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1、如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道常魁星常魁星20142014年年5 5月月一、企业为什么要重视新闻宣传？二、如何进行企业新闻宣传？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好企业新闻稿？一、企业为什么要重视新闻宣传？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道软实力：社会知名度与美誉度 内强实力外树形象 二、如何进行企业新闻宣传？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道新闻与宣传的联系宣传与新闻都属于传播的范畴 现代宣传主要通过新闻媒体来进行 新闻事业脱胎于宣传活动二、如何进行企业新闻宣传？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道新闻与宣传的相异之处宣传重符号，新闻重信息 宣传重反

2、复，新闻重新意 二、如何进行企业新闻宣传？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道宣传重观点，新闻重事实宣传重时宜，新闻重时效宣传重操控，新闻重沟通 二、如何进行企业新闻宣传？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道平常有音，关键时有响领导重视如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道 如何发现新闻点 新闻来源于发展变化的事物 关注人的新闻 关注客户的感受 会利用新闻的延伸资源 掌握应时的报道 三、如何写好新闻稿？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道 如何提升新闻敏感度 把握宏观形势，提高政策水平 广泛接触，善交朋友 注重积累，厚积薄发 三、如何写好新闻稿？三、如何写好新闻稿？如何做好企业宣

3、传报道如何做好企业宣传报道要有一个统领的灵魂 短 小 精 练 语言生动简洁“倒金字塔”结构 消息的特点消息的特点 三、如何写好新闻稿？如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道中铁三局中铁三局20072007年营销额达年营销额达223223亿元亿元 本报讯本报讯 20072007年，中国中铁三局加强项目精细化管理，严格过程控制，生产经营业年，中国中铁三局加强项目精细化管理，严格过程控制，生产经营业绩又实现了一次大的跨越，完成营销额绩又实现了一次大的跨越，完成营销额223223亿元、营业额亿元、营业额182182亿元。截至目前，中铁三亿元。截至目前，中铁三局已连续局已连续4 4年突破双百亿元大关。

4、年突破双百亿元大关。根据不断变化的市场形势和企业生产规模快速扩张的实际，中铁三局决策层明确根据不断变化的市场形势和企业生产规模快速扩张的实际，中铁三局决策层明确提出：加快结构调整，规范企业管理，实现规模效益同步增长，推动企业又好又快提出：加快结构调整，规范企业管理，实现规模效益同步增长，推动企业又好又快发展。发展。为此，中铁三局在项目总体管理上坚持合理调配资源，牢固树立为此，中铁三局在项目总体管理上坚持合理调配资源，牢固树立“品质成就企业品质成就企业”的质量意识，大力实施精细化管理，全面提升工程质量管理水平，争创一流工程。的质量意识，大力实施精细化管理，全面提升工程质量管理水平，争创一流工程。

5、在施工现场管理上，他们做到在施工现场管理上，他们做到“规范现场指挥和作业，规范安全质量保证体系，规范现场指挥和作业，规范安全质量保证体系，规范劳务协作队伍管理，规范施工过程质量控制规范劳务协作队伍管理，规范施工过程质量控制”，使整个施工过程充分满足新的，使整个施工过程充分满足新的公路、铁路建设标准，使施工质量始终处于可控状态，并在多个项目中坚持公路、铁路建设标准，使施工质量始终处于可控状态，并在多个项目中坚持“高标高标准作业、高科技保障、高品质取胜准作业、高科技保障、高品质取胜”的理念，在持续改良传统施工方法的基础上，的理念，在持续改良传统施工方法的基础上，大力研发和推广应用新技术、新工艺、新

6、材料，用推动工艺创新和技术进步来提升大力研发和推广应用新技术、新工艺、新材料，用推动工艺创新和技术进步来提升工程质量。工程质量。20072007年，中铁三局荣获省部级以上优质工程奖年，中铁三局荣获省部级以上优质工程奖3030项。项。20082008年年1 1月月6 6日传来捷报，中铁日传来捷报，中铁三局中标京沪高速铁路三局中标京沪高速铁路TJTJ5 5标段。标段。（孙清华）（孙清华）如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？1、概括性导语 2、评论型导语 3、设问式导语导语的种类导语的种类4、引语型导语如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？中铁三局中铁三

7、局20072007年营销额达年营销额达223223亿元亿元 本报讯本报讯 20072007年，中国中铁三局加强项目精细年，中国中铁三局加强项目精细化管理，严格过程控制，生产经营业绩又实现化管理，严格过程控制，生产经营业绩又实现了一次大的跨越，完成营销额了一次大的跨越，完成营销额223223亿元、营业额亿元、营业额182182亿元。截至目前，中铁三局已连续亿元。截至目前，中铁三局已连续4 4年突破年突破双百亿元大关。双百亿元大关。概括性导语概括性导语 如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？中铁四局黄衢南中铁四局黄衢南B1B1合同段合同段 狠抓安全不护短自曝狠抓安全不护短自曝

8、“家丑家丑”显决心显决心 本报讯本报讯 中铁四局黄衢南高速公路中铁四局黄衢南高速公路B1B1合同段合同段在施工中牢固树立抓落实保安全、抓安全促生在施工中牢固树立抓落实保安全、抓安全促生产的指导思想，于近日在施工现场设立了产的指导思想，于近日在施工现场设立了“安安全生产曝光台全生产曝光台”，自曝，自曝“家丑家丑”，进一步推动，进一步推动施工人员自觉开展安全生产工作。施工人员自觉开展安全生产工作。评论型导语评论型导语 如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？从我家上高速公路要多久从我家上高速公路要多久 本报讯本报讯 “从我家上高速公路要多久？从我家上高速公路要多久？”1 1月月

9、1313日，在国务院新闻办发布会开始前，中国财日，在国务院新闻办发布会开始前，中国财经报记者一边和同事仔细研究国家高速公路网经报记者一边和同事仔细研究国家高速公路网布局方案，一边自言自语。布局方案，一边自言自语。在发布会上，交通部部长张春贤回答了大家在发布会上，交通部部长张春贤回答了大家的疑问：的疑问：设问式导语设问式导语如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？让农民兄弟出行方便又省钱让农民兄弟出行方便又省钱各地出台税费减免政策扶持农村客运发展各地出台税费减免政策扶持农村客运发展 本报讯（记者本报讯（记者 胡士祥胡士祥 刘春辉）刘春辉）“过去从尼木县到拉萨，走路、过去从尼木

10、县到拉萨，走路、骑马需三五天，搭上吃住钱，走一趟要花上百元，现在只需买骑马需三五天，搭上吃住钱，走一趟要花上百元，现在只需买1010元钱车票，两个小时就到了，真是既方便又省钱！元钱车票，两个小时就到了，真是既方便又省钱！”3 3月月2020日，次日，次仁德吉老阿妈在拉萨西郊客运站下车后，激动地对前来迎接的女仁德吉老阿妈在拉萨西郊客运站下车后，激动地对前来迎接的女儿说。儿说。让老阿妈如此便利的一个重要原因是西藏交通部门采取了有效让老阿妈如此便利的一个重要原因是西藏交通部门采取了有效措施发展农村客运，对农村客运手续费实行优先办理。措施发展农村客运，对农村客运手续费实行优先办理。激动的不仅是次仁德吉

11、老阿妈，也不仅是西藏的农牧民，记者激动的不仅是次仁德吉老阿妈，也不仅是西藏的农牧民，记者从交通部获悉，随着交通部农村客运网络化试点工作的深入从交通部获悉，随着交通部农村客运网络化试点工作的深入引语型导语引语型导语如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？人物通讯人物通讯风貌通讯风貌通讯 工作通讯工作通讯 通通讯讯 事件通讯事件通讯如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？以人物为报道对象以人物为报道对象,反映一个人或几个人的思反映一个人或几个人的思想、言行、事迹想、言行、事迹,在一个主题贯穿下容纳着相当在一个主题贯穿下容纳着相当丰富的材料丰富的材料,着重以人

12、物的精神面貌来感染、教着重以人物的精神面貌来感染、教育读者的一种通讯。育读者的一种通讯。人物通讯人物通讯 如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？报道典型的、有普遍教育作用的新闻事件。报道典型的、有普遍教育作用的新闻事件。写事当然离不开事件有关的人，但它不像人物写事当然离不开事件有关的人，但它不像人物通讯那样着力刻划人，而是以事件为中心，在通讯那样着力刻划人，而是以事件为中心，在事件的总画面中，为了写好事来写人。它既可事件的总画面中，为了写好事来写人。它既可以反映现实生活中发生的重大的、振奋人心的以反映现实生活中发生的重大的、振奋人心的典型事件和突出事件；也可以从某一新闻事

13、件典型事件和突出事件；也可以从某一新闻事件截取一个或若干个片断，进行细致详尽的描述，截取一个或若干个片断，进行细致详尽的描述，揭示事件的深刻含义；还可以是若干事件的综揭示事件的深刻含义；还可以是若干事件的综述。述。事件通讯事件通讯 如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？也称经验通讯，是报道实际工作中经验和问也称经验通讯，是报道实际工作中经验和问题的一种通讯。它的政策性、指导性较强，要题的一种通讯。它的政策性、指导性较强，要求写出背景、做法、成就、经验、教训，概括求写出背景、做法、成就、经验、教训，概括好粗带有规律性的东西。它比典型的报道更详好粗带有规律性的东西。它比典型的

14、报道更详尽，比工作总结要具体生动，富有文、情、理尽，比工作总结要具体生动，富有文、情、理之长。之长。工作通讯工作通讯 如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？又称又称“概貌通讯概貌通讯”。主要指一个地区、一条。主要指一个地区、一条战线新风貌的通讯报道。它取材于日新月异的战线新风貌的通讯报道。它取材于日新月异的现实生活现实生活,着重反映社会主义建设事业的崭新面着重反映社会主义建设事业的崭新面貌貌,激发人们革命和建设的热情激发人们革命和建设的热情,报纸上常见的报纸上常见的形式有形式有“见闻见闻”、“巡礼巡礼”、“侧记侧记”、“散散记记”等。等。风貌通讯风貌通讯 如何做好企业宣传

15、报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？专访专访侧记侧记 大特写大特写 通通讯讯 特写特写如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？今天火车登陆海南今天火车登陆海南 我国第一艘跨海火车渡船我国第一艘跨海火车渡船粤海铁粤海铁1 1号，像漂移的陆地，载号，像漂移的陆地，载着火车驶向海南。着火车驶向海南。今天上午今天上午9 9点点1515分，渡船从琼州海峡北港出发，分，渡船从琼州海峡北港出发，1010点点1 1分抵达分抵达海口南港。海口南港。6 6级海风掀起滔天白浪，汪洋大海上不见一片帆影。渡船在波级海风掀起滔天白浪，汪洋大海上不见一片帆影。渡船在波峰浪谷间行进，十分平稳，杯水

16、不摇。峰浪谷间行进，十分平稳，杯水不摇。吴邦国站在布满鲜花、飘扬彩旗的南岸栈桥上，临风而立，吴邦国站在布满鲜花、飘扬彩旗的南岸栈桥上，临风而立，迎接渡船上岛。他满脸喜悦，似乎在对大海说：执政为民的共产迎接渡船上岛。他满脸喜悦，似乎在对大海说：执政为民的共产党人彻底改写了海南与大陆不通火车的历史。党人彻底改写了海南与大陆不通火车的历史。自古以来，天涯路短，思念情长。苏东坡被贬海南时，这里的自古以来，天涯路短，思念情长。苏东坡被贬海南时，这里的路只有路只有11951195里；洪武元年，官道仅里；洪武元年，官道仅22302230里。苏东坡、海瑞一批千里。苏东坡、海瑞一批千古功臣，均无力将孤悬海外的海南与祖国拉近。古功臣，均无力将孤悬海外的海南与祖国拉近。如何做好企业宣传报道如何做好企业宣传报道三、如何写好新闻稿？张之洞曾提出张之洞曾提出“筑铁路至海南腹地筑铁路至海南腹地”的设想；孙中山勾画的设想；孙中山勾画了火车轮渡琼州海峡的蓝图。然而这些宏愿终被大海吞没。了火车轮渡琼州海峡的蓝图。然而这些宏愿终被大海吞没。19421942年，日本侵略者为掠夺财富，在八所一带用年，日本侵略者为掠夺财富，在八