MINI新车上市活动案.ppt

1、MINI之夜一切从“MINI”开始一切源于此MINI第一辆MINI车设计师亚力克伊兹格尼斯世界首辆MINI车设计图MINI“迷你”这个词一直到现在，已经经历了50多年而“迷你”的起源则是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的你可能不知道MINI的文化魅力1965年伦敦的时尚女王玛丽奎恩特设计出了风靡全球的迷你裙后来她说：“迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度而是因为她钟爱的MINI汽车赋予了她灵感此后，MINI逐渐成为一种时尚风格、一种文化持续至今MINI改变世界世界在享受MINI带来的文化MINI是一种文化、一种时尚MINI自由、奔放、具有创造力然而，在中国MINI又将开启一段新的篇章8月2

2、0日MINI将宣布在中国拥有独立销售权这是值得庆祝的一天MINI在中国将掀起新的一页打造史上最MINI的聚会活动概况时间：8月20日晚时间定格在7：008：30地点：北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内与会嘉宾：mini车主（2530人）潜在购买用户、媒体（20家）活动主题MINI之夜一切从MINI开始打造史上最具有MINI风味的聚会活动目的策划一场别出心裁的PARTY宣布事件维护用户以一场party的形式向媒体及MINI的粉丝们宣布，MINI在华拥有了独立的销售权。通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体 验 这 次 盛 会，对MINI车以及MINI精神产生强烈的好感及共鸣。喜欢MINI的人特

3、性具有时尚感喜欢新鲜事物追逐潮流彰显个性活动策略MINI元素与会人员将穿戴具有MINI元素的服饰、物品，参加MINI元素无处不在的聚会，打造MINI范儿.设计针对用户性格喜好的活动，吸引用户参与、体验、享受。感受自由、个性、新奇的MINI文化.吸引力流程设计，让MINI粉丝们体会到MINI精神、MINI理念，并引发共鸣.MINI精神活动规划与执行活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）

4、n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动用户邀请邀请函创意n打造时下最流行的“凡客体”邀请函，彰显MINI的个性魅力！用户邀请让用户感受不一样的PARTY这是一场充满MINI精神的PARTYMINI元素无处不在放下身心来感受我们带给您的盛会相信你会更为MINI着迷还犹豫什么快来参加“MINI之夜”抛给邀请者一个悬念：你将能看到无所不在的MINI！活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：

5、50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动身着MINI元素，赢得MINI达人大奖鼓励“他”这样来。鼓励“她”这样穿。身着MINI元素，赢得MINI达人大奖身着MINI元素，赢得MINI达人大奖规则：1、鼓励大家身着MINI元素的服饰，例如印有MINILOGO的衣服、女生穿迷你群、带具有MINILOGO饰品、物品等出席此次活动；2、鼓励大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音响、迷你照相机、迷你手机、迷你

6、图书、以及印有MINI的物品等；目的：1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格2、打造多元化MINI元素奖项：MINI达人秀奖、MINI收藏家奖活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动签到后你会发现，会场太与众不同了调酒师是站在MINI敞篷车里进行

7、调酒而调出来的就却又那么像MINI车子的颜色休息区玩玩休闲游戏休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会者使用游戏中MINI车进行比赛内部，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的MINI魅力。活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动汽车乐队1、乐队吉他手，主唱，站

8、在MINI敞篷车中进行开场演唱，展现MINI与音乐结合的跨界魅力！2、在开场的一刹那将活动引向高潮。活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动领导致辞形式：领导致辞、表示感谢宣布MINI在中国取得了独立销售权畅想MINI在中国的未来推出MINI汽车型蛋

9、糕点燃具有历史性意义的蜡烛蜡烛点亮，狂欢开始！活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动汽车里的魔术魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术师之间的距离。炫酷的光影涂鸦光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房

10、间移动手持式光源或相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。MINI汽车光影涂鸦打造人与车的光影涂鸦效果让与会来宾感受到不一样的光影风格方法：1、单独开辟一个光影涂鸦区域2、与会来宾可以自由与MINI车配合亲身参与光影涂鸦3、图片实时通过会场投影进行播放，吸引来宾关注活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）

11、n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动MINI达人SHOW活动形式：活动形式：1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾2、评选出MINI收藏品最多的嘉宾活动目的：活动目的：品味不一样的MINI文化参与人员：参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；奖项设置；MINI珍藏版纪念品活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖

12、（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动电影涂鸦电影偷天换日相信大家并不陌生，其中一段场景令MINI车迷至今记忆犹新！恶搞？！篡改？！雷人？！发动大家的MINI智慧，给MINI的精彩片段改造一下，来个电影配音，让你赋予影片新的生命！电影涂鸦活动形式：活动形式：1、现场挑选嘉宾参与配音活动2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式自由发挥、方言等形式恶搞活动目的：活动目的：品味趣味的的MINI文化参与人员：参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项

13、设置；奖项设置；MINI珍藏版纪念品活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动前期活动当天活动延续n周末活动抽奖环节抽奖形式：抽奖形式：1、在签到时发给嘉宾的车模卡片2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的寻找卡片中与投影屏中一样颜

14、色的MINI车车活动目的：活动目的：颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷参与人员：参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；奖项设置；MINI珍藏版纪念品合影增加光影涂鸦合影MINI之夜并没有结束，她仅仅是一个新的开端因为，一切都从MINI开始活动流程n用户邀请n用户准备n嘉宾签到（19：00-19：30）n开场节目（19：30-19：40）n领导致辞（19：40-19：50）n汽车魔术（19：50-20：10）n光影涂鸦（20：10-20：30）n评选最MINI奖（20：30-20：40）n互动节目（20：40-20：55）n抽奖（20：55-21：00）n结束合影（21：00-21：10）活动

15、前期活动当天活动延续n周末活动活动仍在继续活动形式：活动形式：1、设计MINI经销商店面的全天互动活动，让进店参观的人，感受MINI文化，同时让大家了解MINI取得中国独立销售权的事件。2、DVDV视频展现视频展现MINIMINI之夜的精彩花絮之夜的精彩花絮，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及MINI文化，吸引其下次参与。活动目的：活动目的：与MINI用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。参与人员：参与人员：嘉宾、潜在用户活动地点；活动地点；MINI燕莎店、MINI亦庄店、MINI金港店活动时间；活动时间；2010-8-21、22，周六日全天活动1：MINI学堂有奖问答活动形式：活动形式：1、

16、全天分为早中晚三个时段进行MINI学堂有奖问答活动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。2、与会者将通过一段MINI中国官网的视频，进行MINI文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考MINI速学堂的相关问题。活动目的：活动目的：1、增加互动趣味。2、了解MINI的历史及文化。参与人员：参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；奖品设置；MINI纪念品活动2：BINGO游戏，让大人孩子乐翻天活动形式：活动形式：1、Bingo 是一种填写格子的游戏，在游戏中第一个成功者以喊“Bingo”表示取胜而得名。2、主持人随即抽取75以内数字，台下的小朋友和大人们手拿着卡片进行兑奖，通常在1-15中选择B对应的数字，16-30中选择I对应的数字，31-45中选择N对应的数字，46-60中选择G对应的数字，61-75中选择O对应的数字。游戏者根据叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标记，只要有一个游戏者根据叫号，描出了BINGO图案，那么这一轮的游戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。活动目的：活动目的：1、增加互动趣味。2、让小朋友及大人们都能参与。奖品设置；奖品设置；MINI纪念品活动形式：活动形