某餐饮品牌新店开业推广规划方案精选范文docxWord下载.docx

1、1线上线下，立体宣传；在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。2互动沟通，人气为先；有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获；站在我方立场，则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。3媒体组合，软硬兼施；硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放配合制作精美的页面，对于初入市场的 M 品牌品牌传播正面作用不可抹杀；同时结合于媒体记者第三方软文报道，更值得受众信赖，非常有利于引导消费。4优惠方案，引爆消费。在充满诱惑的当下，没有一个设计合理的优惠方案怎

2、能吸引受众实际消费？只有做到 “诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。四、 推广方案1活动主题：鳗鱼美食抢鲜尝活动目的：通过免费试吃进行宣传口碑活动时间：正式开业第一至三天活动地点： M 品牌江南西店活动内容活动期间光临 M 品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取价值10 元的鳗鱼小吃 1 份，每日奉上 2000 份，送完即止。2活动主题二：智趣达人齐齐秀借助互动游戏吸引人气，令 M 品牌品牌形象在参与中深入人心活动期间光临 M 品牌江南西店，无需任何消费只需完成 M 品牌LOGO 智趣拼图，即可免费领取价值 12 元的超酷多用公仔 1 个，每日限量 1000 份，送完即止。3活动主题：

3、百万大礼惠羊城为消费者提供实实在在的优惠以促进销售正式开业 50 天内活动期间在广州派发价值的优惠套餐，并且，到店惠顾任一食品加 5 元即可得价值 25 元魔幻变色杯 1 个，礼品数量有限 ，送完即止。五、 宣传媒体1可乐杂志1 1 开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购买点展示一周，令受众第一时间关注 M 品牌；12 开业当周 1/2 版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应用，更有利于打造品牌形象；13 开业第二周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。2广州地铁报21 开业前三天连续三版刊登四分之一版广告 （位于单数版版面右下角）。此举旨在强化读者记忆，迅速树立品牌形象，让读者

4、不停看到 “M品牌 ”的宣传，形成另一种冲击力。22 开业当天刊登 1/2 版 M 品牌新店开业硬广，结合连续三天的重点提示极利于品牌传播。 （如周六日开业则提前至周五，因羊城地铁报周末不发行。）23 开业第二周发布羊城地铁报记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。3大众点评网31开业当月 M 品牌电子优惠券在大众点评网上线。32在大众点评网购买 “江南西 ”搜索关键词一个月。3在新店开业一个月内组织一次网友试吃活动。4钱库1开业当月在钱库发布电子优惠券。5当店派发51在开业前后一周在 M 品牌江南西店派发20000 份优惠单张 。六、现场流程时间活人员场地物料备注动10:30-

5、1剪彩嘉宾二楼 M 品花蓝 18 个仅 在1:00开牌入口处公开业第一（嘉宾数量剪彩道具 1业仪式共位置。天进行待定）组11:00-22 人于不同方江南新地头套 6 个开 业0:向在商业街内派商业街；试吃食物3 天进行发试吃食物及优一楼 M 品 6000 千份3 人惠单张；牌入口处。一组交换优惠单张鳗1 个位于 1 楼20000 份进行鱼美食 入口处引导入店抢鲜尝 消费。活动组织人员统一服装10 套指示牌 10个30-1 智 1 人于 1 楼入 一楼 M 品 M 品 牌 开业4:30趣达人 口处介绍活动及牌入口处；LOGO 拼图1 3 天进行齐齐秀 维持队型；两边出入17:00-11 人于拼图

6、旁口楼梯用于礼品派发9:介绍游戏规划并排队等候；柜 2 个盖章确认；礼品 30001人根据印章牌入口处公份发放礼品及优惠 共位置。背景板 1券。店内领班及店内活动换购礼品开业2:服务员引导消费无须申请公 5000 份后50 天者使用优惠卷及共场地。持续执行百+5 元购礼品活万大礼动；惠羊城同时将所以使用的优惠券保存。七、准备工作完 成日主 责配合工作项目期方明确开业8 月 10M品日期日牌东域8月 6产品架构产品拍摄8 月 15确定须确定包装、含量、数量媒体版面必须在确定开业日期后方预定能预定广告策划8 月 30及设计优惠方案8 月 20必须在产品架构确定及拍摄完毕后进行平面设计类物料印刷到位

7、道具制作8 月 25及租赁聘请及培训现场协助人 M 品员 8 月 25 东域 牌 M 品牌提供统一服装赠品打版 8 月 30 M 品及到位 日 东域 牌八、费用预算媒介费用媒体 报 折名称 广告形式 价 后价封面通栏硬广 45 270宣传00000可乐 内页 1/2 版广 38 231杂志 告 500 00美食专栏记者 40推介0003 期 1/440182版广告羊城50025地铁报261171/2 版广告000 006折如刊登上述两项广告此项免费赠送4 5 折食尚版记者推介1 个月电子优惠券发布大众 1 个月关键词点评网 “江南西 ”购买1 次试吃活动钱库小计物料费用300网友点评 “江南西

8、 ”M品牌可出现前三位置免费组织，网友试吃后将自由发表试吃评论消费者每打印1张0.5 元18180预存 1500+300服务费878物料名 数量 单价 金额 备注称优惠单 2000 0.45 9000 A3 双面印刷张 0花蓝 10 250 2500胸花 8 15 120剪彩用如需礼仪小姐每套2001600加多 250 元音响设11000备主持人1卡通头66003600套公仔300012000磁力拼21 套备用以防损坏图印章50100魔术杯50001365000含包装X 展架101501500指示牌80800背景板赠品发租赁放台现场人100 元/人*4 天*10人10 400 4000员其中 1 天用于培训上岗如 M 品牌能提供人员此笔费用则免建议准备 5000 现备用金金备用实 际 金 191,545.00额合计：备注： 1、活动场地是否须要支付场地租赁费须与商场管理处沟通；2、如上预算仅供参考，以实际发生金额为准。九、效果评估1品牌效益本次活动包含开业前的广告宣传、开业中的互动活动、开业后的媒体软文推介及试吃活动巩固效果，各有重点、环环相扣，有效扩大本次活动的传播效果。2经济效益通过本次活动的开展，将为 M 品牌首店销售业绩提供有力支持；活动结束之后，进行实际费用结算，准确核算实际支出并与前期预算相对比，并提交费用总结报告。