成都国际动漫展专项策划书解读Word文件下载.docx

1、进入市场良性循环才是最后道路。变化陈旧观念，动漫不是小朋友专利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参加；邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整产业链；加大国内原创、特色动漫宣传。 进行过程：7月20日发布会和筹办状况通报会7月21日会场揭幕式及晚会7月22日专业观众观展7月23日至7月29日普通观众观展7月30日有关公司协商、配对。 重要特色：特色创意1） 四川特色展：重要为四川民间特色展出2） 国际顶尖动漫作品展3） 动漫名家签售4） 怀旧动漫演播5） 怀旧游戏互动6） 原创动漫集市7） COSEPLAY挑战赛8） 电子竞技大赛市场调查一、展示目的1公司提出目的争取国内外动漫公司参加展出；

2、使动漫全民化能更进一步，让成年人更关注动漫；吸引动漫关于商家，支持动漫产业链成型；大力宣传原创动漫，打造中华人民共和国本土特色。2 依照市场状况可达到目的随着动漫产业高速发展，国内动漫产业缺陷也日显突出：太过陈旧观念，无完善体制，猖狂盗版，缺少动漫高品位人才，缺少本土文化。动漫界强烈呼吁动漫进步，人们也开始意识到发展中华人民共和国动漫必然性。各种公司纷纷入驻成都（如曙光5000、阿里巴巴等）。再加上喜洋洋与灰太狼、虹猫蓝兔七侠传、秦时明月等成功作品浮现，“中华人民共和国动漫”雏形已初步成型。在此前提下，本次展会基本能达到公司规定。3对展示目的表达本次动漫展面对全民，以“80后”为代表新一代成年

3、人是本次动漫展重要目的。通过本次动漫展能激起新一代成年人对儿时美好回忆，从而让更多成年人来关注动漫，达到打破“中华人民共和国动漫是小朋友专利”错误结识。有关商家可协商合伙，增进完整动漫产业链形成。大力勉励原创、特色动漫，坚定国人对中华人民共和国动漫信心。二、目的市场方略1公司本来市场观点分析与评价公司本来所面对市场特性整体“低幼化”当前，国内动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”特点，大人不爱看，孩子更不爱看。把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界一贯作风。再者，在咱们动漫市场上，至今还没有一部像样，可以吸引成人看动漫作品。动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为重要消费

4、群体，涉及购买力局限性与耽误学业等问题。而国内大某些动漫制作和播出公司并没有抓住国际上动漫产业成人化趋势带来产业机遇，没有将成人作为目的消费者，创作适合成人动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力上升。而咱们学校教诲模式化几乎到了“直接传授，不问因素”地步。在这种教诲拷贝中出来动漫人才自然是不能适应这个社会，创作动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够市场竞争力。发展思路模糊不定国内发展动漫起步较早，从上世纪代开始制作动画，特别是新中华人民共和国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响作品。实行社会主义市场经济后，原有动画制作体制、体现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下

5、动漫产业发展需要，国内动画制作一度处在停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。在制作设备上，虽然有某些先进设备，但总体上处在落后、不配套状况。制作技术上老式办法基本舍弃，重要是模仿美、日技术，虽然个别公司达到了一定制作水平，但总体上处在学习、模仿和摸索阶段，大某些制作加工处在较低水平和落后状态。国内院校虽然培养了许多人才，但高档次创意、制作和管理人员缺少，实际操作能力差，与动漫先进国家相比存在较大差距，总体上处在较低水平。在这些产业基本缺少状况下，国内尚未形成产业就半途转向勉励原创，而真正意义上原创，特别是高水准，能在国际上具备竞争力原创呼之难出。并且原创公司和项目普遍处在亏本状态，对于如

6、何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创公司采用何种模式才干赚钱等还在摸索中。 公司本来所面对市场规模中华人民共和国动漫产业发展与日趋发展动漫市场需求尚有很大差距，与动漫大国在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面尚有很大差距。长期以来，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中华人民共和国庞大动漫消费市场，其中日本占据中华人民共和国动漫市场80，欧美占据10，国产仅占10左右。另有调查显示，在中华人民共和国青少年最爱慕动漫作品中，日本动漫占60，欧美动漫占29，而中华人民共和国原创动漫，涉及港台地区只占11。同样有调查表白：中华人民共和国小朋友最爱慕20部动漫形象中，有19

7、部来自国外，而国产动漫只有“孙悟空”孤单一人。 公司原有市场观点评价1） 机会 政府对动漫越来越注重，有关支持政策不断出台，各地政府加大扶持力度。动漫需求群体数量庞大国产动画片制作量翻番，先进影片不断涌现动画播映体系、平台日趋完善动漫供需依然存在缺口动漫产业市场潜力巨大、商机无限，动漫公司融合其她行业资源合伙将成为将来发展主流。国际交流日益活跃，产品开始走出国门各类投资积极向动漫产业扩张2） 威胁美国、日本居于国际动漫产业发展领先地位，对国际动漫产业创作、制作、生产和市场起着主导作用。美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中华人民共和国庞大动漫消费市场，其中日本占据中华人民共和国动漫市场80，欧

8、美占据10，国产仅占10左右。由于各种限制，中华人民共和国动漫难以实现突破，而各类型没有相对限制日本欧美动画片浮现；相应，国产老式动画片被排挤到一种十分可怜位置。在动漫市场竞争日趋激烈今天，日本、韩国、美国动漫运营商已经把目的瞄准中华人民共和国题材。日本KOEI公司开发三国志，美国迪士尼公司开发花木兰，均已风靡世界。3） 重要问题未能形成完整有效产业链、缺少有影响原创作品、缺少足够发展资金、缺少高素质先进动漫人才和动漫衍生产品盗版猖狂。4） 重新进行目的市场方略决策必要性中华人民共和国动漫瓶颈已一一凸显，要突破，进入国际市场，就必要对目的市场方略重新进行决策。发展原有优势，去除威胁，解决重要问

9、题。 公司市场细分1） 市场细分原则以动漫市场营销与动漫中中华人民共和国特色为细分原则2） 各细分市场特性国内动漫市场规模分析随着国内人均收入水平迅速增长，人们对于文化产品需求规模也在迅速增长，国内动漫产业发展获得了一定成绩。国内数字出版产业整体收入突破到200亿元，其中，仅网络游戏一项收入就达到65亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫等收入突破80亿元。当前国内已经拥有超过3.5亿动漫读者和观众，是全球最大动漫产业消费市场及最大潜力市场。而这还只是国内当前尚未能完全得到开发市场，依照国家对动漫产业发展规模规划，在此后五到十年内国内动漫产业产值要达到至少占GDP1%目的，就是按照当前国内国民经济

10、发展水平在将来几年内国内动漫产业规模至少也将有亿市场空间。通过近年来国家大力投入，当前全国国产影视动画播映体系已初步形成，观众规模超过6亿人。依照有关数据显示，当前国内有动画频道4个和地方少儿频道33个，每天播出国产动画片约8000分钟。央视少儿频道每年首播国产动画片达65000分钟，电影频道从开始设立少儿影院栏目，每周固定两个时段播出动画电影等少儿影片，湖南金鹰卡通频道在省内覆盖率达到90%，并覆盖全国100各种都市，广东嘉佳卡通频道已在全国21个地市落地，最高收视率达2.7%。相信随着这些基本设施不断完善，GDP1%产值将不再只是筹划中目的。通过将将来巨大市场发展规模与当前市场实际规模进行

11、比较，咱们可以明显看出当前国内动漫市场尚有巨大发展空间。将来整个市场亿以上规模当前仅仅被开发出来局限性一成，动漫业发展潜力留给咱们不但仅是发展机会，而是一种基本空白发展区域。衍生产品方面，据预测：中华人民共和国动漫产业拥有 200 亿元大市场，其中仅上海、北京、广州三地 13 岁至 30 岁青少年动漫消费，每个都市每年就达 13 亿元之多，其水平竟与寻常生活用品洗发水消费水平相称。据关于记录显示，中华人民共和国当前每年文具销售额为人民币600亿元，小朋友食品为人民币350亿元，玩具200亿元，小朋友服装900亿元以上，小朋友音像、图书100亿元，在某种限度上，这些行业此后发展与行销均有赖于动漫

12、这一新兴产业带动作用，以此类推，中华人民共和国动漫产业将拥有超千亿元产值巨大发展空间。此外，动漫兴趣者、消费者正以几何级数速度增长着，动漫产业中有关延伸产品生产、销售存在一种极为广泛市场，常用有玩具、文具、服装、饰品、提包、礼物等。在动漫展衍生产品区，挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟品种繁多。动漫让这些产品更显别致，从听看说唱、吃喝玩乐到衣食住行，处处都能看到动漫身影。这个巨大市场布满了商机。中华人民共和国动漫市场崛起因素分析动漫崛起于高科技与艺术结合；动漫技术扩张了老式漫画消费范畴，使其具备更多实用价值；得益于中小型创业和连锁加盟模式；产品与服务到位。动漫市场戏曲动漫戏曲是国内艺

13、苑奇葩，动画则是有着极强感染力艺术形式和朝阳产业，因而，动画和戏曲结合就包括着民族性和老式性特殊意义。随着经济发展和时代进步，观众审美会普遍提高，戏曲这样先进舞台表演在将来虽然不能成为主导文化，仍会在文化消费中占有重要一席之地，呈现比当前更为繁华景象。戏剧现场观演互动方式，是其她艺术门类不可代替，当人们生活有保证，文化素质提高后，自然会关注先进民族戏曲。 网络兴起变化着人类文化消费方式，如今看电视和上网已经分化成两类人。高教诲限度，高收入都市白领阶层，往往是网络一族。她们通过网络更为自主地谋求自己喜欢文化产品，电影比电视剧更符合她们口味和紧张时间安排；注重心理刻画，布满反思精神又侧重形式日本动

14、漫被广泛认同；体育和文化节目受到普遍欢迎；古典音乐被越来越多青年人接受。近来郭德纲相声通过网络迅速传播，透过这一现象，可以看出当代年轻人是需要、喜欢老式文化。种种迹象，预示着将来戏曲会再次被年轻人发现，甚至追捧。再有汽车在中华人民共和国普及，必然使偏重听觉艺术再度兴起，除了器乐、歌曲，具总之，戏曲当前处在一种低谷，但现状危机可以促使戏曲工作者更多去思考戏曲自身优缺陷。穷极思变，知耻后进，戏曲明天会更有生命力。中华人民共和国成为世界最大动漫消费市场国内已成长为全国最大动漫消费市场。18岁如下未成年人达3.67亿人，动漫产口直接消费群众约有5亿人。阅读群在年龄构成上，13岁及如下群体约占19%，1

15、4岁至17岁约占59%，18岁及以上约占30%，蕴含极大市场潜力。青少年动漫消费状况分析动漫消费是青少年文化消费中非常重要构成某些，青少年动漫消费状况不但涉及接触动漫时问，并且涉及对动漫作品消费，以及对动漫衍生产品消费。动漫衍生品消费调查中，30.9%人每年购买有动漫形象玩具或文具少于20元，l5.1%人每年花20-50元购买有动漫形象玩具或文具，9.5%人每年花50-l00元购买动漫形象玩具或文具，尚有44.5%人每年购买有动漫形象玩具或文具钱“不定”。由此可见，动漫受众已经开始了对动漫衍生产品消费，但是消费金额不大，尚有诸多人（44.5%）没有形成稳定消费衍生产品消费习惯；电视、网络和杂志

16、是最重要动漫传播渠道。据调查，48.3青少年通过电视理解最新动漫消息，28.3青少年通过网络理解最新动漫消息，18.0青少年通过报刊杂志理解最新动漫消息，尚有5.4被调查者通过广播理解最新动漫消息。漫画偏好与消费者年龄关于系。排在偏好前三位漫画分别是“少年漫画”、“小朋友漫画”、“少女漫画”，分别占被调查者53.0%、22.4%、22.1%。成熟形象“女性漫画”排第四位，且仅占2.5%。漫画偏好还存在性别差别。男生（38.1%）更喜欢少年漫画，女生（19.4%）更喜欢少女漫画。在所有被调查者中，243个人以为动漫杂志价格“大某些合理”，占36.1%；181个以为“少数不合理”，占26.9%。两

17、者相加，阐明大某些（63.0%）人以为当前动漫杂志价格是合理。以为大某些动漫杂志价格不合理占15.0%，尚有22.1%人以为动漫杂志价格“太贵了”。当前市场上动漫杂志大多是综合性，如果浮现了像星漫少女这种以少年或少女漫画为专项杂志，14.9%被调查者表达会“喜欢”；55.1%被调查者表达“无所谓”；30.0%被调查者表达“没故意义”。显而易见，像星漫少女这种以少年或少女漫画为专项杂志当前并不是十分受欢迎，有待进一步开发市场。青少年最喜欢动漫类型是搞笑类，占22.8%；另一方面是侦探类，占19.O%；排第三位是格斗类，占14.0%；排第四位是科幻类，占12.2%；排第五位是恐怖类，占10.9%；

18、排在背面尚有神话类、爱情类、体育类。回忆性消费需求从某一特定世代人成年后会对青少年时期曾经消费过某一典型动漫产品产生“回忆性消费需求”角度,对动漫商品使用价值界定回忆效用。消费者行为学以为“一种人也许与产品存在几种关系”,其中涉及:“怀旧寄托产品起着与过去自我相联系作用”,即“消费者可以使用产品来提取关于过去经验记忆（自传式记忆）,并且人们普通很注重产品这种引起怀旧能力。”因而,回忆性消费需求针对动漫商品使用价值是可以满足某一特定世代人成年后对于青少年时期消费某一动漫产品时美好感受进行回忆需要3）各市场特性评价国内动漫市场规模分析评价经济资源产业经济资源产业发展物质基本，只有在占有一定经济资源

19、基本上国内动漫产业才干得到发展初期经验基本，才得获得较快发展速度。当前随着政府及各种民间资本对动漫产业注重，经济资源正在大量进行国内动漫产业，将会为国内动漫产业发展提供最有利支持。动漫产业链条外在资源流入只能给国内动漫产发展提供资源基本，并不能让她真正成长起来，要想迅速发展，国内动漫产业须建立完善产业链条来适应当代市场经济对国内动漫产业发展规定。同步，只有建立了完善动漫产业链国内动漫产发展才干进入良性发展轨道，实现自给自足式发展。动漫市场戏曲动漫评价当前，在国内流行动漫作品重要来自日本、韩国和美国。 戏曲动漫归根结底是动漫一种形式，它可以传达戏曲文化，但它并不能代表戏曲艺术自身。咱们但愿孩子们

20、通过戏曲动漫，对中华人民共和国戏曲产生兴趣，去感悟中华人民共和国戏曲文化，喜欢上戏曲。随着系列戏曲动漫在央视频道播出，公司将在总结前一段戏曲动漫制作经验基本上，对戏中人物形象不断改进，使片子整体艺术体现进一步动漫化，不断提高片子整体艺术质量和魅力。中华人民共和国成为世界最大动漫消费市场评价令人尴尬是，国内动漫产品消费需求强劲，本土原创产品却十分匮乏。动漫作品常缺少创新，一味对单一主题内容重复挖掘，很难赢得观众读者热情，也难获得市场回报。青少年动漫消费状况分析评价搞笑、侦探、格斗、科幻等题材动漫作品最受青少年喜欢，但格斗类动漫存在较明显性别差别，喜欢者重要是男生。电视、网络和杂志是青少年理解最新

21、动漫消息最重要渠道。动漫杂志与动漫电视相比，大某些人更喜欢看电视，特别喜欢观看外国动漫节目，其中尤以日本动漫作品青少年影响最大。回忆性消费需求评价由于不同世代中某一特定世代人成年后回忆性消费需求是对于青少年时期曾经消费过某一动漫产品重复性消费需求,且成年后具备相对于青少年时期间接支付能力更大直接支付能力,因此不同世代人成年后回忆性消费需求,在满足消费需求带来动漫产业可持续和高需求从而高利润发展基本上,进一步增强了动漫产业发展可持续性和高需求从而高利润性。5） 对公司最有价值市场分析对青少年动漫消费状况分析是对公司最有价值分析，本次市场细分重要目就是为了调节整个市场目的，将动漫低幼化转向全民化。

22、而全民化第一种受众及为青少年。因此调查青少年动漫消费状况是最有价值市场分析。 公司目的市场方略1） 目的市场选取根据以整个动漫节“成人化”趋势为选取根据。在中华人民共和国，无论是动漫与网游结合还是动漫自身，都已经开始跟随国际动漫步伐，向成人化转变。而中华人民共和国动漫最大制约也是动漫观念“低幼化”。当动漫突破此瓶颈，中华人民共和国动漫将实现很大进步。2） 目的市场选取方略育动漫市场。在国人文化中总把娱乐当做是“玩物丧志”，而动漫还要加上一条“小儿玩意儿”。这种观念上陈旧性却有其相称顽固根基。我以为市场哺育还应加强动漫产品发行这一方面支持。这一点可以与日本进行比较。去过日本人可以发现，其超市中杂

23、志里一半以上是漫画形式浮现。由此可见，市场哺育是件任重而道远事情。风格和流派多样化。打开电视观看看各电视台动漫频道，国产动漫形象竟如此乏善可陈。喜洋洋与灰太狼充斥了几乎所有频道。虽然近年来又有了例如闪闪红星、少林小子等几部较好国产动漫，但仍让人感觉缺少新鲜感。究其因素，我以为过为单一主角设定和套路化剧情设计，让人提不起兴趣。更核心是剧情设计时就将对象对准了在校学生群体，更不是广泛成年人群体。在欧美诸多动漫形象随着着孩子们成长为成年人，再陪着她们孩子继续长大，始终保持着旺盛生命力。这种形象已经不能简朴称之为动漫，而被视作一同生活家人。加强娱乐功能。如果问起动漫产品最重要功能是什么？不懂得有多少人

24、会直接回答娱乐！原本以娱乐为主一种产品，国人偏要在里面加上太多教诲功能。使之主次不分，失去了重要生命力。加强漫画方面投入。谈到动画与漫画关系，漫画是所有动画基本，动画是漫画最高档体现形式。动画是用影视语言来体现活动漫画而已，它结合当代影视技术给人以无以伦比视觉冲击力。动画和漫画是密切联系、互相影响；动画发展离不开漫画兴盛发展。漫画是独立艺术种类，也是社会效益巨大创意产业 。漫画是动画重要产业基本，最充分体当前于长篇故事漫画与动画关系上。以美国和日本为例：其漫画产业均非常发达，许多动画片改编自故事漫画，特别是长篇故事漫画。因而要发展动画事业，必要要有强大漫画产业基本，国家政策应当一方面向漫画产业

25、倾斜，采用一定办法扶持漫画产业发展。题材引入流行网络故事。当前经常可以看到一种网络故事，叫做同人故事。即原著读者从作品中衍生出来其他故事作品。这是一种作品影响扩大化，剧情人物丰满化，并可以借用原著人气迅速打出市场好办法。同理，在动漫产品取材时候也同样可以考虑某些已经广为人知、并颇具人气网络故事作品。以合理价位买下其动漫作品版权，加以深化开发。这样可以借用其中比较好剧情和已经形成强劲人气。既可以再度抄火原著，又可以带动动漫市场，以达到双赢局面。这样可以不久形成产业链创意阶段，加快产品生产速度，尽快获得市场和利益。漫周边产品开发。说到动漫周边，则不能不提托德麦克法兰。1994年，托德开办McFar

26、lane玩具公司，将自己作品再生侠制作成可动人形系列。当前，公司已成为世界最大知名玩具制造商。麦系玩具走红不久，除了做工精细以外，重要是由于玩具外形前卫另类，非常迎合当代人心理。其产品拥有巨大升值潜力。由于每一批每一代玩具出过后来就基本不会再版，因而诸多玩具价格几天就是一变，刚出时候错过，日后再淘也许就要多花上几倍价钱。从上述简介便可看出动漫周边产品大好“钱景”。而当前国内动漫产业基地把眼光和投资都放在动漫影视作品制作，而忽视了动漫周边价值。把动漫周边产品只当做参加动漫展时宣传品，实在令人感到可惜。三、产品定位方略1、公司以往定位方略分析与评价1）公司以往产品定位以往中华人民共和国个动漫定位为

27、：重要面向小朋友，以说教为主，动漫制作以外包产业为主，缺少原创。市场销售面狭窄。，面向小朋友导致低龄小朋友不爱看，青少年不屑看状况；外包办法，导致缺少自己本土特色，缺少创意，动漫类型单一，不能吸引观众，限制了本土动漫发展；市场销售面狭窄，难以形成完整动漫产业链，在国内流行，被绝大多数漫民所爱慕日本动漫产品，几乎都是先由原创作品形成漫画，再由市场推动制成动画，最后由动画播出，宣传形成影响力，从而生产大量如文具、服饰、玩具等，前中华人民共和国动漫产品是有动画、无漫画，从而导致动漫产品生产产业链不完善，动画作品不成熟，不具备一定影响力等问题2）定位效果由于定位错误，导致中华人民共和国漫迷都爱慕国外动

28、漫，而对本国动漫置之不理。导致整个动漫市场中日本占据中华人民共和国动漫市场80，欧美占据10，国产仅占10左右。并且中华人民共和国动漫高品位人才缺失，无原创，无健全体制，未能浮现完善产业链。国人对本国动漫不热爱。3） 对以往定位评价整体上说，中华人民共和国动漫在很长一段时间都是原地踏步，不能迈进。虽然，体制方面出发点是好教诲小朋友，但是，这也是限制中华人民共和国动漫迈进最重要因素。因此中华人民共和国动漫定位已通过时，需要重新对动漫进行结识，对动漫市场重新定位。2、产品定位方略1）进行产品定位必要性从消费需求角度以青少年为主导消费市场已经逐渐形成，青少年注重贴合自身时代特色动漫。固然，以小朋友为

29、重要动漫题材固然就得重新定位！从产品竞争角度动漫市场已面向大众化，而大众重要消费人群为青少年，青少年更多是喜欢诸如日本、美国、韩国动漫中特色、原创。而中华人民共和国正缺少就是这些竞争筹码，因此中华人民共和国动漫必要重新定位。从营销角度在国际动漫中，成功动漫均有其一套完整产业链，都是面向全民。而中华人民共和国动漫，面向是小朋友，无完整产业链。要在世界这个大市场中站稳脚步，那就得重新对中华人民共和国动漫进行定位发展。2） 对产品定位表述面向大众，大力支持原创，风格多样化，寓教于乐，完善体制，建立完整产业链。3） 新定位根据与优势通过对日本、韩国、美国动漫发展过程分析，以及国内市场调查。加上喜洋洋与灰太狼、虹猫蓝兔七侠传、秦时明月等先进作品成功。预示着，中华人民共和国动漫重新定位对的性。中华人民共和国当前已经成为动漫最大消费市场，中华人民共和国政府也全力支持动漫发展。如果定位能实现，那中华人民共和国动漫将进入一种全新境界，进入以动漫带动经济发展，再由经济支持动漫进一步发展良心循环。四、展示诉求方略1、展示诉求对象诉求对象表述面向大众，所有动漫兴趣者（以80后为代表新一代成年消费者为主）；动漫有关产业厂家；动漫衍生产品厂家；专业动漫人员。诉求对象特性与需求1）动漫兴趣者（青少年）特性长