《2017年Q1中国在线直播市场研究报告》.ppt

1、2017中国在线直播市场研究报告目目录录2017Q1中国在线直播行业发展现状分析2017Q1中国在线直播行业商业模式分析2017Q1中国在线直播用户行为解析2017Q1中国在线直播行业垂直领域应用中国在线直播行业未来发展趋势预测12345PART ONE2017Q1中国在线直播行业发展现状分析11.933.103.924.524.9560.6%26.5%15.3%9.5%10.0%0.0%30.0%20.0%40.0%60.0%50.0%70.0%1023546201520162017E2018E2019E2017年中国在年中国在线线直播用直播用户户增增长长速度放速度放缓缓数据显示，随着行业政

2、策规范化，在线直播市场门槛提高，预计2017年用户规模将达到3.92亿，增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。分析师认为，经过2016年高速发展之后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，走向内容为王的时代，直播行业逐渐回归理性，市场开始良性发展。2015-2019年中国在年中国在线线直播市直播市场场用用户规户规模及模及预测预测在线直播用户数（亿人）增长率（%）移动互联网应用程序信息服务管理规定关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知关于加强网络表演管理工作的通知互联网直播服务管理规定6月月9月月7月月12月月网网络络直播法直播法规规收收紧紧，监监管力度加管力度加强强2016年4月13

3、日，政府发布北京网络直播行业自律公约强制要求主播实名登记制和黑名单惩罚制度，多个与直播行业相关法规接连出台，包括直播内容的规范，对直播平台的资质要求，以及对直播平台和对直播内容内部监测能力的要求。2016年11月，政府实施互联网直播服务管理规定，“双资质”即直播平台以及主播需要获取相对应的合法资质；“先审后发”意味着直播内容需要先上交审核后才能发布，而新闻信息类直播应当设立总编辑；“及时阻断”要求直播平台即时阻断违规内容播放的技术能力应符合国家标准。北京网络直播行业自律公约20164月月11月月网络表演经营活动管理办法分析师认为，缺乏高质量直播内容的平台将无法继续借时事热点或打“擦边球”发布敏

4、感内容等获取流量，唯有有着雄厚资金和正规执照的平台能够跨越这个门槛继续探索新的方向。截至相关法规公布，确认满足双资质条件的有YY、虎牙、一直播、战旗、映客、KK等几个大平台。政策促进直播行业更加规范化发展，务求在直播行业生态探索初期加强监管以达日后健康发展的目的。政策助直播行政策助直播行业业健康成健康成长长政策政策发发布前布前政策政策发发布后布后法规VS垂直垂直领领域或成直播平台突破口域或成直播平台突破口分析师认为，目前在线直播平台尚处于用户培养和积累期，用户会根据平台体验效果筛选出符合自己需求的平台沉淀下来，因而用户在平台间倒流的现象明显。随着烧钱模式势头的减弱，各大平台都需要找准定位，精耕

5、垂直领域。如老牌直播平台YY将YY财经独立开发为知牛财经、游戏类则成立虎牙直播。老牌直播平台垂直化布局老牌直播平台垂直化布局资资金持金持续续流入，重点占流入，重点占领领游游戏戏直播直播类类综艺综艺体育体育财经财经垂直垂直领领域域细细分分演出演出新新闻闻在在线线教育教育虎牙直播虎牙直播知牛知牛财经财经YY直播平台直播平台斗鱼全民直播虎牙直播17映客花椒直播易直播早道网校疯狂老师知牛财经微吼野马现场小鹿互娱梦想直播BIGO LIVEKitty Live热度传媒类类型型游戏移动直播在线教育财经企业直播演出网络娱乐海外直播泛娱乐融融资资状状态态C轮A轮战略投资B轮Pre-B轮A轮A轮A轮C轮战略投资B

6、轮A轮天使轮Pre-A轮C轮A轮A+轮融融资资金金额额15亿元5亿元10亿元1.5亿元2.1亿元3亿元6000万元1500万元1.2亿元10亿元亿元以上未公开未透露数亿美元1亿美元2100万美元数千万元2016-2017典型直播平台融典型直播平台融资资情况情况汇汇集集“直播直播+”跨跨领领域域应应用用直播直播+新新闻闻行行业业：零距离采：零距离采访访正直播！120直升机、救护车接力救援突发新闻直播，让观众有身临救援现场的感受。2016年奥运期间，映客直播紧贴新科冠军、人气选手和体坛名宿三大IP，直播采访还原运动员的真实生活形象。直播直播+教育行教育行业业：打破交流限制：打破交流限制西安市雾霾严

7、重导致学校停课，部分学校采取“停课不停学”视频直播的方式给学生上课互动，通过网络手段尝试向在家的学生们进行网络授课，指导学生居家学习。分析师认为，在线直播+新闻能更好地拉近观众用户与新闻事件、新闻人物的距离。直播形式的采访，让用户能够感受到新闻的即时性。分析师认为，这一动作仅仅是在线直播在教育界的一个临时应用。但实质上，在线教育早已进入大众视野，如网易云课堂等，然而过去的在线教育多为视频录制，往往只是传授者的单向信息输入，学生在课后讨论留言等，教学效果大打折扣，而在线直播恰恰能弥补这一缺点。“直播直播+”跨跨领领域域应应用用直播直播+医医疗疗行行业业：实现优质实现优质医医疗资疗资源价源价值值最

8、大化最大化2017年3月，湖南省人民医院、同济医院等11家医院为促进肝胆微创外科医疗团队一同学习、共同提高，在湖南省人民医院成功举办了全国首次网络医疗直播；2017年4月，由人民日报社人民网携手健康时报打造的“人民好医生”邀请专家进行直播，在线解答关于肿瘤的超声治疗问题。直播直播+金融行金融行业业：助力金融科技：助力金融科技变变革革2017年，国内金融机构、企业与直播频繁融合。4月，微吼直播中国金融科技峰会，微吼线上直播视频在短时间内便吸引大量用户关注。分析师认为，在线直播+医疗行业打破了之前医疗行业之间的距离感，为医学交流平台的建立提供了良好的开端。通过医疗+直播的创新形式，使得医学界能够“

9、同步观摩”，实现了优质资源的价值最大化。分析师认为，金融行业通过在线直播，能够促进自我内容创新和产品变革，推动金融行业营销升级。直播促进用户活跃度，增强用户粘性，在线直播+金融行业的深度融合将成为全新发展方向。“直播直播+”跨跨领领域域应应用用直播直播+电电商：开商：开创电创电商商营销营销新玩法新玩法2017年，淘宝推出淘宝直播PGC扶持政策，打造IP+社群+电商的全新淘宝商业生态模式；京东引入直播内容IP模式，4月京东与YY联手打造破壳吧！少女；苏宁易购、唯品会等电商平台也都以不同形式进入直播行列。直播直播+公益：助力公益理念公益：助力公益理念传传播播2017年，公益寻人节目等着我第三季开播

10、，首次直播观看人数便超过1万；在“学雷锋日”，花椒主播发起徒步捡烟头活动，呼吁“不要在公共场所吸烟”等。分析师认为，在线直播+电商行业的核心意义在于为消费者搭建全新的消费场景，打破空间壁垒，同时主播红人带动购物气氛，改变消费者的购物体验，刺激消费者短时间内做出购买决策。分析师认为，“直播+”通过明星和主播资源优势，使得公益换发新活力。通过直播+公益的全新形式，不仅推动了绿色健康直播内容的形成，也向社会传递了温暖与正能量，推动公益理念的传播。2017年中国在年中国在线线直播行直播行业业宏宏观环观环境分析境分析PEST政策政策政策急剧收紧使大平台名正言顺占领市场，小平台或被淘汰，发展势头良好的初创

11、平台或许寻求新的生存方式，如整合结盟。经济经济资本寒冬下投资者更愿意往回报速率快的领域如游戏，移动直播等投入资金。同时在其他垂直领域上也有所布局，在内容IP为王的时代，各个领域都可能成就爆款。科技科技用户方面：大屏智能手机以及4G网络、人工智能和VR等技术逐渐普及。平台方面：借助更高效的CDN技术支持提升直播效果。社会社会人们生活水平提高，但生活压力大，需要压力释放出口。另外移动支付的便捷性以及用户消费习惯的养成使打赏等行为变得简单。PART TWO2017Q1中国在线直播行业商业模式分析2在在线线直播直播产业产业生生态图谱态图谱及收及收费费模式分析模式分析直播平台泛娱乐类直播直播+垂直类直播

12、游戏 教育财经体育主播版权方网络及设备政策监管音乐技术支持宽带软件服务付费打赏签约付费版权内容提供内容广告流量付费直播内容充值打赏商家用户阿里阿里腾讯腾讯双雄角逐，百度落后明双雄角逐，百度落后明显显腾讯腾讯利用利用强强社交关系，打造直播社交关系，打造直播“王国王国”腾讯依托自身强大社交关系链和视频等优质资源布局在线直播行业。目前腾讯直播领域涵盖泛娱乐、体育、游戏、教育等多个维度，拥有NOW直播、腾讯直播等多个平台。分析师认为，腾讯借助自身社交优势，能够轻松获取流量入口，助力直播行业回归社交本质，打造社交直播。阿里借助阿里借助电电商商优势优势，布局，布局“消消费类费类直播直播”阿里直播领域包括游

13、戏直播、泛娱乐直播和消费类直播。借助其独有的电商优势，阿里推出淘宝和天猫两大消费类直播平台，用户可以实现“边看边买”。分析师认为，阿里借助自身电商优势，推出独特的“消费类直播”，进一步促进消费者购买力，帮助企业营销策略转型升级。百度通百度通过过流量入口，深度布局秀流量入口，深度布局秀场场直播直播分析师认为，百度在直播领域发力不够明显，旗下仅拥有百度百秀、Ala直播和爱奇艺奇秀三大直播平台。百度在直播领域的布局不及腾讯和阿里，没有及时抓住移动互联网风口转向，未来可利用平台自有优势布局移动视频直播领域，缩小与腾讯和阿里之间的差距。例如利用百度地图、搜索、音乐等入口吸引用户从PC端向移动端转移。直播

14、网直播网红应红应运而生运而生直播首创的“打赏”模式，跳过传统的广告、电商渠道，收益指标更加直观。直播内容与“打赏”密不可分，更加凸显IP的重要性。为增强核心竞争力，主播需要有独特的才艺或内容才能脱颖而出，从而催生出“网红”等人气主播。而直播行业中具有庞大粉丝团的人气主播是极其重要的资源。直播平台内容提供方分直播平台内容提供方分类类主播版权方个人主播门槛低全民主播签约主播通过才艺等积累粉丝收入模式收入模式特色特色演唱会时效性大量粉丝版权费线上门票周边打赏自营淘宝打赏广告签约费打赏自营淘宝明星公众人物有粉丝基础各类赛事国民爱好大量粉丝内容差异化成内容差异化成为为突破口突破口不同类型平台的主播、盈利

15、模式和用户特征都有一定的差异性，而随着秀场类、以及游戏类板块内容趋向同质化，泛娱乐类平台的多主题内容特点显现，垂直类直播的吸纳小众用户的优势也开始凸显。直播平台从侧面布局，整合优秀的细分项目，培养对应的主播才能够突破内容同质化的局面。直播平台内容分直播平台内容分类类及特点及特点盈利模式盈利模式主播主播类类型型用用户户特征特征游游戏类戏类签约主播电电商直播商直播类类签约主播个人主播泛泛娱乐娱乐签约主播个人主播秀秀场类场类签约主播个人主播垂直垂直类类各领域KOL打赏游戏联运淘宝店铺商品销售打赏广告较少打赏广告打赏内容付费游戏玩家为主女性为主的普通用户低门槛全名用户有特定目标的用户群草根用户PART

16、 THREE2017Q1中国在线直播用户行为调查与解析362.6%24.0%超六成网民在超六成网民在WiFi下用移下用移动设备动设备看直播看直播数据显示，在观看端口和网络环境选择中，近76.0%的用户表示经常用移动设备如手机、平板电脑等观看直播，其中62.6%的用户会选择在WiFi环境下观看。分析师认为，随着移动设备硬件的提升，用户偏向使用随时能打开直播平台的移动设备作为端口，但4G/3G网络的费用相对昂贵，用户偏向于在WIFI环境下观看直播。2017Q1年中国在年中国在线线直播用直播用户户端口使用及网端口使用及网络环络环境境调查调查13.4%手机APP端WiFi手机APP端数据网络电脑网页端8.0%11.7%19.2%16.7%25.9%24.9%37.1%36.6%35.0%33.2%秀场类明星类体育赛事类游戏电竞类综艺类新闻直播类生活类演出直播类教育类电商导购秀秀场类场类直播直播对对用用户户吸引力最大吸引力最大数据显示，秀场类、明星类和体育赛事类直播在用户偏好占比中位居前三，分别占比为37.1%、36.6%和35.0%，其中秀场类直播仍然最吸引用户眼球。分析师认为，虽然秀场类直播