乌镇旅游纪念品市场调研.ppt

1、观光旅游纪念品的调查分析以乌镇为例*旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影，是旅游中不可或缺的一项内容。旅游纪念品与普通消费商品不一样之处，是它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。*第一篇 翻开乌镇的画卷*第二篇 乌镇主要景点*第三篇 本地特产*第四篇观光旅游产品分析*第五篇 总结*乌镇是国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。乌镇：经度120.54 纬度 30.64。地处浙江省嘉兴市（地级

2、市）桐乡市（县级市）北端，西临湖州市南浔区，北接江苏苏州吴江市，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，苏州）交界之处。*第一篇第一篇 翻开乌镇的画卷翻开乌镇的画卷*景点介绍：乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。陈运和诗乌镇剪影赞“一个现代文明影响不大的世界 一张古老色彩依然浓重的史页”。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。*总体格局，河网在乌镇内和主干道重合，连桥成路，流水行船，作成

3、亦路亦水的形式。吴越文化的积累、沉淀，观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响，多轴线明确、卑尊有序的各式住宅。*小桥流水，桥是江南水乡古镇不可或缺的。现30多座其中西栅有通济桥、仁济桥，中市及东栅有应家桥、太平桥、仁寿桥、永安桥、逢源双桥；南栅有福兴桥和浮澜桥；北栅有梯云桥和利济桥。这些桥最早建于南宋，大多始建或重建于明清，有些桥还题有桥联。*东栅*西栅*江南百床馆*江浙分府*江南民俗馆*江南木雕陈列馆*余榴梁钱币馆*文昌阁*宏源泰染坊*茅盾故居*古戏台*汇源当铺*昭明书院*乌镇大戏院*从网络问卷调查结果分析得出，游客购买旅游产品的原因各占比例显示知名度高引起游客购买欲望强烈占一半，表

4、明旅游品牌知名度提高有利于旅游产品的销售。*从调查结果分析看出，游客不购买纪念品的原因中害怕上当受骗占55%，价格过高占25%，分析得出旅游产品有很多虚假冒牌产品，通过仿造劣质加工与原产品不一致，游客一方购买假货意识提高进而影响自身旅游产品需求及旅游产品销售。*调查结果显示，游客购买旅游产品的种类中手工艺品占80%，工业制品占20%，明信片及其他各占40%，分析得出，手工艺品制作工艺独特，有区域文化代表性，更能获得游客青睐。*市场需求上升商机巨大：在中国内地，旅游纪念品收入约占总收入的20%，而相当一部分省市的比例还不到10%。随着我国旅游从单一的观光型向休闲度假型发展，用于娱乐、购物等需求的

5、支出也逐年在上升，尽管如此，旅游纪念品市场的弱势与每年两位数递增发展的旅游业强势形成极不相称的反差。*新意不多难以打动游客：游客购买旅游纪念品的偏好，从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析，随意性的因素最大，据调查统计比例超过60%。虽其目的不一，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论出于什么目的，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用、有意义的特色，展现其地域色彩的艺术魅力和纪念作用，具备实用价值或收藏效果。目前我国市场上销售的旅游商品，除了叫得响的传统纪念品之外，现代创新的商品让旅游者广泛认可的较为少见。而这些商品中许多只能表明“到此一游”，而缺少收藏纪念作用，很难找到一见钟心、有创意的精美典雅的旅游纪念品。国内旅游纪念品还有一个突出的问题是雷同，一种商品若有销路，同样的商品便几乎出现在各地景点，失去原有的地方特色。第五篇 总结