羽诚口碑传播服务项目.docx

1、羽诚口碑传播服务项目一、公关服务内容序号服务项目项目描述1公关传播策略与策划- 为我司提供月度、季度媒体公关传播方案- 为我司提供公关传播、营销、品牌等方面的咨询建议- 为我司提供事件营销、市场活动的建议- 提供月度传播总结报告与市场竞争分析及建议2新闻稿撰写- 结合具体事件、产品、促销及市场相关活动撰写新闻稿- 具体工作包括传播信息定位、新闻稿起草与修改- 每篇新闻稿撰写为500-1000字左右3产品稿撰写- 结合具体事件、产品等方面传播信息，策划、撰写产品稿，产品稿包括用户体验稿、产品深度稿等- 具体工作包括传播信息定位、根据客户提供的背景资料撰写或根据对客户相关人员了解情况后撰写、修改。

2、- 每篇产品稿撰写为1000-2000字左右4深度文章撰写- 结合传播信息，策划、撰写深度文章；主题包括市场综述、公司个方面策略与战略相关内容等 - 每篇深度文章撰写为1500-3000字左右5媒体评测- 结合具体产品需求，选择特定的评测媒体进行评测，并引- 导评测内容，确保正面评测文章的刊出- 在有合适的机会下，与媒体沟通，积极参加并运作产品评奖活动6一对一专访- 根据具体计划与需求，为我司制定媒体专访计划，并进行专访策划、现场管理，后续跟踪- 每次专访计划1名记者（备注：记者直接费用（含专访费、差旅费）由我司负责；如需异地面访则贵司客户服务人员差旅费由我司支付）7小组专访- 根据具体计划与

3、需求，为我司制定媒体专访计划，并进行专访策划、现场管理，后续跟踪- 每次专访2到6名记者（备注：记者直接费用（含专访费、差旅费）由我司负责；如需异地面访则贵司客户服务人员差旅费由我司支付）8媒体关系建立与维护- 为我司建立媒体数据库，并即时更新- 为我司进行日常媒体沟通（含电话、网络、拜访等）- 为我司寻求媒体刊登计划、选题计划、需求管理，寻求报道机会9媒体监测与危机预警- 内容包括MAG、5家竞争对手与产品动态、行业动态- 监测范围包括全国不少于250家的平面媒体与网络媒体，每日动态更新向我司提供监测简报或网站连接- 每周、每月提供月度公关传播简报二、公关职责1. 咨询与策划建议：为我司提供

4、公关传播、品牌、营销等方面咨询建议和策划方案；制定月度公关传播计划或阶段传播计划；为我司提供周报告与月度工作报告；2. 项目管理：与我司共同实行“公关工作例会”制度，详细评估当月工作进展，结合我司的市场与产品计划，与我司市场部共同策划制定下月/下季度/下半年公众传播计划；a) 每周确保一次客户工作例会（电话会议）；b) 每月保证一次高层电话会议，汇报当月工作，制定下月工作计划；c) 如有需要每季度确保一次客户高层工作例会（会面），并于会后的两个工作日内提供会议记录，提交我司签字认可（贵司差旅费用由我司承担）； d) 每月第四周提交下月传播计划；每季度第三个月的第三周提交下季度传播计划（含专项媒

5、体传播计划）；e) 每月10日前提交上月的公关工作报告，每季度后一个月内向我司提交本季度工作总结以及下一季度公关传播建议； 3. 公关稿件撰写：提供围绕我司企业形象、产品技术、营销以及服务等各方面主题的新闻稿、深度文章的撰写服务。a) 新闻通稿：每篇稿件需要表达及时快速的信息b) 深度文章：每篇稿件需要根据不同媒体的定位，提供不同风格的稿件c) 贵司撰写的稿件应按照每月传播计划如期向我司提供，如与实际情况不符，按照实际情况及时调整并通知我司。但原则上保证在每周五向我司提交下周稿件的初稿4. 稿件发布与媒体关系维护：帮助我司维护良好的媒体关系，为我司提供第一手媒体情报资源，提供媒体人员及版面变化

6、信息和媒体关系建议，媒体相关专题反馈；5. 媒体专访：参与策划确定专访主题、内容和形式；提供包括采访提纲、采访形式等内容在内的专访建议书；提供新闻记者邀请、现场协调、媒体报道追踪等服务。包括一对一专访与小组（2-10家）专访；6. 竞争对手信息收集及市场建议：贵司负责收集我司竞争对手在媒体上发布的新闻、评论、技术、市场动态等文章，按月对竞争对手的上述信息进行分析、整理，并做出总结性报告和市场建议。7. 媒体传播简报制作：a) 每日、每周向我司提交目标媒体范围的当周媒体传播简报和竞争对手信息简报清单的电子邮件；b) 每月10日前向我司提交目标媒体的上月媒体公关传播简报合订本含竞争对手监测、美格传

7、播原件及复印件共10本。8. 公众传播业务报告：a) 每月10日前，向我司提交上月公关传播业务报告2本，其中包括对我司竞争对手在我司指定监测媒体范围内的公关、市场推广活动等方面主题、形式、频率和幅度的监测内容b) 在每季度第一个月内，向我司提交上季度公众传播业务报告9. 贵司有义务积极配合我司组织的各种专项公关传播业务和新闻发布会、展览等公关活动，专项服务费用由双方再行协商；10. 贵司每季度免服务费为我司提供一次与公关、媒体、市场等方面相关内容的培训。三、服务效果评估具体服务内容包括：1、 策略的建议及协助市场计划的制定（1次/月）：根据我司的整体战略，从公关传播的角度提出意见和建议，并协助

8、制定相应的市场计划及宣传策略和方案；每月25日左右与我司交流并提交下月的公关计划2、 日常媒体传播的实施：包括稿件的撰写、发布、跟踪等a) 3-4篇新闻稿/月的编辑、写作、发布b) 3-5篇产品稿/月的编辑、写作、发布c) 2-4篇深度稿/月的编辑、写作、发布d) 3-5篇评测文章编辑、写作、发布e) 3-5篇试用手记编辑、写作、发布f) 参加3-5家/月媒体产品评测g) 1-2次专访/月的组织、实施（媒体费用由我司负担，免服务费）h) 每周/每月媒体监测（行业政策、竞争对手、业界动态），剪报收集制作、竞争对手分析i) 提交公关工作报告j) 媒体开发、关系维护及沟通反馈：建立媒体数据库与核心媒

9、体关系，并即时更新。每月随月度工作报告一起提交客户。3、 季度对我司进行一次免费的市场传播相关内容培训：贵司负责相应培训内容的选择及讲解，我司提供不超过2人的差旅费和住宿费。4、 媒体分布比例媒体类型分布比例传播量（字）单价（元/字）平面媒体100%中央70%IT媒体大众媒体商业财经媒体行业媒体区域30%IT媒体大众媒体网络媒体100%门户新闻网站IT垂直网站合计 A类媒体发布量（媒体划分见附件）不低于60%； 全国性媒体发布量不低于50%，区域媒体中一级城市（如:北京、天津、济南、沈阳、哈尔滨、西安、上海、杭州、南京）覆盖不低于70% 具体的传播比例分布可结合当月的传播侧重点进行相应的调整，

10、并经美格确认为准，允许有1%的浮动每月传播量根据我司需求制定，以我司确认为准，并以实际传播量支付费用。四、网络推广内容1、 各门户网站IT/科技 频道、IT网站：新闻热点、新品上市、行情报道2、 各门户网站IT/科技 频道、IT网站：TOP10排名、热销产品排名3、 各门户网站IT/科技 频道、IT网站：产品库内容保持最新状态4、 各门户网站IT/科技 频道、IT网站：显示器频道灌水5、 企业网站排名推广五、媒体名单待确定 全国媒体：全国性大众媒体A类光明日报工人日报中国青年报科技日报参考消息中国日报中国消费者报人民日报市场报中国质量报青年参考中新社新华社B类青年时讯青年体育消费日报大众科技报

11、全国性商业/金融/财经管理类媒体A类经济日报经济参考报中华工商时报中国经营报21世纪经济报道经济观察报中国经济时报国际金融报中国财经报金融时报财经时报中国证券报中国保险报中国企业报中国商报中国经济导报B类中国产经新闻国际商报中国贸易报科技/教育媒体A类高新技术产业导报现代教育报中国教育报科学时报邮政/通信媒体A类人民邮电报通信产业报通信世界中国通信其他行业媒体A类人民铁道报国际航空报中国民航报中国税务报中国国门时报西部时报全国性IT专业媒体A类计算机世界中国计算机报电脑报中国电脑教育报消费电子世界数字时代每周电脑报中国计算机用户SP电脑商情报电脑商报PC Shopper电子资讯时报中国电子报中

12、国网友报IT时代周刊互联网周刊个人电脑微电脑世界IT经理世界微型计算机电脑爱好者CHIP新电脑大众硬件新潮电子大众软件电脑时空学电脑数码多媒体世界数码世界网友世界电子竞技电器评介家用电器通信技术-数字与通信B类网络报软件报大众电脑数字生活计算机与网络PC任我行PC DIY电子与电脑网络世界T3世界发明数码精品世界网络媒体新浪搜狐网易TOMYAHOO21cn上海热线IT168天极网中关村在线ENETPCHOME小熊在线PC POP太平洋电脑网ZDnet走进中关村海龙资讯网CCIDNET/EZITCCWIT世界第三媒体橄榄树电脑资讯显示中国非常在线网上三好街驱动之家 区域媒体：北京地区媒体A类北京

13、晚报北京青年报北京晨报北京娱乐信报精品购物指南新京报京华时报北京青年周刊法制晚报北京现代商报B类华夏时报午报名牌时报家庭周末报华北（天津/河北/山西/山东）地区媒体A类每日新报城市快报石家庄日报山西晚报山西日报三晋都市报齐鲁晚报青岛财经日报B类天津青年报生活晨报生活报都市生活齐鲁周刊青岛日报济南日报生活日报区域IT媒体A类电脑商情报山东华东（上海/南京/杭州）地区媒体A类解放日报新民晚报文汇报申江服务导报新闻晨报上海青年报上海一周东方早报上海星期三生活周刊新闻晚报钱江晚报都市快报现代快报扬子晚报杭州日报今日早报浙江日报南京晨报江南时报B类上海商报新闻午报白领周刊城市导报青年时报江苏科技报服务导报星期五今日商报安徽青年报安徽市场报安徽商报区域IT媒体A类计世华东版中计华东版电脑商报 华东电脑商情报华东电脑报华东华中（湖北/湖南）地区媒体A类武汉晨报楚天金报楚天都市报长江日报长沙晚报三湘都市报潇湘晨报湖南日报B类武汉科技报湖南经济报华南（广州/深圳）地区媒体A类南方都市报新快报羊城晚报深圳商报深圳晚报深圳特区报B类信息时报民营经济报区域IT媒体A类电脑商情报华南电脑商报华南中计华南计世华南现代计算机