乐高企业战略分析.pptx

1、ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS组员：黄小英20110401554谭洁仪20110401521林莉20110401555周缘20110401529蔡继暖20110401542 益智玩具产业分析益智玩具产业分析益智玩具产业分析益智玩具产业分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS益智玩具产业介绍益智玩具产业介绍玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。

2、因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。产业定义产业定义产业现状产业现状ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSPESTPESTAnalysis益智玩具产业益智玩具产业PEST 分析分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSPOLITICALPEST ANALYSISPoliticalPEST中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准中国如

3、今尚无关于益智类玩具的统一标准国家国家越发注重儿童智力开发越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发幼儿智力开发是我国文化战略中的重要是我国文化战略中的重要课题课题中国中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对制相对宽松宽松ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSECONOMICECONOMIC社会主义社会主义经济体制的成熟为企业发展提供经济体制的成熟为企业发展提供了了机会机会智慧型玩具占孩童玩具的比例较大智慧型玩具占孩童玩具的比例较大PESTPEST ANALYS

4、IS玩具制造销售业产值保持高增长玩具制造销售业产值保持高增长态势态势农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加显，可以花费在其他方面的收入增加ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSE智慧型玩具占孩童玩具的比例较大智慧型玩具占孩童玩具的比例较大ECONOMICPEST ANALYSIS城市农村ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSE玩具制

5、造销售业产值保持高增长态势玩具制造销售业产值保持高增长态势ECONOMICPEST ANALYSIS图为历年玩具制造业销售额ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSE农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加ECONOMICPEST ANALYSIS年份20082009201020112012农村家庭恩格尔系数（）67.758.847.745.643.1城镇家庭恩格尔系数（）57.554.339.237.1

6、36.3恩格尔系数(EngelsCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重 ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSSocialSOCIALl孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造l家长日益重视孩童的智力开发家长日益重视孩童的智力开发l益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好进关系的好工具工具l益智益智教育玩具成为市场流行教育玩具成为市场流行趋势趋势PESTPEST ANALYSISl需求规模强大，潜在市

7、场需求规模强大，潜在市场大大ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSSl需求需求规模模强大，潜在市大，潜在市场大大SOCIALPEST ANALYSIS各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSTechnologyTECHNOLOGYl电子商务电子商务技术的发展为网络销售提供了技术的发展为网络销售提供了好的平台好的平台l越来越越来越多的新技术新概念被运用到玩具

8、多的新技术新概念被运用到玩具行业中行业中l 益智玩具产业处于成长期益智玩具产业处于成长期l 科技类专业学生数量大，为技术的研发科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了提供了基础基础PESTPEST ANALYSISCopyrightS益智游戏软件威胁较大原材料产量大、供应商选择多已有企业已形成规模经济和较高的品牌忠诚度，进入壁垒高竞竞 争争强强 度度购买者力量潜在竞争者波特五波特五波特五波特五力模型力模型力模型力模型益智玩具产业外部分析益智玩具产业外部分析弱弱CopyrightS根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组波特五波特五波特五波特五力模型力模型力模型力

9、模型产业群主产业群主产业群主产业群主产业需求保持增长，退出壁垒高ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS乐高高公司公司简介介p乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇比隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。p乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。p发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。p公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”

10、。ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS产品产品教育教育ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSLEGOLEGO经营经营状况状况状况状况“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商产品产品ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS主要是以一些安全的,五颜六色的字母数字和

11、可爱的小动物为主,以此来鼓励婴儿从摆弄这些积木,从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。乐高大厦(LEGO QUATRO)是一个新的大型积木,它与比普通的乐高多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励他们的创造能力。这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无尽重新装配的互动配件。1到到18个个月的孩子月的孩子1-3 岁的岁的孩子孩子2-6 岁的岁的孩子孩子针对不同年龄段提供不同系列的玩具ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS乐乐高的活高的活高的活高的活动动中心中

12、心中心中心教育教育ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSSWOTSWOTAnalysis乐高乐高SWOT 分析分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSSTRENGTHSSWOT ANALYSISSWOT历史悠久、经验丰富产品品质好、趣味性高重视客户响应创新研发力度大StrengthsThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyr

13、ightSCopyrightSWEAKNESSESSWOT ANALYSISSWOT价格偏高零售店少WeaknessesThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSOPPORTUNITIESSWOT ANALYSISSWOT销售季节性销售年龄层广国际玩具产品标准OpportunitiesThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSTHREATSSWOT ANALYSISSWOT仿冒品出现益智游戏软件Thr

14、eatsThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS乐高的内部分析乐高的内部分析竞争优势卓越效率卓越品质卓越创新客户响应资资源源能能力力ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS资资源和能力源和能力源和能力源和能力乐高的内部分析乐高的内部分析高效的高效的创新管理能力新管理能力科学科学产品品创新新设计的的有形有形资源源高品牌忠诚度的无形高品牌忠诚度的无形资源资源Thisworkislicensedunde

15、raCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS卓越的效率卓越的效率卓越的效率卓越的效率乐高的内部分析乐高的内部分析净收益率净收益率=（收入（收入-成本）成本）/收入收入净收益率ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightSLEGOMathelHasbro高可靠性低差属性卓下图是下图是LEGO和其他两名竞争对手的和其他两名竞争对手的品质品质对比图对比图LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树脂是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料结构。卓越的品卓

16、越的品卓越的品卓越的品质质乐高的内部分析乐高的内部分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS卓越的卓越的卓越的卓越的创创新新新新乐高的内部分析乐高的内部分析1988 年研发出将乐高积木与CPU结合的“头脑风暴”机器人http:/ 1:家长重视益智教育家长重视益智教育Reason 2:消费者的消费习惯改变消费者的消费习惯改变城市农村CopyrightS益智玩具产业市场发展趋势益智玩具产业市场发展趋势2国内玩具生产企业继续提高对国内市场的关注度国内玩具生产企业继续提高对国内市场的关注度 玩具销售渠道两极化玩具销售渠道两极化-大型商场、小商店大型商场、小商店34 益智玩具市场竞争会日益激烈益智玩具市场竞争会日益激烈