这么玩也行淘宝设计师红创意红包设计案例总结Word文档格式.docx

1、14小编：淘宝抢红包今年又推出了许多新的玩法，支付宝的猜红包，口令红包，接龙红包包，抢红包，亲亲红包等玩法设计白花齐放！怎样能让用户抢的过瘾，又保持新鲜感，同时又能增加店铺流量呢。看看淘宝设计师如何玩转创意红包设计的。想做淘宝美工设计师？一网学专业淘宝美工学习课程设计核心o 体现符合今年全球化主题氛围，会在一些功能性页面营造更多节日气氛。o 着重营造抽中红包和分享红包的场景，达成品牌影响力和传播力，向用户传达品牌的精神态度o 通过简化流程和玩法设计，统一的结果反馈，使产品认知简单o 对红包人物形象的探索，红包互动的更新颖的表现方式针对每个阶段诸多不同玩法的红包，既要凸显每个玩法的特色，视觉过度

2、上不可跨度太大，又需要有相对统一的感知体验，创造一个熟悉又愉悦的体验。首先，在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。通过玩法的设计和情绪渲染，让品牌在游戏中得到成功传播。其次，一致的认知：统一红包的基础样式，第二、统一结果弹窗等一些反馈页面，这样用户在同时切换玩几组红包游戏中，也易于理解，便于分享出去后统一的认知，看到类似这样的红包界面就知道是淘宝的红包活动。双十一红包形象前期探索十二国红包小人形象（因为后续采用了告白小人的形象，此部分没有在项目中具体应用，项目结束后又做了一些深化）脑袋上顶着金币的红包人，从着装配饰体现不同国家的特点和性格。主打风格：萌蠢、可爱风，扁

3、平的几何表现，明快的配色限制： 整体形象比较规整，肢体动作不太好表现 ，摆在一起时会略显呆板！每个红包小人都配有一套国家形象的服饰，比如结合中国特有元素的舞狮造型，新西兰的毛利人的羽毛以及彩绘装扮，思密达的韩服大蓬裙，美国牛仔，英国皇家卫队的熊皮帽和红色制服，日本的和服寿司，表情萌呆，国际形象突出，营造一群阳光欢乐的红包人物形象。为了解决单一形象呆板单调的问题，把形象做了更丰富衍生设计，配合了有趣的场景插图设计的邮票，让规则的红包造型更加生动。和服小妹趴在寿司上，毛利人的航海购物之旅，结合标志性的国家建筑场景，简洁的提炼标志元素，运用情感化的图形语言让页面更具有亲和力！双十一互动红包设计密令红

4、包拼得不只是手气，是机智，记忆力，速度，还有最重要的国语水平！搜索框被玩坏了！通过“文字密令图片”的红包模式，普通用户玩起了文字迷、大秀恩爱商家更可以利用口令达到传播品牌的效果。所以在设计中所有都要以密令为主核心做强化，分享页面通过搜索框的来示意密令的玩法路径，并用更跳跃的黄色做引导。我们坚持经典的活动配色：红黄搭配，过节不累在配色上还是以经典的番茄鸡蛋的配色，还运用了一些夜空绚烂烟花的色调衬托，渲染夜晚狂欢的热闹。场景丰富上也做了更多的细节尝试。比如设计了一些告白小人舞动四肢庆祝的场景，结合国家的建筑元素体现全球化狂欢主题。故事梗概：在2015双11即将来临之际，浩瀚的宇宙夜空，有一个即将热

5、烈迸发的红包星球，来自世界各地伙伴共同庆祝双11狂欢得到来，红包君们已经秘密潜伏在他们中间，只要输入暗号口令就能开启岛屿之门。我发密令，你拿红包！这是今年正对前几年支付宝口令红包的升级玩法这次双11红包以猫头为统一的头像标识，背后透出一些金币表现表现红包的分量感。密令红包分为：商家、明星和c2c 的红包，设计统一的信息展示结构，商家和明星红包则可自定义更换封面海报，提供更大的表现空间，商家则可以设计更多商品和活动的营销透出。红包插图设计作用：营造氛围、双11元素的透出和传播 如猫头和国家元素。插图狂欢氛围的营造让整个偏功能主导的红包产品 有了更多节日的渲染，全球化的理念几乎贯穿在整个双11活动

6、各个产品中，绘制的蓝色地球上，乘着天猫号的船长和世界各地的伙伴一起举杯庆祝，夜空烟花绽放，清新柔和的蓝灰色调，搭配主体红色的氛围，也不会影响主体信息的理解和操作。双十二红包争夺战设计核心：o 每环的商家星球的主体设计，表现方式：轻质感表现，星球的纵深空间感，有趣的形象和细节设计是重点！o 抢夺红包的格斗动态展现，突出紧张迫切的氛围，强化引导点击。o 有趣的是你来我往互偷的爽劲，通过设计的情绪引导，调动玩家的热情和新鲜感！氛围营造：1. 1-3环商家主题星球的设计（图一），带有一些争战元素的星球通过可爱的元素表现，小怪兽、糖果、动物等中性柔性主题，让女生也能接受打斗战争的气氛。2. 打斗的动态反

7、馈是让抢红包很过瘾的体验，随着红包不断飞出，视觉体验上更加立体，唯一不足的是当用户在熟悉了玩法后，不断打斗的状态会造成用户一些疲惫感，持续的雷同页面会使一部分用户失去新鲜感，越是简单的游戏，激励设计和如何保证新鲜感尤为重要。如这个打斗页面（图二）可以通过设置穿着不同战服的士兵形象、武器来获得用户的持续关注。3. 通过首页底部的黄色月球设计串联3个入口的界面导航作用，同时也非常契合星战的主题氛围，同时这里的月球又和抢夺页面的月球形成呼应的作用，增加用户在前后的操作中的连贯感知。星球战争主题icon设计50个星球，依照商家出现的屏数1-3环的招商设置，设计分屏主题化，激发用户再浏览过程的好奇心，（

8、探索更多主题的星球），缓解因出现屏次靠后的商家的访问量的递减的情况。星球的形象讨得用户喜爱：星球飞船、小怪兽、萌宠和糖果水果主题，形象上更偏萌系卡通风格。轻质感得表现方式，利用自然得渐变过度和柔和的投影保证星球的空间三维感。红包项目设计过程中的一些手绘构思草图，帮助快速表现脑海中的想法，搭建页面构图和布局，有了第一步构思草图便可以进行小组的讨论，快速敲定最终方向，如果方案不行也可快速更新思路探索新的方向，手绘草图在前期的设计过程非常高效。快速表现脑海中闪现的创意，也更好得理解产品的设计目标，提前预知问题的风险，在项目结束后也方便自己的总结和回顾。小结任何一个产品都需要经过不断的打磨，才能慢慢得

9、更接近你心中的样子，可能一开始有很多不完美的细节，没关系，在持续地探慢慢得雕琢之后，你会慢慢触到方向。很多时候平时的思考的和技能上的积累很重要，在双11双12这样时间有限需高产出的项目中，会遇到很多新的挑战，在短时间内产出不同阶段的设计方案，对设计方法和技能尚有比较高的要求，同时也是最能体现设计综合能力的时机，会碰到很多平时平时不太接触的问题，用最快的时间查阅资料，快速学习和高效的执行力会使项目有序得进行，不断的验证和实践是最好的方法。作者：淘宝MIX无线设计推荐阅读:成功打造淘宝爆款照片的九大要素！【淘宝美工培训】美工面试技巧以及快速作图的方法【淘宝美工培训】2015淘宝双12年度盛典设计师都做了什么？【一网学 原创文章 投稿邮箱：】点击：9关键字：淘宝设计师创意红包设计淘宝美工教程