网络广告的分类和定义.docx

1、网络广告的分类和定义网络广告类型：（internet ads）普通网幅广告英文代号General Banner介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告普通按钮广告英文代号General Button介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告页面悬浮广告英文代号Floating Button介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式鼠标响应网页网幅广告英文代号Mouse Over Button介绍：在网页上悬浮网络广告鼠标响应网页悬浮广告英文代号Mouse Ove

2、r Floating Icon介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。弹出窗口广告英文代号Pop-up Windows介绍：在访问网页时，主动弹出的广告窗口DHTML动态广告英文代号dhtml介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。长方形大尺寸广告英文代号Rectangle Banner介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。长横幅大尺寸广告英文代号Horizontal Banner介绍：巨幅广告的一种，长横幅大尺寸为主

3、的网幅广告。长纵式大尺寸广告英文代号Vertical Banner介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。全屏式广告英文代号Full Screen Ads介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。插播式网幅广告英文代号Interstitials Ads介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。伸缩式网幅广告英文代号Retractable Banner介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的扩展广告

4、的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的收缩广告的字样，伸展开的广告会马上收缩回去。网上视频广告英文代号Online Video Ads介绍：可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。网上流媒体广告英文代号Steaming Media Ads介绍：以插播形式出现在Real Media, Windows Media, Quicktime或其他网上流媒体。网上声音广告英文代号Online Audio Ads介绍：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象，综合利用视觉、听觉效果对用户进行说服的网络广告。QQ上线弹出广告英文代号

5、QQ Online Start Pop-up Banner介绍：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。该广告只在登录QQ时出现，广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。QQ对话框网幅广告英文代号QQ Interface Button介绍：它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。QQ对话框鼠标响应广告英文代号QQ Interface Mouse Over Button介绍：依托于用户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过用户端BANNER时会出现。电子邮件广告英文代号Em

6、ail Ads介绍：将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。其他形式广告英文代号Other Ads介绍：其他非上述形式的广告。在网站外销事业中，广告联盟的运作与选择很重要，但还有一个部分没有讨论，就是网络广告的不同型态以及各自的收入潜力。一般而言加入广告联盟后，马上就面临要选择摆放甚么类型的广告在网站上的问题。在我们开始谈网站如何推广之前，先来看看网络广告的类型。最常见的广告型态是Banner广告，主要以图片或Flash 动画展示广告。广告尺寸有国际标准，常见的是长条型728x90(横条)及160x600 (直条)两种，以及长方形336x280

7、的。要摆多大尺寸的广告看你自己网站的版面舒适度，以及网站经营者想赚多少钱。所有标准尺寸在此：http:/www.bannercreator.nu/banner-size.html因为，重点是，版面越大的广告，网站经营者得到的收入越高。例如，摆放尺寸为728x90的横条广告，其收入要比摆放468x60的小横条广告要高，以此类推。这是十分公平的，连这么细微的地方都注意到了，可见得西方的网络广告行业运作有多成熟。美国Banner网络广告行情(单位：美金;资料：CPXI)Banner广告的计价方式是所谓的 CPM，也就是广告每被显示1000次广告主所支付的价格(当然，广告联盟分成 50%到 60%给网

8、站经营者后，才是网站的真实收入)上图即展现出美国的不同尺寸Banner网络广告行情。(请注意，图上的金额是指分成后网站主真正能拿到的)Banner广告在所有的网络广告型态中是最基础的，却也是单价最低的。网站经营者很容易算出收入，例如：一个月流量 100万Pageview的网站，如果每个页面都摆放一个728x90横条广告，依照上图价格可计算出每月收入约为 290元美金。当然，摆上两个广告，收入就变两倍。CPC / CPL / CPS 广告型态另一种依照被点击次数计费的广告型态称为 CPC广告。这种型态大家熟悉多了，龙头业者就是Google Adsense。笔者曾尝试过几家也提供文字 CPC广告的

9、联盟，只有一个心得：还是用Google Adsense好了。实验证明，Google的内容匹配技术可以达成较高的广告点击率。如果还是想尝试其他 CPC广告联盟，可试试 AdB。不过除了 CPC模式外，AdBrite 还提供包月模式：让广告主直接喊一个月租价，把你网站上的广告板位包了。这种看似可遇不可求的型态在国外还有不少专营业者，例如AdT，AdE及AdO 。包月模式有个风险，就是广告版位卖出去前可能会一直空著，而且包月模式不一定会帮网站经营者带来更多收入，因为广告主也很精明，他们会去计算包下这个版位的广告每个月能产生多少广告点击，将点击数除以月费来换算成 CPC成本。所以到头来跟 CPC广告是

10、一样的。CPM 依照广告曝光次数计费， CPC依照广告被点击次数计费，此外尚有 CPL以及 CPS计费广告。例如：有个广告主正在招募会员，如果刊登在你的网站上的广告能够帮他带来一个网站注册会员，他愿意为此支付你 1元美金。类似型态的网络广告称为 CPL(Cost Per Lead )。网站经营者也可透过发电子邮件来进行此种广告(注意不可发垃圾邮件)，反正只要能帮广告主达成目的即可。而 CPS(Cost Per Sale )则是指，当你的网站访客顺著广告链接到广告主网站且进行购买时，依访客购物金额跟你分成。此种广告主大部分以电子商务网站居多。笔者把自己先前使用过的广告联盟再列一次于下图中：CPS

11、 广告主来自电子商务网站你只能相信广告联盟提供给的CPL 与 CPS广告报表，因为网站经营者根本不知访客是否有在广告主网站上注册或消费。挑选大的广告联盟加入会比较安心。此外，访客这次看了广告但是没买，犹豫两天之后买了，这笔帐怎么算?有的广告联盟是计算到该访客三天内的消费。美国CJ.com是著名的CPL 和 CPS广告联盟。你可以像在菜市场买菜一样挑选广告主，选广告尺寸后安置广告到自己网站。可以挑选适合的商品，也可以比较哪个广告主销售分成比例较好。需注意，CJ.com收取用户名管理费并从你的收入中扣除，扣到零的时候用户名会关闭。再不然，到美国A去注册一个Affiliate 用户名帮Amazon卖

12、产品也是不错的选择，运作方法类似。帮电子商务网站卖商品来抽成是 CPS 广告的主要方式。但也有广告联盟是以 CPC(广告点击次数)来支付网站经营者的而非分成模式。然而，远在亚洲的网站访客点了广告链接到美国电子商务网站，几乎是不可能消费的，在 CPS模式下这并没有问题，因为反正没消费就没分成。但在 CPC模式下，尽管没有发生消费，广靠联盟却依然必须依据广告点击次数支付费用给网站经营者，这是广告联盟所不愿意的。因此，混合的模式产生了。美国与加拿大地区的网站访客依 CPC广告计费，而其他地区访客看广告则以 CPM(广告曝光次数)计费。此类广告联盟的翘楚是美国C 。它的商品种类非常多且广告呈现方式多元

13、，可以一试。相比之下，ShoppingA 就比较逊色。弹窗广告与插页广告身为网站外销事业的经营者，CPS 广告收入是笔者最不想赚的，因为非常难赚。除非你的网站流量够大，要不然一个月可能都碰不上一个网站访客真的消费。此外，当没有任何消费发生的时候，等于免费帮人打广告，怎么想都觉得很吃亏。同一个版位，还不如放 CPM广告。CPM 及CPC 广告何者好赚?似乎没定论。笔者是依据网站版位美观，适合放图片的就用 CPM图片广告，适合放文字的就用 CPC文字广告。有种 CPC广告是把网站内文关键字加链接，鼠标移过去就显示广告，称为内文式广告。虽然适合用在博客，但会造成阅读干扰建议少用。版面美观度对网站访客

14、的感受还是很重要的。如果要以收入来衡量，最好赚的网络广告型态要算是弹窗广告了。没错，就是那种会主动弹出来的广告，讨人厌但是非常受广告主欢迎。如果你愿意在自己网站上摆放弹窗广告，收入是很不错的。弹窗广告也是以 CPM计价，其收入足足是Banner广告的28倍以上!美国弹窗网络广告行情(单位：美金;资料：GlobalI)再次提醒，南非才是网络广告行情最好的国家，价格是美国的两倍。弹窗可分为Pop-Up及Pop-Under ，前者弹出来遮住你的浏览器，后者弹出来躲在你的浏览器后，对访客干扰小因此成为主流。但是前者对访客干扰大，网站经营者的收入会更高。越是强迫网站访客看的广告，网站经营者的收入越高，取

15、舍完全看经营者心态。上图中还有一种广告型态Interstitial，称为插页式广告。举例，浏览一个网站看了两页后，突然出现广告页面把正在看的页面完全遮住，10秒后消失。有点像在看电视一样，看得正爽的时候突然进广告。这种广告讨人厌也是必然，但是网站经营者的收入也很不错。弹窗与插页广告都可让网站经营者设定广告显示频率。例如设定成一天一次，当同一个访客于同一天内第二次来访时就不会再弹。此外，弹出频率设定越高，每次弹出的广告收入就越低。因为广告主也不喜欢把广告一直丢给同一个人看，你丢越多次广告主支付的单价就越低。由于目前的浏览器均内建阻挡弹窗广告功能，因此约只有1/10的广告会成功弹出来，这是笔者的经验值。弹窗广告的联盟非常多，可试试 A 的插页广告，或C，CPXI， GlobalI 以及BannerC的插页与弹窗广告。西方如此成熟细腻的网络广告行业，使我们对网站外销的信心更强了。（一）旗帜广告网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告