奥丁慧传媒艾威雅男士护肤品品牌视觉形象设计.docx

1、奥丁慧传媒艾威雅男士护肤品品牌视觉形象设计奥丁慧传媒艾威雅男士护肤品品牌视觉形象设计摘 要 艾威雅男士护肤品品牌视觉形象，该产品是中等的价位，以男性消费者为主。产品的标志是以大写字母“A”和“+”号为设计元素，通过“A+”的组合体现出产品简洁、品质、硬朗，的男性特点。通过市场调查发现，女性护肤品品牌和产品种类，相比男性护肤产品种类比较多很多，竞争也很激烈，所以很多女性类的护肤品利润下降。男士护肤品的规模虽然比女性护肤品的小，因为男性追求品质和简约的消费特点，让男性的护肤品拥有很大的市场，男性护肤品已经在市面上逐渐增加起来，主要消费的群体最初是富有阶层的居多，而现在逐渐面向普通的消费者。关键词:

2、 艾威雅；男士护肤品；视觉形象设计； Abstract This graduation design is the design of the “Ai visage” men is skincare brand image promotion, with high quality, mid-priced image as the dominant, with women is skin care products market be raging like a storm, intense competition, declining profits. To Procter & Gamble

3、as an example, in 1995, the high cost of production, personnel promotion background, P & G is profit rate can still be as high as 45%. But with the rapid increase of cost, media outlets today, the average profit of each project is rate has dropped to below 30%, down part of the product profit to 12%

4、.Relative to the female skin care, men is skin but because the consumption characteristics of male pursuit of quality and simplicity, profit but far higher than women is skincare products, men have become a new growth point of shin care products market, the mainstream consumer groups from the initia

5、l elite, gradually approaching the ordinary consumer.Key words: Al Wei ya; men is skin care products; visual image design;目 录摘要.（2）一、引言.（6）二、设计的总体说明.（7） （一）选题的背景及意义.（7） （二）设计的理念.（8） （三）色彩的设计倾向.（8） （四）设计方法及步骤.（8）三、标志的设计 .（9） （一）标志设计.（9） （二）草稿的设计.（10） （三）构思的由来.（12） （四）色彩的应用.（13） （五）象征的意义.（13） （六）总体的标志

6、设计.（13）四、VI的设计 .（14） （一）VI设计的构思.（14） （二）VI的基础部分展示.（15） （三）VI的应用部分说明.（19） （四）VI的应用部分展示.（20）五、包装设计.（38） （1）整体的构思.（38）（2）包装展开图展示.（39）六、招贴的设计 .（45） （一）构思的由来. .（45） （二）色彩的运用.（45） （三）象征的意义 .（45） （四）招贴展示部分.（46） 七、画册的设计 .（47） （一）画册的设计说明.（47） （二）画册的展示部分.（47） 八、产品包装的实物展示部分 .（52） 结束语 .（55） 注释 .（56） 参考文献.（56） 一

7、、引言因为现在市场上的商品种类非常的多，人们在选择性消费时对产品观察的时间是很短的，所以产品需要运用产品品牌视觉形象的设计来吸引消费进行选择，同时在产品品牌视觉形象上要适应消费者的需要。从市面上看得出，在那么多的消费品中，现在有很多的男性也越来越关注起护肤品，因为男性对护肤品的认识和需要在扩大，另外，艾威雅男士护肤品就是以倡导为皮肤加分为目的一款男士护肤品。 随着社会经济水平的进步和物质生活的丰富，男性护肤品，不再是过去只有有钱人才拥有的东西。它已经让了平常百姓也可以拥有。艾威雅专为男性护肤，给男性的精神方面、形象方面起到了很大的提升作用。 二、设计的总体说明(一) 选题背景及意义 背景： 这

8、几年，男性的护肤品的消费增长迅猛，很多国家的护肤品企业都很看好这个市场，也因此拉开了中国男性护肤品市场的竞争的序幕。 在激烈的商品市场中看的出来，品牌视觉形象在市场的营销中发挥着越来越重要的作用，同时也有着了更多的功能。品牌视觉形象设计应该得到重视，而成为营销方式的一个重要部分。要想使自己产品的品牌视觉形象在市场上发挥最大的作用，就必须在品牌视觉形象上体现出产品的作用。而艾威雅男士护肤品就是倡导为皮肤加分的作用，所以我选择男士护肤品作为我的毕业设计选题内容。 意义: 随着城市科技的发展，城市的各种各样的污染日益加强，皮肤的健康同时也会受到影响。所以用护肤产品来保护皮肤是很重要也是很有用的。所以

9、人们需要护肤类产品对皮肤进行保护。在人们收入有增加的前提下，让人们才想提高生活的质量，护肤品的作用也因此被关心起来，其中男性对护肤品的关注也就越来越强。(二) 设计的理念艾威雅男士护肤品传达出产品简约、品质、硬朗，的男性特点，取得了男性的认同。以男性为消费者为主，同时也满足了男性在品牌视觉形象设计上的审美需求，让产品得到认同。这样艾威雅男士护肤品也因此表现出和其它护肤类产品的区别。体现艾威雅护肤产品的个性特征，传递了产品的理念建立起产品的形象。力图打造出艾威雅男士护肤品特有的品质、简约、硬朗，的男性特点。所以在产品的标志“A+”的元素设计上，就体现出了产品简洁、品质、硬朗，的男性特点。这就是艾

10、威雅男士护肤品的设计的理念。(三) 色彩的设计倾向在色彩方面以黑色、白色、蓝绿色、为主调，严格按照企业标准色的应用。这三种色彩的相互搭配使艾威雅男士护肤品在视觉形象上给予强烈的对比效果。让男性消费者感觉到产品的魅力，同时带有男性简约而不会单一，整体而不失细节的追求品质、简约、硬朗的特性，显得别具一格。(四) 设计方法及步骤方法： 在设计之前先了解大量的男性护肤品类，积累了很多优秀品牌视觉形象设计的想法，排除了类似的设计风格，对产品进行原创设计。在了解了很多的男性护肤品的文化和设计背景后，对艾威雅男士护肤品进行产品定位，根据市场的需要设计出符合男性消费者市场的品牌视觉形象，积极树立艾威雅男士护肤

11、品的品牌视觉形象。步骤：明确设计的目标和设计的步骤，对艾威雅男士护肤品进行品牌定位，设计出大众男性消费者消费水平相适应的，有针对性的。然后是品牌进行推广，标志的整体进行设计，最后是对设计的进行总结。 三.标志的设计 标志是对企业的发展和产品的推广有着重要的意义，是一种让人们认识产品的视觉形象的符号。标志的设计体现出了企业文化，对企业产品的定位有着很重要的意义。所以标志的设计是很重要的，它有利于企业在视觉识别系统的统一化，及产品的定位化。所以一个好的产品的发展，离不开一个好的标志设计。(一) 标志设计艾威雅男士护肤品通过标志跟消费者建立良好的视觉识别，让消费者认识艾威雅男士护肤产品，引导他们对护

12、肤品的消费，这也是产品视觉识别形象起的作用。通过产品质量提高有利于塑造艾威雅男士护肤的品牌形象，加强了消费者对艾威雅男士护肤品标志的信任，跟消费者建立起信任后才能达到消费者的反复购买。所以可以说产品的视觉形象设计对产品的发展有着很重要影响的意义。 我通过收集跟各种护肤产品有关的素材和资料，查看与护肤产品性质有关的书籍归纳出对艾威雅男士护肤品的设计有用的资料，才由此得名“艾威雅”。“艾威雅”有两层含义，第一：艾，有“养护”之义。威，指威力、威风，特标榜男性。雅，是美好的，高尚的象征。由此“艾威雅”三字和产品的性质有着很好的结合。准确传达出了护肤产品的所要表达的企业宗旨。第二:“艾威雅”三字易让男

13、性消费者接受，本身和产品的联想性就较强，也有易记忆，有利于艾威雅男士护肤产品往后的推广发展。标志设计的理念是表现出，品质、硬朗、简约。标志“A”是英文字母的首位字母，有“第一”、“首位”的意思，所以选择这个“A”字母作为艾威雅男士护肤标志的原形设计，加上“+”号的意义是为体现出艾威雅男士护肤品是让皮肤更好给皮肤加分的意思。跟产品的理念很贴切，就符合产品的要传达的目的，也充分体现产品的价值所在。(二) 草稿的设计草稿设计很重要，所以我花了很多精力来设计草稿，以下只是草稿中的部分设计展示图，它们都已经有着自身的特色和意义了，我对草稿设计进行解剖和分析，最终设计出了适合艾威雅男士护肤品品牌视觉形象的

14、标志。如图所示： 草稿图一花了很多的精力设计的草图，可以从中看到艾威雅标志的设计思路。从“A”字母的多种变形转曲到“A+”概念的产生的过程。草稿图二在这一步中完整的艾威雅标志还是未确定出来，不过基本的思路已经慢慢的形成了。草稿图三这是第三步草稿图，其中标志“A+”的造型已经有了初步的形成。草稿图四这是标志设计的最终步，以上可以看出基本标志的造型“A+”的组合已经确定了。(三) 构思的由来主要从如何给皮肤加分，如何给消费者带来品质感。所以选择“A”和“+”号的组合体现出产品的品质、硬朗、简洁等男性特点。艾威雅男士护肤的目的就是倡导给皮肤加分，从视觉形象上，以大写字母“A”和“+”号为设计元素，简

15、洁明了，体现了产品的特点，该标志把中英文字母“A”和“+”号的形象很巧妙的融合在一起，“A+”的形象也体现出艾威雅男士护肤是以倡导为皮肤加分为设计主旨的一款男士护肤品的目的，引导人们对产品的理解，引导消费者对产品的购买。为了在视觉形象识别上贴近简约、品质、硬朗、等男性特点，由此标志的设计中采用直线形造型“A”为原形进行设计。(四) 色彩的运用该标志色彩上以黑色替换标志“A”的左半边，再把,“A”右边拆分成有“+”号结合。整体上看仍然是个“A”字母，颜色上它具有黑、白、海绿，三色。造型上看它有别于“A”字母。(五) 象征的意义从标志的整体外观上看，标志像是“A”符号，但它的含义在“A”的基础上更

16、进一步，如果“A”代表很好或是优秀，那经过从新组合和变形后的“A”是更好更优秀的含义，象征着产品给皮肤加分后分效果，体现了产品的核心价值。字母和加号的巧妙的结合在一起。该标志在色彩上以黑色和白色及海绿色为主色调，简约大气，象征男性的力量感。很贴切产品的标志专为产品设计的理念。(六) 总体的标志设计 标志设计一 “艾威雅”有两层含义，第一：艾，有“养护”之义，威，指威力，标榜男性。雅，是美好的，高尚的象征。由此“艾威雅”三字和产品的性质有着很好的结合。传达企业宗旨。第二：“艾威雅”易让男性消费者接受，联想性强易记忆，有利于产品往后的推广发展。 标志设计二标志“A”是英文的首字母，是“第一”、“首

17、位”的意思。同时“A”在造型上是直线型，有硬朗感觉，加上和“+”号的巧妙的融合在一起体现出艾威雅男士护肤品是以倡导为男士护肤加分的含义，同时“A+”的整体感体现产品品质、简洁、硬朗等男性的特点。 四. VI的设计 (一) VI设计的构思通过VI设计建立艾威雅男士护肤品的品牌视觉形象设计的优势，在VI设计中，首先，设计风格应尽可能与艾威雅产品的造型有相一致，造型上主要以简约、硬朗、品质感为主。色彩的运用严格与VI手册的色彩运用一致，主要以黑色、白色、蓝绿，三种颜色为主导色代表的爱威雅男士护肤，充分表现出品牌的内涵，为产品在市场中给消费者起到引导的作用。(三) VI的应用部分说明VI在应用部分中一

18、个是要严格的遵守标准字和标准色的运用，另一个是在应用过程中产品的视觉形象要明显突出，有效并准确的传达出艾威雅男士护肤视觉识别系统的理念和意义，这样才能发挥出应用部分的作用。五.包装设计(一) 整体的构思艾威雅男士护肤品针对的都是普通大众的男性消费人群，在产品的视觉识别形象中要适合市场的发展来设计，也要适合于大众男性的审美。在设计中没有必要从高端昂贵方向发展，因为用最简约、品质、硬朗、且整体的设计方向才能被大众男性消费者接受。从市场搜集调查中，艾威雅男士护肤品的包装主要还是集品质、简约、硬朗于一体，品牌识别醒目，采用了强烈的黑白色反差配上海绿色的组合让包装具有很强的视觉效果，整体简约、大气且时尚

19、。六.招贴的设计（一）构思的由来艾威雅男士护肤品的招贴的主要设计来源与使用效果为前提，从使用艾威雅男士护肤品前跟使用艾威雅男士护肤品用后，男性皮肤的两种不同状态效果对比的直观性可以看出，艾威雅男士护肤品是专为男性皮肤护肤加分的效果。从而用招贴的形式传达出这种信息，起到有效引导消费者认识此产品购买此产品的效果。在招贴的设计时考虑到男性的力量感所以我选择选择“A”和“+”号的组合体现出产品的品质、硬朗、简洁等男性特点。而艾威雅男士护肤就是倡导给皮肤加分，寓意从标志的整体外观上看，以大写字母“A”和“+”号为设计元素，简洁明了，体现了企业的特点，该标志把中英文字母“A”和“+”号的形象很巧妙的融合在

20、一起，“A+”的形象也体现出艾威雅男士护肤是以倡导为皮肤加分为设计主旨的一款男士护肤品的目的，引导人们对产品的理解，引导消费者对产品的购买。（二） 色彩的运用该招贴在色彩的运用上采用的是企业标准色黑、白色系配之于标志。（三）象征的意义此招贴是对艾威雅男士护肤品品牌的进一步宣传，在这次的招贴设计中主要传达艾威雅男士护肤品带给男性皮肤以青春、自然，因此在设计中通过使用产品前后的对比效果，为护肤主题做了一个直观的讲解，黑、白颜色的运用提升招贴在视觉上传达的产品效果。把这作为招贴设计的重点。通过黑白的反差画面视觉对比让男性们很直接的感受到，带男士们了解产品激发购买欲望，对产品效果的憧憬。七画册的设计(

21、一) 画册的设计说明画册为艾威雅男士护肤品做了很好的宣传效果，因为画册在设计上图文并茂，很容易吸引到消费者的注意，艾威雅男士护肤品画册内容丰富，可阅读性强，替艾威雅男士护肤产品有效的进行了宣传。 结束语： 在当今的市场条件下，包装的作用越来越大。包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着产品与消费者沟通的桥梁和纽带作用，是体现产品文化内涵及品牌核心价值。同时，产品包装的最终实现与市场紧密相关，并受到市场的制约。 艾威雅男士护肤品倡导“自然、平衡、调养”的理念，促进了男性护肤品市场领域的发展。 并且随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东

22、西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。注释.p 15 9 VI设计/张世卓，于静编著M.沈阳：辽宁美术出版社，2006.11.（2007.7.重印）第二章节第三段 .p36 15 亚洲的书籍文字与设计/杉浦康平编著；北京: 北京三联，2006.11.第五章节第六段 参考文献 1 常宁生.艺术的意义 M.江苏：江苏美术出版社，2007.2 吴常剑.中国标志设计M. 湖南：湖南美术出版社,2006.3 包装色彩设计/章伟等编著M北京：化学工业出版社，2005.3.4 广告设计/王岩编著；沈阳：辽宁美术出版社，2008.5.5 艺术设计毕业论文写作与答辩/夏燕靖编

23、著M.上海：上海人民美术出版社，2007.5. 6 CI设计基础与创意/姜竹松、贝莉编著；北京：中国纺织出版社，2006.8. 7 招贴设计/林家阳编著；北京：高等教育出版社，2008.1.8 艺术专业毕业设计与就业指导/王宝桥，王泽思编著M；上海：东方出版中心，2008.10.9 VI设计/张世卓，于静编著M.沈阳：辽宁美术出版社，2006.11.（2007.7.重印）10 视觉传达的历史与美学/李砚祖主编M；芦影编著 北京：中国人民大学出版社，2000. 11 包装分类设计/王章旺著设计基础；.北京：中国轻工业出版社2001，14-31 12 招贴设计/林家阳编著；北京：高等教育出版社，2008.1. 13 版式设计原理/佐佐木刚士编著；北京：中国青年出版社，2007.9. 14 品包装装潢设计/李立群著；.北京：机械工业出版社2004，77-124. 15 亚洲的书籍文字与设计/杉浦康平编著；北京: 北京三联，2006.11. 16 设计品牌/原田编著；黄克炜译；江苏: 江苏美术出版，2009.1. 17 纸包装结构设计/ 孙诚著；北京：中国轻工业出版社，2006，36-136. 18 包装计算机辅助设计王德忠著.北京：印刷工业出版社，1999. 19 文字创意/.沈阳：辽宁美术出版社，2002.