22种企业盈利模型.docx

1、22种企业盈利模型本章附录：22种企业盈利模型1.客户解决方案模型2.产品金字塔模型3.多种成分系统模型4.配电盘模型5.速度模型6.卖座“大片”模型7.利润乘数模型&创业家模型9.专业化利润模型10.基础产品模型11.行业标准模型12.品牌模型13.独特产品模型14.地区领先模型15.大额交易模型16.价值链定位模型17.周期利润模型18.售后利润模型19.新产品利润模型20.相对市场份额模型21.经验曲线模型22.低成本企业设计模型1客户解决方案模型1客户解决方案模型为了解客户而投资， 设计解决方案，建立良好的客户关系。对供应商来说，这种做法在发展客户关系的初期是净投入， 但以后会带来大量

2、的利润。 应用客户解决方案模式（customersolutions profit model ）的著名例子是：通用电气（从硬件到服务，到解决方案） ，USAA （金融服务），和Nordstrom（零售业务）。2 产品金字塔模型产量2产品金字塔模型在产品金字塔模型（product pyramid profit model ）中，满足客户关于产品风格、颜色、价格等偏好因素是最重要的。 正是客户在收入和偏好上的差别， 才形成了产品金字塔。 在塔的底部是低价位、大批量的产品；在塔的顶部，是高价位、小批量的产品。大多数利润集中在金字塔的顶部，但塔底部的产品也具有重要的战略作用。因为，这 里产品可以起到“

3、防火墙”的作用。防炎墙产品可以阻碍竞争者的进入，保护金字塔顶部产 品的丰厚利润。3 多种成分系统模型3.多种成分系统模型在多种成分系统模型（multicmoponent profit model ）中，一个供应系统包含若干个子系 统，有的子系统占有较大比重的利润， 有的几乎无利可图。多种成分系统模型可以应用于各种行业，比如碳酸饮料行业（利润主要在饭店和自动售货机子系统） ，旅店业（常规业务利润较低，公司会议租用业务利润极高） ，书店（书店本身是资产密集型的，利润较低；对企业、图书馆等机构团体的业务资产密集度较低，利润较高） 。4配电盘模型4.配电盘模型在某些市场，许多供应商与许多客户发生交易，

4、双方的交易成本很高。这就会导致出 现一种高价值的中介业务。 这种业务的作用类似于配电盘， 其功能是在不同的供应商与客户间建立一个沟通的渠道，从而降低了买卖双方的交易成本。配电盘模型（Iwitchboard profit model ）的重要功能体现在配电盘自身。加入系统的供 应商与客户越多，配电盘的价值就越大。5 速度模型美兀单位产品5速度模型在某些行业，创新业务的供应商具有先行优势，从而可以获得超额回报。随着效仿者 的跟进，利润开始受到侵蚀。速度模型( time profit model )正是反映了创新者的先行之禾U。在速度模型中，利润来自于产品或服务的独特性。 超额利润将随着效仿者的进入

5、而逐渐消失。应用速度模型的成功案例是英特尔公司。英特尔在竞争中总是比同行先行两步。其他 可以应用速度模型的行业包括消费电器、金融产品的创新业务。应用速度模型的关键并不像许多人认为的那样，在于进入市场的早晚，而是在于比你 后面的竞争对手有两年时间的领先期。 因为，几乎全部利润都发生在产品发布后头几个季度。6卖座“大片”模型在制药、音乐出版、影视制片、出版等行业，主要的业务活动是围绕着项目进行的。在这些行业中，各种项目的成本可能有 5倍的差别，而项目收益可能有 50倍的差别。例如，一种药品的开发成本可能在 0.5亿到3亿美元之间，而药品带来的收入累计在 5亿到150亿美元之间。一部影视片的制作成本

6、在 0.1亿到1亿美元之间，而收入在 0.1亿到5亿美元之间。根据卖座“大片”模型(block buster profit model ),所有的利润都集中在“大片” 项目上，收入也可能十分可观，足以超过开发成本数倍之多。7利润乘数模型核心资产的应用7利润乘数模型利润乘数模型（profit multiplier modelO是指从某一产品、产品形象、商标或服务，重复 地收获利润。应用利润乘数模型最好的例子是迪斯尼公司。 迪斯尼公司将同一形象以不同方式包装起来。米奇、美妮、小美人鱼等角色出现在电影、 影视、书刊、服装、手表、午餐盒、主题公园、专卖店。不管采取什么动工，这些角色都为迪斯尼公司带来回

7、报。 在迪斯尼公司，没有人像这些角色那么忙碌。对于拥有强大消费品牌的公司为说，利润乘数模型是一个强有力的盈利机器。一旦投 巨资建立了一个品牌，消费者就会在一系列的产品上认同这一品牌。 当然，利润乘数模型的应用也有风险，因为品牌可能应用于一个对客户不有影响的领域。 迪斯尼一直控制米老鼠形象的使用，避免将其应用于可能威胁其价值的地方。品牌是宝贵的资产，但也是脆弱的。8.创业家模型原有的业务 分拆出的业务8创业家模型当企业成功与发展时，规模不经济开始发挥作用：企业的间接费用上升，不必要的支出 增加，决策缓慢，脱离客户。为了抵消这种消极力量，有些公司（例如 ABB和软件库公司）重组自己，将公司分成许多

8、很小的利润中心，以便强化盈利责任，更加接近客户。应用创业家模型（entrepreneurial profit model）的一个极端的例子是热电子公司。该公司不断分析出一些新的子公司， 以保持与客户的直接联系， 承担盈利指标，对公司股价负责。新公司的管理人持有自己公同时，这种模型还释放了一种强大的力量一一一种向上的激励。 司股权。如果他们业绩良好，也可以得到巨大回报。9.专业化利润模型万金油”型厂商 专业化型厂商9专业化利润模型在许多行业，专业化厂商的盈利是“万金油)型厂商盈利的数倍。专业化厂商获利丰 厚的原因是：低成本、高质量、优良的声誉、较短的销售期、更高的现金流入。专业化利润模型(spe

9、cialization profit model)的应用并不仅限于产品。例如， Home Depot 公司专门向那些愿意自己动手的用户提供服务。 Home Depot的成功在于，它努力满足了一个特殊客户群的需求。10.基础产品模型设备/基础产品 耗材/后续产品10基础产品模型在许多应用基础产品模型(in stalled base profit model )的业务中，基础产品的销售额或 利润并不高，但其后续产品的利润极有吸引力。 这样的业务包括：复印机、打印机、剃须刀、电梯等等。关键之点就是，建立具有最大潜力的基础产品，以便带来更多的后续产品销售收入和 利润。11.行业标准模型市场份额11.行

10、业标准模型行业标准模型(de facto standard profit model)最引人注目的特征是它的规模收益性。在具有正的规模收益的行业， 大量的竞争者(从起点的设备制造商， 到应用开发商，到用户)被吸入行业标准持有人的“引力场” 。进入这个系统的人越多，这个系统的价值就越高。正像在网络经济领域，网络用户越多，网络的价值就越高。于是，随着系统价值的增加，行业标准持有人可以得到更高的规模收益。应用行业标准模型的例子包括微软件、 Oracle、美利坚航空公司的SABRE系统。另一方面，在行业标准的竞争中失利的公司(例如苹果公司和 Sybase公司)不得不靠边站，利润不断下降。12.品牌模型

11、单位产品价格其他产品品牌产品12品牌模型多年来，应用品牌模型(brand profit model )的公司投下巨额营销投资，以增加公众对 自己产品的了解、认同、信任和信誉。反过来，用户使用“品牌” 公司产品和服务的经历可以增强这种无形的品牌效应。当客户愿意为这样的产品支付高介， 品牌效应便转化成有形的利润。 由于品牌产品的价格大高于同样功能其他产品的价格，因而成为品牌持有人盈利的主要来源。13独特产品模型13独特产品模型当企业开发了新的产品， 就会从这种产品的溢价获利。 图中“S”代表独特的产品，“C”代表普通产品。在竞争对手开始效仿之前，独特产品获利丰厚。可以应用独特产品模型(specia

12、lty product profit model)的行业包括：制药、专业化工。这些行业的产品周期从 8到15年不等。随着时间的推移，由于专利到期或竞争等因素，独特 产品的收益开始下降。 于是，这些企业的关键任务就是明智地选择研究与开发的项目， 准备明天的独特产品。应用独特产品模型的杰出案例是默克、 Hercules和3M公司。14地区领先模型地区市场份额14地区领先模型在许多行业，公司业务几乎完全是地区性的。这样的行业包括：上门医疗、食品店、零 售门市部。一家在美国处于领导地位的上门医疗公司案例说明了地区领先模型( local leadershipprofit model )的作用机制。从这家

13、公司的成本结构看出，发生的绝大多数成本是地区性的。重要的是成为地区领袖，而不是全国性公司。当它的300个分支机构都成为各个地区的领袖， 就会呈现附图所显示的形态。当这家公司考虑选择哪些客户和哪些城市的时候， 显然有一种投资政策将会带来最高的回报。这是一种有序的投资政策，将其分支机构朝着地区领袖的方向转变。另一个应用地区领先模型的经典案例是 60年代的A&P公司。当时，A&P公司在食品零售业务上是全国最大的公司之一。而 Winn Dixie公司致力于在东南地区领先。 A&P在规模上比Winn Dixie大得多，利润水平却低许多。因为， A&P在地区不具有优势，特别是在Winn Dixie处于支配

14、地位的地区。A&P的案例说明，当采用了一个不恰当的盈利模型时，企业所面对的风险。 A&P不仅没有得到全国份额，各个地区的份额也被削弱了。 A&P彻底调查了自己的基层商店的盈利状况。然后，一个城市一个城市地关闭了不盈利的商店。这样做降低了 A&P在地区的市场份额，因而进贷、信息、后勤等方面也受到了选择的盈利模型背道而驰。 实施这种战略削弱了 A&P的财务实力，公司最终被一家西德食品销售商 Tenglemann收购。尽管沃尔马特公司的萨姆沃尔顿( Sam Walto n)的做法朴素，几乎没有一家企业的领导人像他那样清楚地了解自己企业的盈利模型。萨姆沃尔顿知道，在地区领先(即处于绝 对的支配地位)比

15、什么都重要。地区领先可以降低后勤成本、广告费用、招收雇员的成本。 他不受让沃尔马特成为全国性大公司的诱惑。 相反，他的方法是一个地区接一个地区的 “地毯式轰炸”。这种对地区领先战略的看重，以及对战略的有效实施，使得沃尔顿的利润不论 在附近地区还是边远地区都比同行高出几个百分点。 这些高出的利润为公司提供了额外的资源，支持公司在30年以来获得了 20%以上的增长速度。按照沃尔顿的方法，是盈利支持了 增长，而不是增长导致了盈利。在零售店层次，可以试验各种设计，只要盈利就可以采用。 零售店并不是只管经营。近期的一个应用地区领先模型的突出案例是 Starbuck 公司。不是遍地开花地发展业务，从而疏于管理， Starbuck 公司一个一个地建立了自己的地区优势。首先是占领西雅图，然后是芝加哥，接着是温哥华。 Starbuck 认识到它的优势是地区性的。包括后勤支撑、方言、招募员工。 Starbuck 利用这些优势来增加自己的盈利，而不仅仅是企业规模的扩大。15大额交易模型15.大额交易模型在某些