我国电视节目生产的工业化转型资料讲课教案Word下载.docx

1、随着新技术的不断应用以及境外先进电视生产模式的引进，中国电视的工业生产升级步伐日益加快，为省级电视机构实现跨越发展提供了机遇。节目模式是表层的驱动力，加快传统电视机构的转型升级才是根本。建立现代电视工业体系已成为电视传媒获取竞争优势的决定因素，是推动制度创新、组织创新、管理创新和生产创新的重要途径，也必将会破解阻碍事业发展、产业发展的深层次症结，引来文化产业新一轮大发展大繁荣。1.组织架构革新，构建更加符合竞争需求的新组织随着电视领域竞争态势的日趋激烈，媒介生态、经营环境发生了根本性转变，建立能感知市场变化，并做出迅速反应的新组织架构对传媒来讲非常重要。传统电视媒体按职能设置的组织架构已经不能

2、适应新的形势需要，按层级管理的内部运营方式已经落后于市场要求，其割裂了生产与市场、研发与营销，对市场变化的敏感度不够，风险防范力度反应不快，亟待加强顶层设计和业务优化。因此，必须从战略发展的角度，建立面向市场一线、以业务流程为中心的新组织形态，重点突出研究开发能力、生产制造能力和市场营销能力。以市场为导向的组织架构能打破“行政级别”，释放出人力资源的活跃因素，并有利于面对市场快速反应，在转型中发展壮大，赢得竞争主动权。2.生产理念革命，树立强烈市场意识和产业精神“节目”本质就是“产品”，内容生产其实就是一个“项目”。在坚持正确的舆论导向的前提下，内容生产必须以市场为第一导向，从“作品”向“产品

3、”转变，从“编导为中心”向“市场为中心”转变。传统电视个人是生产的主体，习惯纠结于“好的作品”和“评奖”，习惯于路径依赖、能力依赖和经验依赖，处在凭借经验指导内容的生产阶段，缺少缜密的调研、分析和科学研判，缺乏分工协作和产业化管理。如果一个传媒将产品质量寄托在个人能力水平，则风险太大，难以实现规模化生产，逐渐丧失市场竞争力。“认知影响行为”在电视工业化时代，必须来一场生产理念的革命，进一步牢固树立市场意识，强化产品观念，秉承产业精神，以高度组织化结构取代个人模式，不断提升电视制作理念和制作水准，重视策划运作，创新营销模式，以受众需求和客户需求来“倒逼”内容生产，完成生产方式的变革。3.人力资源

4、解放，把员工当作“价值增值者”来培养电视机构的竞争过程就是创造能力的竞争,而创造能力则来源于人力资本。在竞争中,管理、节目、营销等模式都易模仿,只有人力资本所创造的优势不能被模仿。传统电视机构必须“拿起手术刀”，构建开放型人才新体制，从根本上解决好人员身份、公平绩效、激励机制等深层次矛盾，释放出改革红利，激发出人的创造力。即放大人才进入门径，选人视野更加开放；健全晋升多元通道，解决员工发展需求；完善薪酬激励体系，实现个人劳动价值；强化目标管理和绩效考核，突出岗位权利责任；建立多元干部选拔制度，挖掘优秀人才潜能。抓好“聚集人才、使用人才”两个关键，把员工当作“价值增值者”来培养，最大限度地释放人

5、力资本潜能。4.研发力量前置，以大数据为支撑建立核心竞争力现代工业体系下的电视内容研发要以掌握海量受众信息数据为前提，进行专业化处理、加工、分析，仔细找出目标客户的需求，形成提供决策服务、内容生产的重要支柱数据，指导生产并实现最大利润。收视率作为最原始的数据，已经失去了价值指导功能，大数据时代开启了电视内容生产的思维变革、模式变革。内容生产是一个基于数据的分析过程，即整合分析社会舆情、社交网络以及受众真实的偏好度、兴趣、情感、态度、行为模式等，建立“数据库”反向选择、评估、决定内容生产，以数据“挖取”来支撑决策、洞察机会。内容生产应该从观众体验出发，在吸引基础用户的同时，强化网络、移动终端、新

6、媒体等“多屏市场”概念，打破整个电视行业长期以来单以收视率为导向的局面，实现内容价值回归和品质增值。三、省级电视传媒未来重点发展方向1.抢占移动终端刻不容缓在互联网时代，事业身份的中国电视并没有识别出机会，作出有效反应，反而成为了商业网络媒体的免费内容“提供商”，和纸质媒体一起助推其成功。中国电视在网络领域已经失去了主导竞争优势。内容虽然为王，但载体永远是第一，没有载体，内容就到不了受众。随着移动技术的快速发展，受众习惯日益移动化，这为电视传媒带来了发展契机。截至2013年6月，我国手机即时通信网民数为3.97亿，在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿。手机4G技术的普及会给视频业务带

7、来新的发展黄金期，内容“走向移动”是大势所趋，必将产生巨大商业价值。互联网企业已经纷纷布局移动客户端，加快抢占移动端将是电视传媒改变行业格局的唯一一次弯道超车的机会，也是从播出平台向“平台+内容+终端+应用”综合系统转身的契机，用创新满足用户的多元需求和行为体验。2.强化版权保护势在必行电视是一个创意产业，但迄今为止，中国电视没有建立起版权意识和维权行为，电视知识产权保护存在法律不完善、体制机制不健全、重视程度不高的现状。一方面生产的内容资源被商业网络媒体免费随意转载、播出、利用；另一方面也存在抄袭、克隆其他机构研发的内容模式的现象。一旦电视知识产权不能保证生产者、创意者获取其所能创造的净收益

8、，就会失去创造这些净收益的激励，极大地影响其积极性，形成谁也不愿意轻易创新的局面，中国电视创新步伐就会缓慢、停滞。对于工业化时代的中国电视生产来讲，电视知识产权的保护尤为重要。目前，对于电视内容的版权保护，还属于起步期，如果再不在知识产权意识上觉醒，利用法律保护自己，必将会失去属于自己的利益，也会走上“舶来模式”占据中国电视荧屏的被动局面。保护好电视内容的创意产业和知识产权，对于激发创意主体的创造力、推动创意产业健康快速发展至关重要，也是中国电视机构的文化自觉和文化自强。3.创新内部管理当务之急内容产品的较量在于传媒，传媒的较量在于传媒高层，而传媒高层的较量则在于管理，内部管理水平是传媒的核心

9、竞争力。传统电视机构一直将注意力放在行政性“管理”上，建立以“层级”为核心的管理系统，这种严谨的方式在历史上发挥了重要作用。但在目前竞争激烈的环境下，管理模式需要适应变化并做出战略调整，实现卓越运营。一是建立起依靠普通员工积极参与的创新体系，满足员工的成就感、价值感，将大众智慧的优势放大出来。二是建立公平的内部竞争环境，给优秀人才以公正的成长空间和发展机会，减少优秀人才的流失。三是健全包容宽松的企业文化，“去行政化”、“去级别化”，内部充分沟通，让员工享受工作、释放个人创造力。四是构建共同信念，通过价值认同和愿景增强团队的向心力和凝聚力，形成同频共振，发挥出最大潜力。我国电视节目生产的工业化转

10、型一直以来，我国的电视节目生产沿用的基本是作坊式的运作方式，与欧美国家相比，没有形成一套严格的工业化的分工、标准和生产流程。因而，电视节目往往不能进行规模性生产，或者具有明显的地域色彩，或者完全靠主持人支撑整档节目，或者伴随节目制作人员的流失，节目被迫搁置。然而，模式引进电视节目促进了我国电视节目的大规模工业化生产，并实现规模效益，成为各大电视台获取核心竞争力的法宝。电视节目的工业化生产模式1. 工业化生产模式的定义18 世纪末至19 世纪40 年代， 英国的大机器工业，代表着当时世界上最先进的生产方式。19 世纪末20 世纪初，美国逐渐形成了以分工为基础的流水线作业和以大规模生产为特征的生产

11、模式，这种生产模式使美国在20 世纪大半时间里占据全球经济的霸主地位，并成为发达资本主义国家占主导地位的生产模式。因这种生产模式1913 年首先在福特汽车公司实行，因此经济学中把这种生产模式称为“福特制”。在文化产品生产中，最早实行工业化大规模生产模式的是美国好莱坞的电影。福特制生产模式在其极盛的20 世纪二三十年代，不可避免地影响到了同在美国的文化生产企业。好莱坞的大制片公司将福特制的工业化大生产方式引入电影制片业，建立了一套完整的工业化的电影生产体制。这个体制中包括集制片、发行、放映于一体的垂直一体化的公司内部结构；电影产品生产中专业化分工与流水作业；影片经营者（经纪人）取代创作者（导演）

12、而成为电影生产经营的中心；标志电影产品生产标准的明星制和类型化影片成为法宝。这种体制将20 世纪三四十年代的好莱坞电影迅速推向繁荣，形成了电影产业的超大规模，不仅垄断了美国国内电影市场，而且迅速取代了法国电影业当时在欧洲市场的霸主地位，垄断了世界电影市场。2. 电视节目模式：电视节目工业化大生产的方式国际上电视节目模式大规模出现是在上世纪90 年代。伴随技术的进步，有线电视、卫星电视、IPTV 等新的电视媒介不断涌现，电视频道呈几何倍数增长，电视业竞争不断加剧。大量涌现的电视频道需要海量的电视节目支撑，对电视节目的需求量有了质的变化，在这样的背景下，模式电视节目大规模出现。根据国际上模式认证与

13、保护协会的报告，在被调查的14 个国家中，2002 2004 年间，有259 个原创电视节目模式输出到别的国家，创造了64亿欧元的产值。2004 2006 年间，有445 个原创电视节目模式被出口到他国，创造了93 亿欧元的产值。英国是国际上目前电视节目模式最大的生产国输出国，由英伦三岛创意设计、生产制作和输出销售的模式电视节目占到全球模式电视节目的一半。经过多年的积累，英国逐渐形成了一整套完整的工业化制作体系。这个体系首先要求在节目制作之前形成一本分工细致、流程明确的制作手册。每一个参与制作的工作人员都必须了解自己的职责、节目的制作方法、节目的周期和标准。因此，即使缺失某一个人，也不会影响节

14、目的制作进程和最终效果。这种方式在提高节目生产效率的同时，也保证了节目的质量。英国电视节目制作过程中的流程表也叫BIBLE（圣经，也被称作宝典），它是一切创意和想法的执行标准，也是英国电视节目市场化交易的价值商品。标准化BIBLE 的依据就在于前期知道该怎么拍，后期知道该怎么剪。每个人都知道自己该干什么并严格按照BIBLE 行事，未经允许不得擅自更改。英国的节目研发和制作就像工厂流水线，按规范、按流程操作，确保节目质量不会出现偏差。1. 我国对模式电视节目的大量引进 2010 年，东方卫视中国达人秀的成功，让更多电视台对海外节目模式有了全新的认识。中国的电视节目逐渐摆脱了模仿、抄袭国外电视节目

15、的思路，采用专业的制作技术和制作团队，引进版权方的原版模式，并且在尊重原创的基础上，对节目进行合理的本土化改造。 2011 年，国内引进版权节目迅速发展：中国梦想秀在浙江卫视播出，年代秀在深圳卫视播出，欢乐合唱团在东南卫视播出，激情唱响在辽宁卫视播出，最高档在湖南卫视播出。 进入2012 年，模式引进电视节目更加火爆，推出了谢天谢地你来啦、中国好声音、百变大咖秀、激情唱响、一声所爱大地飞歌、技行天下。中国好声音节目的火爆也被称为2012 年模式节目引进井喷的助催剂。 2013 年，中国各电视台引进的海外节目模式影响较大的有：央视的梦想合唱团，湖南卫视的爸爸去哪儿、我是歌手，东方卫视的妈妈咪呀、

16、顶级厨师，江苏卫视的星跳水立方，北京卫视的最美和声。平均每个月有两档半引进模式节目在各大卫视播出，黄金时段几乎被占满。 2014 年，中国电视节目模式版权交易进入更为火爆的一年。除原有的热播模式节目外，浙江卫视的爸爸回来了、奔跑吧，兄弟等火爆荧屏，为观众带来了视听盛宴。据统计，截至2014 年底，中国电视或视频网站引进了63 档海外节目模式。2. 模式：电视节目生产的分工、标准与流水线电视节目的“模式”是一种高度工业化的生产方式的体现。节目“模式”的制作和成为仿制对象，是电视作为文化工业的生产属性所决定的。电视节目模式是大规模生产复制电视节目的标准、流程并引领、创造市场价值。作为一整套生产标准

17、，“模式”具有详细的节目样式规定和生产管理方法。例如加拿大娱乐模式公司提供的模式服务包括八项内容：顾问、详尽的节目制作指南、推广盒带、原创节目、节目原稿、音乐和场景图示、软件、该节目的国际历史及收视率。 在中国，模式引进电视节目在带来较高收视率的同时，也引进了原版电视节目的“模式”。例如东方卫视在引进英国达人时，起初并未抱太大希望，而原版制作公司Fremantle Media 表现出了巨大的诚意。它不但派出了自己的制作和监督团队，而且提供了一份厚达数百页的方案，其中详细列举了节目的制作流程和注意事项。正是这份方案，为东方卫视节目制作团队提供了制作“标准”。使中国达人秀与英国达人达到了90% 的

18、相似度。中国达人秀制作成功的原因便在于严格遵循了原版节目的制作“模式”。引进电视节目“模式”的成功，使得一些从事节目模式生产与销售的传媒公司制定了如下市场竞争策略：研发具有创意和市场引领价值的新节目“模式”，而后将之推向电视节目市场，以此获得市场认可，进而将这种成功的“模式”输出到世界各地，获取超额利润。3. 模式电视节目的规模生产与规模效益电视节目的“模式”获得成功之后，该节目就具有了可复制性，不仅能够大规模生产，而且能引来众多市场追随者。在“模式”的统一标准下，可以进行反复地克隆，从而实现模式节目的规模生产和规模效益。国外成功的模式电视节目能延续十几甚至几十年，或日复一日，或季复一季，或年

19、复一年。我国的电视传媒目前最火爆的产品莫过于模式电视节目，或是引进，如中国好声音、中国达人秀、爸爸去哪儿等；或是在学习的基础上原创，如士兵突击、中国好歌曲、汉字英雄、我是演说家等。模式节目成为各大电视媒体获取竞争力的核心产品。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视雄踞省级卫视前几名，靠的正是几档成功的模式电视节目。与电视剧相比，模式节目的市场规模、成长速度和盈利空间都优越得多。中国好声音3 季电视节目的成功，便是模式引进电视节目工业化大规模生产并获得规模效益的典范。灿星制作公司以350 万元的高价购买了荷兰电视节目制作公司的音乐节目The Voice Of Holland的模式版权，制作了中国

20、好声音节目。2012 年，中国好声音第一季的广告收入达3 亿元，是2012年电视节目中的大赢家，加多宝凉茶的整体冠名费就达到了6000 万元。2013 年，中国好声音冠名费2 亿元，插播广告总计8 亿元。共计收入10 亿元以上。第三季中国好声音依然是广告客户关注的焦点，整季广告中标金额超过13亿元，比第二季整体涨幅超过了30%，冠名权依然被加多宝公司以2.5 亿元的高价拿下，单条15 秒广告最高达到112万元。 中国好声音的财富神话并未到此为止，他们继续打造着这个节目的衍生产品。在中国好声音播出季结束后，签约的学员们要去各地巡演或拍摄其他产品，为此专门成立了公司梦响强音，负责中国好声音的艺人经

21、纪、品牌管理和互联网衍生业务。不仅如此，中国好声音还被做成金融产品，梦响强音借壳A 股上市公司浙富控股，拟在A 股借壳上市，浙富控股分两次收购了梦响强音共计40% 的股权，作价8.4 亿元。按40% 股权8.4 亿元来计算，梦响强音100% 股权估值已达21 亿元。节目制作方灿星制作的母公司星空华文传媒拟实现港股上市。随着一系列资本运作的开展，星空华文团队和梦响强音团队也将实现财富暴增。粗略估算，这两支团队的股权价值已达数十亿元。在模式引进电视节目的推动下，一大批中国原创节目应运而生，如影响较大的央视的中国好歌曲、河南卫视的汉字英雄、安徽卫视的我是演说家、东方卫视的百里挑一和声动亚洲等。其中，

22、中国好歌曲被英国达人秀的制作公司ITV 引进并发行，东方卫视百里挑一的模式已经输出到了国际市场，声动亚洲节目的播出权也输出到了泰国、韩国、马来西亚、新加坡等国家。这些原创模式节目的成功输出，说明中国的电视节目模式已经具备了对外输出的能力。中国电视节目市场在模式引进电视节目的强力推动下，实现了大规模工业化生产模式的转型工业化工业化（Industrialization）隐藏1 什么是工业化2 工业化的内容3 工业化的特点4 工业化道路的基本特征5 工业化的模式和工业化水平的衡量标准6 信息化和工业化的概念及其关系7 参考文献8 相关条目编辑什么是工业化机器大工业在公民经济中发展并取得优势地位的过程

23、。它推动整个国民经济的技术改造，使生产日益社会化，工人阶级队伍不断扩大，城市迅速发展。有社会主义工业化和资本主义工业化，它们的目的、道路和方法各不相同。工业化通常被定义为工业（特别是其中的制造业）或第二产业产值（或收入）在国民生产总值（或国民收入）中比重不断上升的过程，以及工业就业人数在总就业人数中比重不断上升的过程。工业发展是工业化的显著特征之一，但工业化并不能狭隘地仅仅理解为工业发展。因为工业化是现代化的核心内容，是传统农业社会向现代工业社会转变的过程。在这一过程中，工业发展绝不是孤立进行的，而总是与农业现代化和服务业发展相辅相成的，总是以贸易的发展、市场范围的扩大和产权交易制度的完善等为

24、依托的。狭义的工业化，有代表性的是新帕尔格雷夫经济学大辞典中的定义，制造业和第二产业在国民经济中比重及其就业比重不断上升的过程。广义的工业化，有代表性的是张培刚提出的定义，一系列基本生产函数连续发生变化的过程，不仅包括工业部门的发展，也包括“工业化了的农业”的发展，这与一般只强调工业自身现代化的工业化定义明显不同。工业化是一个世界性概念。只有在商品生产有了一定程度发展的基础上形成了世界市场，并且一切国家的生产和消费都具有世界性的情况下，才会有工业化过程；衡量一个国家的工业化程度，也只能在和世界各国的横向比较中进行。工业化是一个历史性概念。在人类历史上，工业的发展已经历过三次科学技术革命，每一次

25、科学技术革命都不同程度地推进了工业化过程；随着科学技术的不断进步，在不同的历史时代，工业化又必然具有不同的内涵。工业化是一个整体性概念。工业化是一个国家整个国民经济中工业发展程度，与世界上先进的工业发展程度相比较的指标体系，而不是工业中某一部门、行业或某种产品的工业发展程度。工业化最初只是一种自发的社会现象，始于18世纪60年代的英国。这种以大规模机器生产为特征的工业生产活动向原有的生产方式和狭小的地方市场提出挑战，老的生产方式已无法满足日益增长的市场容量的需求。同时，资本积累和科学技术的发展又为工业化的产生奠定了基础。工业化是一个相当长的发展过程。其初期，一些先行的工业化国家为实现人口自由流

26、动和提供充足、廉价的劳动力，迫切要求打破原有的社会劳动组织系统。为此花费约100年时间。20世纪以来，特别是在第二次世界大战后，工业化成为世界各国经济发展的目标。工业生产的空间活动范围在工业化不同发展阶段具有较明显的趋向性。初期时，工业生产活动往往局限在一定的地域范围内（点状分布），随交通条件的改善而呈线或带状向外扩散。最终达到一个国家或地区相对的均衡分布状态。工业化的发展，对人类社会的进步既有积极作用，也有消极影响。伴随大规模工业化而产生的日益严重的大气、海洋和陆地水体等环境污染，大量土地被占用，水土流失和沙漠化加剧等，对社会、自然、生态造成巨大破坏，甚至危及人类自身生存，迫使各国对工业化的

27、发展进行某种限制和改造。工业化的内容劳动资料的现代化。在主要工业部门实现生产过程的机械化、自动化，采用新技术、新材料、新工艺和最新科技成果。工业管理的现代化。在工业管理中，采用现代化的管理体制、合理化的生产组织、科学化的管理方法和电子计算机化的管理手段，达到优化资源配置，取得最佳经济效益的目的。劳动者和管理者知识结构的现代化。劳动者和管理者的科学文化水平和专业知识普遍提高，在业职工构成发生变化，即在整个工业人员中，技术人员的比重将不断上升，直接生产工人的比重将逐渐下降；在工业管理人员中，具有专业知识的人员会迅速增加，而非专家职业的人数会减少。工业部门结构的现代化。技术密集型工业的比重日益提高、

28、新兴工业部门的建立与发展，是工业部门结构高度化的主要标志。主要技术经济指标达到当代世界先进水平。例如，主要工业产品产量、劳动生产率、主要原料和能源的消耗水平、资金占用、先进机器设备的自给率等一些指标，都应该达到当代世界先进水平。劳动资料的现代化是工业化的核心，工业管理的现代化与劳动者和管理者知识结构的现代化，是实现劳动资料现代化的基础，工业部门结构的高度化和主要技术经济指标达到当代世界先进水平，是工业化在结构上和功能上的综合反映。工业化的特点技术革命和机器大生产促进了生产方式的转换。机器化大生产的生产方式越来越广泛使用，取代手工生产方式，不仅工业，而且农业、服务业等逐步采用先进的机械化、电动化、信息化的机器设备从事生产。传统工业化的标志是机械化、电气化、自动化。不断追求高效率和高效益。追求高效率和高效益是工业化的灵魂，是工业化的精神动力，无论是技术的革新还是市场的开拓、企业规模的扩大，无不是在这一动力的推动下实现的。专业化分工日益深化，促进结构不断升级。在工业化阶段，同类产品的生产不断集中，提高生产效率和降低单位产品的成本，获取规模经济效益；产业链条不断延伸和拓展，新的产业相继涌现；经济结构发生重大变动，产业结构沿着农业、轻工业、重工业、第三产业的方向依次升级。生产集约化程度沿着劳动密集型、资金密集型、技术密集型