井陉拉花艺术节活动策划.ppt

1、内容提要1 1活动背景活动背景2 2策划重点及方向策划重点及方向3 3活动策划活动策划4 4宣传策略宣传策略5 5后续推广及策略后续推广及策略6 6活动评估活动评估活动背景让井陉的声音传遍中国，走向世界，是每位井陉人共同的祈愿和梦想。梦让井陉的声音传遍中国，走向世界，是每位井陉人共同的祈愿和梦想。梦想之路，从来都不是一帆风顺，既需要凝聚足够的力量，更需要正确的方向去想之路，从来都不是一帆风顺，既需要凝聚足够的力量，更需要正确的方向去指引。指引。2013 2013年，党的十八大明确指出：年，党的十八大明确指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”如今，时代

2、赋予了华夏新的使命，如今，时代赋予了华夏新的使命，“美丽中国梦美丽中国梦”既是凝聚中华儿女复兴强既是凝聚中华儿女复兴强国的巨力，更是引领炎黄子孙奋发向前的时代方向。国的巨力，更是引领炎黄子孙奋发向前的时代方向。以苍岩山、于家石头村、大梁江村为代表的井陉，具备了太多的文化沉淀，以苍岩山、于家石头村、大梁江村为代表的井陉，具备了太多的文化沉淀，而独具地域特色的井陉拉花，更是全国独有。而独具地域特色的井陉拉花，更是全国独有。时代的呼声，正呼吁着所有热爱这片热土的人，为扬帆起航的时代的呼声，正呼吁着所有热爱这片热土的人，为扬帆起航的“井陉号井陉号”注入新的动力。令人欣喜的是，井陉人民群众在县委、县政府

3、的正确带领下，注入新的动力。令人欣喜的是，井陉人民群众在县委、县政府的正确带领下，聚全县之力，将文化建设作为提升县域发展的主要抓手。聚全县之力，将文化建设作为提升县域发展的主要抓手。本案以弘扬拉花艺术为载体，以井陉千年古县开发为龙头。通过文旅结合、本案以弘扬拉花艺术为载体，以井陉千年古县开发为龙头。通过文旅结合、文企联姻、文化惠民等有效手段，最终协助政府实现井陉文化大发展大繁荣的文企联姻、文化惠民等有效手段，最终协助政府实现井陉文化大发展大繁荣的美好愿景。美好愿景。策划重点及方向策划重点及方向传承民俗文化，助力井陉实现文化大发展大繁荣。展示民俗文化和非物质文化遗产的独特神韵；倾力打造“慢城”和

4、“慢文化”；以文化的力量引导和带动全民建设美丽新井陉；用文化的魅力，吸引各方客商投资兴业；全民共建共享生态文化。2 2、策划主题、策划主题 聚民俗精品聚民俗精品 凝文化底蕴凝文化底蕴展井陉风采展井陉风采1 1、指导思想、指导思想3 3、策划角度、策划角度一山两村，有山有水有文化；品味民俗，世间百态有真情。苍岩山于家石头村大梁江村4 4、特色定位、特色定位5 5、宣传口号、宣传口号 （1）井陉的民俗真地道！（2）牵手拉花，相约井陉！石家庄短途旅游的最佳选择石家庄短途旅游的最佳选择河北河北“慢城慢城”中国民俗味儿最浓的地方中国民俗味儿最浓的地方活动策划 前期准备前期准备 （1 1）井陉拉花进城市：

5、邀请井陉县内的拉花艺人，6月至9月在石家庄各大公园、露天广场进行拉花演艺。在活动场地内设置展板，主要介绍井陉县风土人情、民俗民风、特产、旅游景点等，起到很好的预热效果。（2）根据本次活动的角度（一山两村、品味民俗）与各大旅行社、旅游俱乐部、婚庆公司、社会团体展开合作，由其负责推出井陉精品民俗旅行线路图，并负责进行话题营销。（3）艺术节开始前，在外地进入井陉的国道、高速路出口引线、县内主干道悬挂艺术节为主题的灯杆旗，艺术节现场以“井陉传统灯会”这一主题进行布置，通道两侧，灯的摆放遵循的是拉花的发展历程，嘉宾们从拉花的起源走起，一步一步的经过拉花的发展、拉花的荣誉、往届的拉花艺术节，最后登上主席台

6、，寓意本届拉花艺术节正式开始。（4）设计制作艺术节所需的邀请函，艺术节、经贸会现场布置完毕，准备蕴含井陉独特韵味的礼品。2 2、河北井陉经济、河北井陉经济 贸易洽谈会贸易洽谈会 苍岩论剑苍岩论剑洽谈会前期，为有意向在井陉投资的客商广发英雄帖，届时，参会主要领导、客商手持英雄帖光临井陉，洽谈会现场布置、礼仪人员服装遵循苍岩论剑这一主题。为扩大本届经贸洽谈会的影响为扩大本届经贸洽谈会的影响性，洽谈会前期，我们会协同中国性，洽谈会前期，我们会协同中国策划协会，帮助井陉政府与一些大策划协会，帮助井陉政府与一些大型商会进行对接，邀请商会负责人型商会进行对接，邀请商会负责人在经贸会期间莅临井陉，从而真正在

7、经贸会期间莅临井陉，从而真正发挥井陉经济贸易洽谈会的实际意发挥井陉经济贸易洽谈会的实际意义。义。3 3、开幕式主题开幕式主题万象大观万象大观第一阶段（活动开幕）：第一阶段（活动开幕）：（1 1）领导讲话前（暖场阶段）领导讲话前（暖场阶段）开幕式的主背景为LED显示屏，暖场阶段，画面以传统皮影戏为主题去表现井陉特有的历史文化，民俗风情，如井陉古事、背水一战等。（2 2）现场演艺）现场演艺画面表现手法是“翻书动画”，书包罗万象，而这本书的主题就是拉花，伴随着现场水鼓的鼓点，拉花的“拉、推、蹲、翻、拧、倾”等特点充分表现出来，观众就像是看到一幕活灵活现的拉花演出，翻到最后一页，本届艺术节主题呈现在观

8、众眼前。（3 3）正式开幕）正式开幕腾飞吧！井陉腾飞吧！井陉现场布置一条巨型的充气金龙，随着领导宣布本届艺术节正式开始，工作人员放开束缚，巨龙腾空而起，寓意本次艺术节的成功，也寓意井陉的腾飞。第二阶段（文艺晚会）第二阶段（文艺晚会）第一部分第一部分 天工开物绝技绝活表演，邀请非物质文化传承人、中国吉尼斯之夜的获奖者、工艺美术大师和民间各类能工巧匠现场表演绝技绝活，展示民间生活的精湛技艺（重点选用井陉本土艺术家，如郭国权、徐耀德等）。第二部分第二部分 百曲聚汇拉花、戏曲群英会，井陉拉花、晋剧、河北梆子等戏种，由井陉拉花非遗传承人（武新全、郝白白、康承卫）及多位戏曲梅花奖得主同台献艺，主打曲目包括

9、拉花获奖作品、戏曲选段等。第三部分第三部分 放歌井陉放歌井陉歌曲、舞蹈类节目，表演曲目以描写井陉风土人情、经济建设的歌曲为主，如山里娃爱拉花、绿色井陉 绿色家园、笑哈哈的咱井陉人等等。4 4、美即生活、美即生活井陉城市建设、民俗风情摄影大赛井陉城市建设、民俗风情摄影大赛以井陉日新月异的发展变化、丰富多彩的百姓生活为创作主题，以摄影艺术为表现形式的系列影展，展示井陉巨大变革，记录民间智慧、生活记忆。5 5、拉花大赛、拉花大赛花魁争霸设置中国拉花大擂台，邀请各地秧歌表演团体，市民报名队伍，当地民俗艺人，共同参加，共同展现中国民风民俗的独特魅力。6 6、旅游推介、旅游推介 以“一山两村，有山有水有文

10、化；品味民俗，世间百态有真情”为主题、以石家庄、北京、阳泉、太原、大同等各大旅游团、车友俱乐部、社会团体、婚庆公司的公司主要负责人为传播对象，进行井陉旅游推介，主要的推介景点包括：于家石头村、大梁江村、苍岩山、秦皇古驿道等。7 7、井陉民俗文化周、井陉民俗文化周 （1 1）浪漫花海）浪漫花海 缘定今生缘定今生举办新人传统婚礼，婚礼服饰表演等。（2 2）金秋灯会）金秋灯会井陉灯会为主题的祈福类活动。（3 3）红红火火）红红火火“看看打铁火，一年日子火”，井陉罗庄打铁花。（4 4）井陉山珍汇）井陉山珍汇千人千宴，户外农家饭。邀请井陉当地的传统厨师，在举办地现场烹制美食，共享美味，传承井陉饮食文化。

11、（5 5）亲近民俗）亲近民俗选择部分特色民俗节目，如井陉晋剧、桃林坪花脸社火、南张井老虎火等，在其传承地进行展演，让百姓直观感受民俗魅力。（6 6）民俗电影周）民俗电影周活动期间晚上，免费放映民俗风情类电影。1 1、媒介宣传、媒介宣传（1 1）户外广告）户外广告 以石家庄市区为主周边区县为辅，锁定进出入井陉的主要交通要道，通过户外媒体 加强对艺术节的宣传。（2 2）电视广告）电视广告 联络石家庄各主要区、市、县电视台，进行深度合作，通过电视贴片、有赏新闻发 布的形式进行信息渗透，增强信息覆盖面。（3 3）报纸广告）报纸广告 以软文为主硬广为辅、新闻跟进的形式进行宣传，硬广主要针对艺术节重要活动

12、推 广，软文主要加强井陉历史、井陉民风民俗的渲染，新闻主要用于事件炒作。（4 4）网络广告）网络广告 建立艺术节的官方网站，联合几大门户网站的河北站，针对活动进行发布、召集、组织、实施。宣传策略1、继续大力推广井陉民俗的代表拉花，将拉花打造成井陉的品牌符号，形成品牌效应。2、打造井陉县除拉花艺术节以外的其它活动，使井陉全年都保持有主题活动，如罗庄打铁花、井陉晋剧、桃林坪花脸社火、南张井老虎火等等。配合当地丰富的旅游资源，按时间统计，做出全年的宣传计划，并积极推广。后续推广及策略2 2、其它宣传、其它宣传 （1）设计一张旅游线路图（包含吃、住、行、娱、购五大板块）。（2）制作一张光碟（收集拉花表

13、演集萃）。（3）印刷一批宣传品（重点宣传井陉民俗文化）。活动评估政府效益政府效益：本次活动的举办，第一可提升井陉的整体城市形象；二 可形成持续性的良性发展；第三可提升井陉的区域地位；第四可推动旅游产业，增加旅游收入。社会效益社会效益：丰富人民的精神生活，提高人民的参与意识。品牌效益品牌效益：扩大井陉的知名度，提升井陉的美誉度和忠诚度。经济效益经济效益：在成功举办艺术节的同时，做好河北井陉经济贸易洽谈会及签约、井陉民风民俗文化周等多项活动，真正达到政府“文旅结合、文企联姻、文化惠民”的预期目标。设计方案设计方案舞台效果（方案一舞台效果（方案一 ）舞台效果（方案一舞台效果（方案一）舞台效果（方案二）舞台效果（方案二）灯灯杆杆旗旗灯灯会会彩彩灯灯手提袋手提袋放弃甲，因我不断创新，分秒超越；选择乙，缘君远见卓识，成在非凡。