大型啤酒节策划书Word文档格式.docx

1、3） 制作广播专题广告带，门店广播室播放。4） 播出时段：全天候播放5、 DM1） 推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。2） DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传6、 气氛布置1） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围2） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件、 可免费在主促销通道获堆位一个、中厅促销活动可享受最优租金、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间” ）（二）“啤酒节”大型中厅活动活动时间：7月20日?8月12日活动主要内

2、容：（）“啤酒节”开幕式（）“啤酒之夜”（）“啤酒节”闭幕式“啤酒节”开幕式7月20日晚7：00?8：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、 本次“啤酒节”的时间2、 参展的啤酒品牌3、 活动期间的优惠政策4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动、啤酒传说，介绍如下内容1、 啤酒的酿制工艺2、 啤酒的起源3、 几种品牌啤酒的历史和业绩、 啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技、 歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、 几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、 表演格调高艺术性强，题材

3、新颖时尚，文化内涵深。场地：中厅前设表演台；前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座具体实施细则：店长负责事项：1、 联系、组织演出人员及主持人2、 联系新闻媒体进行报导3、 邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、 整个活动现场导演。食品区经理负责事项：1、 安排、确定中厅背墙的广告2、 提供现场供应的酒水饮料3、 邀请经销商代表观看演出4、 收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、 卖场内广播宣传2、 安排优秀员工参加员工席观看表演3、 礼仪接待工作4、 收场工作防损经理负责事项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置采购

4、部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配-啤 酒 之 夜活动主题：由一家啤酒公司冠名200*年7月20日至8月12日晚19：0020：一、开奖二、啤酒传说三、啤酒表演四、啤酒知识抢答五、各种饮啤酒竞技六、啤酒品评七、趣味游戏活动：开奖活动2：啤酒传说（以下两种形式）1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等2、 舞剧的形式活动3：啤酒表演、啤酒舞（文娱表演）活动4：现场酿酒表演活动5：斟酒表演?（由厂方提供节目）活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。 活动7：啤酒竞技超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）

5、每位选手桌前各放3杯啤酒。3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参与奖10名，各奖啤酒3瓶活动8：酒王争霸赛：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3）最快者为当晚的酒王酒王：奖啤酒3箱优胜奖：奖啤酒1箱参与奖：设8名，奖啤酒半箱活动9：啤酒品评（请现场顾客参与活动）规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评活动10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓2）每位参与者桌前摆2杯啤酒3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客

6、要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局4）击鼓十次后，比赛结束5）比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖优胜奖：奖啤酒一箱鼓励奖：奖啤酒半箱奖啤酒两瓶活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动1）请出6对情侣或朋友参与活动2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4）结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者 设奖：奖啤酒2件（每人1件）奖啤酒1件（每人半件）活动说明：1、 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。2、 由行销课进行各场次次序安排。3、活动期间每晚

7、由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。4、 卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。三、活动宣传1、主题：2、主体广告语：?喝杯啤酒 爽一“夏”买得多，更实惠3、 媒体推广：电视专题促销广告利用现有媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。4、 气氛布置：卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围。卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。采购部行销课：负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排；采购部液体课：负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证；

8、门店：负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等 企划课：负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计，店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等的看板效果；市场课：负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。四、费用预算：A、可供厂家选择的项目：1 DM专版广告位（十二万册）封面4000元/版 内页3000元/版 DM单品广告 800元/支2 卖场内堆头位（0.8*2米）400元/堆/店3 啤酒之夜 500元/晚4 促销台 20元/天5 外场汽球、模型（待定）B、超市承担费用：1、 媒体费用（待定）2、 DM费用大型啤酒节策划书二一、 活动主题酷热

9、盛夏 冰爽到底 XX啤酒狂欢节二、 活动目的：以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。三、 促销活动形式：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台（1） 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。（2） 以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。采购部商定四、活动方案1、

10、 活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、 闭幕式酒店承办，厂方协助。3、 主题：4、 主体广告语： 酷热盛夏 冰爽XX5、 买得多，实惠多6、 啤酒箱堆积造型山。五、活动日期20XX年X月X日-X月X日六、海报DM1、海报时间：活动之前（10天）2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期）3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。5、共须金额：2300元设计：责任跟进：七、场景设计A、外场景布置：1、舞台背景（长5.5m高2.38m=14平方）灯布文案：参考广告语-共须金额：

11、2、水牌背景（长2m高1.5cm=3平方）背胶3、拱门字体：（长0.6m高0.6m=3.4平方）灯布布置：拱门上煌族啤酒狂欢节B、内场景布置：1、吊期：（长1.2m高0.5m=0.6平方）KT板双面一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张 空中吊挂到位时间：XX月12日2、啤酒街主题主题：以四个品牌啤酒堆头为主空中吊挂吊期XX月16日-责任人：八、工作安排1、双龙拱门数量：1座规格：跨度15m酷热盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂欢节大门口之间夸放7月16日收货部2、舞台搭成跨度18m-10m背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂欢夜位置：大门口FA发郎商铺外7月24日16：30时用品部、防损部3

12、、音响1套两主音箱、两后备中音箱配套：无线话咪安置：供舞台使用7月26日17：4、采购部事宜-供应商大型现场促销活动邀请洽谈-特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈-场内场外活动场地安排分配相关洽谈九、“啤酒节”大型活动细节XX月11日至XX月18日（1）XX月17日-25日“啤酒大买卖”（2）XX月25日“啤酒节”闭幕式第一个主题内容A、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：3、 活动期间的优惠政策世纪4、 “啤酒之夜”中活动及白天的的卖场活动B、啤酒传说，介绍如下内容C、啤酒表演：D、歌舞表演：XXX负责事项：1、 联系、组织演出人员及主持人-须金额：400元2、 整个活动现场导演。食品部负责事项：1、 安排、确定场内广告促销宣传