第二代信息门户的研究报告样本Word文件下载.docx

1、中国第二代门户雏形已经开始出现，博客网立志于成为中国基于互联网2.0第二代门户网站并已初具规模并形成自己思想体系，我们欣喜看到，博客源于blog，但在本土化耕耘发展以后，不停突破这个概念而纳入更多互联网2.0原因，并在实践中走出了一条中国特色创新之路。而更多改变和跟进，包含传统门户在互联网2.0时代变革将在未来一段时间给中国互联网用户将带来全新体验和感受。本研究汇报就在这个背景中产生。一、第二代门户产生背景 第二代门户概念是在互联网日益呼叫社会化、个性化时代背景下产生提出。中国互联网开始从启蒙阶段、商业化阶段步入社会化阶段。1.1以个人为中心-互联网进入社会化阶段 ，中国互联网迎来了标志性数字

2、：一亿互联网用户。依据中国互联网络信息中心最新统计数据显示,到4月底中国网民人数已经突破1亿,达成1.002亿，仅次于美国居世界第二位。我们认为以一亿网民为起点，中国互联网从开始，宣告进入以个性化为关键社会化阶段。图表1-1中国互联网成长曲线 资料起源：互联网试验室 从1993年互联网进入中国，中国互联网成长经历了互联网1.0（web1.0）时代启蒙阶段和商业化阶段将步入互联网2.0（web2.0）时代社会化阶段：前两个阶段全部是用户处于被动角色属于互联网1.0时代，第一代门户在这个时代产生发展。而从开始，中国互联网将进入后面具体分析以个人为中心互联网2.0时代，适应这个时代特征第二代门户雏形

3、已经开始显现。1.2互联网新理念涌现-互联网2.0 1.2.1互联网2.0是互联网史上最关键一次变革。互联网社会化阶段，网民有了个性化和社会化需求，而互联网上应用和基础设施和技术发展能够支撑这种需求实现，所以互联网新理念才得以产生来满足这种新需求。这种新理念归结来说能够称之为互联网2.0（web2.0），实际理论基础是网络社会化，而社会化又是以个性化为基础，因为离开个性化主体也就谈不上社会化了。互联网2.0包含很多东西，包含互联网、经济学、社会学研究在里面，比如满足个性化条件和社会网络建立基础六度空间理论、社会资本概念、长尾巴理论、去中心化、弱纽带（弱链接）等等，而且相关研究和应用还在不停发展

4、更新过程中，但其本质上是顺应互联网个性化浪潮产生。互联网2.0（互联网2.0），将成为互联网最关键一次变革。因为互联网2.0完全改变了生产关系，解放了生产力。能够说互联网2.0是互联网发展历史上里程碑，因为互联网2.0让每一个人能够真正完全参与到互联网共同创作中来，相对于互联网1.0时代网络中被动参与和缺乏深层联络简单页面跳转，互联网2.0是在实现让每一个人成为网络社会真正主体，从而根本释放网民发明潜能，经过主体间内在深层高质量联络实现信息高效有序分享使得价值倍增。所以，能够说互联网2.0（互联网2.0）是互联网史上一次革命。1.2.2互联网试验室对互联网2.0定义 互联网试验室认为：互联网2

5、.0不单纯是技术或处理方案，互联网2.0是一套可实施理念体系，实践着网络社会化和个性化理想，使个人成为真正意义主体，实现互联网生产方法变革从而解放生产力，这个理念体系在不停发展完善中，而且会越来越清楚。实践互联网2.0成型应用元素包含：博客（blog，包含文字、声音、图像、视频，让个人成为主体）和Rss（简易聚合）、Webservice（Web服务）、开放式APIs（开放式应用程序接口）、wiki（维客）、tags（分类分众标签）、bookmark（社会性书签）、SN（社会网络）、Ajax等等，底层是XML和接口协议，而这些应用又全部是在部分互联网2.0体系下理论和思想指导下形成，包含：六度空

6、间理论、长尾巴理论、社会资本、去中心化等等。1.2.3互联网2.0关键特征：个性化和自组织 互联网2.0最关键特点是以个人为中心和以自组织为中心。图表1-2互联网2.0关键-个性化和自组织 1、以个人为中心。“互联网2.0”发挥是个人力量。“互联网2.0”就是个性化最大张扬个人时代。个人深度参与到互联网中，而不是作为被动客体，这是一个革命性改变。当然，这个个人不是孤立个人，而是相互相连。这就引发第二个特征。2、以自组织为中心。“互联网2.0”发挥是自组织力量。个人和个人之间，个人发明内容和内容之间，和个人汇聚群体和群体之间，全部是以不一样自组织方法，架构起来。以自组织方法让人、内容和应用等充足

7、“活动”起来，力量才能最大程度爆发。经过这两大关键特点，互联网能够最大程度发挥“人民群众”发明力。相关互联网2.0特征，中国外有很多讨论，不过其关键全部是个性化和自组织，而其它如分享（社会化）、参与等全部是这两个关键特点亚特征。维基百科（wikipedia）互联网2.0特征叙述。图表中是维基百科全书（wikipedia）对互联网2.0有描述条目。我们能够看作是一个互联网2.0应用关键特征。图表1-3维基百科全书（wikipedia）对互联网2.0描述 维基百科全书（wikipedia）对互联网2.0描述参考条件CSS和语义相关XHTML标识 AJAX技术使用RSS/ATOM实现数据同时简练而有

8、意义URLs支持公布为博客RESTian（preferred）或XMLWebserviceAPIs部分社会性网络元素必需条件网站应该能够让用户实现数据在网站内外自由迁移。用户在网站系统内拥有自己数据完全基于Web，全部功效全部能透过浏览器完成。维基百科（wikipedia） 1.2.4互联网1.0和互联网2.0全方面比较 互联网2.0和互联网1.0一个全方面简单比较图表所表示。图表1-4互联网1.0和互联网2.0比较 以上是互联网2.0和互联网1.0不一样方面一个比较。把以上侧面整合起来，整体来看互联网2.0和互联网1.0整个体系对比图图表所表示。图表1-5互联网2.0和互联网1.0整体体系对

9、比图示 从图示中我们看到，互联网2.0实现是和外部（门户、专业网站、网民）双向沟通（two-wayscommunication）。而互联网1.0则是单向信息传输。互联网2.0之所以能实现这种双向沟通，形成一个社会网络体系，关键原因是网民在信息社会空间中成为了一个完整主体实现了个性化，网民不仅仅是信息和服务接收者，网民同时还是信息和服务发明者和提供者，这么用户参与到了内容生产、传输各个步骤，更因为生产方法变革（包产到户，自主经营），用户主动发明性被激发出来，所以信息服务内容生产和传输效率得到极大提升，同时信息分享在知识经济社会里能够产生增值，所以整个体系价值得到高度提升。这种双向沟通依靠是在整个

10、互联网2.0理念体系下产生部分应用工具元素帮助个体实现个性化聚合服务和应用和社会化生产和交流，它们包含：博客（blog，包含文字、声音、图像、视频，让广大草根成为网络主体） Rss（简易聚合） Webservice（Web服务） 开放式APIs（开放式应用程序接口） tags（分类分众标签） bookmark（社会性书签） wiki（维客） SN（社会网络） Ajax 等等，仍然在不停发展中。1.2.5互联网2.0国外经典应用 互联网2.0部分国外经典应用以下：图表1-6互联网2.0国外经典应用 关键类别经典网站备注专业 类书签http:/del.icio.us分类标签书签服务书签服务图片被Y

11、ahoo收购搜索Feed搜索和标签归类Feed搜索RSS/feed在线RSS阅读，逐步门户化多个Feed聚合成一个公布SN（社会网络）社会网络交友社会网络应用Tags分类分众标签应用门户基于互联网2.0全方位服务门户，从音乐应用切入从体育入手互联网2.0门户基于互联网2.0电子商务门户韩国迷你博客为基础门户1.3以个人为中心网络关键力量博客 博客做为网民个性化系统，是互联网2.0中最关键元素，在中国和全球全部得到了很快发展。在互联网2.0构建商业体系中大多离不开博客身影。第二代门户构建更是离不开博客，离开博客就离开了个性化主体和展现。不管是国外myspace，amazon（实际是基于物品博客体

12、系）还有韩国cyworld，包含中国博客网这些成功二代门户应用全部以博客为重心。1.3.1博客概念和发展数量 动态发展博客概念 博客，最早译自英文Weblog/blog（也译作“网络日志”、“网志”或“部落格”等），它是互联网平台上个人信息交流中心，也是个人在网络上关键信息集散地。中国网民形象将博客称为自己“网上家”。伴随时间推移和互联网发展，博客概念也在不停演化发展，并逐步超越blog含义。中国最大博客网站，立志于成为全球最大博客门户第二代门户博客网（），为适应门户化，面对更多草根群体，所以将博客源自blog本意进行了泛化，取其精髓同时纳入了新元素。博客已经在超越原起源自于blog含义，纳入

13、更多元素，形成本身社会网络体系以求打破头上那层天花板进入更宽广发展成长空间。博客中国（blogchina）更名称为博客网（bokee），已经源自blog而力图超越blog空间自成体系纳入互联网2.0精髓开始了基于博客第二代门户征程。博客发展数量 博客数量发展迅猛。互联网调查机构PewInternet发觉，到3月份，美国1/4互联网用户阅读BLOG文章，9%互联网用户创建了自己BLOG（博客）。韩国有4800万人口，其中1200万是blog（博客）用户。在中国，则有500万用户。依据社科院研究汇报调查，即使博客在中国发展时间并不长，不过短短时间内使用博客人数已经占到了网民三分之一，并仍然在快速扩

14、散之中。图表1-7网民使用博客频率 社科院互联网汇报 1.3.2中国对博客认识 在中国，Blog被音译为“博客”。经过3年发展，博客已经从小群体应用走向大众，由一个新型网上信息内容组织和传输形式变成了使用者在虚拟社会标签和缩影，从一个工具理性升华为一个价值理性。博客用户对博客往往有强烈归属感，在时间序列下，博客展现给世界不仅仅是简单日志和枯燥日志，而是个人思想精华和成长轨迹。在实际应用中，博客综合了现在流行社会软件优点，成为个人在网络虚拟社会中个人标签，博客也被逐步视为“个人”在网络社会中全息缩影。现在，中国已经有500万个博客用户，中国数以百计门户网站全部开通了博客服务。1.3.3国外对博客

15、认识 国外把博客当成媒体传输工具。最早起源于1997年，在美国已经步入主流。最初博客（blog），是部分由短小并有规律更新帖子组成网页，它们通常全部包含部分超文本链接，由此可连接到那些引发了使用者爱好、注意或想象各类网页。美国连线杂志从传输角度给这种网络“新媒体”下了一个简单定义：全部些人面向全部些人进行传输。圣何塞水星报专栏作家丹吉尔摩（DanGillmor）认为，博客代表着“新闻媒体3.0版”。她认为，媒体发展经历了三个阶段，即从旧媒体（oldmedia）到新媒体（newmedia）到自媒体（wemedia）。博客即是一个“自媒体”。博客作为一个个人媒体，不仅丰富了媒体及网络媒体概念，也使

16、得网络传输格局深入多元化和复杂化，形形色色个人化媒体，在一定程度上分散了专业机构权力。世界上最早也是最著名博客之一，就是因披露克林顿性丑闻麦特德拉吉，她创办德拉吉报道（DrugeReport）就是一个经典Weblog。在突发事件发生时，博客作用最易得到凸显。在“911”事件后，博客网站成了关键信息公布和沟通渠道。岁末，在亚洲海岸发生强烈海啸后，多种博客网站也发挥了关键作用。1.3.4博客价值 博客展示个人网络化发展方向，代表互联网关键力量。在互联网上，博客将成为最大信息集散方法，也是下一代网络发展竞相追逐目标。博客兼有新媒体和新技术优势，能够有效构筑网络社团，形成“圈子化”网络小区。博客（bl

17、og）不仅仅是一个网络日志技术工具，它根本意义在于，它是互联网上给予个人以力量工具。博客就是网络社会化“杀手级应用”，它让每个个人全部能够成为互联网中自主主体：展现自己，表示自己而且和网络世界建立全方面交流沟通。伴随网络对社会介入日渐深入，能够毫不夸张说，谁赢得博客，就会赢得信息全球化主动权。现在，国和国之间文化传输、经济交流、政治较量，全部经过博客网站上大量信息展示出来。博客是新兴起网络交流技术，博客应用突破了传统传输理论框架，在虚拟社会中展示出极强生命力，受到几乎全部网站追捧。专业提供博客注册托管服务网站（BSP网站），则成为大型信息集散地，形成了不一样大型虚拟小区，在信息全球化浪潮中，含

18、有极高战略价值。二、门户演化 在互联网社会化和个性化浪潮中，第二代门户顺应时尚从生产关系上做了根本改变，将原来被动接收信息草根变成了主动创作者，从而促进了信息极大繁荣，变革了信息生产方法。2.1门户及门户演化 2.1.1我们定义互联网门户 门户是信息共享枢纽和用户窗口。通俗来说，门户是满足用户信息共享网络枢纽。不管第一代门户还是第二代门户，信息共享是其共同特征。伴随互联网世界发展，门户也在不停创新、蜕变和进化，也在“随需而变”。而从这种动态演化角度来看，门户就是“网民需求满足中心”，门户实质是满足大多数网民大多数需求。大多数人大多数需求是动态，所以门户模式也是动态。2.1.2门户动态演化 正如

19、互联网是动态快速发展，作为互联网经典应用-门户也是在动态演化，而了解门户这种动态演化，我们也能洞悉过去发觉未来，也有利于我们完整了解第一代门户和第二代门户辩证关系。起初，网民最关心是怎样寻求网站和网页（处理有和无问题），早期以提供分类检索服务为主门户（网站）正是针对这种需求而出现，比如早期Yahoo（19951998）。继而，伴随网上内容快速增加，网民最需要是整理和提炼日益庞杂海量信息（处理粗和精问题），于是，以内容编辑为主“内容提供”型门户网站应运而生并一直延续到现在。现在，网络应用日益丰富，网民需求日益扩展，网民要求以自我为中心重新整合内容、娱乐、商务、通信和种种个人应用，以最大程度满足本

20、身个性化需求，是目前门户发展首要任务。同时，在网民个性化浪潮中，网民从被动接收者成长为主动发明者，怎样发挥人民群众力量使网民参与到信息生产传输各个步骤中，包含信息发明、评价和筛选从而针对网民个性化需求提供优质内容和服务，这需要门户在生产方法上进行改造，以博客等互联网2.0元素应用为主构建以个人为中心，激发个人发明力和主动性参与到网络中来极大满足网民个性化需求第二代门户开始产生发展起来。2.2第二代门户 2.2.1第二代门户定义 第一代门户就是现在传统意义上门户。满足了网民获取信息需求。第一代门户信息共享方法是集中控制式，信息公布和采取属于网站编辑，所以话语权大部分掌握在门户网站经营层手中，网民

21、被动接收信息，是一个单向信息沟通关系。第二代门户则是满足用户发明需求，信息实现双向交流（two-wayscommunication）。第二代门户在以信息分享基础上又实现了“以人为本”升级。生产方法得到解放：包产到户、自主经营从而使生产力得到极大改变。把人民群众潜力释放出来。第二代门户相对于第一代门户最关键特征：1.生产方法变革使得生产力得到解放，内容（文字、声音、图像、影像）更多由广大用户主动创作提供，内容创作得到极大丰富。2.个性化。第二代门户某种程度上也是个人门户，每个人全部有自己个人门户，个人门户拥有权完全属于自己，个人有自由选择自己所需要信息和服务权利。3.自组织。经过双向交流沟通和内

22、容正确归类，大量内容是由用户产生，而且能正确传达给目标用户而不会形成噪音。4.更广泛信息共享。开放APIs和RSS输出，还有Web服务，将网络上信息和服务屏蔽平台差异化汇聚起来，实现更大范围信息共享和个人广泛参与。全新第二代门户代表包含：和，还有韩国cyworld，包含中国博客网（）。而Yahoo、Amazon等也在努力吸收互联网2.0新元素向第二代门户方向转变。2.2.2第一代门户和第二代门户模式比较 图表2-1第一代门户和第二代门户模式示意 三、第二代门户崛起 第二代门户雏形在中国已经出现，现在还处于第二代门户早期阶段，未来第二代门户将在全球门户中占据主导地位。3.1第二代门户类型 第二代

23、门户类型大致归类包含：图表3-1第二代门户类型 类型特征关键代表基于blog个人门户型最成功是：Blog+SN为内核，从某一热点应用出发形成网络效应后拓展。Myspace cyworldflickr内核是满足个性化和自组织特征，提升网络社会资本价值。内容聚合型最成功是基于博客搜索technorati和以RSS聚合为拓展bloglinesTechnorati bloglines内容经过搜索或RSS聚合，再经过tags分类分众展现基于博客网民主体型博客意义在blog上泛化，博客是个人网上主体，包含了个性化和自组织特征Bokee（博客网） 和基于blog相同，不过除包含个人门户个人平台外，个人平台和

24、公共平台互动机制是独特。愈加门户化思绪。以物品为中心主体商品门户型广泛应用web服务 商品社会化评价体系以商品为中心纽带，网民参与blog展现Amazon以上类型共同特点全部是以一个应用为中心快速拓展形成网络效应以后，经过互联网2.0多种应用元素强化其个性化和社会化内核，实现社会资本快速积累机制。第二代门户相对来说还处于初级发展阶段。图表3-2第二代门户发展阶段示意 3.2经典国外第二代门户分析介绍 我们对国外取得极大成功第二代门户myspace和nate（cyworld）简单分析。3.2.1myspace分析 整体概况：MyS成立至今不到两年，它拥有1850万年纪在16至34岁之间用户群。每

25、个月新增注册用户达200万。截止到7月，myspaceAlexa排名已经达成三月平均值28名，当周平均值达成18名，在短短不到两年间，如此迅猛增加让人侧目。图表3-3myspace两年内Alexa流量走势 Alexa网站 myspace模式介绍 Myspace模式简单来说实际是博客+SNS（社会网络系统）基础模式再依靠一个具体热点产品服务：音乐来展开。博客+SNS+具体热点服务产品模式被证实是一套有效基于互联网2.0聚焦于具体产品和服务应用有效组合，也是基础个人门户框架。借助博客+SNS组合，myspace针对音乐应用取得了大量有粘度用户。在这个体系下，音乐吸引人加入是活性因子，SNS使得人和人之间建立基于共同爱好信任连接，而博客则使得这个体系中人个性化展现出来，这么