精编定稿美食互动俱乐部APP平台建设投资运营商业计划书.docx

1、精编定稿美食互动俱乐部APP平台建设投资运营商业计划书美食俱乐部APP产品策划书目录第1章 概要 81.1. 文档目.的. 81.2. 文档范围 81.3. 参考文献 8第2章 产品介绍 92.1. 产品定义 92.1.1. 产品描述 92.1.2. 起源及发展条件 92.1.3. 产品logo设计 102.1.4. 产品发展目标 102.2. 开发背景及必要性 102.3. 主要功能 102.4. 特色服务 192.4.1. 特色服务-精品化推荐 192.4.2. 专家化定位 192.4.3. 精细化评分 192.4.4. 特色服务-地图 202.4.5. 特色服务-在线订餐 202.4.6

2、. 特色服务-摇一摇 212.4.7. 特色服务-语音识别 212.5. 辐射范围 212.6. 建设意义 21第3章 盈利模式与商业价值 223.1. 盈利模式 223.1.1. 佣金收入 223.1.2. 线下服务 223.1.3. 无线增值 223.1.4. 网络广告 223.2. 成本效益分析 233.3. 投资与经营预测 243.4. 商业价值 25第4章 竞争对手及产品分析 254.1. APP产品市场分析 254.1.1. 市场规模 264.1.2. 市场结构 274.2. 目标市场.的.设定 284.2.1. 影响APP产品市场需求.的.主要因素 284.2.2. APP产品市

3、场发展阶段 284.2.3. APP产品市场趋势预测和市场机会 294.3. 竞争对手产品分析 304.3.1. 豆果美食 304.3.2. 特有服务 314.3.3. 优点 324.3.4. 缺点 324.3.5. 盈利点 334.4. 大众点评 334.4.1. 特有服务 344.4.2. 优点 354.4.3. 缺点 364.4.4. 盈利点 374.5. 好豆菜谱 384.5.1. 特有服务 384.5.2. 优点 394.5.3. 缺点 414.5.4. 盈利点 414.6. 下厨房 414.6.1. 特有服务 424.6.2. 优点 424.6.3. 缺点 444.6.4. 盈利点

4、 444.7. 食神摇摇 444.7.1. 特有服务 454.7.2. 优点 454.7.3. 缺点 474.7.4. 盈利点 47第5章 建设方案 485.1. 总体设计 485.1.1. 整体架构 485.2. 平台门户建设 495.3. 建设原则 495.3.1. 前瞻性 495.3.2. 人性化 495.3.3. 可靠性 495.3.4. 开放性 505.3.5. 可维护性 505.3.6. 拓展性 505.4. 整体建设规划 505.4.1. 需求概述 505.4.2. 建设目标 515.4.3. 延展系统 515.5. 社交平台运营推广方案 515.5.1. 微信公共账号管理平台（

5、详见第六章） 515.5.2. 智能客服 515.5.3. 增值工具 515.5.4. 会员管理 52第6章 微信平台建设方案 526.1. 微信.的.发展 526.2. 微信订阅号和服务号 526.2.1. 微信订阅号 526.2.2. 微信服务号 536.3. 微信公众账号.的.核心功能 536.3.1. 自助问答类 536.3.2. 帮助系统 546.3.3. 其他引导性关键词 546.3.4. 会员服务 546.3.5. 自助查询类 546.3.6. 活动类服务 556.3.7. 其他特色类 556.4. 微信公众号设计 566.4.1. 会员服务 566.4.2. 产品介绍 566.

6、4.3. 活动展示 576.4.4. 商家推荐 576.4.5. 微信支付 576.4.6. 便民查询 60第7章 APP移动互联.的.建设方案 617.1. APP功能与界面设计 617.1.1. 客户端启动 617.1.2. 首页设计 617.1.3. 菜单指南 617.1.4. 智能导航 617.1.5. 语音解说 617.1.6. 活动速览 617.1.7. 分享互动 617.1.8. 会员和积分管理 617.1.9. 系统设置 617.1.10. 导览界面 617.1.11. 模式设置 617.1.12. 查询功能 617.2. APP后台管理 617.2.1. 后台功能管理 617

7、.2.2. 应用内容管理 62第8章 运营 628.1. 市场概述 628.2. 运营定位 628.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展 628.2.2. 整合各类业务.的.整合营销平台，节省营销成本，提升效益 638.2.3. 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 648.2.4. 整合资源、组建联盟 648.2.5. 统筹规划、分步推进 668.3. 市场营销方案 678.3.1. 销售政策.的.制定 678.4. 市场规模与前景 688.5. 市场推广渠道 688.5.1. 移动自有渠道 688.5.2. 社会渠道 688.5.3. 其他渠道 698.6. 产品运营阶段工作 698.

8、6.1. 基础业务建设期 698.6.2. 精品应用建设期 708.6.3. 规模发展用户期 708.6.4. 盈利成熟期 70第9章 市场营销 719.1. 市场竞争分析 719.1.1. 从市场细分看竞争者市场份额 719.2. 营销计划概述 729.3. 促销和市场渗透（方式及安排、预算） 759.4. 市场开发规划 769.5. 常规营销推广活动计划 769.5.1. 周末营销活动 769.5.2. 节假日营销活动 779.5.3.商家店庆营销活动 779.5.4. 美食节营销活动 779.5.5. 每月固定营销活动 78第10章 运营总结及报表 7810.1. 工作周报制度 7810

9、.2. 运营数据日报制度 7910.3. 运营分析周报月报制度 8010.4. 周例会制度 80第11章 项目实施 8111.1. 实施进度 8111.1.1. 研发计划及时间表 8111.2. 立项计划 8111.2.1. 项目核心组 8111.2.2. 立项任务 8211.3. 项目资金安排 821.1 立项成本估计 82第12章 风险及规避 8312.1. 市场不确定性风险 8312.2. 研发风险 8312.3. 成本控制风险 8312.4. APP行业竞争风险 8412.5. 财务风险（应收账款/坏账） 8412.6. 管理风险 8412.7. 政治法律环境 84第13章 总结 84

10、第1章 概要1.1. 文档目.的.1. 用于规范商业计划书.的.过程和步骤；2. 为产品后期研发、推广做指导；3. 提供清晰.的.计划及策略，供公司决策者参考。1.2. 文档范围本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。1.3. 参考文献短信媒体广告营销推广方案长沙点指传媒科技有限公司 2012-22013年中国企业APP市场发展报告中商情报网2014-1-17大众点评网XX百科 2014-3-2Apple如何创造和提升品牌价值 时间:2013-11-06APP.的.用户价值必然带来商业价值吗？来源：虎嗅网 作者：纯银 时间：2013-01-28美食城广告营销策划书来源：职业餐饮网

11、 发布时间：2007-05-16 2014年1月移动美食类APP数据分析，易观国际，2014-2 APP发展带来.的.价值XX文库企业APP.的.价值.的.评估上传者：我是米虫好多年时间：2013-12-5APP对企业.的.价值上传者：拉斯维加那 时间2013-10-21网民关注.的.提升摘自28网络推广交流社区帖子：怎样提高网民对网站.的.关注度? 发帖者：夏平时间：2013-7-31 如何提高用户粘度上传者：我价值在时间：2011-3-7网站如何增加用户粘度，提高用户对网站.的.认可！上传者：斜阳思秋时间：2012-6-20行业观察：美食APP.的.真正价值在哪？作者：微斯人时间：2013

12、-9-10企业app带来.的.价值上传者：遗城_落梦时间：2013-10-10第2章 产品介绍2.1. 产品定义2.1.1. 产品描述 “食在中国，味在四川”。四川美食俱乐部汇聚四川当地2000多个知名餐饮商家，为用户提供美食资讯、餐饮商家折扣、美食养生攻略、厨房菜谱大全、在线订餐、做菜视频、线上交流等特色服务。美食俱乐部你.的.专属掌上厨房。2.1.2. 起源及发展条件 2010年12月 美食俱乐部手机报上线2013年9月 美食俱乐部手机报在网用户数超过13万2013年9月 美食俱乐部微信公众号上线 发展条件： 1.与电信、移动、联通三大运营商紧密合作，自有服务器及技术团队支撑，与外呼团队亲

13、密合作共谋发展。 2.美食俱乐部手机报.的.前期积累，2000多家联盟商户，为美食APP应用提供了素材与内容支撑。2.1.3. 产品logo设计LOGO2.1.4. 产品发展目标3月第一周提交策划初案；第二周讨论修正，并确定方案；第三周开始筹备产品制作，制定产品制作时间表。4月 完成产品制作与测试。5月 产品上线，开始营销推广9月 实现盈利2.2. 开发背景及必要性 1. 基于手机端.的.餐饮产品市场尚未饱和，仍有很大.的.发展空间； 2. 手机端用户越来越多，成为人们主流.的.信息获取通道；目前手机用户11.8亿，8亿智能机客户。 3. 公司有联通，移动，电信三大合作商，能通过这些合作提供更

14、加特色.的.服务，市场竞争力更强；2.3. 主要功能1. 导入页：打开客户端进入导入页，向上滑动进入首页2.注册登录页面：注册分手机注册、邮箱注册两种方式；登录可通过第三方账号新浪、腾讯、人人登录。3.每日登录奖励 每日登录可获得积分奖励。4.主页面： 1）主页采用下翻式页面，向下翻可延展 2）顶端：美食和菜谱推荐 3）美食优惠：商家优惠信息 4）厨艺课堂：厨艺视频、厨艺分享展示 5）美食与生活：美食生活小常识、养生之道等等 6）热门推荐：特色餐饮推荐；美食趣闻分享 7）餐饮猎头：餐饮行业招聘信息5.个人页面1）个人信息：头像、用户名、性别、年龄、积分2）我.的.订单：订单信息记录3）菜谱收藏：收藏过.的.菜谱4）我.的.作品：我上传.的.菜谱5）美食记录：浏览过.的.美食记录6）美食收藏：收藏.的.美食餐厅6.美食优惠：1）餐饮商家优惠信息列表展示2）可根据美食分类、地区、离我最近进行选择3）商家展示信息：商家名称、餐厅简介、人均消费、优惠价、商家图片、评分、区域距离7.厨艺教室：1）顶部设计：返回主页、上传作品通道、我.的.收藏2）搜索功能3）厨艺教室主页：各