文化市场营销Word文件下载.docx

1、以下不属于文化人才市场特点的是a. 市场的交易客体是文化劳动力b. 文化商品交换遵循自愿让渡的原则c. 文化商品具有特殊的使用价值d. 文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点文化市场营销活动的具有决定性作用的环境因素是a. 社会与文化b. 经济与技术c. 竞争与协作d. 政治与法律政治与法律（ ）关系到市场活动的现实环境氛围 正确答案是：社会因素a. 文化商品具有特殊的使用价值b. 市场的交易客体是文化劳动力c. 文化商品交换遵循自愿让渡的原则文化产品具有哪些功能认识功能 教育功能 娱乐功能 审美功能正确答案是：以下哪个不是文化产品的特殊属性a. 复杂

2、劳动性 b. 价值和使用价值 c. 想象性和非实用性 d. 双重质量标准价值和使用价值构成市场的基本要素是市场主体 市场客体 市场运行机制 市场交易设施 市场规则系统 正确答案是：电影和影像市场属于那种文化市场a. 文化资本市场b. 文化服务市场c. 文化资源市场d. 文化商品市场文化服务市场以下不属于文化商品市场特点的是：a. 营销对象是具有物质载体的有形商品b. 分销渠道环节较少，供需双方直接见面较多c. 促销活动相对容易，可以通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲d. 绝大多数商品销售需经过中间环节人口环境主要构成因素有人口总数人口密度 人口构成家庭结构 人口流动以下不属

3、于自然环境构成因素的是正确答案是：社会环境突发事件是影响那种环境的因素之一正确答案是：社会与文化环境以下属于文化商品市场的是美术和文物市场花卉和宠物市场广告和设计市场文化物资市场 音像和软件市场正确答案是：在文化市场领域内， 通过有形或无形的文化商品的购买和销售，实现文化产品的价值和使用价值，实现文化商品到货币的转移，实现文化商品生产者、 经营者和消费者之间的经济联系。这体现了文化市场的那种功能d. 实现商品流通实现商品流通娱乐用品是指专供人们玩赏的，具有休闲、消遣、益智和健身用途的各类文化制品。正确的答案是“对”。消费者直接参与多数服务产品的生产和销售过程是文化商品市场的特点。正确的答案是“

4、错”。教育服务和咨询服务， 都是属于以间接方式传授知识的文化服务活动。正确的答案是 “错” 。资源供求状况对市场营销活动起着决定性的作用是文化资源市场的特点。“对”。人口环境由人口总数、人口密度、人口构成、家庭结构、人口流动等因素所构成。正确的答案是“对”。经济与技术是文化市场营销活动的具有实质性作用的环境因素。竞争是市场经营者之间为谋取经济利益而进行的斗争， 但不是市场经济运行过程中客观存在的现象。正确的答案是“错”。文化产品的形式大体分为两种，一种是物化形式，一种是劳务形式。劳务形式的文化产品有时可以称之为无形文化产品。舆论导向、文学创作属于文化产品的认识功能。文化产品的四大功能有着层次之

5、分， 认识功能属于初级功能， 教育、娱乐以及审美功能属于高级功能。文化市场按营销区域划分，可以分为批发（发行）市场和零售市场。文化市场按营销内容划分， 可分为文化消费市场和生产要素市场两大类型。 正确的答案“对”。图书、 报纸和期刊， 均是以纸张为载体的文化信息商品。 作为文化商品市场的客体，图书以记载系统性知识或汇集各类知识为主； 报纸以报道新闻、 舆论和服务信息为主； 期刊则是两方面兼而有之。集邮、 钱币和电信磁卡商品均属于有价票证， 同时属于兼具流通、 观赏和收藏价值的文化商品。文化消费行为决策过程是引起需求 评估论证 决定购买 收集信息 消费体验a.b.c.d.反馈你的回答不正确 题目

6、 2 以下哪些不是按照心理特征对文化细分的标准选择一项：a. 欣赏品味b. 社会层次c. 消费习惯d. 购买动机 消费习惯文化市场需求按（）划分，可以分为潜在需求与现实需求。a. 需求内容b. 需求对象c. 需求实现的程度 需求实现的程度题目 4满分 3.00“每一个消费者都有可能成为一个独立的细分市场”，这指的是哪种细分程度a. 综合因素法b. 完全细分法c. 主导因素法 完全细分法题目 5以下哪个因素不是影响文化消费行为的个人因素a. 性别b. 社会地位c. 收入d. 年龄 社会地位题目 6（）“ 即企业只推出一种产品满足所有消费者的需求，占领整体市场的策略”。a. 差异性营销策略b. 密

7、集型营销策略c. 无差异营销策略d. 市场群落营销策略 无差异营销策略题目 7以下有关市场细分程序，表述不正确的是a. 文化企业确立经营目标之后，就必须确立其产品经营的市场范围。b. 通过调查分析，确定各个细分市场的特点，各种有关消费需求的因素都要保留，这样才能更加准确。c. 在确定市场范围之后，文化企业可以针对消费者群的不同需求选择适当的市场细分标准。 通过调查分析，确定各个细分市场的特点，各种有关消费需求的因素都要保留，这样才能更加准确。题目 8文化产品包含（）这几个层次核心产品 形式产品 延伸产品a. b. 题目 9以下不是文化市场细分的经济因素的是a. 收入消费水平城乡差异文化程度 城

8、乡差异题目 10按照产品的（）来分，可以分为物化形态产品和劳务形态产品。a. 产品消费方式产品消费方式b. 产品形式c. 产品内容d. 产品消费习惯 产品形式题目 11（）是指市场是否具有长远的发展前途， 是否能为进入该市场领域的文化企业带来经营收入的增长和经济效益的提高。a. 细分市场发展特征b. 细分市场结构c. 企业目标和资源d. 细分市场规模 细分市场发展特征题目 12文化产品生命周期的顺序是（）导入期成长期成熟期衰退期a. b. c. d. 题目 13以下哪项不属于文化产品的定价依据a. 消费者心理预期b. 市场竞争格局c. 产品成本费用d. 政府价格管控 消费者心理预期题目 14对

9、于目标市场上已存在同类文化产品的竞争对手的情形，我们可以采取（）策略。a. 文化产品特色定位b. 文化企业形象定位c. 文化市场空档定位d. 文化产品价格定位 文化产品特色定位题目 15按照产品的（）来分，可以分为认知产品、教育产品、娱乐产品和审美产品。a. 产品内容b. 产品消费方式c. 产品形式 产品内容题目 16以下不属于心理定价策略的是a. 习惯定价策略b. 整数定价策略c. 分级定价策略d. 渗透定价策略 渗透定价策略题目 17所谓（）是指 部分或全部地改变文化企业原有产品线的市场地位。a. 产品线填补策略b. 产品线延伸策略c. 产品线现代化策略d. 产品线更新策略 产品线延伸策略

10、题目 18利用突发事件、 临时集会、 舆论焦点等偶然性因素所创造的有利机会推出产品属于文化产品（）上市策略。a. 轮番b. 借势c. 随季节d. 市场饥饿 借势题目 19以下哪项不属于文化产品成熟期特征与策略a. 市场改良b. 产品改进c. 营销组合改良d. 高价高促销 高价高促销题目 20市场需求状况是文化产品定价的重要依据， 它决定文化产品价格的上限。 以下哪项不属于市场需求下制约价格变动的重要因素a. 消费者偏好b. 市场份额c. 购买者的可支配收入d. 价格弹性 市场份额题目 21满分 4.00产品组合的深度是指一个企业所生产和经营的产品线的数量。对错题目 22品牌通常是指生产经营者的

11、一个或是一群产品的某一名词、符号、象征、设计及其组合。题目 23市场价格取决于三个因素：产品的价值、货币的价值和产品的供求状况。题目 24产品线定价策略是企业对产品线内具有可增减性或变量性的配套产品项目进行合理定价的策略。题目 25文化市场需求是文化产业经营者营销活动的中心。题目 26人们的文化消费需求受内因和外因的影响，因此具有一定的伸缩性。题目 27信念是指个人对于某些事物或观念所始终持有的评价、情感和行为倾向。题目 28文化市场细分是指根据文化消费者的消费需求、 购买动机、 习惯爱好等的差异性， 把文化市场划分为若干个消费者群体， 每个消费者群体就构成一个细分市场， 进而从若干个细分市场

12、中选择目标市场的方法。题目 29消费者在任何方面的任何特点，都可以成为市场细分的依据。“酒香不怕巷子深”是说进行目标市场定位需要掌握竞争对手市场定位。 正确的答案是市场营销渠道是指那些配合起来生产、分销、消费某个生产者产品的所有企业和个人，包括参与某种产品供、产、销各个环节活动的（） 供应商 生产者 分销商 辅助商 最终消费者a. b. c. d. 渠道内部成员实行不同程度的一体化经营或联合经营、 专业化管理的分销组织网络，这是（）渠道系统的特点。 垂直题目 3分销渠道有哪些功能信息反馈 协商成交 宣传促销 风险分担以下哪些属于零售商百货商场 连锁商店 流动商贩 地区批发商 邮递公司b. d.

13、 哪项不是影响市场渠道的市场因素a. 人口地理分布b. 市场竞争状况c. 潜在需求量d. 购买习惯e. 经营实力 经营实力文化生产企业在一定地区内筛选部分经销商或代理商经营自己产品的策略， 属于（）分销策略。a. 直接b. 独家c. 密集性d. 选择性 选择性以下哪项不是人员推销的特征a. 作业弹性大b. 营销费用高c. 辐射面广d. 促销效果明显 辐射面广以下哪项不是非人员推销的特征a. 营销费用高b. 间接推销d. 单项沟通 营销费用高对销售人员进行考核的指标有 每个推销员每天的平均访问次数 每次访问平均所用时间 每次访问的收获 每百次访问平均得到的订单数 月度或季度增加的新客户数 月度或

14、季度流失的老客户数a. b. c. d. 对公益事业的资助或赞助属于（）公关方式。a. 宣传性b. 交际性c. 社会性d. 服务性 社会性以下哪项不是营业推广作用的主要表现a. 对抗竞争b. 维系与社会公众良好关系c. 增加消费d. 促进整体销售 维系与社会公众良好关系企业提供广告等宣传手段进行促销属于（）文化企业促销策略。a. 推式b. 拉式c. 促销组合 拉式市场调研的一般程序为（）确定市场调研目标 确定最佳营销方案 提出市场评估报告 分析市场信息资料 搜集市场信息资料a. b. d. 因果关系调查是企业为了考察有关市场变量因素之间的因果关系而进行的专题调查，这种调查也称 （ ）。a. 探讨性b. 描述性c. 预测性d. 解释性 解释性以下不属于市场竞争分析内容的是a. 探明潜在竞争对手分析行业结构及特征评估主要竞争对手d. 分析市场消费走向 分析市场消费走向市场经济愈发达，社会分工愈细，商品流通量愈大，市场渠道及其主体成员分销商的作用也就愈显重要和突出。代理商按组织形式及其业务分为的不同， 可以代销商、经纪人和拍卖人三类经营者。