VI视觉识别系统的指导原则.docx

1、VI视觉识别系统的指导原则VI 视觉识别系统的指导原则VI 是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传 递形式，是 CI 中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别 部分。在象天洋这样的商场的整体 CI战略中，VI是最能直接体现我 们经营理念， 也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。 在商 场集团化发展的今天， 需要建立一整套对外的视觉系统， 同时也需要 对这一整套系统进行有效的管理和应用， 以期达到全面利用企业视觉 资源的作用，所以提议商场建立整体 VI 视觉识别系统。一、 VI 的概念VI 是 CIS（ Corporate Identity System 企业识别系统）

2、的一个构成部分， VI 是英语 Visual Identity System （视觉识别系统）的简称。 VI 是 整套 CIS 中 MI（Mind Identity System理念识别系统）、Bl （Behavior Identity System行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组 成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释Ml和BI，使企业品牌形象深入人心。二、 VI 的作用当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、 企业标志不能代表企业真实面貌；2、 与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、 小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出 它们出自一

3、家；4、 对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。5、 还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉 传达上均需要一种全新的设计。这些问题，借助 VI（Visual Identity） 设计将获得解决。所谓 VI 设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传 达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。VI 的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感， 一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。三、 VI 的基本内容VI 的基本内容包括基本要素的设计、应用要素的设计、 VI 手册。四、VI的基本要素包括标

4、志、标准字、标准色、标准组合 等基础设计项目，这些项目是企业形 象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播 的一致性。标志是一个组织的象征与识别符号，是 VI的核心；标志应具有高度的国际 性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要 组成部分。标准色是根据组织形象和个性而设的企业色， 要求能够体现组织内涵，并可 根据国际标准色谱或色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。标志企业名称的应用原则：1、 思想性：名称要反映企业经营特性和形象特性，以及连贯性。2、 独特性：企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、

5、绝少与其他企业名称雷同、 能给人以新鲜感、新奇感，并留下深刻印象，使人难以忘怀；但也不能过于哗众 取宠。3、 措辞明确性：容易上口，清晰明快，不致引起误会和错误联想，并应有 一定的语言水准。4、 文字明了性：可视性好，容易辨认；语句简短，字型简洁。5、 适应性：要顾及企业发展的需求，为企业的未来着想。6国际性：国际化是时代发展的必然，企业的名称应考虑具有国际化的水 准及进行国际交流的可能性，如果将中文翻译成英文或其他语言， 在该中文字中 找出对应的发音或者书写，并具有良好的意义，最好能在相应的国际市场中引起 共鸣。标准标志标志是一种记号，以各种精练的形象表现一定的含义， 传达明确的信息，有 助

6、于克服语言和文字上的障碍及表述的困难， 有利于传播和记忆，能起到语言和 文字难以完成的作用。VI中，企业的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础， 是VI的核心之核心。VI中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式，无一不渗透着标准标志所蕴 涵的理念，而标准标志又是以企业的经营理念为其设计的基础和知道， 是企业精神的视觉化浓缩，是以小见大的典型，是企业图形的最高境界。原贝1、 以Ml为核心：要在表达企业理念的基础上，兼具美好的视觉形象以及易 于传播。2、 富于人情味：现代设计的最大特点就是简单化、线条化，但是在上个世纪末开始发生了变化，简单化、线条化的设计加上快节奏的生活， 使人失去了

7、新 鲜感而感觉到冰冷和牵强。人们极力去寻找温情，寻找有人情味的设计，这种设 计会使如今的消费者更容易接受，更容易在心灵上产生共鸣。3、 不脱离民族特色：消费者对形象的理解是建立在自身民族意识的基础之 上的，因此在设计标志的时候不能远离民族特点这一重要的要素。4、 顺应时代潮流5、 遵守法律原则 题材与形式的分类：1、表音类：表示语言因素及其拼合的视觉化符号，对于拼音文字来说就是 大小写字母或其拼合。对于汉字来说，就是单字或词组甚至句子。表音分为连字型和组字型连字型标志就是利用一个有完整意思的词语或句子进行标志设计组字型标志就是利用一个或多个字母 （汉字中多为单字或笔画）构型，不构 成词语，仅代

8、表词语。 1CH：MA TRANSPOTATIOM TONfrUHIGHWAY SURVEY b DESCGN ENGINECINC COMPANY2、表形类：借几何图案和象形图案来表现的标志类型。抽象符号：以一定的形象抽象暗示某些特定的含义 具体符号（象形符号）：是图画的符号化，是与图画较为接近的形式 3、音形结合类：是把表音和表形结合的符号APITEQH辻字勺抽紂也结合4、象征类：介于抽象与象形之间的符号。抽象符号如果与象形符号配合， 容易使人理解，因为象形的直觉性强，不易产生误解，适当地进行抽象后，会显 得简洁而又生动活泼，感染力较强站師芦恠象征4、图画类：真实直接刻画对象的表现方法5、

9、综合类：实际设计中可以上述几种形式并存抽敬形与组宇.连学符号此站舍标志的式样的构成在标志式样构成上，可以采用以下的表现形式：重复、渐变、对称、发射、近似、 特异、均衡、自由等。重复、 渐变E(I rngon Electric对比、特异0 0标志的变形1、 反白（必须有）适用于底色较重的场合或情况2、 空心使用于标志边缘线的情况。例如霓虹灯造型等3、 变形为丰富设计样式，强化标志认知。 口：广告、印刷品、包装纸、服饰纹样等 作为底纹、装饰纹等。常用的变形手法有：线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延展、 直接变化外形、立体化、综合手法。变形的注意事项：1、 不要为变而变

10、，使造型牵强附会2、 注意与标准形的配合3、 变形是辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位4、 考虑到变形的使用场合dtllaiIB*标志的制图方法标志的制图方法有如下几种：1、 标注尺寸法：标出标志图形的具体尺寸，包括长、宽、高、直径、半径。2、 比例标注法：选取标志图形的某一个局部尺寸作为基准参数，令其为 N, 其余的造型如笔画粗细、间隔距离均为 N的倍数关系。3、 方格标注法：当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格当中。如果有需要，还可在方格中增加对角线，形成米字格，以提高复制精度。 复制时，绘制一个与该图比例一致的方格将原图放大或缩小。4、 圆弧角度标注法：标志图形中

11、的圆弧造型、斜线造型较多，为了方便复 制，要表明图形的弧度和角度。5、 坐标标注法：根据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各个关键点的位 置，适用于特异图形的制作。6、 标志图形的矫正。标志图形在使用的时候由于其放大缩小、 色彩的变化、印刷等原因造成一些 错觉或不应有的变化，因此要具备切实的矫正方案，以应付特殊的情况。标准字体设计上的要求：具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志的风格具有统一性。 文字的创新上，要顺应流传千年的文字规范、 笔画及结构特征， 适当添加或简化。 标准字体主要是以文字传递企业形象，因此无须过分装饰，但求新颖、别致、有 所创新。标准字体包括企业标准字、 品牌标准字以及广告

12、字体。 同时分为中文、 外文两大 类，外文一般采用英文。企业的标准字以及品牌标准字、 广告字体在风格上可各取一派， 但内在的精神实 质却必须建立在一个基础之上。中外文字体虽在结构上有极大的区别，在设计上却应力求风格统一、感受一体。 注意事项：1、标准字体与标志一样，要能够发应企业的特点和风格。2、要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。3、字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了。印刷字体 应用于广告问案和企业的行文中。色彩标准色彩 企业在色彩的设定上要选用能够反映企业精神行业特点的色彩。 标准色彩通常包括标准色和辅助色两类。标准

13、色通常采用 1-3 种色单独或组合使用。单色容易记忆、印象强烈，但 是容易与别人重复；多色组合易显出个性，用色过多，制作复杂也是不可取的。标准色在两种以上的时候， 色彩根据设计， 要分出主次， 将其中一个色做为 主色。选定的标准色要给出标准色值， 以保证制作工艺中的准确度。 一般情况下都 要求标明 C、M、Y、K 值。辅助色彩作为对标准色彩的补充 用于区别不同部门或场合 辅助色彩要注意与标准色之间的协调，以及与用色环境及对象的协调。组合编排模式 在标准色、标准字体、标志确定后，要制定三者之间的编排以及规则。 一方面要再次强调企业的个性， 另一方面，也要为大量的应用设计提供模式， 使之在应用之中

14、更迅速、更规范。在基本设计系统中的编排模式包括两个内容。1、标志和标准字体（中、外文）的编排模式、分横排和竖排两类2、色彩在基本设计中的编排 （色带组合），色带在应用中除了赋予标志以更 强烈的个性外， 还以自身的延伸来扩张色彩的印象， 尤其是在广告牌、 车体等瞬 间印象的媒体中的作用非常显著。其他商标品牌采取标志与字体组合的方式象征纹样象征纹样通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富 和灵活。象征纹样可以采用多种多样的组合方式，装饰效果非常强烈。象征纹样可以应用于包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上， 可以给人亲切感和装饰美感。象征纹样可以根据企业标志直接进行排列组合

15、，也可以根据标志的特点进行适当 变形后再组合，将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。 在应用时要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰纹样。标帶标志CAPITECHI 折志与喩征纹样的组合运用欽征纹样M6QV1X FWJTONE 151CRAUTDHE 1235CM2OY1D0 fiWTO医 11CFWJTOIE 327K动物、或植物 拉近企业与消吉祥物 为了强调企业的性格，配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、 等拟人化的形象，借以活跃企业形象，以动感形态引起人们注意， 费者之间的距标志意释 对标志进行文字性诠释。1、 构成要素-包括造型要素的来源说明、造型要素的特点等。

16、又是如何提炼、 以表明这个造型的意义准确、 巧妙以及不2、 图形意义-标志虽然是经过提炼的简洁图形，但是从何而来、 表现了什么内容，应该特别加以说明， 同凡响。3、 色彩意义-色彩是表现图形个性的另外一个方面。同样的标志，如果搭配不 同的色彩，就会显示出不同的气质。而为了某个标志专门搭配的色彩，是特别用 于传达某种特殊意义的，所以也要进行文字诠释。五、VI的应用要素这包括所有视觉所及的传达物，是一个庞大的系统，一般包括如下 10个方面：1办公事物系统这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形 成了办公事物特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化 和强大的企业

17、文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要项目有 信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请柬、工作证、 备忘录、票据1、名片名片的标准尺寸为55mrK 90mm如喜爱特殊尺寸，可以在高度上进行变化 最低咼度不应该低于45mm咼于55mm勺造型，可以考虑将多出的部分进行折叠, 而宽度不宜变化，因为大多数名片夹、盒都是按照标准尺寸制作的。yfflM片标淮名片yUiiiniK55mm 俚）瞬型容片则测PU弭nm （坚）霞折各片MOmmxKOnam俚）设计规范：所有的内容均应该设计在一个画面上， 有时也可以双面使用。其内容要素应 包括：标准标志、企业或机构名称、名片使用者的姓

18、名和职务、企业或机构的联 系方式，名片使用者的联系方式。名片的造型多为横式，但竖式也经常被人采用，因为竖式名片看起来儒雅别致，文化、艺术机构使用较多。名片根据使用的场合以及使用者的情况， 分为普通名片和特殊名片， 设计上 考虑不同的风格。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但是要注意选用符合设计思想的色彩和质地。 普通名片和特殊名片的材料，在选择上也要有区别。印刷： 一般名片采用丝网印刷。特殊名片可考虑多色胶印或专色印刷。2、信纸 常见信纸规格：184mrK 260mm( 16K)216mrK 279.5mm (信纸)210mrK 297mm( A4)信纸的材料：一般信纸采用 80-100

19、克普通纸，草稿纸可以采用最低廉的文件纸。 特殊用 信纸可以采用特种纸，其色彩、肌理、质地、厚度要根据设计需要来选择。印刷：草稿用信纸使用普通单色印刷； 一般信纸， 根据具体情况， 可考虑单色印刷 或多色印刷，特殊用纸，则可以使用专色印刷或多色胶印。信纸封面：每一本信纸上要加上一张封面。 信纸的封面可以考虑利用象征纹样作为基础 进行设计，以装饰图形传达企业的形象信息，印刷工艺与信纸相同。设计要素的安排：信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹 样等。设计要素的组合与名片、信封的设计可取其风格样式一致。但需要注意， 设计时在信纸上要留够功能区域的面积，不可让设计要素将书写

20、位置占去太多， 使信纸失去原有的功能。为加强信纸的设计感和装饰性，可适当将纸面进行装饰，要素如下：1 、大面积铺垫底纹、显得较为华丽2、局部铺设底纹，显得非常别致3、为设计要素做衬底，使层次丰富。4、将纹样缩小，以散点排列，显得十分雅致3、信封 规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。 常见规格：小号-220mmX 110mm中号-230mmX 158mm大号-320mmX 228mmD1-220mm x 110mmC6-114mm x 162mm 不通过邮局寄送的特殊信封，规格较为随意。 信封尺寸的设定要与纸张的大小相配合，尽量减少浪费。材料：一般信封用 80 克-100 克的普通纸

21、；中号以上的信封采用白牛皮纸或彩色牛皮纸；特殊用途的信封可选用 80-120 克特种纸。信封的设计：邮寄信封的设计位置和范围国家有明确的规定， 一般只能利用信封右下角的 指定位置，安排发送单位的设计要素。特殊规格的信封由于尺寸特殊， 不能通过邮局寄送， 应以发送为主。 主要是 用来盛放请柬、问候卡、礼品和重要文件等，在设计上也应该配合用途，使设计 更为僵局、印刷更加精致。普通信封的设计与普通信纸、 名片要取得一致； 特殊信封的设计与特殊信纸、 名片的风格要协调统一。4、便笺用途是草图、速记以及记事，不作为正式文件用纸。 在规格上应该与标准信纸相结合，使用其缩小比例： 1/2 、1/3 、 1/

22、4 、1/6 、 1/9。便笺的材料：一般使用廉价的纸张或者再生纸， 但是接待、 客户服务等部门要使用质地教 好的办公用纸，可以凸现企业的服务品质。便笺的设计： 便笺的设计样式一般与信纸的设计一致，尺寸小时可以只使用一些装饰纹 样，并做淡化处理。2运输系统 车辆是一种公开化的、流动性强的传播载体，在 VI 体系中和建筑物、 服装等一起被视为持续媒介， 通过多次流动和瞬间记忆， 有效地进行传达、 建立 认知，其主要项目有轿车、面包车、工具车、货车3服装系统VI 设计并不涉及专业服装设计，而是规定服装的总体风格和特征，其 项目有：经理制服、 管理人员制服、 工人制服、 展示礼服、 文化衫、 饰物、

23、雨具、 T恤基本原则 员工的服装应视其工作性质、岗位制定不同的样式，选用不同的面料。 服装的造型一要符合员工的身份；二要满足人体工学；三要参考流行趋势； 四要注意色彩协调搭配。办公服设计要素： 采用流行西服样式，要求端庄、沉稳、成熟，适合办公的环境气氛。 工装设计要素： 设计时要考虑穿者是否便于操作、耐脏、耐磨，同时工装要突出企业个性。 材质多为化纤、卡其布、牛仔布。礼服使用设计要素： 应用于周年庆典、公益活动时。饰物： 包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。设计时领带、领结、 丝巾多以企业的象征纹样为主要表现对象； 扣子、 领带夹、 别针则以单独的企业 标志放置为主。雨具：包括雨

24、披、雨伞等。设计要素应集中于前后面中心偏上的位置。4环境指示系统 这是组织形象在公共场所的视觉再现，它标志着一个组织的特征面貌， 是一种公开化的， 有特色的群体体系。 包括大型招牌， 公共识别牌、部门识别牌、 公司旗帜、建筑物和环境中的图形和标志、指定部门和代理商销售牌等。旗帜旗帜是一种非常有感召力的标识物， 利用旗帜可以将企业色彩、 标志、名称 等基本要素做充分的展示。公司旗帜规格：大型企业、机构一般使用司旗的规格为 1440mrX 960mm材料及制作工艺： 使用尼龙防水面料，以胶印工艺印刷。 （质量要求较高的情况下可以采用特 殊面料，水印工艺制作，特殊情况下，也可以使用绣制工艺来制作）使

25、用场合： 室外，在企业大门或主建筑物前的旗杆上悬挂。设计要素：包括企业标志、名称、专用色彩。注意事项：由于飘动中的旗帜很难看清太多的细节， 所以设计要求简洁、 明确、大效果 强烈，一目了然，尤其要突出色彩和标志这两个要素。竖旗为烘托气氛而使用的旗帜。分为形象旗和广告旗两类。 广告旗是根据具体的广告主题来设计， 服务于具体的广告活动； 形象旗是常 规用旗，在任何活动中可与不同主题的广告旗一起使用。规格：宽度一般为750mn长度可根据旗帜立的环境及需要具体而设定。灯杆竖旗的规格一般尺寸为 750mr 1500mm材料和制作工艺可参照司旗。使用场合：可用于与本企业相关的重要活动、 本企业赞助的重要活

26、动。 例如企业的周年 店庆，可在企业内外一定范围内悬挂大量的竖旗； 企业赞助的大型展览会、 运动 会等，可在城市指定的街道悬挂灯杆竖旗。设计要素：与司旗的设计要素基本一致。 但由于大多数竖旗都是以固定方式展开， 整个 幅面能够完全展现， 要求加上企业标语， 用于传达企业精神。 设计风格与式样应 与司旗保持一致，同时设计要素的排列要与构图方向配合。桌旗是摆放在桌上的旗帜，也叫刀旗规格：分为横竖两种构图。横向规格为210mM 140mm竖向规格为140m材210mm 横竖的摆放有所不同如图。材料和印制工艺：制作工艺精致程度要求较高，需要采用水印工艺。设计要素：内容和样式与司旗大体一致，在设计上可以

27、让两面旗完全一样，也可以形成 重复关系；或者在色彩上进行正负调换形成对比效应。吊旗不是平时悬挂的旗帜，只要应用于一些活动中，为了活跃气氛、增加热闹程 度而悬挂。在卖场内外、节庆期间、销售旺季，要使用花样繁多的吊旗。吊旗分为形象旗和广告旗两类广告旗必须在具体的广告活动前，根据活动主题来设计，形象吊旗要作为基 础设计事先完成，在活动与广告旗一起使用。规格：可以按照正方形和矩形两种类型设计，具体的尺寸要根据实际需要确定。矩 形的比例按黄金比例即可，横竖构图均应该考虑，同时也要有三角形、异形的吊 旗样式。材质与印刷：大多采用纸面印刷，个别采用布面印刷。悬挂方式：屋顶较低的情况下，可以直接钉于顶面悬挂；

28、有横向的楣板，也可以贴挂， 没有附着物的情况下，可以使用拉绳的办法横向悬挂。设计要素：设计基本与前几类旗帜相仿，但是吊旗是主要用于活跃气氛，设计风格可以 适当活泼，但不能脱离基本设计风格区域指示类标志机构、部门或类别分布指示牌，对于商场对外的服务机构或公共场所非常重 要，可以有效地疏导人流，减少语言沟通所带来的麻烦。楼层或区域名牌。在多楼层建筑中标明楼层，可以让人作为位置参考，从而 省去沿路记忆的负担。设计要素：区域指示牌的设计要素以分布内容和企业色为主，企业标志、名称等要素安 排在次要位置，但要处理得当，不能显得可有可无。门牌类标志部门门牌有关人员门牌，主要是管理层领导的门牌公用设施门牌，如

29、盥洗间普通门牌，如102等编号牌。门牌设计要素：设计要素要以门牌所示内容和企业色为主。 公用设施门牌可以辅助以图形符 号或装饰纹样，帮助人们确认设施的功能或所属。指路类标识车辆行驶、停放指示标识牌。应保证有与交通管理一致的图形语言。 色彩可 适当与企业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑使用交通专用色。企业的标志、 名称等要素不需要出现。企业方位指示牌。以企业标志、色彩、名称为设计要素，还包括指路语言或 方向标。%部门方位指示牌。如果设计空间较少的话，可以不考虑企业标志、名称等要 素，但是企业色或辅助色一定要使用警示类标识防火、防电、防滑等危险标识，最好要辅助以图形图示。禁烟、禁声、禁行等提示也

30、要辅以图形图示。企业名的标识牌放置于企业大门或建筑上的企业名称标牌， 是企业所在的重要标识。其中应 该包括企业标志、中英文名称、色彩等核心要素。设计时要根据具体的环境确定 几个要素的组合关系以及材料和加工工艺。胸牌是员工身份的标识，大号挂胸牌为 110mm80mm小号滴塑徽章为 20mm 20mm材料与制作 纸面印刷，塑封或塑料卡保护，小号胸牌背面粘别针用来固定 双色电脑刻制、滴塑、金属腐蚀，尺寸较少，如徽章大小。设计要素： 企业标志、名称、色彩、姓名、部门、岗位、编号、照片等。徽章 徽章是员工所属企业的标识。由于形状多样，一般不固定规格，不宜过大， 方圆均可。长方形不超过60mm圆形直径不超

31、过30mm用别针或上下卡钉固定 在衣服上。制作要素：以金属烧制为主，要包括企业标志、名称、色彩。广告塔广告塔是标明企业存在的大型标识，屹立在较高的建筑物或高地上 。广告塔不一定要竖立在自己企业的建筑物上， 可以利用别人提供的有偿制高点发布自 己的形象信息，有专门传递企业品牌信息的广告塔， 也有传递产品品牌的广告塔。 设计要素：发布企业品牌信息的广告塔的设计要素包括企业标志、 名称、色彩、装饰造 型等。发布产品品牌信息的广告塔的设计要素包括产品形象、 品牌标志、 名称、色 彩、装饰造型、生产企业名称等。广告塔应位于较高的位置， 其材料的选择要考虑能够防雨 =抗风、抵御日晒、 还要使用强有力的支撑架固定， 在设计时， 还要考虑灯光的类型和布局， 使夜间 的效果