广告业常用术语名词解释大全文档格式.docx

1、SCWSenior Copywriter高级文案Studio Manager画房经理、作业室经理 Traffic Control Specialist简称Traffic-制管人员Traffic Coordinator平面制作统筹TV Producer制片Visualizer插图家、插画师、绘图员、视觉型的人Planning Supervisor企划总监 也作筹划总监 AEAccount Executive客户代表，或客户执行。代表广告公司承受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 Account Group业务小组。广告公司负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工

2、作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。Appeal Point诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。Brain Storming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。Brand Image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CFmercial Film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本merc ial Script是电视广告脚本。petitive Presentation比稿。有的广告主不会将广告方案立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter文案撰文人员。负责广告文案的专门写作。CIC

3、orporate Identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。Creative Boutique创意工作室。“Boutique为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，称为小型制作专业广告公司。Direct Response Advertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经历不同，指导可分为资深指导Senior Directo

4、r）、指导Director和助理指导As sistant Director。指导有以下各专业职位：Account Director业务指导 Creative Director创意指导Arts Director美术指导 Copy Director文案指导 Media Director媒体指导 Planning Director企划指导 Finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种根本技术。Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising公益广告。企业

5、及各社会团体诉求公共效劳容的广告。公益广告的围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在。Supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作为带着一整个专业单位。有以下各种专业总监：Account Supervisor业务总监 Creative Director: CD简称 Creative Supervisor 创意总监 Media Supervisor媒体总监 Planning Supervisor企划总监 Research Supervisor调查总监 Target Market目标市场。最主要的消费群。Traffic Control Specialist一

6、般简称Traffic制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监视广告作业中各部门是否按照方案进展的专员。Technology department manager 技术部经理 The customer serves manager 客户效劳经理 Market department manager 市场部经理Marketing Manager 营销经理/销售经理Synthesis department director 综合部主任 The Project manager 工程经理 The merce cooperates manager 商务合作经理 Ch

7、airman of the board 董事长 Execution trustee 执行董事 General manager 总经理董事长 Board Chairman 总经理 General Manager 副总经理 Vice General Manager 总经理秘书 Secretary 总经理助理 General Managers Assistant 市场营销部经理 Manager of Marketing Department 销售部经理 Sales Manager 餐饮部经理 Food and Bererage Manager 客房部经理 Housekeeper 康乐部经理 Recr

8、eation Dept Manager 财务部经理 Financial Controller 信息部经理 Info Manager 人事部经理 Personnel Manager 工程部经理 Chief Engineer 保安部经理 Chief Security Officer 办公室主任 Director of Executive Office大堂副理 Asst Manager 物资经理 Logistic & Purchasing Dept.Manager 会计 Accountant 销售工程师 Sales Engineer 生产经理 Production Dept.Manager 工会主席

9、 Labour Union chairman 操作工 Operator 库管员 Warehouse Keeper 技术工程师 Technicial Engineer 销售一部经理 Sales Dept.Manager 接待员 Receiptionalist 配料员 Operator 保洁员 Purifier 人事经理助理 HR Assistant 炊事员 Canteen Worker 质保经理 QC Dept.Manager 机械师 Machinist 工程主管 Facilities Supervisor 采购员 Buyer 车间班长 Group Leader 叉车司机 Driver 机修工

10、Operator 采购主管 Purchase Manage 综合管理部 Colligation and Management Dep 财务部部长 Finance Dep.Minister 市场部部长助理 Market Dep.Ministers assistant 生产部部长助理 Produce Dep. Ministarls assistant 研发工程师 Develop Engineer 业务主办 Operation Direct 方案员 Programmer 更夫 Bellman 技术效劳部经理 Technical Service Dept.Manager 物资勤 Secretary 技

11、术效劳工程师 Technician Service Engineer 销售二部经理 Sales Dept.Manager 车间主管 Production Supervisor 勤 Secretary 出纳 Cashier 检验员 hecker 市场部经理 Marketing Dept.Manager 区域销售经理 Regional Sales Manager IT工程师 IT Engineer 研磨工 Operator 司机 Driver 清扫工 Purifier 人力资源部经理 Human Resources Manager 文员 Clerk 财务经理 Finance Dept.Manage

12、r 技术开展部经理 Technical Development Dept.Manager 电工 Electrician 送货员 Deliveryman 挤压工 Operator 行政经理 Administrative Dep.Manager 运输协调员 Traffic Coordinator副总工程师 Vice - Chief Engineer 综合管理部部长 Colligation and Management Dep.Minister 网络主管 Network Manage 综合管理部总务 Colligation and Management Dep.General Affair 市场部部

13、长 Market Dep.Minister 市场部工程总理 Market Dep.Item Manager 质保部 Quantity Engineer 工艺员 Engineer 调度员 Dispatcher 秘书 SecretaryAAAA America Association of Advertising 美国广告代理商协会 advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户筹划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Adverti

14、sing Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理bid bid 广告竞标 business-to-business advertising （B2B advertising） B2B广告 brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营 mercial advertising 商业广告 munication process 传播过程 parative advertising 比拟广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模

15、式 customer 顾客 Chief Executive Officer（CEO） 首席执行长官 Chief Financial Officer（CFO ） 首席财务官 client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管 end-user 最终用户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional adverti

16、sing 社团机构广告 Management Supervisor 管理监视 Market share 市场占有率 Marketing 营销 Media Department 媒介部 media planning 媒体筹划 media 媒介 national advertising 全国性广告 nonmercial advertising 非商业广告 pitch 提案professional advertising 业效劳型广告 public service advertising（PSA） 公益广告 puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的 quantitative 定量的

17、Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 mercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体（指某个媒体） metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public re

18、lations（PR） 公共关系 radio 播送媒体 Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Website websait 主页， Drive-time 交通顶峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的（对啦） A priori 先验估汁（演绎法） A posteriori 实测值（归纳法） Code 编号 debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-ba

19、rreled question 两难问题 double-blind 双盲测试（指实验组和对照组） fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast

20、明确易懂 pretty much 大致上analysis 分析 munity relation 社区关系 petitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告本钱效益 creative 创意 government relations 政 府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业 integrated marketing munication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online

21、advertising 在线广告 point-of-purchase pop 焦点广告 position 定位 print 平面广告媒体publics 公众群体 strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、筹划 target audience 目标受众 web design 设计 digital 数字化co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化（民族）特性 demographic marketing 人口统汁特征营销

22、direct mail（DM） 直邮广告 direct marketing 直销event planning 活动筹划 exhibition stand 展台 integrated branding 整合品牌传播 internal corporate munications 企业部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装 product placement 产品涉入 promotion 活动 psychographic 心理统汁的 retail 零售 retail space 零售市场区域 sales promoti

23、on 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最正确面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card ka：ka：d 车厢广告 Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advert

24、isement 列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊（杂志） Insert 广告插页 Island display（超市）堆头式列 mail-order advertising 邮购广告 network 电（视）台网 out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广

25、告物 supplementary media 辅助媒体（非群众传媒） vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it through the day 过一整天 passoff to 把给出 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 supplementary media 辅助媒体 count to 清点，算出 passoff to 把给出ad planning 广告筹划 admen 广告人 appeal 诉求 consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段 Decay constant 衰退常数 hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性