时尚符号在平面视觉语言中的应用性研究.docx

1、时尚符号在平面视觉语言中的应用性研究时尚符号在平面视觉语言中的应用性研究 【内容摘要】随着全球一体化的发展，艺术设计领域中迎来了一次又一次的革新与进化。时尚符号在平面视觉语言中的应用性研究，引起了越来越多的企业、传媒及消费群体的关注与思考。文章试研究时尚符号在平面视觉语言中的应用性，从时尚的定义切入，对时尚的形式，符号的概念、特征、种类，时尚与符号的关系，时尚符号与平面视觉语言的关系进行深入的探索和研究。文章认为作为当代设计师，要不断创新，将时尚符号合理的运用在平面视觉语言传达设计中，为中国的艺术设计发展提供更加丰富的创意手段。 【关键词】时尚 符号 平面 视觉语言 应用性 一、时尚 时尚是人

2、们对社会物质文明与精神文明的某一时间段崇尚的符号，即是视觉语言。在物质和精神文化生活快速发展的今天，时尚两个字时常出现在各种媒体中，人们对于时尚的追求已经成为生活中的一部分。那么，人们要提问，所谓的时尚究竟是什么？谈到时尚，也许会想到T台上的那些让人捉摸不透的艺术性的服饰，也许还会想到街边时常不知不觉流行起来的图案、颜色和纹样，其实，时尚远远没有我们想象的那样高深，在生活中时常会出现花色各异、充满活力的视觉时尚元素。 （一）图形 图形是构成当代时尚符号的重要视觉语言。在当今社会中，各个领域都拥有着千变万化的视觉传达符号，它们都与时尚趋势有着密不可分的联系。生活方式和消费价值观念的提升，促使人们

3、对时尚符号内涵进行追根溯源的思考。通过追溯，人们开始运用最易于传播流行的思维方式对图形符号进行创意性的表达，引领未来的时尚符号向着更加简洁化、视觉化的方向发展。 （二）视觉肌理 视觉肌理是指肉眼可观察到的纹理，不是用手触摸的，而是运用视觉观察到的肌理效果，主要起到装饰或丰富视觉语言的作用。不同的肌理可以产生新颖的视觉语言效果。例如牛仔裤的水洗变化所产生的视觉语言效果就是意想不到的肌理变化。从生活实用的角度出发，视觉肌理在服装设计领域里应用的非常广泛。而在视觉传达过程中，任何媒体的视觉美感都离不开视觉肌理的感受与鲜活的视觉美感信息，这种触觉美感与视觉美感的完美结合，不仅满足了人们对时尚符号与审美

4、的追求，也应用在吸引消费的关注度与诉求表达。 （三）时尚与符号的关系 在当今社会生活方式中，时尚符号迅速发展，融入人们生活与工作的各个领域里，并彰显出全面发展的增长态势。作为炎黄子孙，无论是前辈的始作俑者，还是后辈的发扬光大，都应将视觉语言的发展根植于中国文化源远流长的历史中。本国的文化因素影响着视觉语言的发展趋势与方向。属于中国视觉符号的首当是“龙图腾”的表达，它的霸气以及扶摇直上九万里的气势，在造型与寓意中贯穿始终。视觉语言对人们的思维和认知的影响，已经漫延到生活的各个角落，不同时代总会伴随着具有代表性寓意象征的时尚符号，所以，时尚符号充当着流行的视觉语言词汇，图形、色彩、肌理逐渐演化为不

5、同时代普识性文化符号，即生活和娱乐中新的视觉语言传达。 二、符号 时尚符号可以表达人类发展的思想内涵与情感寓意。 （一）符号概念 符号是人类的产物，是思维创意和多元因素的集合，它又是社会信息的物质载体，能够传递信息，让人们能够更直观、更便捷的认识和理解符号的意义。符号指代的是一定意义的意象图形，所以，每一个符号都有它特定的寓意与象征。视觉语言的表达概括简练，种类繁多，在社会环境和生活领域中有更加广泛的应用与传达。 （二）符号的特征与功能 时尚符号是符号的另一种形态，它与符号具有相同属性，同时，又具备多种特征与功能。第一，时尚符号的重要功能之一就是重构，概括的讲，功能是将人们的感性知觉、情感经验

6、、精神形象等通过设计创意的手法进行视觉语言形式的组合与重构，供人们阅读与传达信息的识别。第二，时尚符号是人类与生俱来的得天独厚的生活元素的抽象物化表达，由此可以洞悉出时尚符号的理性特征，这种抽象产物绝不能同逻辑学中的抽象概念相提并论，时尚符号是理性和感性的完美融合。通过不断应用与实践，使创意设计师得到设计水平的提高与升华。例如，苏珊?朗格认为抽象形式新的功能就是充当符号，而这种功能同重构符号功能的表达效果是相同的，拥有人类情感和精神的寄托。第三，在应用性的时尚符号中，需要保持意象图形的指代寓意具有普及性、逻辑结构的连贯性，连贯就是二者必须有相似性和普及性的联系，同时，也是时尚符号与人类情感、精

7、神形象相类似的原因之一，人们在生活中的概念也同样运用时尚符号进行表达。因此，时尚符号的作用与视觉符号及视觉语言是相通的，它既传达了人类情感的信息，又传达了创意设计师所要表达的设计理念，因此，相关的视觉信息与文化知识元素都具有联系。 （三）符号种类与文化差异 首先，符号直接意指的是图形符号，是通过描模物象或与物象相似而重构的图形符号。受众对图形符号有直观的感知，从不同的图像中了解图形符号关系构建的信息与寓意，使受众在信息解读中解读图形符号的象征与涵义。其次，符号是指图像与图形所指涉的物象之间具有的某种共性。例如：路牌导引就是道路指示的图形符号;而门作为指示图形符号代表了建筑物的室内外出口。指示图

8、形符号可以用最简单明了的图形符号让人们直观的对事物、标识的象征与寓意进行认知。再次，符号是指涉的物象之间没有必然的联系，但物象的寓意需要经过一段时间的认知与视觉重复，然后由众多人的感受所产生的联想集合而来，就也就是人们常说的“社会文化习俗”。 以上三种类型是符号逐步深化与延伸的三个寓意，他们互相依存、互相渗透。在应用图形、文字、色彩等视觉语言的重构中，平面设计的图形符号系统也越来越受设计师青睐与应用。设计师想要恰如其分的发挥视觉语言传达的作用，就要掌握和熟练应用时尚图形的功能与客观诉求，以及寻求出最佳视觉效果的表达方法与途径。 （四）符号与视觉的联系 图形符号完美的向人们传达着视觉信息，它是符

9、号存在的最终的功能和目的。图形设计将创意与符号高度融合，将视觉化的感受进行了展示与传达。设计师通过自己丰富的意象思维与联想，对视觉语言进行挑选、夸张、重构，依据受众的兴趣和爱好以及心理的期望进行设计创意，启发和诱导受众的视觉，产生观看和购买的愿望。图形符号又是一种直观和方便阅读的视觉信息，能运用视觉思维与感知，创意出图形符号和易于释读的视觉时尚符号。 三、平面视觉语言 （一）定义 平面视觉语言是通过视觉符号向受众传达信息的，它是便捷的视觉语言与传达方式。图形符号的表现形式是通过视觉语言表达的，视觉语言又是通过对图形、文字、色彩等元素的重构与重组构成的。因为，图形的色彩、纹理、重构方式等因素都可

10、以使创意表达的内容有所差异，任何图形和符号，不论是有机、无机、抽象、具象都可以是视觉语言表达的重构元素。在平面视觉语言的设计创意中，除了能表达思维的敏锐外，还体现了视觉语言的思想性、情感性及所要传达的象征性寓意，平面视觉语言的意义在于体现视觉与图形的相互依托，以及互补的生理与心理关系，它存在于各种大众接受的视觉文化和传达心理中，更存在于视觉关系与时尚符号的图形重构中。 （二）平面视觉语言类别 平面视觉语言可以分为标志设计、形象设计、招贴设计三大类型。1.标志设计是能够代表企业、机构、组织、活动或项目的视觉语言，这种视觉语言是以图形和文字为主的图示表达，并通过色彩进行情感和属性的界定。因为，人类

11、并非只依据标志图形的优美程度来判断企业本身的优劣，但在初次见面或了解时，标志的图形可以给受众留下一定的视觉印象，这种印象可以诱发受众的情感诉求，并将这种情感与企业形象传达为初步印象。所以，标志设计就成为了塑造和传达企业形象的首要任务，也是企业视觉形象设计开端。2.形象设计。20世纪50年代 IBM公司成功设计并实施了企业形象的识别系统后，在美国引发了企业形象设计的先河，CI一词从此声名鹊起。它是企业在公众心目中的形象，也是受众对于企业的总体评价，它是客观存在的形象信息，不以企业自身的意志为转移，是企业属性与行为在受众心目中所形成的综合印象。企业形象的统一识别系统包括企业视觉形象和非视觉形象两个

12、部分，企业视觉的统一识别（VI）属于视觉形象部分，它包括企业标志、字体、色彩、企业造型、企业象征图案等基本要素，而应用要素则是办公文件与设备、服装与服饰、环境导向与产品推广等传播要素。企业理念的统一识别为（MI）、企业行为统一识别为（BI），它属于非视觉形象部分，这三个部分更具操作性和识别性。3.招贴设计已成为当下的视觉语言，是备受瞩目的视觉传达信息，无论是在使用频率、应用范围还是便捷度方面。 标志设计、形象设计、招贴设计都是备受艺术设计界关注的创意表达形式，因此，当今的标志设计、形象设计、招贴设计不仅仅具有传播、宣传、推广的作用，同时，还兼具有欣赏性与收藏性的艺术价值，具有实用性与艺术性的双

13、重意义。通过新颖的视觉语言，将主题与整体设计提升到一个集商业性与审美性于一体的平面视觉语言传达，是创意赋予标志设计、形象设计、招贴设计的生命与灵魂。 （三）平面视觉语言的应用 VI设计将企业品牌形象传播给受众，必须依靠企业视觉语言的传达系统，而形象传播具有实效性与艺术性。由于时代的发展和进步，对VI设计的创意与水平的要求也日渐提升，企业将新的观念不断注入到VI设计中，最终形成一整套严密而又完整VI视觉形象识别系统，从而达成对企业的识别和传达的目的。 包装设计改变了受众的生活与审美诉求。作为现代设计中的重要组成元素，包装设计随着社会的进化与演变而完善。两者之间是相互联系与相互支撑的存在，这种联系

14、在理论上与具体的设计实践中均有体现。走在时代前沿的包装设计，表达着新思潮时尚符号与主流创意的两大重要观点。后现代主义设计思潮对设计行业的影响也体现在包装设计中，它突破了后现代主义的简洁，突出了以视觉为中心的审美性与装饰性的作用。 招贴设计的传达是视觉信息的最终目的。视觉语言信息的融合与传达，作为一种视觉语言的表达形式，将系统的VI设计、包装设计、招贴设计进行整合传达。通过视觉信息的发布，达到预期诉求的视觉艺术效果，让受众可以在瞬间识读视觉传达设计的内容与信息，构成新的视觉语言结构与传达。 结语 综上所述，对时尚符号需要深入分析与研究，予以平面视觉语言的创意与灵感。在众多的视觉语言表达中，时尚符

15、号身兼数职，在不同的环境中发挥着不同的视觉信息与功能，当人们对生活有了一定的认识与理解后，就开始赋予了时尚符号的各种寓意，时尚也可以作为一种流行观念的表达与传播，更可以代表某事物传播的流行程度，在一定社会背景下与一种特殊的表达风格及视觉审美为主导。在商业信息如此之多的今天，创意出具有代表性的时尚符号，是对设计师的考验与重要的课题，也是新时代的要求。平面视觉语言的时尚符号与创意，将随着社会的进步而成为一种新的视觉语言形式。引导人们的生活向着丰富而多彩的方向发展，创意出更具文化性与时尚性的设计，实现新平面视觉语言的社会价值和应用性的体验。 参考文献： 1薛红艳.设计的视觉语言M.北京：化学工业出版社，2006. 2李幼燕.理论符号学导论M.北京：社会科学文献出版社，1999. 3彭澎.设计原理M.北京：高等教育出版社，2009. 作者伊延波系哈尔滨理工大学艺术学院教授 刘宇萌系哈尔滨理工大学艺术学院设计学2013级硕士研究生 （责任编辑：曹宁）