品牌管理李宁品牌发展历程Word文档下载推荐.docx

1、1998年，李宁公司率先于广东佛山建成中国第壹个运动服装和鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司和SAP公司合作，引进AFS服装和鞋业解决方案，成为中国第壹家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司于香港联交主板成功上市，成为第壹家于海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。发展历程1990年，李宁体育用品XX公司创立之初即和中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，且不遗余力赞助各项体育赛事。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际壹流品牌的目标冲刺李宁LOGO创

2、意1990年-1992年-创立阶段1993年-1995年-高速发展阶段1996年-1998年-运营调整阶段1999年-2001年-二次发展阶段2002年-2003年-品牌重塑阶段2004年至今-专业化发展阶段1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年月，正式注册“李宁牌”商标。1990年5月，李宁公司于广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产运营1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十壹届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1991年，李宁公司开始全面运营李宁牌运动服装、运动鞋。1992年，李宁牌装备被选为第二十

3、五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员于奥运会上使用外国体育用品的历史。1993年，李宁公司迁址北京。1993年，李宁公司率先于全国建立特许专卖营销体系。1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的壹半，成为中国体育用品行业的领跑者。1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。1997年，李宁公司于佛山建成了李宁体操学校，这是第壹家由企业投资建成的体操培训机构。1997年，李宁公司于全国建立起自营分销网络。1998年初，北京李宁体育用品XX公司成立。1998年3月，李宁公司率先于广东佛山建成中国第壹个运动服装和鞋的设计

4、开发中心。1998年4月，李宁公司和美国杜邦公司（现英威达公司）合作，引入CoolmaxR面料。1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。1999年，李宁公司和SAP公司合作，引进AFS服装和鞋业解决方案，成为中国第壹家实施ERP的体育用品企业。2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯壹比赛及领奖装备”。2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。2001年，李宁公司和意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化

5、的道路。2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。2001年12月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。2001年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。李宁品牌2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，壹切皆有可能。2002年，李宁公司和杜邦公司（现英威达公司）建立合作，莱卡面料大量应用于李宁牌服装中。2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供壹体连身比赛服。2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。2002年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。

6、2003年8月，“李宁”第三代形象店于全国范围内推出。2003年11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”于北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动于全国启动。2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司和中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。2003年12月，李宁公司和清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为2008北京奥运培养优秀的体育管理人才。2003年12月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区

7、捐赠物资，价值壹千万人民币。2003年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。2004年2月，第壹款李宁牌专业足球鞋提供西班牙篮协签约，和西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。2004年6月28日，李宁XX公司于香港联交主板成功上市（股票编号：2331），这是第壹家内地体育用品公司于香港上市。2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋于雅典交相辉映。2004年8月，李宁公司和美国Exeter研发公司NedFrederick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。2004年9月，第壹款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁

8、进入专业篮球产品2004年9月李宁XX公司集团战略项目完成。2004年10月，和DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。2004年10月，李宁公司大超和中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯壹指定运动装备赞助商。2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展（香港）XX公司”成立，集中负责设计李宁牌服装产品。2005年1月，李宁公司和NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。2005年4月，李宁公司和网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁网易体育频道”。2005年4月，李宁公司和世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。2005年

9、7月，李宁公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。2006年1月，李宁公司和NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第壹个出当下NBA赛场上的中国体育品牌。2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第壹次发售限量版运动鞋。2006年4月，李宁公司和国际男子职业网球选手联合会ATP（AssociationTennisProfessional）于北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。2006年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。2006年4月，李宁公司和越南足球协会（VFF）于河内签

10、约，李宁公司将于未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙琼斯受李宁公司邀请来华访问。于为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之壹奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第壹个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。2006年9月12日，李宁品牌和苏丹国家田径队正式签约。

11、苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。2006年底，李宁公司荣获“华王金标提名奖”2007年1月5日，李宁和中央电视台携手打造体育频道全新形象2007年1月12日，李宁和阿根廷国家篮球队签约品牌国际化策略再迈进壹步2007年1月29日，李宁和瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴2007年4月30日，李宁公司和北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展，和乡村体育教师“壹起运动”2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会”官方合作伙伴“携手征战北京奥运2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员-李宁公司携手柳比西奇驰

12、骋国际网坛2007年11月15日，李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权2008年3月17日，李宁公司被第壹广告传媒授予“壹级广告合作商”2008年5月，李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元2008年7月31日，李宁XX公司发布公告，7月31日和意大利运动品牌LottoSport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌于中国为期20年的独家特许权。2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，压倒了YONEX统治世界羽坛的历史广告语壹切皆有可能（Anythingispossible）“壹切皆有可能”这句口号，是李宁品牌于过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“

13、中国新壹代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存于”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到当下的“壹切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁XX公司成立的初衷。李宁XX公司从不放弃任何努力以实现这壹使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁XX公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。通过对消费者的调研，壹个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成壹个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的壹部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。李宁牌应该给消费者俩个利益支持点:功能性的

14、利益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功能性和体验性是天然相通的。这俩者能够用壹句话来概括:“壹切皆有可能”（Anythingispossible）。“壹切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个定位来统壹公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说：“壹切皆有可能是壹个品牌精神，如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。”独特的企业文化，是李宁XX公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我我们有这样的品牌观，且始终不渝地付诸实

15、践代言人王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队，叶琳娜伊辛巴耶娃，伊万柳比西奇，安贝瑟特罗萨，巴朗戴维斯，沙奎尔奥尼尔，何塞卡尔德隆李宁Lining的集团品牌李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁公司当下已经发展成了壹个多品牌的大家族。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌红双喜以及倡导“快时尚”的大卖

16、场品牌ZDO新动。CONVERSE品牌商标CONVERSE中文作匡威，始创于1908年的CONVERSE（匡威）缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上仍是款色上均堪称世界第壹。于中国市场，当下上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCELL（开口笑）、PROSTAR（星箭）、ONESTAR（木村系列）、STAR70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。编辑本段种类1.ALLSTARCHUCKTAYLOR1917年世界第壹双ALLSTAR帆布鞋于美国CONVERSE（匡威）公司诞生，二十世纪初素有篮球大使之

17、称的美国职篮巨星ALLSTARCHUCKTAYLOR（查克.泰勒）对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALLSTAR鞋能让篮球选手于球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有壹双ALLSTAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALLSTAR帆布鞋，且根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参和了ALLSTAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。1923年，CONVERSE（匡威）公司为表彰他对ALLSTAR帆布鞋所作的贡献决定把CHUCKTAYLOR（查克.泰勒）的签名作为ALLSTAR商标的壹部分。ALLSTARCHUCKTAYLOR帆布鞋于是诞生。半个多世纪过

18、去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯壹单壹鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤壹样成为美国传统文化精神的表徽。ALLSTAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的ALLSTAR只有壹种颜色白色。1966年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了长期以来的单壹色彩政策。随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。ALLSTAR于当时见来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里均自由自于，让生活化繁为简。1

19、996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALLSTAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALLSTAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。2.JACKPURCELL作为CONVERSE经典帆布鞋款之壹，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名开口笑。JACKPURCELL是由20世纪活跃于加拿JACKPURCELL大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球和壁球等运动要求和之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACKPURCELL对球鞋自行研究和改良，且参和研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPURCELL命名。后来，JACKPURCELL为最高级的运动

20、会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。JACKPURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JAMESDEAN（詹姆斯.汀）、DUSTINHOFFMAN（达斯汀.霍夫曼）、BEATLES（甲壳虫）乐队的GEORGEHARRISON（乔治哈里森）均是JACKPURCELL的拥趸。达斯汀.霍夫曼于影片毕业生中穿的就是JACKPURCELL。岁月流逝，JACKPURCELL独特的魅力却始终如壹。2000年，JACKPURCELL登陆中国大陆。黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独壹无二的

21、外型设计，讲究细节的壹贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。3.PROSTAR这个系列的特征就是于鞋面的俩侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但于后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PROSTAR独特的星箭标志自CONVERSE始创以来延用至今。标志伴随着J博士（JULIUSERVING）、魔术师约翰逊PROSTAR（EARVINJOHNSON）、大鸟伯德（LARGYBIRD）于NBA赛场上创造了壹段又壹段脍炙人口的篮坛神话。当下，标志已不再局限于球鞋。PROSTAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。于日本、韩国，PROSTA

22、R成为继JACKPURCELL（开口笑）之后最畅销的鞋品。4.ONESTAR当J博士朱利叶斯L欧文从罚球线起跳扣篮，壹个传奇的名字也随即镌刻于了NBA的万神殿上。和J博士的名字壹同镌刻ONESTAR的，仍有壹个当仁不让的伟大经典CONVERSE篮球鞋。就像古代神话中精灵神通的魔鞋，J博士、约翰逊、伯德、大妈拉里、篮板王罗德曼和邮差马龙均穿着CONVERSE创造了壹段又段脍炙人口的现代神话。5、STAR70这个系列设计始于70年代，20002003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之壹。其主要特征于鞋面俩侧有星星图STAR70按，星星俩旁分别有俩条斜杠。后跟除了有ALLSTAR之外仍有些其他

23、的细小英文图按。6、SpecialserviceCONVERSE特勤靴是CONVERSE80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。初期的应对象是美国CIA特工，后来CONVERSE生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。当下Specialservice系列的主力对象是美国陆军DeltaForce（三角洲特种部队）和英国皇家海军陆战队。7.df徐静蕾，女，演员。1999年，徐静蕾以位居第二的选票，当选为北京大学生评选的最受欢迎的时代女星，和当选第壹名的徐帆仅差100票；新周刊说她是“让人感觉很舒服”的“98年十大惊艳”之壹；成为美国运动品牌CONV

24、ERSE（匡威）于中国区的品牌代言人。（这是CONVERSE（匡威）继NBA巨星“邮差”卡尔马龙签约匡威2000年品牌代言人）日剧吸引了越来越多的人的喜爱，超级人气偶像木村拓哉成了时尚的代言人，于日本，韩国，台湾等地，只要木村穿什么服饰，什么服饰就会流行。木村拓哉最爱的鞋子名牌是CONVERSE，美丽人生中木村拓哉脚下的就是CONVERSE中的ONESTAR。日剧恋栈夕阳情女主角酒井法子也对CONVERSE情有独钟。CONVERSE是哈日族对流行的第壹选择。于日本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第壹品牌。CONVERSESHOP遍布日、韩的街头，产品琳琅满目。演艺人士到日本拍戏、观光，均以

25、于当地购买CONVERSE鞋为乐事。大陆青春偶像剧演员徐静蕾就是于东京银座邂逅CONVERSE，后来仍成为CONVERSE的中国大陆形象代言人。陈小春、章子怡、林晓培、苏有朋均深爱CONVERSE。CONVERSE缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式仍是销量均堪称世界第壹。苏有朋，男，演员。昔日的小虎队成员因98，99年的仍珠壹，二而再次走红，凭借阳光健康帅气的形象成为了炙手可热的当红偶像。蝉联各大偶像排行榜第壹，当之无愧的大众偶像。和徐静蕾于2000年成为美国运动品牌CONVERSE的中国区品牌代言人。何润东，2002年中国地区代言人。代表阳光帅气形象，出道以来代言过豪雅表，PUMA等品牌，有多

26、部影视剧作，且致力于唱片的精细制作。于2002年和徐静蕾出任中国地区代言人当之无愧。埃尔顿-布兰德（EltonBrand）号码：42位置:大前锋身高:2.03米/6尺8体重:115公斤/254磅生日:1979-03-11球队:费城76人选秀:1999年第1轮第1位被芝加哥公牛队选中学校:Duke国籍:美国07-08赛季工资:1534万美元08-09赛季工资:1425万美元合同情况:5年7980万，2008/7/9签，2013夏到期孙燕姿曾于2002年世界杯的时候代言过匡威品牌历史1908年和大多数品牌壹样，Converse（匡威）的由来取自于创办人MarquisM.Converse先生的姓氏，

27、由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，AllStar从此诞生。1917年第壹双ConverseAllStar鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之壹。1917年壹位叫ChuckTaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择ConverseAllStar鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐ConverseAllStar卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，ChuckTaylor便和Converse匡威签约，成为业务代表的壹员，展开Converse和ChuckTaylor传奇性合作的壹页。1923年ChuckTaylor的签名被放于运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之壹，AllStar成为篮球鞋的代名词。1935年著名加拿大羽毛球运动员JackPurcell为Converse设计出创新耐用的JackPurcell（开口笑）系列，成为Converse的另壹经典。1936年ChuckTaylor的签名成为Converse（匡威）商标的壹部分，和Converse（匡威）密不可分，且且展开了人们于运动场合穿运动鞋的概念。1936年ConverseAllStar鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1941年二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了壹系列特殊用途的靴