新媒体时代下短视频发展现状及对策分析.docx

1、新媒体时代下短视频发展现状及对策分析新媒体时代下短视频发展现状及对策分析 摘要：进入21世纪以来，人们的休闲时间呈现碎片化趋势，各类短视频、网络直播平台犹如雨后春笋般出现极大的丰富了人们的生活。本文将围绕短视频、网红等核心内容进行深入浅出地分析以探究当今短视频的发展现状并就其制定相应的对策。以此来解析当前社会中年轻人的心理状态，理清短视频的市场需求，以及产业链中各个环节之利益分配关系，明白未来之发展风向。透过信息收集、资料整合的方式解锁短视频行业内的密码。短视频、抖音、网红、新媒体、广告以及5G究竟有什么联系值得深思。关键词：短视频；抖音；网红；新媒体；广告；5G前言短视频是近些年的新兴产物，

2、随着越来越多人们的空闲时间越来越趋向碎片化，看一部半个小时或者是长达一个小时左右的视频对于很多人来说是奢望或者是没有耐心的，在这个背景下短视频应孕而生了。如果是说过去是传统媒体“唯我独尊”的时代，那么进入21世纪则是“两雄争霸”的格局，传统媒体已经不能独享整个市场，短视频新媒体在近几年不断抢夺传统媒体的市场。短短几年其攻城掠地的态势不断冲击着传统媒体的发展空间，同时也在渐渐改变人们的生活习惯。但是，说新媒体能彻底战胜传统媒体还为时尚早，它们各自有各自的优势，可以预见在相当一段时间里是传统媒体与新媒体并存的格局，而因新媒体时代的来临人们开启了网络社交的新模式，“抖音”、“网红”、“打赏”等新兴事

3、物让越来越多的人喜爱甚至为之疯狂。如今中国社会渐渐步入5G时代，短视频产业面临新的挑战与机遇，未来短视频将何去何从不禁引人深思。1 短视频社交平台概述1.1 短视频的概念短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，有几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味

4、化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。1.2 短视频是新媒体时代发展的需要到目前为止人类历史上一共历经了第一次工业革命、第二次工业革命以及第三次科技革命的三次重大的变革，使得社会生产力大大提升，新事物产生与旧事物消亡如影随形。自古以来生产力与生产关系是一直向前变化的，而对于便捷或是说“偷懒”是人们不屑的追求。试想一下如果要生产布匹有大机器生产和手工生产两者可供选择的话，出于经济效益考虑人们往往会选择更为高效的大机器生产方式，虽然也会有人

5、情愿使用较为传统的生产方式，但这毕竟是少数。现在我们正处在一个网络的影响与作用不断扩大的今天，网络文化不断冲击人们的思想观念，急功近利的价值追求以及处理信息的时间趋向碎片化这就使得现代人有“挑重点”即用最少的时间获取最重要的信息的特点。碎片化用户的需求是短视频能够走红的关键，短视频的出现恰好迎合了大众的阅读习惯，它的出现大大降低了用户的“单位视频时间”。短视频的优势是传统媒体所无法比拟的，它填补了碎片化市场的空白。伴随着新媒体时代的发展在互联网信息技术快步向前进的今天，它已经成为集图文、视频于一体的信息新模式，也在用户闲暇之余获取信息的众多方式中占据一席之地。1.3 短视频的受众分析据中国互联

6、网络信息中心第43次中国互联网发展状况统计报告数据，截至2018年底我国网民规模破8亿，网民新增人数超5500万，使用手机上网的人数破8亿，新增加的手机上网人数近6500万。手机上网的比例高居榜首，台式机上网的占比近五成，笔记型电脑为过三成半，电视上网过三成，平板上网达近三成。在这些上网人群中，中青年是主要的生力军。截止日期18年12月份，10至39岁年龄阶段的人群占比将近七成，而学生阶层是我国网民中占比最大的。截止2018年12月份，短视频使用者已经破6亿，用户近八成，众多短视频平台是当今青年人满足娱乐、社交、生活的一大方式。作为短视频的后起之秀，抖音打出了“记录美好生活”的响亮口号，借助其

7、优质的网络技术，迅速抢占年轻人市场。表1 2018年各年龄层网民比例年龄10岁以下10到19岁20到29岁30到39岁40到49岁50岁以上占比4.1%17.5%26.8%25.3%15.6%12.5%注：数据来源于网络表2 2018年网民身份学生个体/自由职业者企业/公司管理人员占比25.4%20%12.9% 注：数据来源于网络1.4 短视频广告的分析以抖音为例目前硬件设施以及互联网科技飞速发展，视频趋向移动化，在各类视频的发展下影响下，短视频广告开始崛起并不断抢占传统广告的市场份额。随着市场份额的不断扩大，短视频的优势也逐渐表现出来，潜移默化中影响着它的受众，因而在当今的社会化趋势中发挥着

8、越来越大的作用。有人曾指出，网络平台的内容来源丰富，而主流媒体的信息源较为单一，影响力变小，自媒体的影响力日益加强。当前在这个人们处理信息碎片化的年代人们对于DIY需求越来越强烈，各类受众尽管水平高低不一，但是他们可以在自己的领域有强大的影响力。从本质上说，反映出民众对过去的名人掌握话语权和传播模式的认识的颠覆，和民众对“草根文化”自我认同的真实写照，特别是明星的作用，按赞及转发更有利于产品的传播。另外，受众是最关键的，他会使用媒介来满足自己的特殊的需求，如同人们去吃自助餐想要吃什么就拿什么，根据自己的口味来。就拿现在的短视频“老大”抖音来说吧，抖音的风格以现代化元素较浓厚的配乐为主，强调节奏

9、感，视频制作难度低，可轻松上手，只要通过简单的视频编辑增添一些效果就能让短视频变成不同风格，抖音的这些特点深受90后及00后朋友的青睐。抖音短视频广告主要的目标受众是一、二线城市的90后，他们的经济条件、学历层次都要高于其最大竞争对手快手。2 国内短视频的兴起与影响2.1 兴由聚集，始于社交当今智能机占据主导市场，各项利于手机使用的因素的出现也促使人们对短视频的需求，新媒体时代下各类短视频的数量和注册使用人数激增，庞大的市场基数这为用户的聚集提供了用户基础。每个人都有每个人不同的性格与喜好，短视频的兴起大大的方便了人们分享自己的情感与生活，相同爱好的汇聚成一个个社群，为网民提供了交流互动专区的

10、社交需求的满足。跨越平台传播是短视频传播的一个特点，人们往往会把自己觉得不错的东西自觉或是不自觉的进行传播，通过网络人们看到网友的点赞数及评论数，还可以发送弹幕和其他人交流互动。短视频能够根据AI智能分析，根据用户的口味推送相关内容，各类社群会因为某一个元素而聚集，毕竟人都是社交性动物，喜欢自己的东西被别人认同。图 12012-2018年中国网络视频用户规模及占比图 22012-2018年中国手机网络视频用户规模及占比2.2 视频社交的“春天”短视频的发展史可以追溯到2005年，一部片长20min的网络视频一个馒头引发的血案一炮走红，观看量击败传统电影无极 ，该部电视剧被认为是微电影的雏形。微

11、电影的出现促进了短视频趋于平民化，20min亦成为微电影发展史中的一条分界线。那时，智能手机尚未完全铺开，移动视频社交的格局还没有成型。2013年被称为短视频发展的元年，当年智能机及4G网络的普及，给短视频的发展带来了很好的机遇。各类新型的短视频平台犹如雨后春笋般冒出，自小影安卓版上架后，不超过十个月用户注册数就破百万，视频日上传量破千，但其仍然没有改变工具短视频社交性差的面貌，用户的黏性比较薄弱。在相当长的阶段，工具短视频与社交短视频像是两条平行线没有交集。第二年，强社交属性的微视创8s视频的奇迹，强工具属性美图秀秀则推出美拍，两者在两个当时是平行的领域占据了重要地位，其他竞争者也紧随其后，

12、一时间短视频行业呈现出百花齐放的态势。 2016年，国内短视频“papi酱”一炮走红，短短的3min广告使得一个女孩市场估值过亿元，一条广告价值2200万，一时间引发千万民众的效仿，但是不久它的神话又被一批的新网红给取代。这些年，短视频的时长有多简化的趋势，从20min降至15s，短视频正在渐渐颠覆原来的格局。有人曾说过，每一个人都可以15min内出名，可以出名15min，而在当今想要成名时间则大大缩短为15s，可以说短视频“春天”已经到来。2.3 短视频文化渗透的对年轻族群影响短视频因为时长短符合现在年轻人快节奏生活、碎片化的时间需要，例如在抖音里短短的15s就可刷完一部视频，无论是在做什么

13、人们都可以轻轻松松拿起手机刷一刷。短视频的制作低门槛能很轻易地满足年轻人展现自己的个性和渴望与他人交往的需求。当今最流行的短视频之一的抖音，表现极其强大的娱乐作用，给民众以最便捷的新生活方式，在很短的时间内让人们对其关注度持续上升。面对日益加剧的学业与步入社会的压力，年轻人所承受的压力倍增，身心备受煎熬，让他们去接受所谓的“长篇大论”的内容，相比之下他们更愿意接受“速食”产品。基于市场化运营的短视频的各个利益相关人处于自身利益考虑一定会想尽办法去迎合用户的需求，这就使得娱乐性会被不断的强化，甚至走向低俗。现在的青年娱乐享受、奢靡之风有抬升的趋势，而社会主义核心价值观有被削弱的迹象。快节奏的生活

14、使得短视频成为人们消遣的一个重要方式，没事的时候“刷一刷”，这使得年轻人不会去花较多的时间去思考去挖掘更深层次的内容。由于信息的高速发展使得短视频的进入门槛不高，各个年龄阶层的人都可以发布使得信息源头复杂、缺乏权威，而青年人格尚未完全成熟容易被海量的信息给带偏。2.4 短视频促进传统媒体的革新近些年来许许多多传统媒体在不断发展，尤其是在短视频领域。例如央视、人民日报、新华社在短视频领域已经从事多年，早在2016年曾经V观厉害了，我们的2016年等多部短视频，而人民日报采用其舆论优势打造了红色时政类视频，获得超过2亿次的播放量。有数据统计，在多个短视频平台上可以观察到千余个新闻资讯类的短视频账号

15、，可见传统媒体有和短视频有融合之势，媒体在不断深入、立体化。短视频与传统媒体可以借助生物学上的一个名词“互利共生”关系。这两者一个资源丰富，一个受众多，两者的结合是属意料之内、情理之中，但它们的结合能走多远这还需要稳定的利益作为支撑。传统媒体有个巨大的弱点就是用户数量在不断的下滑，短视频的出现大大的冲击了传统媒体的市场，采取大屏+小屏的方式之后成效不小，短短一天浏览量过亿、按赞数过五百万，也引发了央视的转载。短视频平台有强大的用户数量能给传统媒体起到引流的作用，而传统媒体对短视频平台的贡献也不可小觑，传统媒体也拥有许多内容同时传统媒体的权威性是短视频所无法比拟的。近些年传统媒体与新媒体下的短视

16、频平台关系错综复杂，最开始是直接的竞争关系，后来渐渐演变成合作共生，未来将会更深入的发展。3 短视频发展的主要问题及其原因分析3.1 总述短视频存在的问题纵观短视频的当前的发展状况可以我们可以看出短视频已经取得巨大的成就，颠覆了过去传统媒体的自上而下一味输出型内容传播的形式，让整个媒体行业焕然一新。目前已进入了短视频社交的春天，拥有了巨大用户注册量的新媒体公司在管理方面还是有欠缺的。就目前来说，短视频行业乱象丛生，相关内容存在监管缺失的情况。学生的情况也不容乐观，近年来网红的兴起带来的一些负面的内容在无形之中荼毒着学生和一部分心智不成熟的人。整个行业都在面临一个重组的问题，短视频未来将何去何从要打一个大大的问号。本章自第二节起将就这几个方面进行详细分析。3.2