今日头条竞价产品基础培训.pptx

1、竞竞价广告基价广告基础础培培训训华南渠道运营竞价产品介绍1竞价后台演示2素材&落地页参考3Contents目 录一、一、竞竞价价产产品介品介绍绍竞价广告是什么 广告位置广告样式展示逻辑 频控逻辑 扣费方式由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。常见竞价广告形式-搜索引擎、信息流什么是竞价广告精准精准灵活灵活成本可控成本可控广告位推荐推荐页页及子及子频频道道页页，每刷，每刷3-5位位（大（大图图/小小图图/组图组图/横版横版视视频频）视频详视频详情情页页相关推荐第相关推荐第1位位（大（大图图/组组图图/小小图图/横横版版视视频频）视频视频后后贴贴片片（大（大图图/组图组图/

2、横版横版视频视频）今日今日头头条条广告广告位位广告位文章文章详详情情页页，评论评论上方上方（大（大图图/小小图图/组组图图/视频视频）视频详视频详情情页页，评论评论上方上方（大（大图图/小小图图/组图组图/视频视频）组图详组图详情情页页（大（大图图/组图组图）今日今日头头条条广告广告位位广告位推荐推荐页页及子及子频频道道页页，每，每刷刷2-4位位（大（大图图/组图组图/横版横版视频视频）西瓜小西瓜小视频视频（竖竖版大版大图图）西瓜广告位西瓜广告位广告位视频视频后后贴贴，视频视频播完出播完出（大（大图图/组图组图/横版横版视频视频）视频详视频详情情页页信息流信息流每隔每隔8个个视频视频展示一次展

3、示一次（横版（横版视频视频、竖竖版版视频视频）首首页页信息流信息流每一刷的每一刷的2-4位位（横版（横版视频视频、竖竖版版视频视频、大、大图图、组组图图、小、小图图）火山广告位火山广告位广告位间间隔隔90s，且中且中间间间间隔隔12个个视频视频（竖竖版版视频视频）抖音广告位抖音广告位广告位间间隔隔90s，且中且中间间间间隔隔12个个视频视频（横版（横版视频视频）广告位产产品品广告位广告位信息流信息流视频视频相关推荐相关推荐详详情情页页组图详组图详情情页页视频视频后后贴贴片片小小视频视频今日头条西瓜视频抖音火山小视频大大图图组图组图小小图图视频视频广告样式刷新频控 流控23第1名：广告A5 投放

4、CPC/CPM方式计费6 计费广告仓库1定向匹配广告点击率出价转化率Ranking.第1名：广告A第2名：广告B 第3名：广告C.4 品牌广告挤压投放逻辑投放逻辑-频控机制用用户户频频次次敏感人群不出（微博粉丝大于10w）新用户前3天不出广告，3天后出信息流，7天后正常出广告广告类类型型粒度粒度频频次次竞价广告广告组广 告计划文 章ID落地页URL 应用包名 来源1个/12小时竞价广告Dislike2周内dislike10次以上，接下来2周不会投放广告样样式式频频次次大图15个/天应用下载20个/天应用下载广告主选择过滤已安装用户不出视频7个天投放逻辑-eCPM投放方式投放方式eCPM计计算公

5、式算公式CPAeCPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000OCPMeCPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000CPMeCPM=CPM出价CPCEcpm=预告点击率*出价*1000竞价广告按照每千次按照每千次 展展现现的潜在收益排序的潜在收益排序第1名：广告主A第2名：广告主B 第3名：广告主C 第4名：广告主D 第5名：广告主E投放方式投放方式注解注解扣扣费逻辑费逻辑CPC点击一次广告扣一次费按点击扣费CPM广告曝光一次扣一次费按展示扣费oCPM系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户，最终实现成本可控按展示扣费CPA用户成功转化一次之后才扣费按转化扣费CPV按视频有效播

6、放扣费，视频播完或播放大于1 0 则为有效播放按有效播放扣费计费方式二、二、竞竞价后台演示价后台演示账户搭建流程后台演示构思账户创建组创建计划新建创意上线投放产品特点推广目的URL创意素材通过与被拒推广目的组预算广告受众创意分类数据监控市场分布计划预算及出价创意标签后续优化投放方向投放时间广告广告监测监测分析结案预算成本账户搭建流程账户搭建流程-账户示例某家具账户视频-O元设计-全国视频-抖音-3639视频-抖音-6408大图免费量 房-全国大图-优选-1006大图-优选-1007组图-免费报价-全国组图-优选-疑 问式标题组图-优选-陈述时标题账户账户广告广告组组广告广告计计划划账户账户搭建

7、搭建规则规则统一命名方式高效管理多组多计划，每个组计划数控制在5条以内智能投放工具-系统推荐-定向工具产产品介品介绍绍：智能定向用户根据效果调整投放用户和投放量级出价方式：出价方式：只针对OCPM、CPA出价方式计划生效使用使用场场景景不清楚目标受众特点智能投放工具-优选广告位-定向工具产产品介品介绍绍智能投放效果最佳的位置勾选广告位后，有可能投放到全部流量位产产品品优势优势全面解读行为实时优化成本智能分配预算高效提升量级智能投放工具-程序化创意-创意优化工具N*N创创意拼装意拼装自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率创创意管理意管理自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意三、素材和落地三、素

8、材和落地页页案例案例素材案例落地页案例素材案例-教育培训了了解解产产品品或或服服务务的的决决 策策群群体体，然然后后再再对对症症 下下药药创创意方向意方向资讯解读、真实性试听、促销师资、学习方式创创意描述意描述地点动态词包痛点+卖点对比素材案例-招商加盟从用从用户户的心理出的心理出发发，了解用了解用户户加盟的目的加盟的目的创创意方向意方向门槛、扶持政策、品牌知名度等创创意描述意描述地点动态词包痛点+卖点素材案例-游戏区区分分游游戏戏的的不不同同用用 户户，针针对对性性输输出出内内 容容创创意方向意方向装备、选角、活动游戏录屏、打情怀创创意描述意描述装备全靠打开局一条狗当年上铺的兄弟落地页要求第一眼看到的内容是否能满足用户的预期相关性相关性重点信息吸引用户后，一 定要告诉用户你希望用户 做什么？怎么号召行怎么号召行动动引引导导性性整个落地页的内容是否能 促促发发用用户户的的需需求求或或解解决决问问 题题。价价值值性性谢谢观谢谢观看看