【专业市场】南京曙光创意产业园规划.ppt

1、房地产房地产E网网南京曙光创意产业园南京曙光创意产业园初步规划构想初步规划构想房地产房地产E网网第一部分第一部分 项目价值分析项目价值分析房地产房地产E网网一、地块隐含的三大价值体系：一、地块隐含的三大价值体系：一、地块隐含的三大价值体系：一、地块隐含的三大价值体系：商业商业商业商业地产地产地产地产产业产业产业产业 创意产业园创意产业园创意产业园创意产业园房地产房地产E网网二、产业价值、地产价值和商业价值关系：二、产业价值、地产价值和商业价值关系：二、产业价值、地产价值和商业价值关系：二、产业价值、地产价值和商业价值关系：产业价值产业价值地产价值地产价值商业价值商业价值 产业集群效应产业集群效

2、应 如果从运作创意产业园的思路出发，本项目地块的各方资源中蕴涵着三大价值体系：产业价值、地产价值和商业价值；这三者关系表述为：以产业概念为主导经营实体，将产业概念做大、做强，形成产业集群效应，来带动和提升地产开发价值与商业经营价值，同时，地产开发与商业经营又需为产业经营提供合理的、优越的、与之匹配的生活、工作、休闲、居住等服务设施，形成产业的”产学研“与居住、消费、一体化的运作模式。房地产房地产E网网三、本案地块存在的决策因子：三、本案地块存在的决策因子：三、本案地块存在的决策因子：三、本案地块存在的决策因子：宏观市场条件：宏观市场条件：宏观市场条件：宏观市场条件：n n城市特性的影响；城市特

3、性的影响；n n政策的限制因素；政策的限制因素；n n创意产业发展基础创意产业发展基础（人力资源、产（人力资源、产业发展、资源整合能力、市场环境及机遇等）业发展、资源整合能力、市场环境及机遇等）；项目自身条件：项目自身条件：项目自身条件：项目自身条件：n n地块的区域特征及现有资源；地块的区域特征及现有资源；n n交通状况及未来发展；交通状况及未来发展；n n地块体貌特征的影响；地块体貌特征的影响；定位决策定位决策产业定位商业经营地产开发房地产房地产E网网四、地块面临几个核心问题四、地块面临几个核心问题四、地块面临几个核心问题四、地块面临几个核心问题:1 1、国家政策上对工业性质地块的限制，未

4、来本案将面临如、国家政策上对工业性质地块的限制，未来本案将面临如 何入市的问题；何入市的问题；具体问题：具体问题：具体问题：具体问题：仅出让使用权、无法按揭；营销推广限制仅出让使用权、无法按揭；营销推广限制2 2、未来经营过程中，如何平衡、未来经营过程中，如何平衡“产业、商业、地产产业、商业、地产”三者三者 的价值关系问题；的价值关系问题；具体问题：具体问题：具体问题：具体问题：产业概念嫁接问题；地产开发、商业引进与产业经营的产业概念嫁接问题；地产开发、商业引进与产业经营的 互补关系处理；商业与地产的开发比例；互补关系处理；商业与地产的开发比例；3 3、区域市场是否具备发展创意产业的基础；、区

5、域市场是否具备发展创意产业的基础；具体问题：具体问题：具体问题：具体问题：市场可行性论证：文化产业、科技产业、休闲产业等发市场可行性论证：文化产业、科技产业、休闲产业等发 展成熟度，以及人力、财力投资力度与相关政策辅助；展成熟度，以及人力、财力投资力度与相关政策辅助；4 4、地块的、地块的“产业、商业、地产产业、商业、地产”的价值解析；的价值解析；具体问题：具体问题：具体问题：具体问题：地块自然环境的再造和利用；旧有建筑的包装利用；园地块自然环境的再造和利用；旧有建筑的包装利用；园 区内三大实体的空间布局关系；区内三大实体的空间布局关系；房地产房地产E网网第二部分第二部分 国内外创意产业发展现

6、状国内外创意产业发展现状房地产房地产E网网一、创意产业园概念：一、创意产业园概念：一、创意产业园概念：一、创意产业园概念：兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主兴起于欧美的创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成

7、多元文化生态和创意服务产的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产业链。业链。业链。业链。关键语：关键语：关键语：关键语：产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链产业集聚区、创意、特色区域、生态、产业链 “产业聚合体产业聚合体”集群效应多元产业智慧型产业房地产房地产E网网二、创意产业的概念：二、创意产业的概念：二、创意产业的概念：二、创意产业的概念：“创意产业创意产业”的概念最早发端于英国，又叫创意工业、创造性产业、的概念最早发端于英国，又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。是指那些

8、从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并创意经济等。是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环境提升的产业。境提升的产业。通常包括：软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉通常包括：软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。业。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

9、房地产房地产E网网三、国外发展总体特征：三、国外发展总体特征：三、国外发展总体特征：三、国外发展总体特征：朝阳产业朝阳产业朝阳产业朝阳产业产值巨大产值巨大产值巨大产值巨大发展迅速发展迅速发展迅速发展迅速前景广阔前景广阔前景广阔前景广阔 创意产业在发达国家提出也不过几年，现今每天为世界创造着高达220亿美元的产值，并以5的速度递增。在一些创意产业发达的国家，创意产业的增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。早在2000年，创意产业就已经成为英国的第二大产业，占GDP的7.9%，仅次于金融服务业。在一些发达国家，创意产业在GDP中占有很大比例。数据显示，目前纽约的文化创意产业从业人员占该城

10、市全部工作人口总数的12，伦敦为14，东京为15，而同属国际大都市的上海，其创意产业从业人员只有1左右。房地产房地产E网网资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心美国美国到到20022002年，美国文化年，美国文化-创意产业产值达到创意产业产值达到53515351亿美元，占亿美元，占GDPGDP的比重达到的比重达到5.24%5.24%；创造就业；创造就业800800万个，接近全国总就业人数的万个，接近全国总就业人数的6%6%。英国英国20022002年，创意产业增加值达年，创

11、意产业增加值达809809亿英镑，成为英国第二大产业；亿英镑，成为英国第二大产业；到到6 6月，创意产业雇佣总人数为月，创意产业雇佣总人数为190190万，其后继续增长，成为该国万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业。雇用就业人口的第一大产业。韩国韩国20052005年韩国的游戏产业市场规模将达到年韩国的游戏产业市场规模将达到4343亿美元。其中网络游戏亿美元。其中网络游戏已经成为游戏市场的主导，占整个市场的已经成为游戏市场的主导，占整个市场的62%.62%.手机游戏持续快速手机游戏持续快速发展，增长率达到发展，增长率达到45%45%。新加坡新加坡20022002年创意产业增加值占

12、年创意产业增加值占GDPGDP的的2.8%2.8%3.2%3.2%。香港香港20012001年创意产业为香港带来年创意产业为香港带来461.01461.01亿港币，占亿港币，占GDPGDP的比重为的比重为3.8%3.8%，就业人员比例达到，就业人员比例达到5.3%5.3%。四、各国发展概况：四、各国发展概况：四、各国发展概况：四、各国发展概况：房地产房地产E网网五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：中国创意产业的发展模式与发达国家创意经济的形成模式如出一辙。中国创意产业的发展模式与发达国家创意经济的形成模式如出一辙。中国一些艺术家们为了潜心创作，将文化艺术机构

13、搬到偏远或荒废的旧中国一些艺术家们为了潜心创作，将文化艺术机构搬到偏远或荒废的旧厂房内，而这些旧厂房因为融入了艺术家灵感，勾勒出了中国创意产业厂房内，而这些旧厂房因为融入了艺术家灵感，勾勒出了中国创意产业的雏形。的雏形。l 发展模式：发展模式：旧厂区改造旧厂区改造智慧产业机构智慧产业机构创意园创意园艺术加工产业整合房地产房地产E网网l国内重点城市发展情况：国内重点城市发展情况：创意产业园在国内并非完全陌生的新鲜事物，国内许多城市特别是大中型城市或者具备某些产业背景的城市，都在自觉和不自觉地发展这一新兴产业。绝大多数城市先由民间投资，形成一定的发展气候时，再纳入城市产业经济发展规划之列，当地政府

14、并给予适当的政策支持，成为城市经济运营的一个重要领域。北京北京6 6大创意中心，尽显文化魅力大创意中心，尽显文化魅力 被北京市政府列为创意产业的6个中心，多是自发形成再由官方认可的，一度成为朝 圣地的798也在其列。文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫 和互联网游戏研发、文化会展、古玩艺术品交易6个中心，没人可以质疑北京的创意 城市地位，正如没人可以无视北京那众多的高等院校、艺术团体、公司、出版社等 等，甚至连数目众多的“北漂”也是其他城市不可求的创意人群。上海上海争创争创“国际创意产业中心国际创意产业中心”2005年12月6日，首届上海国际创意产业活动周落下帷幕，上海方面宣

15、布近期就将启 动18个创意产业集聚区。上海把创意产业作为经济转型的重要战略，未来5年要在6大方面有所突破。上海的眼 光不仅仅盯着国内，它的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业 中心”。五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：五、国内发展概况：房地产房地产E网网广州广州广州广州网络游戏及下游产业为主导网络游戏及下游产业为主导网络游戏及下游产业为主导网络游戏及下游产业为主导 人才资源优势：天河区是另外一个城市，来到广州的外地人才聚集于此，从事着广人才资源优势：天河区是另外一个城市，来到广州的外地人才聚集于此，从事着广 告、影视、媒体、告、影视、媒体、ITIT等创意工作

16、。等创意工作。具备的产业优势：国家网游动漫产业发展广州基地正式挂牌，天河软件园具备的产业优势：国家网游动漫产业发展广州基地正式挂牌，天河软件园20042004年网络年网络 游戏方面的收入占国内网络游戏收入的游戏方面的收入占国内网络游戏收入的1/41/4，国际玩具礼品城带动，国际玩具礼品城带动 动漫产业链。动漫产业链。区域联动优势：广州还背靠区域联动优势：广州还背靠 “亚洲创意中心亚洲创意中心”香港，从这里去香港只要两个小时。香港，从这里去香港只要两个小时。深圳深圳深圳深圳比肩国际的设计人才，未来比肩国际的设计人才，未来比肩国际的设计人才，未来比肩国际的设计人才，未来“创意设计之都创意设计之都创意设计之都创意设计之都”作为中国最崭新的城市，深圳具有全国最年轻的人才资源，也具备最具实验性的标本作为中国最崭新的城市，深圳具有全国最年轻的人才资源，也具备最具实验性的标本意义。深圳现在开始看到自己这一点的创意优势，一系列城市主题展览为代表的现代意义。深圳现在开始看到自己这一点的创意优势，一系列城市主题展览为代表的现代艺术会展即是证明。目前深圳的创意产业主要包括由设计而衍生的系列产业，印刷、艺术会