南开21春学期2103《广告原理与实务》在线作业docWord下载.docx

1、 D4.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式5.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。A.时尚B.省油C.结实D.速度6.广告行为活动的主体是（ ）。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告管制机构7.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特8.（ ）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定9.中

2、国广告的起源最早可以追溯到（ ）。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会10.人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。A.生理需求B.心理需求C.社会需求D.安全需求 A11.传统的看法认为，（ ）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨12.广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境13.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10

3、%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。A.陈述式B.新闻式D.对比式14.1923年1月23日，我国第一座电台在（ ）开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州15.下列属于直接式标题的是（ ）。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔?霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上16.（ ）原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性17.（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。A.真实性D.艺术性18.（ ）是广告的必要说

4、明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标19.广告活动的最终目的是（ ）。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念20.广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果21.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等4种。A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告

5、影响文化、文化影响广告的相互作用型 ACDE22.在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（ ）等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告 ABDE23.到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是（ ）。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报 ACD24.以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。A.将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just do it ”E.

6、海尔广告语“海尔，真诚到永远” ABC25.人物广告模特包括：（ ）。A.名人模特B.专家模特C.身体一部分模特D.典型消费者模特E.企业家模特26.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则 AC27.广告创意的过程包括（ ）。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善 ABCDE28.广告的人力资源环境主要包括（ ）。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养 BCDE29.USP式广告应具备的三项特质是（ ）。A.广告商品必

7、须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益。C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的。D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受。 BCE30.报纸广告的优点是（ ）。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高31.在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。T.对F.错32.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。33.近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。 T34.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。3

8、5.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。36.新闻报是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。 F37.国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。38.文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。39.广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。40.根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。41.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染

9、力。42.广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。43.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。44.战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。45.利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。46.国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。47.在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。48.从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。49.通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。50.广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。