大广赛策划书Word格式.docx

1、市场分析. 1 一、市场背景. 1 二、ST营销环境分析 . 1 三、消费者分析. 3 （一）消费者调查特点. 3 （二）消费者喜爱的促销方式 . 3 （三）现有消费者的消费行为分析. 4 （四）现有消费者的态度分析 . 4 （五）潜在消费者分析 . 4 （六）消费者分析总结 . 5 四、产品分析. 5 （一）产品特征分析 . 5 （二）品牌生命周期分析. 5 （三）产品分析的总结. 5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. 5 （一）企业的竞争对手 . 5 （二）竞争对手的情况 . 6 （三）企业与竞争对手的比较. 6 六、企业与竞争对手的广告分析. 6 第二部分 广告策略 . 6 一、广告目

2、标. 6 二、品牌规划策略. 7 （一）广告实施的阶段. 7 （二）以品牌经营为核心的长期营销策略. 7 （三）品牌规划 . 8 （四）品牌策略. 8 三、目标市场策略. 10 （一）企业原来市场观点的分析与评价 . 10 （二）市场细分 . 10 （三）细分市场评估 . 11 （四）企业的目标市场策略. 12 四、产品定位策略. 12 （一）对企业以往的定位策略的分析与评价. 12 （二）产品定位策略. 12 五、广告诉求策略. 12 六、行销组合策略. 13 （一）产品策略. 13 （二）价格促销策略. 14 （三）渠道策略. 14 第三部分 广告计划 . 14 一、广告目标. 14 二、

3、广告阶段. 14 三、广告表现. 15 （一）广告的主题 . 15 （二）广告媒介 . 15 （三）主要的媒介广告表现. 17 四、广告费用预算. 18 （一）媒体选择. 18 （二）广告总体金额预算. 19 第四部分:广告活动的效果预测和监控 . 19 附录. 20 一、调查方法. 20 二、市场调查问卷. 20 篇二:大广赛之”好想你“ 广告策划案 前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心，明确以“健康?想受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提

4、下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康?想受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。市场分析 . 1 一、市场背景. 1 二、ST营销环境分析. 1 三、消费者分析. 3 （一）消费者调查特点 . 3 （二）消费者喜爱的促销方式. 3 （三）现有消费者的消费行为分析 . 4 （四）现有消费者的态度分析. 4 （五）潜在消费者分析. 4 （六）消费者分析总结. 5 四、产品分析. 5 （一）产品特征分析. 5 （二）品牌生命周期分析 . 5 （三）产品分析的总结 . 5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. 5 （一）企业的竞争对手. 5 （二）竞争对手的情况. 6 （三）企业与竞争对手的比较 . 6 六、企业与竞争对手的广告分析. 6 第二部分 广告策略. 6 标. 6 二、品牌规划策略. 7 （一）广告实施的阶段 . 7 （二）以品牌经营为核心的长期营销策略 .