企业发展史简明读本.ppt

1、娃哈哈的前身是一家校办企业。在过去二十年里，娃哈哈是如何把一个不起眼的小品牌，做成家喻户晓的“中国名牌”？在过去二十年里，娃哈哈人是经过怎样的努力，把一个仅3个人、14万元借款的里弄小厂，一步一步发展成为中国规模最大、全球第五的中国饮料龙头？00奋斗的足迹奋斗的足迹 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 八十年代中期，随着校办企业改革的起步，杭州市上城区教育局决定成立校办企业经销部。1987年，下过乡、管过工厂、跑过供销的宗总，被当时的教育局领导慧眼识中，被任命为经销部的经理。经销部成立以后，宗总带领两名女工，靠着14万元借款，为学校提供纸张、文具和冷饮，开始了艰难的创业。宗总名义上是经理，实际上集搬

2、运工、采购员于一身。一次，为了给一个小学送100支冰棍儿，他顶着烈日，蹬着三轮车，终于赶在下课期间将冰棍儿送到孩子们手中，而当时的盈利仅仅是一元钱。正是靠着一分一厘的积累，娃哈哈年底向教育局上交了22万元的利润，远远超出了4万元的利润指标。002奋斗的足迹奋斗的足迹 十四万元借款起家十四万元借款起家 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 十十 四四 万万 元元 借借 款款 起起 家家尽管代销人家产品取得了不错的效益，但考虑到企业的长远发展，宗总决定开发自己的产品。经过大量的调查，宗总发现：我国三亿五千万儿童，却没有一个像样的儿童营养保健食品，这是一个极为难得的机遇！于是他与

3、浙江医科大学营养系朱寿民教授合作，成功开发了旨在解决儿童吃饭问题的中国第一个儿童营养保健品。经过两个多月、300多次配制，娃哈哈终于配制出让人满意的儿童营养液。1988年11月，产品开始投放市场。凭借确切的疗效，娃哈哈儿童营养液在市场上一炮打响，走红全国。1989年，娃哈哈实现产值3000多万元。到1990年，娃哈哈产值直线上升，一举突破亿元大关，创下了“发生在小学校里的经济奇迹”。003奋斗的足迹奋斗的足迹 成功开发儿童营养液成功开发儿童营养液 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 成成功功开开发发儿儿童童营营养养液液 娃哈哈儿童营养液供不应求，但若不及时扩大生产规模就可

4、能失去发展机遇。而一桥之隔的杭州罐头食品厂却厂房设备闲置，陷入资不抵债的境地。为实现优势互补，在杭州市政府的支持下，宗总提出了“小厂兼并大厂”改革思路。1991年9月，仅有100多人的娃哈哈营养食品厂正式兼并了2000多人的国营老厂杭州罐头食品厂，在经济界引起极大的震动和反响。小马能否拉动大车，很多人都为娃哈哈捏一把汗。结果在大家的努力下，仅用了28天时间就拉起了一条原定3个月工期的营养液生产线。三个月后，杭州罐头食品厂就实现扭亏为盈。兼并是娃哈哈发展史上具有里程碑意义的事件，后来入选“杭州20年20件最有影响力新闻事件”。004奋斗的足迹奋斗的足迹 “小鱼吃大鱼小鱼吃大鱼”创举创举 奋奋 斗

5、斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 “小小 鱼鱼 吃吃 大大 鱼鱼”创创 举举 005奋斗的足迹奋斗的足迹 踏上踏上“二次创业二次创业”征程征程 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 踏踏 上上“二二次次创创业业”征征 程程 1993年5月28日，娃哈哈位于杭州经济技术开发区的下沙生产基地举行隆重的动工仪式，从此拉开了“生产上规模、产品上档次、管理上水平”的二次创业征程。从此，娃哈哈开始建造现代化厂房，引进自动化设备，进行轰轰烈烈的大规模技术改造和升级工作。1994年，公司响应国家“支援三峡库区移民建设”号召率先西进，在重庆涪陵三家特困受淹企业的基础上成立了首

6、家外地公司。1995年，通过引进外资，从美国、德国、日本、意大利等国引进了世界一流的生产线。1997年下半年，在西进涪陵的成功基础上，相继在三峡宜昌库区、革命老区湖北红安、四川广元等地投资设厂。依靠西进北上，使娃哈哈成为中国最大的饮料企业。006奋斗的足迹奋斗的足迹 与与“两乐两乐”三分天下三分天下 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 与与“两两 乐乐”三三 分分 天天 下下改革开放以来，世界各大饮料品牌都在逐鹿中国市场。软饮料市场中比重最大的碳酸饮料市场，却一直被“二乐”所占据，特别是八十年代中国八大饮料厂被挤跨了七家，留下了“水淹七军”的屈辱历史。经过兼并、合资不断壮

7、大的娃哈哈，决心在饮料界扛起向国际大品牌挑战的民族工业大旗。1998年，娃哈哈根据国人的口味，对原浆配方进行了上千次的改进，终于研制出“中国人自己的可乐非常可乐”，并很快在市场上异军突起。到2001年，非常可乐占到国内碳酸饮料市场的12，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，终结了“洋可乐不可战胜”的神话。更让人感到振奋的是，2004年，娃哈哈非常可乐飘洋过海，打到可口可乐的“老家”美国。007奋斗的足迹奋斗的足迹 吹响吹响“三次创业三次创业”号角号角 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹 吹吹 响响“三三次次创创业业”号号 角角 2003年，是娃哈哈历史上极不平凡的一年。

8、一场突如其来的SARS疫情，几乎使饮料行业受到了重创。公司为此开展了“销售冲百亿，我来出注意”大讨论，干部员工克服困难大干快上，最终生产饮料370万吨，销售收入突破100亿元，提前实现了“二次创业”目标。2004年5月，娃哈哈召开四届一次职工代表大会。宗总在大会上发表了齐心协力，居安思危，全面创新，开创娃哈哈三次创业新纪元的讲话，吹响了“三次创业”的号角，为公司描绘了一幅“35年，实现营业收入双百亿；再花510年，实现营业收入1000亿；实施走出去战略，让娃哈哈从中国走向世界”的宏伟蓝图。008奋斗的足迹奋斗的足迹 自主创新迈大步自主创新迈大步 奋奋 斗斗 的的 足足 迹迹奋奋 斗斗 的的 足

9、足 迹迹 自自 主主 创创 新新 迈迈 大大 步步 创新是企业发展的灵魂。在“全面创新、科学发展”战略的指引下，娃哈哈成立创新领导小组，加大产品创新、岗位创新、管理创新、技术革新的力度，先后四次共拿出400多万元对创新成果进行表彰，在全公司引成了崇尚创新的良好氛围。2005年，娃哈哈自主开发的创新产品营养快线，成为消费者争先购买的饮品，创下了“上市当年销售近8亿”的奇迹。第二年推出的爽歪歪、非常咖啡可乐等新品，都以不可阻挡的势头席卷饮料市场。2006年新产品销售40亿元，实现利润近10亿，新品对利润贡献率高达30以上。这些差异化、高附加值产品有力促进了产品结构的提升，使娃哈哈率先走出行业低价竞

10、争的困境，企业活力不断涌现。二十年来，娃哈哈从无到有，从小到大，从大到强，取得了巨大的经济成就：经济总量持续增长，企业规模不断扩大，产品种类日益丰富，综合实力明显提高。当年默默无闻的里巷小厂，如今已成为中国最大、世界第五的饮料生产企业。009巨大的成就巨大的成就 巨巨 大大 的的 成成 就就010巨大的成就巨大的成就 经济总量持续增长经济总量持续增长 巨巨 大大 的的 成成 就就巨巨 大大 的的 成成 就就经经 济济 总总 量量 持持 续续 增增 长长娃哈哈从卖棒冰、校簿起家，以年均增长70以上的速度，创造了持续高速发展的奇迹。成立当年，校办企业实现销售收入151万元，到去年，公司一年实现营业

11、收入187亿元，增长了12000多倍。更难能可贵的是，娃哈哈经济发展不仅以快著称，而且增长质量好，实现了健康稳定的发展。随着企业规模越来越大，赢利能力日益增强，年利润从当初的十几万元，增加到去年20多亿元。今年以来，公司继续大踏步发展，营业收入、利税等主要经济指标增长超过三成，利润增长更是超过六成，远远领先于其他对手。20年来，公司累计实现营业收入1064亿元，相当于浙江省一年的地方财政收入。“娃哈哈造”饮料3355万吨，相当于3个西湖湖水的总和，每个中国人平均消费娃哈哈上百瓶。公司累计实现利税198亿元，为社会创造了巨额财富。011巨大的成就巨大的成就企业规模不断扩大企业规模不断扩大 巨巨

12、大大 的的 成成 就就巨巨 大大 的的 成成 就就企企 业业 规规 模模 不不 断断 扩扩 大大 20年前，上城区校办企业经销部在清泰街成立的时候，只有三个人、14万元借款和几百平方米的营业用房，两口大铁锅是几乎是企业生产和实验设备的“全部家当”。经过20年的发展，公司已拥有总资产150多亿元，在全国26个省、市、自治区建立了40多个生产基地，100多家全资和控股子公司。公司在960万平方公里的中国大地上，建立了蜘蛛网式的销售网络，在全国除台湾外的所有省、市、自治区建立了销售分支机构，产品遍布全国各地，并出口香港、日本、意大利、加拿大、英国、俄罗斯等国家和地区。员工队伍也日益扩大，知识层次不断

13、提高。公司共有员工20000多人，其中硕士学历以上员工110多人，大专以上学历的知识员工1500多人，占总部职工的一半以上。012巨大的成就巨大的成就产品种类日益丰富产品种类日益丰富 巨巨 大大 的的 成成 就就巨巨 大大 的的 成成 就就 产产 品品 种种 类类 日日 益益 丰丰 富富 从第一支产品娃哈哈儿童营养液产品开始，公司不断进行产品创新，形成含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、保健品、休闲食品等8大类60多种的产品大家族。现在市场上卖的饮料品种，娃哈哈几乎都有生产。娃哈哈产品产量高，质量好，是响当当的知名品牌。娃哈哈乳饮料、瓶装水、八宝粥罐头连续多年产销量位居全国

14、同类产品第一。近年来，娃哈哈纯净水、娃哈哈果汁双双获得“中国名牌产品”荣誉称号，果汁、茶饮料、含乳饮料、纯净水等被授予“产品质量国家免检”。在发展好食品饮料主业的同时，公司开始多元化经营。2002年，娃哈哈进入童装行业，经过五年发展，已成为全国十大童装品牌之一。今年以来，公司先后在新疆昌吉、黑龙江虎林等地建立分公司，涉足奶粉、香精等领域。二十载艰苦创业，我们付出了智慧与汗水，也收获了千余项荣誉。这其中，国家级荣誉占了300多项，各种省、部级荣誉更是数不胜数，几乎囊括了国内所有的重量级奖项。这些荣誉，记载着社会各界对娃哈哈的多方肯定，也展示着企业二十年来取得的辉煌成就。013无上的荣誉无上的荣誉

15、 无无 上上 的的 荣荣 誉誉 014无上的荣誉无上的荣誉 综合实力名列前茅综合实力名列前茅 无无 上上 的的 荣荣 誉誉无无 上上 的的 荣荣 誉誉 综综 合合 实实 力力 名名 列列 前前 茅茅20年来，公司规模不断扩大，企业综合实力日益增强，傲立于企业之林。自1994年以来，在“中国企业500强”、“中国500家最大工业企业”、“中国制造业企业500强”、“中国大企业集团竞争力500强”等多项榜单中，娃哈哈年年榜上有名，位次不断靠前。2006年，公司位居中国企业第220位，中国大企业集团竞争力第70名，跻身大型工业企业百强和上规模民营企业11位，也是国务院520家国家重点企业和全球华人企

16、业500强之一。今年，中华全国总工会授予娃哈哈“全国五一劳动奖状”，肯定我们在自主创新、科学发展，为社会做贡献，以人为本等方面的成就。015无上的荣誉无上的荣誉质量水平国内一流质量水平国内一流 无无 上上 的的 荣荣 誉誉无无 上上 的的 荣荣 誉誉 质质 量量 水水 平平 国国 内内 一一 流流 娃哈哈一直以“生产具有真正使用价值的产品”作为经营理念，实现四级质量管理体系，从原辅材料供应、生产、销售各环节确保企业产品的质量、卫生和安全，产品出厂抽检合格率达到100，全国、省、市质量抽检合格率达到100。娃哈哈纯净水、果汁饮料等产品被先后授予“中国名牌产品”、“产品质量国家免检”等质量殊荣。公司在1998年至2000年连续3年荣获“全国质量效益型先进企业”荣誉称号，并获“全国质量效益型先进企业特别奖”；近三年来，公司先后连续三次获评“全国实施卓越绩效模式先进企业”。此外，还多次获得“全国质量管理先进企业”称号。016无上的荣誉无上的荣誉科技水平空前提高科技水平空前提高 无无 上上 的的 荣荣 誉誉无无 上上 的的 荣荣 誉誉 科科 技技 水水 平平 空空 前前 提提 高高 企业的发展离