的共性特征有（）A文化是习得的 B文化具有多元性C文化具有群体性 D文化具有替代性E文化是不断演进的13价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其（）A时间观不同B风险观不同C个性观不同D行为方式不同E看待新事物的观念不同14电子商务对国际营销的影响表现在（） A提高了国际企业国际营销的效率 B改变了国际企业国际营销的方式C更新了国际企业产品生产的工艺 D引起消费者

4、及其行为的变化E引发企业营销理念的变化15网络营销的特点主要有（）A跨时空 B多媒体C经济性 D技术性E单向性16自然资源中，属于“无限”资源的有（）A空气 B水C森林 D粮食E矿物17与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有（）A资源替代 B土地荒漠化C环境污染严重 D酸雨污染区扩大E物种灭绝和森林面积大量减少18国际区域市场存在的原因主要有（）A经济因素 B政治因素C法律因素 D文化因素E地理因素19收集次级资料的要求主要有（）A真实性 B及时性C完整性 D异质性E针对性20国际服务营销的特征主要有（）A服务营销环境的差异性 B服务营销方式的多样性C服务营销工作的复杂性D服务营销过程的风

5、险性E服务营销活动的高难度性三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21国际市场营销学22全球营销23关税同盟24国际分销渠道25国际战略联盟四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26简述政治风险的主要类型。27简述新产品开发的主要步骤。28简述国际市场定价的主要策略。29简述影响国际市场营业推广的主要因素。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)30论述投资模式的类型及其优缺点。31论述迈克尔波特的一般竞争战略、适用条件及存在的风险。全国（湖北省）2012年1月 自考国际市场营销学试题一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)1.市场营销

6、职能的核心是()A.市场调查 B.市场细分C.市场交换 D.市场预测2.尤金麦卡锡认为，企业市场战略包括两大内容，即目标市场和()A.目标市场战略 B.市场细分策略C.市场竞争战略 D.市场营销组合3.气候条件直接影响国际营销者的()A.产品策略 B.价格策略C.渠道策略 D.促销策略4.政府在发展经济中的作用，在很大程度上取决于政府的()A.职能 B.态度C.权限 D.类型5.西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策；另一类是()A.执行 B.评价C.监督 D.改进6.为了如实反映消费者购买能力和购买行为的市场研究属于()A.探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究7.二手

7、资料相对一手资料来说，存在的缺陷是()A.全面性差 B.系统性差C.可靠性差 D.公正性差8.非概率抽样的优点是()A.准确度高 B.时效快C.客观性强 D.公平性好9.产品品质、品牌和商标等属于产品的()A.核心层 B.有形特征层C.附加利益层 D.期望价值层10.在产品的成长期阶段，企业经营管理的重点是()A.改善质量 B.降低成本C.创立名牌 D.创新产品11.钢铁企业投资于矿石开采的多样化策略是()A.同心多样化 B.前向一体化C.后向一体化 D.复合多样化12.技术贸易最主要的形式是()A.许可贸易 B.技术咨询服务C.交钥匙工程承包 D.补偿贸易13.在目前的国际技术贸易中，大多数

8、情况下都采用的是()A.间接补偿 B.直接补偿C.部分补偿 D.超额补偿14.企业和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术()A.创新阶段 B.成长阶段C.成熟阶段 D.衰退阶段15.技术商品在价值决定上具有()A.竞争性 B.单一性C.双向性 D.多边性16.技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择，即化整为零和()A.高开低走 B.低开高走C.边际贡献补偿 D.总价整报17.目前，国际技术转让中应用最普通的计价方法是()A.统包价格 B.分包价格C.提成价格 D.固定与提成相结合的价格18.与债券市场有关的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于()A.商业性服务 B.销

9、售服务C.金融服务 D.个人服务19.据l987年统计，在国际服务贸易出口额中，比重最高的项目是()A.旅游 B.航运C.港口服务 D.其他私人服务和收入20.跨国公司内部文化呈现多样化的首要原因是()A.体制的差异性 B.体制的动态性C.公司职工来源的多国籍性 D.内部贸易与外部贸易的并存性21.跨国公司在对外交易中常采用垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用和跨国公司所在国的()A.垄断利润 B.平均利润C.交易税金 D.交易费用22.信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分组成，任何一个部分出现问题都将影响信息传播的()A.时效性 B.准确性C.扩延性 D.创新性

10、23.产品处于成熟期后期及衰退期阶段宜采用的广告策略是()A.告知性广告策略 B.说明性广告策略C.提醒性广告策略 D.倡导性广告策略24.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素有法律限制、中间商的能力和()A.产品特点 B.市场特性C.企业自身能力 D.竞争者的作法25.公共关系的根本任务是创造性地建立起最佳的()A.企业关系环境 B.社会关系环境C.交易关系环境 D.人际关系环境二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26.按照联合国国际贸易标准(SITC)，无形商品个人服务项目有()A.饭店 B.旅馆C.理发 D.美容E.保险27.在对如何进入目标市场进行国

11、际营销的决策时，所需信息主要有()A.市场规模 B.国际贸易堡垒C.购买者行为 D.政府要求E.运输费用28.在实际调查中，将给调查人带来的问题和困难主要有()A.调查方法问题 B.语言问题C.生活习俗问题 D.心理因素问题E.基础设施问题29.国际技术转让的战略主要有()A.延长技术生命周期战略 B.加速开发新技术战略C.扩大技术效用战略D.进行多次技术转让战略E.寻找出路战略30.从我国实际出发，近期可开拓的国际服务市场主要有()A.国际金融市场B.国际旅游市场C.专业性服务市场D.海洋运输服务市场E.国际工程承包与劳务输出市场三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31.简述国

12、际市场营销的特殊性。32.简述美加自由贸易区协定的主要内容。33.简述国际产品市场的进入模式。34.简述GATS市场准入原则的含义及主要措施。35.简述选择国际广告媒介应考虑的因素。四、计算题(本大题共1小题，10分)36.某产品的市场需求函数为Q=100-10P(Q为台；P为万元台)。已知该产品生产的固定成本为500万元，变动成本为8万元台，试运用最优价格定价法求最大利润价格。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)37.试述我国发展企业跨国经营的重要作用。38.试述我国选择国际市场中间商的考核标准。六、案例分析题(本大题共1小题，10分)39. 海尔集团是中国家电行业产品系列最

13、全、产品销量最大的企业之一。随着企业不断发展状大，海尔集团提出要创世界名牌进入世界500强的宏伟目标。海尔集团始终坚持“靠质量与技术求生存、图发展”的原则，在充分吸收世界先进电子技术的基础上进行创新提高，形成了在人才、技术科技创新、品牌信誉、经济实力等方面有强大的优势，多项技术标准都高于国际标准。为此，在国际市场竞争中拥有了与世界水平同步的高科技含量的产品后，开始分阶段向国际市场拓展。海尔产品国际市场拓展的第一阶段：将国内生产的海尔产品销往国外。经过几年的努力，海尔冰箱为亚洲销往德国的数量第一；海尔空调为国内同行业销往欧共体的数量第一；海尔洗衣机为销往日本的数量第一；等等。使得海尔产品在国际市

14、场上占有重要的地位。海尔产品向国际市场拓展的第二阶段：在美国等目标国家建立家电产品生产基地，即在目标国家成为独资公司或合资公司，生产海尔品牌的家电产品，直接在目标国家进行销售，促进海尔产品和向着国际化水平迈进。问题：(1)海尔集团向国际市场拓展的第一阶段采用了何种进入国际市场的模式?该模式有哪些方式?(2)海尔集团向国际市场拓展的第二阶段采用了何种进入国际市场模式?该模式有哪些方式?全国（湖北省）2011年10月自考 国际市场营销学试题一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)1从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )A生产资料 B.购物场所C.欲望 D.产

15、品2一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )A人均收入 B.国民生产总值C.经济发展水平 D.经济发展结构3当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )A精神文化的差异 B.物质文化的差异C.政治文化的差异 D.社会文化的差异4政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( )A控制者 B.监督者C.计划者 D.参与者5法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )A习惯法系 B.不成文法系C.成文法系 D.惯例法系6销售部门的大量报表单据被认作是( )A信息 B.资料C.情报 D.知识7通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( )A内

16、部记录系统 B.市场情报系统C.国际市场研究系统 D.市场运筹学系统8为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究9生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A人口统计因素 B.地理因素C.心理因素 D.行为因素10针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A独资打入 B.合资打入C.合同打入 D.出口打入11如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A产品扩展一促销扩展 B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展 D.产品适应一促销适应

17、12容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A分散商标决策 B.统一商标决策C.制造商标决策 D.中间商标决策13技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A经济效益 B.经济收入 C经验 D.技术14被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( )A独占许可协议 B.排他许可协议C.普通许可协议 D.可转让许可协议15在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A延长技术生命周期战略 B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略 D.扩大市场份额战略16服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A紧密

18、结合的 B.部分结合的C.分离的 D.部分分离的17GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A最惠国待遇原则 B.透明度原则C.市场准入原则 D.国民待遇原则18跨国公司的基础经营手段是( )A对外直接投资 B.对外间接投资 C出口 D.技术转让19以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A资源寻求性投资 B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资 D.机会寻求性投资20着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A增加销售量目

19、标 B.市场占有率目标C.市场渗透目标 D.质量领先目标21在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A导入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期22国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A国际拍卖场所 B.国际商行C.国际会展 D.国际网络23公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )A正向联合销售系统 B.逆向联合销售系统C.横向联合销售系统 D.纵向联合销售系统24如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( )A长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.间接渠道25国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使

20、用( )A激励手段 B.惩罚手段C.促进手段 D.抑制手段二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26在市场调查方法中，被称作询问法的主要有( )A电话调查法 B.邮寄调查法 C观察法 D.访问法E.实验法27补偿贸易以商品补偿方式的不同进行分类的类型有( )A全部补偿方式 B.部分补偿方式C.直接补偿方式 D.间接补偿方式E.替代补偿方式28各国政府对国际技术转让进行管理的制度性和政策性措施主要有( )A保护 B.管制C.引导 D.鼓励E.限制29我国劳务输出的形式除了承包劳务以外，还有( )A境外劳务 B.境内劳务C.合同劳务 D.融资劳务E.双向劳务30在国外开展营业推广活

21、动时，应重点考虑的因素主要有( )A法律因素 B.中间商的能力C.竞争者的做法 D.生产者的做法E.基础设施三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31简述国际经济联盟组织对市场营销的影响。32简述国际市场宏观细分标准。33简述新产品开发模式。34简述跨国公司转移定价的作用。35简述广告产品生命周期策略。四、计算题(本大题共1小题，10分)36某企业出口一批汽车零配件，年固定成本为400000元，每件产品变动成本为55元，假设国际市场销量为80000件，投资收益率为20。如果按目标利润定价法，其每件产品出厂价应为多少?五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)37试根据国际

22、市场营销形成与发展阶段理论分析我国企业目前国际市场营销所处的阶段。38.试论述跨国公司的竞争战略(联系实际论述)。六、案例分析题(本大题共1小题，10分)39好孩子GOODBABY，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的企业集团。在产品初始进入美国市场之前，好孩子集团在美国找到了一家理想的合作伙伴卡斯科公司。卡斯科公司位于美国中南部城市达拉斯市，是一家有上百年历史的老牌儿童用品企业。好孩子登陆美国时，正值卡斯科公司在激烈的市场竞争中刚刚丢失了童车市场之际。当一家大公司傲慢地一口气回绝了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司却表示它很愿意与来自中国的童车新秀结盟，希冀收复失地，重铸辉煌；而好

23、孩子集团则看中了卡斯科公司悠久的历史、良好的商誉和庞大的营销网络。双方几经磋商，结成了战略联盟关系，共同开拓美国市场。根据协议，好孩子集团把自己设计生产的童车运往美国，由卡斯科公司总代理，并以双方联名的“Cosco-Geoby”品牌在美国市场销售。“好孩子”新颖的款式、优异的质量与卡斯科公司的良好商誉实现了“天作地合”式的“联姻”，使“Cosco-Geoby”童车迅速打开了美国市场。问题：1解释好孩子集团采取同国外企业合作方式而不自己设国外销售机构的原因。2根据所学原理说明好孩子集团选择卡斯科公司作为代理商的理由。 全国（湖北省）2011年1月自考 国际市场营销学试题一、单项选择题（本大题共2

24、5小题，每小题1分，共25分）1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（ ）A.进口营销阶段 B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（ ）A.外汇管制 B.劳工政策C.没收 D.进口限制3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（ ）A.多因素指标法 B.类推法C.比较分析法 D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是（ ）A.确定细分标准 B.初步划分子市场C.分析初分子市场 D.选择易进入的子市场5.差异性营销策略的优点是（ ）A.实现规模经济，降低生产和营销成本 B.增加企业竞争

25、能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务 D.适用于资源比较有限的企业6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（ ）A.产品差异化 B.同心多样化C.纵向一体化 D.复合多样化7.技术贸易最主要的形式是（ ）A.交钥匙工程承包 B.合作生产与合作研究C.技术咨询服务 D.许可贸易8.跨国公司经营发展的基础是（ ）A.对内直接投资 B.对内间接投资C.对外直接投资 D.对外间接投资9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（ ）A.完全成本 B.单位成本C.变动成本 D.固定成本10.整数定价法属于（ ）A.成本导向定价 B

26、.需求导向定价C.市场竞争导向定价 D.心理导向定价11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（ ）A.决定促销在国际营销中的强度 B.识别/估测目标受众C.提出购买建议 D.决定最优促销组合12.下列促销手段中，属于营业推广的是（ ）A.广告 B.人员推销C.有奖销售 D.公共关系13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（ ）A.产品单价越低，越应选择短渠道 B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（ ）A.广泛销售策略 B.密集销售策略C.选

27、择性销售策略 D.独家销售策略15.按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（ ）A.劳动力输出 B.咨询服务C.信息传递 D.金融保险16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（ ）A.产品决策 B.定价决策C.分销决策 D.促销决策17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（ ）A.探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（ ）A.集中化战略 B.市场集中化战略C.区域集中化战略 D.多元化战略19.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（ ）A.有形商品

28、B.技术C.职工技能 D.管理20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（ ）A.1 B.2C.3 D.421.直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（ ）A.产品扩展促销扩展 B.产品扩展促销适应C.产品适应促销扩展 D.产品适应促销适应22.在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（ ）A.技术创新阶段 B.技术成长阶段C.技术成熟阶段 D.技术衰退阶段23.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（ ）A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略C.市场追随者战略 D.市场后起者战略24

29、.根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ）A.利润目标 B.市场目标C.竞争目标 D.市场渗透目标25.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（ ）A.说服性广告策略 B.告知性广告策略C.提醒性广告策略 D.诱导性广告策略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）26.企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（ ）A.世界市场的需要B.企业潜力C.根据市场潜力大小对世界各市场排序D.运输费用E.目标市场购买者行为27.跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（ ）A.拳头产品策略

30、B.目标市场集中化策略C.产品差异化和创新策略D.借用与创建并举的销售渠道策略E.创立形象的促销和公关策略28.跨国公司的转移价格营销策略的作用包括（ ）A.逃避税收 B.减少汇率风险C.调整经营资源的全球配置 D.获得更多利润E.降低管理风险29.国际广告媒介选择决策应考虑的因素包括（ ）A.媒介的地方性 B.媒介的可获性C.媒介的覆盖范围 D.媒介的费用E.媒介的质量30.国外市场中间人中，能够拥有商品所有权的中间人包括（ ）A.国外代理人 B.经销人C.经纪人 D.贩货商E.进口批发商三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31.简述国际经济联盟组织对市场营销的重大影响。32.简述国际营销战略规划的制定过程。33.跨国公司中，挑