Motorola经销商会议策划方案(全套).ppt

1、核心创意核心创意背景分析背景分析活动亮点活动亮点现场设计现场设计活动执行活动执行服务团队服务团队方案结构方案结构主题阐述主题阐述背景分析背景分析摩托罗拉中华区网络事业部：摩托罗拉中华区网络事业部：p 先进的技术，丰富的产品，强大的资源平台先进的技术，丰富的产品，强大的资源平台p 整合方案、服务和多种电信产品，满足中国市场四大电信运营商需求整合方案、服务和多种电信产品，满足中国市场四大电信运营商需求p长期与中国电信、中国网通、中国移动、中国联通友好合作长期与中国电信、中国网通、中国移动、中国联通友好合作摩托罗拉不仅是一家通讯设备供应商，同时也是出色的工程服务提供商。摩托罗拉不仅是一家通讯设备供应

2、商，同时也是出色的工程服务提供商。这是摩托罗拉敢于整合四大电信厂商资源、开拓这是摩托罗拉敢于整合四大电信厂商资源、开拓3G3G市场的信心所在。市场的信心所在。背景：背景：p 客户背景：客户背景：中国四大电信运营商高层领导。中国四大电信运营商高层领导。他们是行业领袖、商界精英，见多识广、知识渊博。他们是行业领袖、商界精英，见多识广、知识渊博。p 客户需求：客户需求：期望高端的、有见地的论坛形式；期望高端的、有见地的论坛形式；追求精神上的享受和共鸣。追求精神上的享受和共鸣。论坛来宾（客户）分析论坛来宾（客户）分析p 合纵联盟：合纵联盟：增进摩托罗拉与中国四大电信运营商的友好关系增进摩托罗拉与中国四

3、大电信运营商的友好关系p 加强情感加强情感：使论坛成为摩托罗拉与各运营商高层领导交流的使论坛成为摩托罗拉与各运营商高层领导交流的平台平台p 展望未来：展望未来：探讨探讨3G3G市场开发，协助客户寻找业务增长点市场开发，协助客户寻找业务增长点基于此，我们策划本次论坛活动，摆脱了以往业界活动的常见形式，基于此，我们策划本次论坛活动，摆脱了以往业界活动的常见形式，力图通过对力图通过对精神内涵精神内涵的烘托，营造一种的烘托，营造一种“道道”的境界，的境界，从而加深活动的深度和广度，让与会者深化对摩托罗拉的认可和信赖。从而加深活动的深度和广度，让与会者深化对摩托罗拉的认可和信赖。论坛目的：论坛目的：核心

4、创意核心创意核心创意阐述核心创意阐述“道生一，一生二，二生三，三生万物；道生一，一生二，二生三，三生万物；人法地，地法天，天法道，道法自然。人法地，地法天，天法道，道法自然。”老子老子道德经道德经道，道，是宇宙的本原，是宇宙发展变化的动力和遵循的规律，是宇宙的本原，是宇宙发展变化的动力和遵循的规律，是中国文化和精神的最高符号和代名词。是中国文化和精神的最高符号和代名词。得道者，赢天下！得道者，赢天下！道道：是老子最先提出的哲学范畴，是宇宙的本原，是宇宙发展变化的动力和其发：是老子最先提出的哲学范畴，是宇宙的本原，是宇宙发展变化的动力和其发展变化所遵循的规律，是中国文化和精神的最高符号和代名词。

5、展变化所遵循的规律，是中国文化和精神的最高符号和代名词。“道生一，一生二，二生三，三生万物道生一，一生二，二生三，三生万物”：意思是，道按着道的法则演化成一种混：意思是，道按着道的法则演化成一种混沌状态，进而生成阴阳二气，阴阳二气交合而生成和气，阴阳二气再加上和气，共沌状态，进而生成阴阳二气，阴阳二气交合而生成和气，阴阳二气再加上和气，共同生成了宇宙万物。因此，老子认为，宇宙的万事万物由三气生成。同生成了宇宙万物。因此，老子认为，宇宙的万事万物由三气生成。“人法地，地法天，天法道，道法自然人法地，地法天，天法道，道法自然”：意思是，一切事物都有道，道是一切事：意思是，一切事物都有道，道是一切事

6、物的法则。所以，在道家看来，世间一切事物无不有道，连道自己也要以道为道。物的法则。所以，在道家看来，世间一切事物无不有道，连道自己也要以道为道。“道道”的文化和哲学内涵的文化和哲学内涵摩托罗拉的先进技术、方案、产品、服务摩托罗拉的先进技术、方案、产品、服务电信运营商网络、电信产品、电信增值服务电信运营商网络、电信产品、电信增值服务电信推动社会进步，改变每一个人的沟通方式电信推动社会进步，改变每一个人的沟通方式电信电信：社会发展的：社会发展的基础产业基础产业电信的关键词：平台、网络、畅通、宽广、无界电信的关键词：平台、网络、畅通、宽广、无界摩托罗拉摩托罗拉：以：以MOTOMOTO为载体的为载体的

7、品牌创新品牌创新法法 ，“MOTO MOTO 全新为你全新为你”p 洞悉你的种种需求，因你而生的科技才是你需要的！这就是洞悉你的种种需求，因你而生的科技才是你需要的！这就是MOTOMOTO的的精神。它完美结合了摩托罗拉公司对消费者需求的深刻理解，是一种精神。它完美结合了摩托罗拉公司对消费者需求的深刻理解，是一种“全心为你的信念。全心为你的信念。p 对移动通信消费者进行了市场细分，把消费群体基本上分为四大类，对移动通信消费者进行了市场细分，把消费群体基本上分为四大类，即：科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型。即：科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型。p“活力的中国的活力的中国

8、的”“智慧演绎，无处不在智慧演绎，无处不在”“”“世界因我而不同世界因我而不同 论论“道道”与摩托罗拉、电信的关联与摩托罗拉、电信的关联大会定位大会定位道：道：p谋略之道：崭新的市场指导思路：孙子兵法p合纵之道：崭新的交流平台：MOTO平台p沟通之道：崭新的活动形式：围棋、马术、狩猎道的展开：道的展开：p一切都是道，天地的大道，融合在世界每一方面p商道、战道、棋道贯穿一起p每一个环节的命名，都是“道”p更要结合商业主题开展：如商界之道、商机之道、谋略之道等掌握天地之道，驰骋未来之巅掌握天地之道，驰骋未来之巅志同道合，谋定天下志同道合，谋定天下“天地之道天地之道”“无界无界”纵横天地间，拓疆域之

9、无限纵横天地间，拓疆域之无限放眼天地宽，四海共放眼天地宽，四海共MOTOMOTO两种方案概述两种方案概述谋略之道谋略之道天地之道天地之道君子之道君子之道/伊人之道伊人之道酒道酒道韬略无界韬略无界情无界情无界心无界心无界/欢乐无界欢乐无界眼无界眼无界活活动动安安排排主主题题“天地之道天地之道”大连大连大连：大连：“天地之道天地之道”方案特点方案特点活动地点选择在气候宜人，自然环境优美的海滨城市大连金石滩风景区。活动地点选择在气候宜人，自然环境优美的海滨城市大连金石滩风景区。在这里，大海，湛蓝如镜、碧波荡漾；沙滩，细腻柔软、平坦绵延；会议在这里，大海，湛蓝如镜、碧波荡漾；沙滩，细腻柔软、平坦绵延；

10、会议中心、欧式别墅，错落有致、风景独特；高尔夫球场，依山傍海、绿茵迤中心、欧式别墅，错落有致、风景独特；高尔夫球场，依山傍海、绿茵迤逦逦置身其间，令人神清气爽、豪情满怀。这里的一切，完美地体现了置身其间，令人神清气爽、豪情满怀。这里的一切，完美地体现了本次活动的核心创意本次活动的核心创意 -“道道”的博大与宽广。的博大与宽广。大连的每个活动亮点，都是配合整体的主题思路大连的每个活动亮点，都是配合整体的主题思路“掌握天地之道，驰骋未掌握天地之道，驰骋未来之巅来之巅”产生的，以产生的，以“天地之道天地之道”为主线。为主线。酒道、谋略之道、君子之道、伊人之道，不管是哪种酒道、谋略之道、君子之道、伊人

11、之道，不管是哪种“道道”，都蕴含着，都蕴含着MOTOMOTO此次活动的目的：提升境界，开拓思路、加深理解。此次活动的目的：提升境界，开拓思路、加深理解。同时，也预示着在未来的岁月里，天地广阔，无限风光。同时，也预示着在未来的岁月里，天地广阔，无限风光。“无界无界”青海青海活动地点选择在独具地域特色的青藏高原。蓝天、白云、雪山、草场、湖活动地点选择在独具地域特色的青藏高原。蓝天、白云、雪山、草场、湖泊、寺院泊、寺院这里的一切，让人精神振奋、心灵净化。这里的一切，视野这里的一切，让人精神振奋、心灵净化。这里的一切，视野无界，心无界无界，心无界这里的一切，完美地体现了本次活动的核心创意这里的一切，完

12、美地体现了本次活动的核心创意 -“道道”的精深与无界。的精深与无界。青海的每个活动亮点，都是配合整体的主题思路青海的每个活动亮点，都是配合整体的主题思路“放眼天地宽，疆域亦无放眼天地宽，疆域亦无限限”产生的，以产生的，以“无界无界”为主线。为主线。情无界、韬略无界、心无界、欢乐无界、眼无界，不管是哪种情无界、韬略无界、心无界、欢乐无界、眼无界，不管是哪种“无界无界”，都蕴含着都蕴含着MOTOMOTO此次活动的目的：加强与各界的感情交流，一起合作就像此次活动的目的：加强与各界的感情交流，一起合作就像朋友一样感情无界。朋友一样感情无界。同时，也预示着在未来合作、开拓市场的过程中，前景无限美好。同时

13、，也预示着在未来合作、开拓市场的过程中，前景无限美好。青海：青海：“无界无界”方案概述方案概述主题阐述主题阐述 p 掌握天地之道，驰骋未来之巅掌握天地之道，驰骋未来之巅p 志同道合，谋定天下志同道合，谋定天下大连大连 活动主题活动主题声东击西，暗度陈仓，调虎离山，欲擒故纵声东击西，暗度陈仓，调虎离山，欲擒故纵以古鉴今，将孙子兵法的谋略精神，秉承发扬。以古鉴今，将孙子兵法的谋略精神，秉承发扬。以兵法之精髓，参透市场玄机；以兵法之精髓，参透市场玄机；以兵法之谋略，指导行销进程；以兵法之谋略，指导行销进程；运筹帷幄之中，决胜千里之外。运筹帷幄之中，决胜千里之外。更与四豪门，更与四豪门，精诚合作，缔造

14、强大整合平台。精诚合作，缔造强大整合平台。以此为基础，在电信领域中，勇于创新；以此为基础，在电信领域中，勇于创新；在中国市场上，快意驰骋，在中国市场上，快意驰骋，一路高奏凯歌，无往不胜。一路高奏凯歌，无往不胜。摩托罗拉，愿与诸君携手，摩托罗拉，愿与诸君携手，掌握天地之道，掌握天地之道，驰骋未来之巅。驰骋未来之巅。创意阐述创意阐述1慷慨市场大道，慷慨市场大道，诸侯逐鹿，并驾齐驱，诸侯逐鹿，并驾齐驱，人道，智道，谋道，商道，人道，智道，谋道，商道，各行其道，各行其道，却都是为大众电信服务之道。却都是为大众电信服务之道。四方豪门，同为翘楚，四方豪门，同为翘楚，并存合纵共赢之志，并存合纵共赢之志，共探

15、共探3G3G发展之道，发展之道，以摩托罗拉为整合平台，以摩托罗拉为整合平台，携手合力，推动电信大业滚滚前进。携手合力，推动电信大业滚滚前进。创意阐述创意阐述2运筹帷幄，聚首论道：运筹帷幄，聚首论道：睿智，纵观全局大景，睿智，纵观全局大景，不计一城一地得失，不计一城一地得失，和谐平衡发展，和谐平衡发展，顺应自然之道，顺应自然之道，多谋，计定天下大势，多谋，计定天下大势，游刃市场如无人之境，游刃市场如无人之境，敢于创新突破，敢于创新突破，出奇制胜之道，出奇制胜之道，道相同，共为谋，道相同，共为谋，共赢天下。共赢天下。p 纵横天地间，拓疆域之无限纵横天地间，拓疆域之无限p 放眼天地宽，四海共放眼天地

16、宽，四海共MOTOMOTO 青海青海 活动主题活动主题宇宙浩渺，天地宽广，宇宙浩渺，天地宽广，青海湖水天相接，尽目力之所极。青海湖水天相接，尽目力之所极。在这样的景色前，在这样的景色前，心也变得纯净、宽广了，心也变得纯净、宽广了，人与人的交流已没有障碍，人与人的交流已没有障碍，因为每个人的心意都是相通的。因为每个人的心意都是相通的。既然心意已通，既然心意已通，再谈合作，已然水到渠成。再谈合作，已然水到渠成。不管是来自那一方的代表，不管是来自那一方的代表，此刻身份已不再重要，此刻身份已不再重要，放眼天地宽，放眼天地宽，疆域无限，疆域无限，交流无限，交流无限，感情无限，感情无限，前景亦无限。前景亦无限。创意阐述创意阐述活动亮点活动亮点活动建议活动建议 I I大连大连金石国际会议中心金石国际会议中心 p 掌握天地之道，驰骋未来之巅掌握天地之道，驰骋未来之巅p 志同道合，谋定天下志同道合，谋定天下大连大连 活动主题活动主题大连大连金石国际会议中心金石国际会议中心 大连金石国际会议中心是东北地区规模最大连金石国际会议中心是东北地区规模最大、档次最高、功能最齐全、设施最先进大、档次最高、功能最齐全