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1、目前，四川省地震局、成都市和德阳市的防震减灾局，均已派出地震现场工作组前往震区开展地震现场工作。另外，正在成都调研的中国地震局震灾应急救援司部门负责同志亦赶到省地震局指导工作。成都市防震减灾局报告：此次地震造成彭州小鱼洞镇、龙门山镇个别房屋开裂。另据什邡市防震减灾局报告：现场工作组先后调查了八角镇、红白镇、蓥华镇，当地除个别房屋裂缝外，未发现其他破坏现象。截至目前，什邡市与彭州市两地均无人员伤亡情况报告。当地社会秩序正常，因为灾区群众对余震大都已经习以为常。 片花：关注社会热点，放眼全球大事，欢迎您继续收听朝闻天下！国际新闻部分：中国驻俄罗斯大使馆说，截至日中午时分，尚未收到日晚发生的俄罗斯客

2、运列车脱轨事故中有中国公民伤亡的报告。俄紧急情况部最新确认事故已造成人死亡，而非此前公布的人。从莫斯科开往圣彼得堡的次“涅夫斯基”特快列车日晚在行至博洛戈耶市附近时发生多节车厢脱轨事故。俄罗斯紧急情况部长绍伊古日发布的最新消息说，目前已确认事故造成人死亡，可能还有人压在翻覆车厢下。此前俄紧急情况部曾说事故造成人死亡。事故发生后，中国驻俄罗斯大使馆从俄外交部领事局和紧急情况部了解到，在俄方的伤亡名单中没有发现中国公民。俄方表示，如有中国公民的相关消息，将及时通报中方。中国驻俄大使馆将继续跟踪了解事故的最新进展。结语：关注深度资讯，锁定朝闻天下，感谢您收听今天的朝闻天下，我们下期再会。本期编辑：郑

3、思宇 责任编辑：孙 婷 播 音：x x x篇二：旅游营销 第九章 旅游影视广告应该何去何从 第九章 旅游影视广告应该何去何从 如何制作一支杰出的旅游广告片 如果把电视广告创意比作火焰的话，那目标受众是烟花，火焰只有点燃了烟花，才能有烟花绽放的美丽。所以一部好的旅游创意宣传片能不能绽放最精彩的瞬间是其关键所在。旅游广告片的创作者首先要让好创意擦出火花，才能点燃观众，绽放精彩的瞬间。如自己都不能被打动的创意就趁早扔到地狱去。 旅游广告片对旅游推广的重要性，就像一部影视剧是否被人关注，是否是看点，是否达到一定的收视率，都是和宣传有十分重要的关系。一般的旅游广告片也就几秒钟，几秒钟能告诉受众旅游目的地

4、的六要素和最吸引游客视觉的东西是很重要的。就像营销大师叶茂中所说的影视广告片是“广告中的广告”，是市场推广中杀伤力最强的重武器。圈里有“三十秒定江山”之说，就是因为广告片实在是要命得很。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意制作，好多人也最担心广告片出问题。这也是影视行业都认为很重要的，也可以说大家都“心有灵犀”知其重要性所在。其实，一个地方的旅游产品深层次地开发后，较多依赖于旅游策划，因为旅游行为的特殊性，是静态的旅游产品，要用动态的方法来进行推广。而策划，恰恰赋予旅游产品以生命力，让它更好地与游客交流互动，从而形成

5、个性品牌，让受众去认识去了解，直到接受并认可走进目的地去感受，这样也就达到了最直接的目的。所以，一个城市或者一个景区旅游的规划做完了，需要进一步地进行旅游策划。通过周详而富有视觉感的创意旅游广告片来推广给受众。将产品的价值、理念、战略、体验转化成高效落实的行动，在良性运营的过程中，分阶段地产生社会效益和经济效益，塑造成产品品牌，那么，一部成功的旅游宣传片就算成功了。当广告的策略制定好，“对谁讲”、“讲什么”都明白了，“怎么讲”就是最见广告人功力的时候了。好的创意首先要感动自己，才能感动观众。自己都不能被打动的创意要趁早丢掉。美国广告学家贺普谢尔顿曾一把鼻涕一把眼泪地说：“一部三十秒的广告影片，

6、用一个寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意是集数十人、花数周时间、玩命工作的结果。”可见好的宣传片是不断地创意、不断地思考、不断地修改的结果。就像硕果累累的果实，在风吹日晒后依然坚强地挂在枝头结出丰盈的果实，才能让人感觉到它的香甜一样。好的旅游广告片不是那么容易做出来的，但做出来能实现广告效益的旅游宣传片就是成功的结晶。一说到旅游广告片创意，许多人会不约而同地拉着一张“绞尽脑汁”的苦瓜脸。创意并不是一件容的易事，它要求创意者对生活、对人类有深入的了解和剖析，好多人一起不断地碰撞灵感，不断地激发和思考，更有赖于其潜意识里有足够的情感和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为?所以?”的因果

7、关系，而广告片创意的思维方式却往往是“应该?但是?”的逆向思维。所谓“意料之外，情理之中”，正是好的旅游广告宣传片吸引受众，激发游客去旅游欲望的创意所在。许多优秀的旅游影视广告片的创意思考是多维空间的立体思考，而不是狭窄的单向性思考。它是从多侧面、多角度、多方面探求同一事物的各个层面，去寻找创意的触燃点，旅游广告电视宣传创意思考是相互激荡、相互启发的启迪式思考。也就是说，狮子、老虎、大象、老山羊、乌龟围坐在一张圆桌周围开动脑会议。这种借助于会议集体动脑、互相启迪的思考方法，据说是40年代美国BBDO广告公司的奥斯本先生首创的。他通常采用会议方法针对某一议题集思广益，深入挖掘，直至挖出个优秀创意

8、来。就像我们所说的头脑风暴。这样的会议是很特别和有成效的。这种动脑会议参加人员通常在五人左右，设一位会议主持者和一名记录员。会议主持人预先一两天将议题通知与会者，而真正会议时间一般持续十分钟就够了。会议开始后，主持人先将议题和所有相关的背景材料作详尽介绍，然后每个人开动脑筋、畅所欲言，几乎可以信口开河，胡说八道，只要能激发大家的思路就行。绝不允许闷声大发财，也不准半路杀出个程咬金，讨论什么该创意行不行，说出诸如场面难拍、动作难表演之类的话。总之不批评、不否定，只欢迎提出新想法。越奇怪的想法反而更容易让大家感兴趣，更容易激发其他人的想法，打开其他人的思路。像这种头脑风暴似的会议只有禁止批评他人意

9、见，才能使大家彻底放松、随心所欲，任思绪野马驰骋，哪怕闯到爪哇国也无妨。自由奔放，创意越突出越新奇才越有杀伤力。另外，头脑风暴会议还要力求量大，创意量越大，挑选余地才越大，从中找出好创意的可能性也越大。这样，记录员不分青红皂白记下来，由主持人将这些创意加以整理，去其糟粕，取其精华，做成提案。然后整理出让大家比较满意的结果，很多的创意也就出来了。头脑风暴会议的根本是让众人互相激发灵感。美国一所大学的校长室里，悬挂了一幅乌龟图，图旁题有“乌龟只在伸头时前进”的字样，这是告诉我们，要想有好创意，就得大家都伸出头来。当然了，在头脑风暴创意会议之前，务必要让与会者搞清楚产品的基本状况和创意所要达到的目的

10、，使大家心中有数，不至于南辕北辙地乱想，浪费时间和精力。广告片是否具有传达力量及要宣传的商品能否达到推销效果，可以说百分之九十决定于企划创意阶段。所以说，没有进行整合营销传播策划之前就盲目地创意制作、投放电视广告片往往效果并不理想。那么如何将创意变成制作，制作出杰出的旅游宣传片？打个比方，“好广告”好比是个口才极好的人，口才不好的讲五十句也讲不清，而这个人把道理说个几句就让大家恍然大悟了。成功的旅游广告片不是写出来的。首先是在脑海里想出来，然后画出来。要的是个画面感觉，写是写不出来的。比如，文字你可以写“美丽大方的女人”，但是什么样子的女人才是美丽大方的人，各有各的看法，所以有一千个人就会有一

11、千种模样的“林黛玉”。画创意比写创意更有镜头感觉。旅游广告片是视听艺术，首先是画面，其次是声音。有些广告片甚至一句解说词都没有，观众也能看懂它的意思，因为画面能够说明。在美国，一客户如果想做一条成本在十万美元以上的电视广告，都不许用文字 ，重要的是画面传达的信息，我称之为“哑巴卖瓜”。旅游广告创意与制作是一对好兄弟，缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现，下三流的制作可以毁掉一个好创意；一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。所以旅游广告制作的重要性是显而易见的。殊不知，一个“烂 广告”播十次还不如“好广告”播一次的作用。三十秒长的广告，如果开头四秒钟不能引起观众的兴趣，那条广告片就算完

12、了。因为有的客户最关注的是画面上何时展示产品、亮品牌。要知道观众看广告是无意识的，如果观众对你的广告不感兴趣，根本不看，那么你出产品、亮品牌又有什么用？所以每条广告片都要有让观众感兴趣记住的卖点。有人认为，百分之九十以上的消费者，都是敏感的批评家。面对这些个性不易掌握的消费者，广告片如何去诉求，甚至如何去利用消费者批评的特性，进而使他们在不知不觉中接受所推荐的旅游产品，关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。就像蒙牛优酸乳“酸酸甜甜就是我”，只是产品在自己表达自己，而“喝了优酸乳是否酸甜可口”，才是消费者所关心的。又如，当所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽洁功能时，碧柔只加了三个字

13、“不紧绷”， 就轻而易举地打败了其他同类产品。尝过皮肤紧绷绷滋味的消费者终于找到了解决难题的办法。通过吴倩莲出色的表演和精良到位的制作，“不紧绷”的感觉仿佛已经印证在消费者的脸上了。同样是食品广告，一个广告播放后，人们说：“广告拍得漂亮极了！”而另一个广告播放后，大家都说：“真好吃呀，我们马上就去把它买回来吃了吧！”你会选择哪一个？广告是人学，广告片也应该从生活中来，但又必须高于生活，所谓旧的元素，新的组合，意料之外，情理之中，广告片的记忆点就在其中诞生。现在我们已进入生活情报时代，产品高度同质化，消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书似的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这也逼着我们

14、广告人不能仅仅停在从冷冰冰的产品中找到利益诉求点，而必须更多地去关心人，了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，才能更深刻地打动消费者，走进消费者的心里。旅游广告片因通过电视这个普及性最强的媒体，不仅对消费者选择产品产生巨大影响，同时对消费文化和意识形态也会起到一个引导的作用。旅游广告片制作的第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出旅游产品的卖点，旅游产品的意义或定出产品的位置，有了明确的概念才能使旅游广告片发挥出推销效果。如果该产品有一个全面的广告运作策划，则由客户广告负责人向创意制作人员说明，那么一切就变得十分简单。电视是瞬息的媒介，也就是说，它是以1/24秒一个画格的速度在运

15、动，它是不能中断的。看小说你可以中断，停下来想一想或查查字典，电视则是一个不能中断的流程，它没有可能让观众停下来思考。电视“不能记录，瞬间即逝”的特性，决定了电视广告片必须能让观众看明白。如果广告片的核心概念不能明确化，诉求不尖锐，就不能打动消费者的心，达不到预期的广告效果。创意思路探讨时往往会有客户参加，进棚拍摄时客户一般就不参与了。有些客户到棚里参加拍戏，因为不懂行，经常会在现场提出很多意见。比如对道具、服装、置景，甚至是演员表演谈上一通，结果只会破坏导演和其他人员的创作情绪。旅游电视广告片往往要在三十秒内表现全部创意的内容，故需精雕细刻，每一镜头的秒数，都要加以精密计算。待一系列准备工作

16、拍摄完毕就进入冲洗胶片、胶转磁、编辑合成阶段，并配音、配乐、加字幕、特技等。当然了，谈到流程少不了要谈制作费。关于广告片制作费，有人以为钱花得多，广告片就制作得好。现在一条三十秒的广告片成本在二十五万左右已是平常的事。还有人花了一百多万到香港去做一条广告片，结果也不一定理想。钱多钱少都可以做广告片，只是难度大小不同罢了。关键还要在创意上多动脑筋。制作广告片常有意想不到的开支，所以制作前费用应作缜密的检查。一般来说，广告片的制作费包含摄影器材、照明器材及影棚的租金，胶片、道具、置景的花费、演员及职员的酬金、餐饮费、交通费等。广告片制作完毕，自然要请客户审核。说实在话，每一次都让人提心吊胆。客户的

17、意见不总是对的，有时提出很多不合理的修改意见，能说服的当然要说服，不能说服就是照着客户的意见再做一版，建议他们两个版本都试播一下，听听消费者的意见，再决定用哪个版本去大面积地播放，这样皆大欢喜。毕竟各行各业的客户都是上帝！让客户满意就行。毕竟客户满意了才能对得起为当地旅游产品开发所付出的一切，对得起政府领导！旅游广告片的制作需要客户和制作人员共同努力，群策群力，才能高质量地完成，而这中间信任是最重要的。篇三：关于商业广告 概述 商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。编辑本段目的 商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过

18、一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分“不同的”、“奇特的”、“创作性的”、甚至于是一种“艺术形式”的东西。这也是目前的一项主要问题。从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众媒介推销产品与劳务的推销员而已。商业广告之目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。经由亲身接触以传送讯息，可能是最好的方法。但是人口众多，却显得不切实际

19、，甚至在一个3000人口的市镇中，零售商若去会见其全部顾客及潜在顾客传送销售讯息，也是既不实际也不可能的事，因此许多公司以广告作为亲身送达销售讯息的代替品，并希望能达成相同的结果。送达一项有效果的讯息，并产生对该讯息欣然同意的反应。编辑本段性质 商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处 ，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。 在平常电视中就有许多商业广告。总之是为了利益！编辑本段类型 1、商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售

20、地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。 2、劳务广告又称服务广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。3、声誉广告又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的认息有 计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等；又可以是企业理念、视觉标志、行

21、为标志等CI内容。编辑本段实体定位 实体定位策略是指在广告宣传中，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同之处所带来的更大意义的一种广告策略。具体有以下几种策略: 1、功效定位策略 是指在广告宣传中，突出商品的独特功效，使该商品在同类产品中有明显的区别以增强竞争力。这种广告策略是以同类产品的定位为基点，选择有别于同类产品的优越性能为宣传点，直接从产品的功效出发，先说出人们的需求，再说所广告的产品在功效上可以满足这种需求。但在实际操作中，应该注意用来定位的功效必须是产品所具备而且是消费者所关心的功效，不能华而不实，空洞无物。2、品质定位策略 是指通过强调产品具有良好的品质而对产品进行定位的广告策略

22、。通过突出其与众不同之处进行诉求，强调产品具有优于其他同类产品的优异品质。这是一般广告中最惯用的一种定位方式，因为创造并展示一个产品的优秀品质，是其谋求市场的最基本要求。在以品质定位作为诉求点时，广告表达要有一定的创意，切忌千篇一律地用“第一”、“金奖”等词，以免引起消费者的反感。3、市场定位策略 是指市场细分策略在广告中的具体运用，每一种产品都有自己特有的目标市场，广告宣传中对特定的市场，将产品定位在有利的市场位置上。4、质量定位策略 质量不仅包括了”品质”的意思，而且还包括了产品的物理或化学性质、技术性能、使用期限、寿命长短、耐用程度、安全可靠性、技术保障可靠性、维修保养信誉等。这种策略在

23、具体实施中应注意产品的质量要确实过硬，广告不能浮夸，要用生动形象化的语言，给消费者真实的感受。如果质量定位策略运用得好，就可以将产品的使用价值牢牢印入消费者心中，取得良好的宣传效果。5、价格定位策略 是指产品的品质、性能、造型等方面与同类产品相似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以用价格进行定位，使产品的价格具有竞争优势，从而吸引更多的消费者，挖掘出更多的潜在受众，从而有效地击败竞争对手。6、商标定位策略 商标定位策略又叫品牌定位策略，是在广告中突出商标的名称和设计图案的特点及其象征意义。它的作用是跟同类产品相区别，跟其他生产者相区别。商标的内涵十分丰富、产品的质量

24、、服务信誉、企业信誉等都包含于其中，人们看到商标，往往会立即联想到上述一切方面的含义。7、造型定位策略 强调商品在造型方面的优越之处，产品的造型向消费者传递了生产者的情感和意识信息，不同的造型定位会引起人们心理上的不同反应。因此，广告设计中的造型定位准确，则可以激发消费者的购买欲望。8、色彩定位策略 是指在广告宣传中，利用不同地区、不同民族的消费者对色彩的认识差异，来促进消费者的购买行为的广告策略。研究表明，色彩能影响人们的性格、情绪、行为。在好些情况下，消费者选择这家的产品而不是别家的产品，仅仅是由于颜色的因素。这种策略必须要明确色彩在不同目标市场的功效与作用，不同民族、国家的人，对颜色的好

25、恶、所引起的联想都是不同的。比如白色在西方代表着纯洁、神圣，而在中国白色则有丧事的意思，是一种不吉祥的颜色。9、服务定位 强调公司及产品完善的服务措施和周详的服务保证，以解除消费者的后顾之忧。10、心理定位 心理定位着眼于产品带给消费者的某种心理满足和精神享受。如汽车行业的凯迪拉克、奔驰以及劳斯莱斯，都以其豪华气派营造名流象征。编辑本段观念定位 观念定位是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种广告产品定位策略。具体有两种方法:逆向定位和是非定位。逆向定位 逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产

26、品定位的方法与策略。逆向定位的特点在于:通常，大多数企业的产品定位都是以突出产品的优异性能的正向定位为方向的，而逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或企业的优越性，并表示自己的产品或企业不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上:或者通过承认自己产品的不足之处，来突出产品的优越之处。可见，逆向定位主要是利用社会上人们同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以换取同情与信任的手法。采用这种策略的企业一定要慎行，在公众面前表明了自己位居第二后，一定要更加努力、持之以恒地改善自己的劣势，并不断地宣传自己的成绩，以此证明自己正在不断地努力，这样才能取得消费者的信任。是非定位

27、是非定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位方法。编辑本段作用 商业广告既是一种经济现象，具有功利性;也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。商业广告的社会功能 商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，很多广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜

28、移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。事实上，20多年来我国社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。商业广告的文化功能 商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。而广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各 种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会