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中国手表市场状况Word文件下载.docx

1、 由 于 消 费 者 认 为 石 英 表 虽 然 方 便 , 但 却 呆 板 , 所 以 在 用 表 的 层 次 获 得 满 足 后 , 便 开 始 向 玩 表 的 阶 段 迈 进 。 男 用 手 表 的 自 动 机 芯 将 会 成 为 主 流 。 机 械 表 又 可 分 为 自 动 机 械 芯 和 手 转 机 芯 , 自 动 机 芯 会 随 人 体 的 摆 动 而 储 存 能 量 并 自 动 运 转 ; 手 转 机 芯 却 要 凭 藉 发 条 的 扭 转 而 带 动 齿 轮 的 运 转 , 前 者 比 较 方 便 , 后 者 却 比 较 精 巧 。 秒 表 功 能 的 手 表 将 大 幅 增

2、 加 。 由 于 现 代 人 越 来 越 重 视 休 闲 与 运 动 , 具 有 运 动 象 征 意 义 的 秒 表 将 开 始 受 到 重 视 。 红 金 材 质 将 受 到 欢 迎 , 略 带 红 色 的 K 金 将 取 代 近 两 年 风 行 的 白 金 。 不 锈 钢 系 列 手 表 再 次 受 到 消 费 者 的 青 睐 , 尤 其 是 不 锈 钢 运 动 款 式 、 仿 古 款 式 系 列 表 。 而 手 表 的 尺 寸 将 越 来 越 大 , 酒 桶 形 手 表 将 大 受 重 视 。 卡 通 表 不 仅 受 到 小 朋 友 的 喜 爱 , 越 来 越 多 年 轻 人 也 开 始

3、 对 之 钟 情 。 表 面 除 了 传 统 的 圆 形 外 , 还 有 椭 圆 形 、 方 形 、 菱 形 及 各 种 动 物 型 等 , 表 底 和 表 面 也 刻 上 了 动 物 或 星 座 图 案 , 有 些 还 可 以 发 出 类 比 动 物 的 叫 声 、 带 温 度 测 量 和 方 向 盘 的 功 能 。 石 英 型 卡 通 表 一 般 在 10 元 到 50 元 ( 港 币 9.3 元 至 46.5 元 ) 不 等 , 而 机 械 型 卡 通 表 在 50 元 到 100 元 ( 港 币 46.5 元 至 93 元 ) 不 等 。5. 中 国 知 名 的 手 表 品 牌 有 罗

4、 西 尼 、 飞 亚 达 、 光 大 依 波 、 北 极 星 、 三 五 、 富 达 、 钻 石 、 海 鸥 、 蓝 宝 石 、 霸 王 、 天 王 、 天 霸 、 天 海 霸 、 时 运 达 、 金 时 达 、 雷 诺 、 威 士 、 帝 王 、 上 海 , 其 中 飞 亚 达 、 罗 西 尼 、 依 波 、 海 鸥 还 入 选 2002 年 中 国 名 牌 产 品 。6. 地 进 口 手 表 的 销 售 量 在 不 断 增 长 , 特 别 在 北 京 、 上 海 、 广 州 、 深 圳 及 一 些 沿 海 城 市 等 经 济 发 展 快 的 地 方 , 高 中 档 进 口 手 表 已 是

5、一 些 先 富 起 来 的 阶 层 身 份 和 地 位 的 象 征 。 最 畅 销 的 品 牌 中 大 部 分 均 为 国 际 品 牌 , 销 得 最 好 的 主 要 是 雷 达 、 浪 琴 、 天 梭 、 欧 米 茄 、 梅 花 、 劳 力 士 、 英 纳 格 、 帝 舵 、 精 工 、 西 铁 城 等 瑞 士 及 日 本 品 牌 。7. 面 对 地 名 表 市 场 的 竞 争 , 除 了 利 用 广 告 来 引 起 消 费 的 兴 趣 之 外 , 售 后 服 务 亦 很 重 要 , 一 只 万 元 甚 至 数 十 万 元 的 手 表 , 如 果 欠 缺 售 后 服 务 , 消 费 者 便

6、会 觉 得 没 有 保 障 。 所 以 必 须 实 行 售 前 、 售 中 与 售 后 的 一 条 龙 服 务 。8. 手 表 组 装 业 在 地 亦 发 展 迅 速 , 而 且 配 套 能 力 很 强 。 主 要 是 由 于 地 的 劳 动 力 资 源 、 廉 价 的 租 金 等 吸 引 世 界 钟 表 生 产 国 如 瑞 士 、 日 本 和 德 国 等 纷 纷 向 中 国 沿 海 以 至 地 转 移 , 包 括 日 本 精 工 表 在 的 不 少 世 界 名 表 除 机 芯 外 都 可 在 珠 江 三 角 洲 地 区 配 套 。9. 目 前 市 场 上 中 高 档 进 口 表 的 零 售

7、价 大 致 可 分 为 三 档 : 一 是 以 天 梭 、 米 陀 为 代 表 的 2,000 元 至 8,000 元 档 ; 二 是 以 欧 米 茄 、 雷 达 为 代 表 的 1 万 元 档 ; 三 是 以 劳 力 士 为 代 表 的 10 万 元 以 上 档 。10. 地 手 表 市 场 品 牌 价 位 和 消 费 群 体 分 布 状 况 价 格代 表 品 牌消 费 群 体1,000 元 以 下日 本 品 牌 、 少 量 瑞 士 品 牌 , 国 产 表 天 王 、 飞 亚 达 、 罗 西 尼 等工 薪 阶 层 和 具 有 稳 定 收 入 的 一 般 消 费 者1,0002,000 元瑞

8、士 品 牌 , 还 有 部 分 国 产 品 牌一 般 白 领 阶 层 和 中 高 收 入 者2,0004,000 元瑞 士 生 产 的 新 、 老 名 牌 手 表 , 进 口 表 俏 销 价 位高 收 入 阶 层4,0008,000 元国 际 知 名 品 牌 表占 绝 对 优 势 拥 有 产 业 的 企 业 经 营 者 和 外 企 高 级 管 理 人 员10,000 元 以 上进 口 名 牌 表 、 豪 华 表 一 统 天 下同 上11. 2002 年 1-8 月 地 主 要 手 表 产 品 进 口 摘 要 :( 单 位 : 百 万 美 元 )协 制 编 号产 品 名 称进 口 金 额与 去

9、年 同 期 相 比增 幅 (%)91011100机 械 指 示 式 的 贵 金 属 电 子 手 表2.79-5.9891011900其 他 贵 金 属 电 子 手 表0.07-22.3491012100自 动 上 弦 的 贵 金 属 机 械 手 表12.214.6791012900非 自 动 上 弦 贵 金 属 机 械 手 表0.87212.2291021100机 械 指 示 式 的 其 他 电 子 手 表48.126.9791021200光 电 显 示 式 的 其 他 电 子 手 表2.16-31.3991021900其 他 电 子 手 表0.89120.9091022100其 他 自 动

10、上 弦 的 机 械 手 表33.041.4691022900其 他 机 械 手 表0.05-90.5291029100电 力 驱 动 的 电 子 怀 表 及 其 他 电 子 表0.0815.1391029900其 他 机 械 怀 表 、 秒 表 及 其 他 表0.01-50.819108已 组 装 的 完 整 表 芯247-1.759111表 壳 及 其 零 件34.6-10.169113表 带 及 其 零 件18.0-14.569114表 的 其 他 零 件81.319.47资 料 来 源 : World Trade Atlas二 、 竞 争 状 况1. 目 前 中 国 手 表 市 场 基

11、本 上 是 进 口 表 与 合 资 表 平 分 市 场 份 额 。 纯 资 的 国 产 手 表 , 如 曾 经 辉 煌 的 上 海 、 钻 石 等 品 牌 的 市 场 有 缩 减 趋 势 , 主 要 集 中 在 农 村 及 中 、 低 档 手 表 市 场 发 展 。2. 随 着 经 济 的 持 续 发 展 , 地 对 中 高 档 手 表 的 需 求 越 来 越 大 。 世 界 排 名 前 10 位 的 钟 表 商 纷 纷 将 开 拓 的 重 点 转 向 中 国 , 尤 其 在 上 海 及 北 京 等 地 区 , 都 有 自 己 的 销 售 网 。3. 继 欧 米 茄 、 斯 沃 琪 、 浪 琴

12、 之 后 , 瑞 士 豪 华 表 公 司 ( TagHeuer ) 表 示 中 国 将 成 为 豪 华 表 全 球 增 长 速 度 最 快 的 市 场 。 目 前 , 单 价 在 5,000 元 以 上 的 手 表 , 1 年 能 卖 出 30 万 只 , 其 中 , 上 海 就 占 了 三 分 之 一 。 豪 华 表 已 先 后 在 上 海 、 北 京 、 广 州 、 大 连 及 阳 5 个 城 市 建 立 了 近 40 个 销 售 网 站 。4. 地 企 业 也 积 极 开 拓 进 口 高 中 档 手 表 市 场 。 如 深 圳 飞 亚 达 ( 集 团 ) 股 份 有 限 公 司 成 立

13、的 亨 得 利 世 界 名 表 中 心 , 主 要 经 营 劳 力 士 、 帝 舵 、 欧 米 茄 、 雷 达 、 浪 琴 、 天 梭 、 艾 美 、 梅 花 、 飞 亚 达 等 国 外 畅 销 的 着 名 手 表 品 牌 , 是 目 前 中 国 地 区 档 次 最 高 、 规 模 最 大 、 品 种 最 齐 全 的 专 业 名 表 店 。 该 公 司 于 1997 年 在 深 圳 、 上 海 、 青 岛 、 西 安 、 哈 尔 滨 及 乌 鲁 木 齐 等 城 市 建 立 了 多 家 亨 得 利 世 界 名 表 中 心 。5. 入 世 后 , 进 口 关 税 将 逐 年 下 调 , 非 关 税

14、 壁 垒 也 将 逐 步 撤 除 。 钟 表 行 业 不 属 于 我 国 的 幼 稚 产 业 , 关 税 下 调 , 配 额 许 可 证 的 取 消 , 将 会 比 其 他 行 业 来 的 更 快 。 因 此 , 国 外 钟 表 业 进 入 中 国 的 步 伐 也 将 更 快 更 猛 , 中 国 钟 表 业 将 面 临 激 烈 的 竞 争 , 已 是 不 争 的 事 实 。 目 前 地 手 表 市 场 6,000 元 以 上 的 产 品 , 基 本 上 是 国 外 知 名 品 牌 的 一 统 天 下 , 1,000 元 以 下 的 产 品 大 部 分 为 国 企 业 占 领 。 即 使 入 世

15、 后 关 税 下 调 , 6,000 元 以 上 的 产 品 也 不 可 能 进 入 1,000 元 产 品 畴 。 因 此 , 1,000 元 -6,000 元 产 品 围 将 是 国 、 国 外 、 欧 美 、 日 、 香 港 厂 商 争 夺 的 焦 点 。6. 而 销 路 较 好 的 地 牌 子 就 是 罗 西 尼 、 天 王 、 飞 亚 达 和 依 波 等 合 资 手 表 品 牌 。 这 些 品 牌 以 品 种 多 样 、 款 式 新 颖 、 质 量 稳 定 、 价 格 适 中 和 完 善 的 售 后 服 务 , 成 功 占 据 国 市 场 , 销 售 稳 居 大 中 城 市 前 列

16、。 前 3 位 的 天 王 、 飞 亚 达 、 罗 西 尼 三 大 品 牌 占 据 了 30% 左 右 的 市 场 份 额 , 此 外 如 、 帝 王 、 依 波 、 天 海 霸 、 时 运 达 、 金 时 达 、 雷 诺 、 威 士 和 其 他 品 牌 的 国 产 表 , 在 地 各 主 要 零 售 市 场 均 有 不 俗 的 表 现 。7. 深 圳 是 地 最 大 的 手 表 生 产 基 地 , 2001 年 钟 表 产 量 近 9 亿 只 , 产 值 达 到 90 亿 元 人 民 币 , 产 量 占 地 手 表 总 产 量 的 70% 以 上 。 飞 亚 达 、 天 王 、 依 波 等

17、国 产 知 名 品 牌 都 出 自 深 圳 钟 表 企 业 。8. 进 口 手 表 的 销 售 量 在 地 零 售 手 表 市 场 总 销 售 量 的 20% 左 右 , 且 呈 逐 年 增 长 的 趋 势 。 若 以 销 售 额 计 算 , 在 地 收 入 较 高 的 主 要 商 业 城 市 中 , 进 口 表 占 市 场 总 销 售 额 的 比 例 更 达 到 71% 。9. 而 地 中 西 部 陆 地 区 经 济 发 展 相 对 沿 海 地 区 发 展 速 度 有 一 定 差 距 , 在 钟 表 销 售 市 场 上 同 样 也 存 在 差 距 。 如 在 北 京 , 最 畅 销 的 品

18、牌 为 价 钱 较 高 的 雷 达 和 浪 琴 , 而 在 武 汉 、 昆 明 和 西 安 , 则 以 梅 花 、 精 工 等 中 价 品 牌 较 为 重 要 。三 、 进 口 及 贸 易 法 规1. 目 前 中 国 的 手 表 关 税 仍 然 很 高 , 而 且 主 要 是 受 到 进 口 配 额 、 许 可 证 的 限 制 , 只 有 少 量 的 外 国 品 牌 、 少 量 公 司 能 够 进 入 中 国 市 场 。 加 入 WTO 以 后 , 进 口 许 可 证 将 在 2005 年 取 消 , 贸 易 配 额 也 将 分 阶 段 撤 销 , 而 进 口 的 关 税 也 将 由 20%

19、左 右 降 到 11% 左 右 ( 见 下 表 ) 。中 国 手 表 关 税 减 免 进 程 税 则 号 列货 品 名 称2002( 现 行 税 率 )2003200416.613.81191011200光 电 显 示 式 的 贵 金 属 电 子 手 表16-1515.413.216.891019100贵 金 属 电 子 怀 表 及 其 他 电 子 表191791019900贵 金 属 机 械 怀 表 及 其 他 机 械 表2017.512.52317.151491131000贵 金 属 及 包 贵 金 属 制 成 的 表 带 及 其 零 件1291132000其 他 材 料 制 成 的 表

20、带 及 其 零 件91101100未 组 装 或 部 分 组 装 的 完 整 机 芯91101200已 组 装 的 不 完 整 机 芯91101900未 组 装 的 不 完 整 机 芯资 料 来 源 : WTO Accession Documents for the P.R.C, .trade.gov.tw; 中 华 人 民 共 和 国 进 出 口 贸 易 管 理 措 施 ( 进 出 口 关 税 及 其 他 管 理 措 施 一 览 表 ) , 对 外 贸 易 经 济 合 作 部 编 , 工 商 出 版 社 2002 年 版 。2. 由 于 现 时 中 国 还 没 有 完 全 开 放 分 销 权

21、 , 海 外 品 牌 钟 表 在 地 销 售 时 大 都 采 用 代 理 方 式 , 其 他 销 售 渠 道 受 到 不 同 形 式 的 限 制 , 使 海 外 品 牌 表 在 地 销 售 的 竞 争 受 到 局 限 。 中 国 加 入 WTO 后 , 中 国 承 诺 逐 步 开 放 销 市 场 和 容 许 外 商 设 立 其 销 售 渠 道 , 这 便 有 利 于 海 外 品 牌 钟 表 在 国 市 场 提 高 竞 争 力 。四 、 销 售 渠 道1. 在 地 手 表 消 费 市 场 , 中 高 档 手 表 的 销 售 主 渠 道 是 在 百 货 公 司 , 大 型 高 品 位 商 场 的

22、手 表 店 和 钟 表 专 营 店 等 , 特 别 如 亨 得 利 这 些 大 规 模 的 全 国 手 表 连 锁 专 卖 店 更 是 消 费 者 选 择 高 档 手 表 的 主 要 地 点 。2. 低 档 手 表 基 本 退 位 于 小 型 商 场 和 各 地 批 发 市 场 。 如 于 1999 年 11 月 正 式 营 业 的 广 州 市 站 西 钟 表 城 批 发 市 场 是 目 前 广 东 省 规 模 最 大 的 专 业 表 类 批 发 市 场 之 一 , 它 由 一 个 七 层 楼 的 商 贸 大 厦 所 组 成 , 现 已 有 部 分 地 及 香 港 、 新 加 坡 的 厂 商

23、进 场 经 营 。 深 圳 市 钟 表 配 套 市 场 则 号 称 中 国 钟 表 企 业 最 大 最 全 的 配 套 供 应 基 地 , 占 地 2,100 平 方 米 , 集 中 了 深 圳 、 东 莞 、 香 港 和 日 本 、 瑞 士 等 国 外 生 产 厂 家 的 产 品 , 主 营 钟 表 、 电 子 产 品 、 礼 品 、 珠 宝 及 钟 表 零 配 件 、 原 材 料 、 工 具 、 设 备 等 , 每 天 都 有 来 自 地 的 钟 表 企 业 及 美 国 、 英 国 、 法 国 等 大 量 各 国 采 购 商 。3. 国 展 销 会展 览 会 名 称举 办 时 间举 办 地 点2002 中 国 国 际 钟 表 展 览 会10 月 19-22 日北 京 展 览 馆第 90 届 中 国 钟 表 眼 镜 珠 宝 礼 品 工 艺 品 交 易 会11 月 22-25 日青 岛第 六 届 上 海 国 际 礼 品 文 具 珠 宝 秋 季 展11 月 27- 30 日上 海 国 际 展 览 中 心中 国 ( 深 圳 ) 国 际 钟 表 珠 宝

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