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1、调研时间：10年11月10日12月20日的上午10点到下午4点调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同的调查问卷，各50份，分别收回有效问37卷份32份，各整理出30份，根据对其数据的分析综合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。资料来源：原始资料（原始资料既通过市场调查所得到的相关数据）和二手资料（二手资料通过网络和图书馆查阅相关

2、书籍获得）。 2 调研背景：时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新数据，进行自己

3、的系列设计。3 主要调研结果及分析3.1内衣市场现状我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市场的未来发展空间巨大。3.2 消费者对内衣品牌的认知度图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知，国外品牌

4、的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是走活力与奔放的设计路线，并有了自己

5、的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到内衣的设计当中。而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。3.3 内衣风格设计调研市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。图2

6、消费者青睐的内衣风格分析图从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重视内衣的款式。而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。3.4价格对消费者心理的影响基于价格为影响消费者购买行为的重要因素，于是在调查问卷

7、中设计了此类问题。通过调研得到的数据可知，大部分消费者是有能力并且愿意购买100以上400以下的内衣，因此，设计者可通过价格调整设计出能让消费者满意的产品。 图3 消费者对商品购买能力的分析3.5消费者喜爱的内衣面料质地调研图3 消费者对内衣面料质地的要求分析通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。3.6 影响内衣发展的原因内衣的文化推

8、广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式个性、文化内涵，是市场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌“同质化”的现象严重，不符合消费者对时尚化与个性化得要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣设计和创新。4调研总结内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手

9、法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。参考文献：1李当岐服装学概论M北京：高等教育出版社，19982张殊琳服饰色彩M北京：高等教育出版社，20023黄围松纺织品设计的美学原理 J.陕西纺织，20014 德艾娃格桑鲍尔.内衣美丽女人的秘密故事M北京：新世界出版社，20045邓鹏举服装设计师书系-内衣设计M沈阳：辽宁科学技术出

10、版社，20091附录：调查问卷中高档品牌女性内衣市场调查分析各位朋友们，您好！我是服装设计专业的调研人员。为了了解郑州市内衣的消费信息和广大消费者对内衣的认识和建议，我特做此问卷调研，请您花少许时间填写此表，期盼您宝贵的建议！下面是所设计的问卷，请您在认为合适的答案前打勾，您也可以写下自己的建议。1.您知道华歌尔吗（ ）A. 知道 B. 不知道2.您平时穿什么牌子的内衣（可多选）（ ） A. 爱慕 B. 黛安芬C.华歌尔D.安莉芳 E.曼妮芬F.欧迪芬 G.其他_3. 您一般购买什么价位的内衣（ ） A. 100元以下 B.101-250元 C.251-400元 D.400元以上 4. 您一般

11、都在哪些场所购买内衣（可多选）（ ） A. 商场 B. 专卖店 C. 网购 D.超级市场 E.其他_5. 您个人拥有多少件替换内衣（ ） A.3件以内 B.4-6件 C.7-10件 D.10件以上 6. 您一般从哪里了解内衣品牌的信息（可多选）（ ） A. 网络 B. 报纸杂志 C. 商场 D. 朋友 E.其他_ 7. 不考虑其他因素，您喜欢什么风格的内衣（ ） A.经典 B.前卫 C.运动 D.装饰 E.民族 F.简约8. 您了解1/2杯, 3/4杯，全罩杯的区别吗（ ） A了解 B. 一知半解 C. 完全不知道9. 影响您购买内衣的3个主要因素是什么（ ） A品牌知名度 B.折扣促销 C.

12、广告促销 D.购物环境 E.款式设计 F.个人喜 好 G.塑性能力?H.购物便利性 I.导购服务 J.亲友影响 K.广告促销 L.价格M.健康度10. 您的年龄是（ ） A. 18岁以下 B.19-25岁 C.26-35岁 D.36-45岁 E.46岁以上11. 您的月收入大约是（ ） A. 1000以下 B.1001-3000 C.3001-5000 D.5000以上 E.无12现在市场上的内衣内否满足您的需求 13.您的职业是？关于女大学生的内衣选择问题的调查问卷1.请问您是大几的学生？A.大一B.大二 C.大三 D.大四2. 您认为内衣对女性来说重要吗？ A.非常重要 B.跟其它衣服一般

13、重要 C.不是很重要 D.一点都不重要3. 请问您知道自己的内衣尺寸吗？ A.确切的知道B.大概知道C.不是很清楚4. 您平时买内衣喜欢和谁一起买（可多选） A.和妈妈姐姐等亲人一起 B.和同学密友一起 C.和男朋友一起 D.一般都是自己一个人5. 请问您内衣的价位大概是多少？ A.50以下 B.50到100之间 C.100到200 D.200以上 E看到喜欢的就买，价格波动很大6. 请问您经常穿的有多少套内衣？ A两到三套 B.三到六套 C.有很多内衣，不同场合穿不同的内衣7. 你喜欢什么风格的内衣（ A.简单 无任何装饰物 B.带有蕾丝花边 但不是很复杂 C.有图案，并且很可爱 D.有各种花边，并且很花哨8. 请问您比较喜欢什么质地的内衣？ A.真丝的 B.全棉的 C.化纤的 D.混纺的 E不大在乎质地，穿着舒服就行9. 你认为内衣的作用有哪些（ A.塑造形体 B.搭配服饰 C.显出女性魅力 D.遮羞与掩饰某些细节E其它10. 请问您平常喜欢什么内衣店的氛围？A.隐蔽且一定要是女店员 B.自己试内衣，店员不参与C.在自己进行咨询的时候店员适当提供信息 D.希望有店员进行专门的指导与推荐11.您熟悉的内衣品牌有哪些？