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1、因此，在电视媒体的整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，策划、设计新的节目形态。2、应确立电视媒体的整体定位：1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”的时代，电视媒体在自己的主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关重要；2）文化品格与审美品格的定位：电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格3）形象定位：是一个电视媒介外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。3、制定符合实际的战略性对策： 1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性的内容，面对特定的服务对象

2、所组成的频道，每个频道有其非常鲜明的风格和主打内容，形式统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实行差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化”2）品牌战略：培育知名人物、栏目、节目，努力使其成为具有持久影响了与号召力的品牌。3）媒资管理：电视媒体的家底是“内容”，具体的说就是磁带、胶片、文稿等。电视媒体实行高效的“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略规划的重中之重。4） 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值，一个节目信息量的多与少、大与小不可忽视，同时“信息质”在

3、电视节目生产“信息处理”方面也十分重要。五、信息质（15名解5）：有三个层面的内涵1）信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意的信息，是“信息质”的基本层面。2）信息的理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析，提出有分量的主观观点，这是“信息质”的较高层面。3）信息的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵的共鸣，有力地影响、感染观众，这应是电视节目“信息质 ”的最高层面。六、电视策划有哪些层次与概念：1.电视节目策划：精品化2.电视栏目策划：个性化3.电视斌道策划：专业化七、精品电视节目：思想深刻、艺术

4、精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的寓教于乐的节目。八、电视精品节目的主要标志：1.思想精深：要有健康的思想内涵，表现时代生活，时代精神2.艺术精湛：教育，认识，娱乐和审美功能的综合体现3.制作精良：前期拍摄后期制作都做到技术一流4.社会效益好：作品的思想深度和艺术感染的力度都能引发共鸣九、要求栏目个性化的原因：1、进入90年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争也日趋激烈。电视栏目的“个性化”问题开始得到人们的重视。所谓栏目个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格

5、。2、随着人们对于栏目个性化的认识深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角。如东方时空实话实说。3、这些优秀的电视栏目给中国电视带来了新的思维，同时也引起了各个电视媒体的争相效仿。中国电视出现了追逐、效仿前沿性电视栏目的热潮。十、电视栏目的策划与设计： 或者 电视栏目如何进行策划与设计1确立栏目的：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力，号召力和凝聚力，其也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。2.栏目定位：电视栏目定位有两个方面，一时内容的定位，二是对象的定位，内容定位和

6、栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位。栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准备的定位。3.栏目的策划（人）：栏目策划人分为两部分：一是根栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家，这两个方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。4.栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效的思路和方法。另外栏目选题还要考虑季节性，适时地推出与特定季节，时段相关的节目。5.节目的版式（14简答4）：节目的办事或板块目前主要有三类：通版型，杂志型，大时段型“通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型

7、”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”：将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则相互照应，保持统一。6.节目的运作方式：a、编导核心制：制片人并不控制编导，往往是栏目中个性很强的几个编导各行其是。这种体制容易发挥编导的个性和积极性；但从栏目整体看，也很容易造成栏目的散乱状态。b、制片人核心制：制片人掌握人，财，物的权力，而且控制整个栏目的板式、节目的形态，各个编导作为其部下去体现他的意图。c、主持人核心制：一个主持人就是一个形象，主持人后面可能有庞大的制片人队伍、庞大的编导队

8、伍、庞大的策划队伍，甚至有的主持人要养几百人。目前国内还没有但是可以肯定的说，主持人核心制是一种趋势。7.栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式从包装上体现风格样式主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式8.栏目的活动与宣传：a.通过自己组织特色活动来展开活动和宣传 如： 经济半小时从“中国质量万里行”到每年的“3.15”晚会，再延伸到“年度经济人物评选”，通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济效益和社会效益。b.栏目自身的纪念性活动 如：在栏目一周年或百期等纪念日搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。c.借助社会的特定纪念日来推出活动进行栏目宣传d.媒介合作，即各个媒介相互炒

9、作，大家互惠互利十一、如何进行专业性频道的策划和设计（15简答3）： 专业化频道的受众定位相对明确，针对特定的受众群进行风格设计和节目设置，这样有利于受众更迅速地获得有效的信息。 1内容设计：一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。 2品格定位：专业性频道形成自己的专业性特色需要确定自己的独特品格。 如：CCTV-1传承文明，开拓创新。 3.形象设计：频道的形象设计，是一个频道外部形象特征的直观体现，其通过一系列视一系列视元莱组合而成，包括频道标志主题词，主题音乐，小片段，影调，色彩，字幕，主持人，记者出镜形象。第二章 电视新闻节目策划一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以

10、声音、画面为传播符号，对新近或者正在发生、发现的事实的报道。二、我国电视新闻节目的种类：1.消息类新闻指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式，消息类新闻节目是电视新闻实行国内外要闻的总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。如：新闻联播2.专题类新闻是对新闻事实作详尽的有深度的报道。节目时间长，内容丰富，深刻，信息量大。选题往往是反映社会上人们关注的，议论了热点、难点、焦点问题。焦点访谈新闻调查3.言论类新闻节目言论新闻节目在形式上通常表现为谈话新闻节目。主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明的提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从

11、而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。新闻会客厅面对面此外，还有：电视新闻杂志和电视新闻直播节目三、新闻策划与新闻造假的区别：1.从新闻策划的内涵来看，新闻策划（14名解4）有两个含义： 一是新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程式、时机、角度等策划。新闻事件的是非曲直、事实真相是一种不以人的意志为转移的客观存在，决不能人为地策划和捏造。因此，新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。二是新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前为发生的新闻事件。这种媒体主动参与策划的新闻事件，是传媒之间相互竞争的产物，也是媒体发挥自身影响力的一个重要

12、手段。媒体参与制造新闻以满足大众的信息需要，并没有违背我们关于电视新闻的定义，不是新闻造假。2.新闻报道，是对报道者主体对报道客体即客观存在的认识与反应，是一种能动性的活动。对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性，因为即使是对新闻事实的观念性的陈述也是以客观存在的事实为依据的，只有对这一事实的评价才反映了报道者的价值观。新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。三、新闻策划的作用是：1.新闻策划的两个含义2.新闻策划的基本原则是用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。报道者根据媒介的新闻传播宗旨和原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以

13、便新闻传播获得报道者所期望的效果。四、电视新闻策划的要素有哪些： 1.选题策划首先，比较成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，符合这个标准的选题就会优先纳入采访计划，电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：（1）新鲜性：强调电视新闻的选题策划要重点关注社会生活中的新鲜事物，新现象，新问题。（2）时效性：是电视新闻选题策划的一个基本要求，各个电视新闻媒体在重大新闻事件的报道上，以争抢时效性作为媒体实力的具体体现。（3）典型性：是针对新闻的内涵而言的。可理解为可开掘性，强调电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能

14、够进一步开掘的信息。典型性是选题策划的一个基本原则。（4）独家性：一是指对一个新闻事件的独家报道，二是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。（5）可操作性：是电视新闻选题的一个重要标准，具体包括内外两个方面：内部的要求是媒体结合自身实际去选择可行的选题；外部环境要求非常复杂，包括社会环境，政策环境，自然环境等各个方面的具体要求。2.采访策划：电视新闻节目的采访要求记者具备四种意识：a.换位意识:采访者要尊重和考虑采访对象在镜头前的感受，使他们放松紧张的情 绪，进入自然的谈话状态。其次，采访记者和观众的换位，设身处地从被采访对象的角度思考问题，扫除双方交流中间的障碍，赢得采访的主动权。再次

15、，在设计采访话题时，记者要善于运用逆向思维，从观众的角度作换位思考。b.无知意识:出境记者在采访的过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即便知道结果，也要有设计采访问题时从无知开始，到获知结果。这种无知意识不是说记者对所采访的事件一无所知，而是一种采访的心态和技巧。无知意识一方面体现为记者采访前的一种谦虚心态，另一方面体现在记者面对采访对象时的问题设计。c.怀疑意识:指在调查采访时，来访记者要始终保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑做出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。d.现场意识:指的是现场的记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每

16、一个反映事物本质的瞬间，并通过采访揭示出来。对于记者来说，还意味着记者要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，作出正确判断，尽可能还原出一个真实的时空流程和场景。3.嘉宾策划：（1）以专家、名流为代表的社会精英。（2）以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人员，尤其是中下层人工。应遵循的原则:a.知情原则:要么是新闻的当事人，要么是对新闻解读和评价有充分知情的专家学者。共同的特征是比一般观众掌握更多的关于新闻本身或者新闻背后的信息。b.对应原则:针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参与节目。嘉宾的研究领域或者说专长都是不一样的，要找合适的嘉宾谈合适的话题。c.权威原则:指邀请的嘉宾是某个专业领域的

17、权威。首选其身份地位、专业造诣和在自己专业领域的知名度都比较高的专家。4.编排与播出策划： 编排与播出策划是针对已制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出。总得来说，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需要明确以下几个原则：a.重要性原则：根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值，安排新闻的播出时间和播出次序b.贴近性原则：以央视为例，先国内后国际，先全国性后地方性，部门性依次排列。c.同类原则：即集中同一类的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下比较深刻的印象这样的处理能够使节目编排显得有层次，增强节奏感。d.间隔原则：重要的，有价值

18、的新闻不能集中在一起顺序播出，而要加以分割。在一个线性的时间过程中，在不同的时间点上安排不同的兴奋点，这样才能吸引观众持续不断地关注节目进程。5.报道形式策划：在确立了选题和主题的情况下，可以采取不同的形式进行新闻报道。形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现。构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑类型、结构方式、交流类型、形象包装等。从类型看，分为系列报道、连续报道、深度报道或演播厅访谈从实践效果看，新闻报道形式选择是否得当，是优秀新闻报道成功的基本保证之一。电视新闻现场直播的含义1、相对于“录播”而言的一种播出形式。即：节目后期合成与播

19、出同时进行。有演播室直播和现场直播两种形式。2、现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式，也称“现场实况转播”。如，一场足球比赛，一场文艺晚会。3、将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。仪式性新闻直播报道与事件类新闻直播报道异同：相同点：1、都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。 2、每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用 “直播”这种叙述方式的必要条件。 3、它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。不同点：1、直播原因不同：仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机

20、构单独组织或 者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。 2、直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，而事件性新闻直播从一开始就无法预知五、电视新闻现场直播的策划要点（11简答4）：1.现场感的充分体现现场感来自于新闻事件现场的鲜活信息，作用于观众产生的新闻真实感，现场感传达的是否充分、真切，是决定整个直播报道成败的关键。2.为动态信息预留空间 在电视新闻现场直播策划中，要为增加动态信息含量预留空间。3.电视记实手法的充分运用 从镜头的角度来说，主要是指电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头，而不要进行不必要的蒙太奇剪切。另外现场同期声的大量来用也

21、是为了增加纪实效果。4.重视对现场细节的捕捉 细节的力量首先在于它的真实，细节虽“细”但它的含义很深，容量很大，生活中捕捉的细节，如人物表情，下意识动作等，往往能更充分扩大视觉表现的张力，给人以强烈的印象。5.直播内容的主题设计在不违背现场信息真实的前提下，电视新闻直播策划，允许策划者按照某个主题，把直播现场采集到的，可能杂乱而无序的信息进行加工处理，使之更有序，更完整。6.多种手段的组合报道形式由于电视新闻现场直播的大容量，长时间，所以电视画面音乐，解说词，来访，特技，动画，模型，图表等，所有这些电视的表现方式在现场直播报道中都能够得到充分体现。7.直播过程中悬念的设置电视新闻直播在长时间的

22、收视过程中，受众会出现心理疲劳期，策划要善于根据新闻事件的发展设置悬念和兴奋点。第三章 电视谈话节目策划一、电视谈话节目的界定：源于西方“talk show”即“脱口秀”，广义的电视谈话节目是指所有面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目，如，新闻会客厅。狭义上的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾现场观众进行群言式的讨论。这类节目参与人数较多，信息的交流范围广泛，现场观众和嘉宾可以各持己见，双方交流的互动性强，即兴性强，比较完整的展现了人际传播的预警。如实话实说 艺术人生二、电视谈话类节目的分类1.按谈话话题分类：a、新闻时

23、事类谈话节目，如凤凰卫视的时事辩论会；b、社会话题类谈话节目；c、娱乐话题类节目；d、专业类谈话节目2.按谈话形式分：a、辩论式谈话节目实话实说；b、群言讨论式谈话节目铿锵三人行；c、个案叙述式谈话节目艺术人生对话3.按参与谈话的对象分：a、有现场观众参与的谈话节目奥帕拉访谈实话实说 b、无现场观众参与的电视谈话节目铿锵三人行三、电视谈话节目选题初选有那几个原则：1.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题2.根据制作团队的特点来选择话题3.根据选题的可操作性选择话题，其受新闻政策的约束4.根据选题的性质寻找独特性：一个成熟的谈话类栏目应该有自己独特的选题范围和 规则四、嘉宾是现场的主角，应具备以

24、下素质：1.首先，具有一定的语言表达能力2.个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理3.专家的观点应该独到真实，而非人云亦云策划个案例析艺术人生背景与文案1、 策划团队：几十到上百人采自社会各个领域2、 选题：渠道多，并成立选题组，讲述人生的同时记录时代变迁3、 搜集信息：a、宁多勿少 b、准确 c、向深度广度挖掘竟可能得到一手资料 d、注重实效性 e、进行材料整合4、从确定“说什么”到“怎么说” a、选题的可行性进一步审查 b、基本构想 c、策划方案的撰写 1）导演阐述 2）节目结构：a、庐山恋情结 b、两人分别对各自的生活经历的回忆与反思第四章

25、电视综艺娱乐节目策划一、电视综艺娱乐节目：以娱乐了大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可以提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会，栏目或者活动的方式予以表现的节目形态。按播出样式分，可分为电视综艺娱乐栏目和电视综艺晚会二、电视综艺晚会：只载物台空间演出并由电视传播的，为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目，与其他电视艺术类相比，电视综艺晚会的自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观众互动，二是艺术门类众多，以歌曲，舞蹈，相声，小品等文艺表演为主，同时包括魔术，杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体，综艺晚会由此得名。三、电视

26、综艺娱乐节目按要素分类，包括那些类型节目：1、娱乐资讯类：以报道形式或者当日发生在明星演艺圈，大众娱乐圈的新闻资讯，具体呈现方式为“演播室的主持人播报+现场报道”，一般情况下使用一个或者多个主持人完成串场，以外景主持人和外画面作为节目主要内容。2、娱乐谈话类：是谈话节目的主要分支，台湾比较盛行3、综艺表演类：是中国电视的传统强项，作为主要节目样式，综艺晚会在20世纪80年代至90年代期，一直占据电视综艺的主流，晚会的基本模式是“主持人+明星表演”。4、游戏娱乐类：游戏娱乐类节目以“明星+游戏”为节目基本模式,表现手段包括才艺表演，杂耍，滑稽表演（包括戏拟）等。5、益智竞技类：节目是以“知识+财

27、富”为基本模式，在发展过程中，许多益智类节目融入了游戏，真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础之上增添了竞技的色彩，其特点：一是竞争性，二是刺激性，三是真实性。6、“真人秀”娱乐类：“真人秀”，泛指由制作者制定规则，由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。7、泛娱乐类节目：现在许多节目不再依靠单一的娱乐元素，而是从益智，竞猜，竞技，真人秀，表演，谈话等形态中择其二三，融为一体，由于对象内容广泛，故称之为“泛娱乐类节目”例子：旅游娱乐类，体育娱乐类节目，剧情类娱乐节目欢乐中国行，少儿娱乐节目。四、电视综艺娱乐节目有哪些娱乐元素？1.因素：专业演员的职业表演2.元素：通过才艺表演，杂耍，滑稽表演等表现手段3.元素：益智元素的主体是“知识问答”4.元素：更多观众是冲着节目所设置的丰厚奖品或奖励，所以益智节目具有很强的博彩性质。竞技元素：速配元素：主要存在于婚恋类节目以及室内真人秀节目中。纪实元素：成为很多节目的惯用手段，例如：晚会中使用新闻片段作为煽情点，发展到户外真人秀脱口秀：一种比较古老，但常用常新的娱乐元素。真人秀：指普通人而非职业演员参加的节目，但多年来在媒体的培养熏陶下，