市场原理.docx

1、市场原理考生答题情况作业名称：市场营销调研第一次作业出卷人：SA作业总分：100通过分数：60起止时间： 2015-4-28 18:08:33 至 2015-4-28 18:47:30学员姓名：14030112036学员成绩：100标准题总分：100标准题得分：100详细信息：题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:采访员可能没按照顺序进行提问；他们可能改变了问题中的用词从而使整个问题的意思改变。这属于人员操控调研缺点中的（）A、速度慢B、成本高C、人为误差D、访问评估学员答案:C本题得分:2题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题

2、分数:2内容:（）被定义为操作自变量的变化以看此自变量如何影响因变量，同时还要控制外生变量的影响。A、实验研究B、探索性研究C、描述性研究D、以上都是学员答案:A本题得分:2题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:探索性调研没有一套正式的目标、方案和问卷，这显示了它（）的特征。A、非结构化B、实验性C、特殊性D、偶然性学员答案:A本题得分:2题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:当调查人员说进入测量程序后，他将明确地给出用于回答的量表的（）A、概念升华B、测量层级C、媒介确定D、结果呈现学员答案:B本题得分:2题号:

3、5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:二手数据优点颇多，但也存在很多缺点。这些缺点存在的原因是（）A、二手数据是并不是调查人员为了手头项目而特地收集的B、二手数据的可信性有待提高C、二手数据价格低廉D、二手数据的获取快速导致对调研目标的忽视学员答案:A本题得分:2题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:单一来源的数据除了包括促销信息接触，人口学特征，还有（）A、购买意愿B、政府信息C、多媒体信息D、购买行为学员答案:D本题得分:2题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:输入字根，可以查

4、到以该词根开头的所有单词的功能是（）A、截词B、截尾C、限定D、域搜索E、参考学员答案:A本题得分:2题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:在测量目标达成情况的过程中，关键的指标变化是指（）A、问题B、机会C、症状D、指标学员答案:C本题得分:2题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:（）是从认为相关的具体事例中推断出来的抽象概念。A、模型B、症状C、理念D、构念学员答案:D本题得分:2题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:分类式回答方式问题包括双选项的和（）A、单选项的B、

5、多选项的C、自然的D、独立的学员答案:B本题得分:2题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:辛迪加数据是一种由数据库提供的（）A、内部原始数据B、外部原始数据C、外部二手数据D、内部二手数据学员答案:C本题得分:2题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:在研究过程中，最重要的一步是（）。A、确定研究方向B、估计研究的价值C、进行研究设计D、进行资料的收集、分析学员答案:A本题得分:2题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:入户访谈调研方法属于（）A、计算机操控调研B、自我操控

6、调研C、组合式调研D、人员操控调研学员答案:D本题得分:2题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:投影法的使用场合是（）。A、应答者没有能力或不愿给予直接回答的情形B、只需定性研究结论的情形C、非结构性研究的问题D、无法直接提问的场合学员答案:A本题得分:2题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2内容:组合式调研的优点为（）A、速度慢B、成本高C、所需技术要求低D、综合利用各种调研方式，快捷和低成本学员答案:D本题得分:2题号:16 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:

7、4内容:营销调研中，发起、改进和评估可能的营销行动包括（）A、营销SWOT分析B、产品使用调研C、分销有效性研究D、定价测试E、员工满意度调查学员答案:CD本题得分:4题号:17 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:计算机辅助电话调研相对于手写访谈还具有的优势（）A、节省费用B、周转性慢C、质量控制D、节省时间E、不可以定制问题学员答案:ACD本题得分:4题号:18 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:如何确定数据收集机构的能力强弱？A、征询行业经验丰富的人员或组织B、检查调

8、研报告本身C、联络调研机构以前的客户是否对其工作表现满意D、检查其收集信息的渠道多少E、对其收集信息的速度进行评价学员答案:ABC本题得分:4题号:19 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:确定二手数据来源的步骤包括（）A、根据主题确定你想要了解和已经了解的信息B、列出一张关键词汇和名称列表C、使用图书馆资源进行搜索D、对找到的文献进行评估E、报告结果学员答案:ABCDE本题得分:4题号:20 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:在（）情况下，不需要营销调研。A、当决策所需要

9、的信息已经存在时B、问题不具体C、时机不对时D、资金不充足时E、当成本超过调研的价值时学员答案:ACDE本题得分:4题号:21 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:营销调研行业的挑战包括（）A、应该高度关注问题诊断B、应该通过信息技术加速营销调研C、应采用整合方法D、应该夸大战略影响力E、提高：认证、审计教育学员答案:ABCDE本题得分:4题号:22 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:应答者的公平问题包括（）。A、欺骗应答者B、保密性和匿名C、侵犯隐私D、分享机密信息E、不

10、请自来的电话学员答案:ABCE本题得分:4题号:23 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:属于对称人为量表的是（）A、李克特量表B、图示标度量表C、语义差别量表D、评义量表E、n点量表学员答案:ACD本题得分:4题号:24 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:人员操控调研的优点（）A、反馈B、交往C、成本低廉D、质量控制E、适应性学员答案:ABDE本题得分:4题号:25 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4内容:基本的调研

11、方式有（）A、人员操控调研B、电脑协助调研C、自我操控调研D、组合式调研E、单一结构调研学员答案:ABCD本题得分:4题号:26 题型:判断题本题分数:3内容:理论上，在使用人为量表时，调研人员希望量表的每一个位置都被用到即对于每个问题来说，应答者应该涵盖到量表上的每一个位置。1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:27 题型:判断题本题分数:3内容:二手数据是以报告单位为载体，能否运用二手数据很大程度上取决于二手数据的报告单位是否与调研人员的需求相吻合。1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:28 题型:判断题本题分数:3内容:营销调研的运用包括识别市场机会和问题、改进评

12、估可能的营销行动、监测营销绩效等1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:29 题型:判断题本题分数:3内容:分类式测量可能的回答是分类的，要求应答者以数值或级别的方式考虑被测量的属性。1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:30 题型:判断题本题分数:3内容:在对称量表中，中立点既不是零点也不是起始点，而是连续变化过程中的中间值。1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:31 题型:判断题本题分数:3内容:在营销调研中，使用营销调研得出的结论所作出的决定是正确无疑的。1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:32 题型:判断题本题分数:3内容:盖洛普民意调查领域涵盖国内问题，私人问题，不包括国际问题。1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:33 题型:判断题本题分数:3内容:中心地区电话访谈除了节省费用，最重要的原因在于质量控制。1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:34 题型:判断题本题分数:3内容:探索性调研可以帮助公司对调研主题的重要性排列优先级。1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:35 题型:判断题本题分数:3内容:嵌套算法能帮助计算机理清搜索的顺序。1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3