《Q1中国网络游戏市场数据》发布.docx

1、Q1中国网络游戏市场数据发布导读：根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。2010Q1中国网络游戏整体市场情况网络游戏进入平稳发展阶段2010Q1网络游戏市场发展节奏放缓，环比增长率为9.1%，相比2009下半年有所回升分析认为：中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的

2、游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。分析认为：在整个2010第一季度中，中国网络游戏的增长速度有所回升，这受到市场经济正在慢慢回暖的影响。就目前来看，大多数游戏运营商都未在第一季度推出本年度的核心产品，大部分收入仍是来源于已经成熟的产品运作，艾瑞预计新产品上线将会集中在2010年第二和第三季度，而相应的网络游戏市场规模的增长幅度会相对较大。网游运营商市场规模集中化趋势明显网络游戏市场规模趋于集中化，第一集团优势明

3、显腾讯、盛大、网易位列三甲，总份额占整个市场的61.1%分析认为：腾讯和盛大已经逐渐拉开和其他游戏运营商之间的差距，虽然网易在接手魔兽世界后，在收入上甩开中游企业进入第一集团，但是就运营模式、用户资源和整个游戏产业链的建立上，还无法和前两者相比。接下来的市场争夺，主要会以中游企业为主，类似巨人、光宇、金山等市场份额相对接近企业将面临较大挑战。2010年，第九城市已经因为2009其企业核心竞争力受损，短期内将无力加入市场争夺，而网龙的收入也有小幅下降，如何处理好自身企业的产品链是中小型游戏运营商的生存关键。分析认为：2010年第一季度网游运营商的第一集团已经在整个市场中占据61.1%的份额，这个

4、趋势从2009Q1持续至今，领头网游运营商在整个市场中的话语权将会越来越强。虽然随着整个市场规模的增大，中小型游戏运营商们仍能获得足够的生存空间，但是离第一集团的距离会越来越远。网游运营商新老更替，总体局势不变网游竞争激烈，中等企业市场规模排名变动频繁动网先锋运营良好，进入网页游戏运营商市场规模前五分析认为：中国网络游戏的整体格局已经定型，腾讯和盛大只要不出现政策上的阻碍或是重大的决策错误，短期内无法被超越；网易在获得魔兽世界代理权后，每季度多增长了近三亿左右的收入；网页游戏公司在接下来的市场发展中，会影响到整个市场中段的排名，而类似巨人、网龙、金山等公司，必须加快速度完成产品链布局，否则会在

5、同质化竞争中，处于不利局面。分析认为：网页游戏运营商正在渗透并抢占现有网游市场份额。如千橡互动、九维等都有望在2010年超越部分中型网游运营商的收入规模，网页游戏的整体发展趋势良好，多家网页游戏公司都在开拓海外业务，相信类似蓝港在线、摩尔庄园等网页游戏运营商也会在随后的发展中，加入到领先者的竞争行列中。网页游戏市场前景良好2010Q1中国网页游戏市场规模达到5.7亿元，所占市场份额继续扩大，未来两年网页游戏市场会更加火爆分析认为：网页游戏在客户端方面的优势，促进了玩家的增长和兴趣，在未来几年中，网络游戏的发展将会愈发火爆，目前国内的网页游戏由于形式简单可以表现的空间越来越大，对玩家的吸引力和黏

6、度也得到了很大的提高，易于培养出玩家的习惯。而网页游戏在盈利上更拥有广告合作的重要模式，各类植入式广告和其他形式的广告非常容易就和网页游戏相结合，使得网页游戏的盈利变得稳定。分析认为：网页游戏虽然有着不错的发展前景，但是网页游戏的门槛低，竞争更为激烈。目前的网页游戏高速发展的原因，很大程度上有行业门槛比较低的因素。网页游戏在技术含量上基本还是比较低的，没有整体策划的概念，一般都是用现有的游戏概念衍生产品，因此造成模式相对比较少，而且基本走贫民化路线，没有经典的作品出现，游戏内容大都比较雷同，这也是网页游戏发展的最大瓶颈。网页游戏的规模性成长必会衍变为一次大洗牌，但是其市场规模不会停止扩大。20

7、10Q1游戏运营商广告投放尚未发力2010Q1中国游戏运营商广告投放规模出现季节性下降大型多人在线游戏在广告投放规模中占主要份额分析认为：2010年第一季度处于网络广告淡季阶段，加上大多数的游戏运营商都没有将自己的核心作品放在第一季度做首推，广告投放出现一定程度的下滑属于正常现象。预计在2010年第二季度起，网游运营商的广告投放力度会大幅加强，多款2010年的核心游戏作品会登场，引发一次产品竞争的热潮。2010Q1中国网络游戏趋势解析整个网络游戏市场已经进入平稳发展阶段，市场规模将以较慢的速度保持增长，预计2010年总市场规模将达到338亿元腾讯和盛大优势明显，其成熟的运营模式和产业链结构会进一步提高市场主导权，中型运营商之间的市场争夺将更激烈网页游戏市场前景看好，将与社交游戏一起成为2010年的主要增长点经过两个季度的广告淡季，2010年Q2大部分公司将新推多款网游产品，游戏运营商广告投放额度与游戏资讯行业的广告收入会逐渐回升。（编选：中国电子商务研究中心 云马）