我国视频分享网站市场调研报告.docx

1、我国视频分享网站市场调研报告中国视频分享网站市场研究报告互联网实验室2007年09月图表目录一、互联网与视频分享网站进展概述 1.1 Web2.0浪潮进一步阻碍全球互联网进展在美国时代周刊2006年年度人物的评选中，“你（You）”击败众多名人当选为年度人物。“你（You）”即网民，当选的全然缘故即是网民开始成为互联网的主角，网民在互联网上的个性表达和互动交流开始阻碍到社会生活的各个层面。从美国大选到戴尔电脑，从印尼海啸到故宫星巴克，大大小小的事件都成为网民讨论的话题。网民作为个体发出自己的声音，许多网民构成的群体进而阻碍全世界，同时阻碍力与日俱增。正如时代周刊编辑格罗斯曼讲的那样：“（他们）

2、不但改变了世界，也改变了世界改变的方式。” 其中最重要的背景是： Web2.0浪潮进一步阻碍全球互联网的进展。继2005年互联网掀起2.0浪潮后，全球的互联网正全面加速向Web2.0转变。以个性化、自组织、开放性等为特征的Web2.0的应用和服务博客、播客、视频分享、SNS、RSS、分类信息、Wiki等得到了长足进展。与之相对应的是：新兴的Web2.0网站在极短的时刻里吸引了巨大的访问量，获得了高速成长。如美国闻名的社区MySpace自2004年开通以来，每天新增25万名用户，这使得MySpace在访问量排名中一路飙升，差不多接近Yahoo！、Google等世界顶级网站，并大有快速赶超之势。此

3、外，Blogger、Wikipedia等网站也保持着高速增长势头。这些网站共同的特点差不多上用户高度参与，他们既是信息的消费者，也是信息的生产者，同时，用户之间保持着良好的互动和频繁的交流，而这也正是Web2.0网站保持旺盛生命力的核心所在。1.2 视频分享成为2.0浪潮的最新爆发点在众多的Web2.0应用和服务中，视频分享脱颖而出成为最新的爆发点。视频分享网站为用户提供视频上传、播放和分享服务，操作简单，传播方便，加上视频本身能带来丰富的用户体验，视频分享网站受到广泛欢迎。其中的典型代表是YouTube的进展，YouTube是一个美国视频分享社区。假如讲MySpace的快速进展让传统的网站刮

4、目相看的话，YouTube则在更短的时刻内制造了互联网史上的新奇迹YouTube自2005年2月上线不到18个月访问量差不多跻身全球前五位，每天的视频点播数差不多突破了1亿大关。图表 1 YouTube与Google的访问量对比来源：A，2007.08YouTube爆炸式的增长在创下互联网史上的网站成长奇迹的同时，也成为互联网并购史上的新的主角！2006年10月，Google以16.5亿美元成功收购YouTube，成为近年最大的互联网并购案例。这起最大的并购背后则是千千万万网民活跃的身影他们拍摄、上传精彩视频，同时乐此不疲地与周围的朋友分享、交流，频繁的访问和活跃的互动，许多网民的集体力量成就

5、了互联网的新奇迹，也促使新的生活方式的产生。1.3 中国视频分享爆发式增长 YouTube的爆发式增长引起了国内Web2.0业界的广泛关注，类似的视频分享类网站纷纷涌现，比较典型的有六间房、我乐网、优酷网、酷6网等，服务类似的还有此前要紧以“播客网站”形式出现的土豆网、银河台等等。视频分享网站成为中国继博客、SNS之后又一大Web2.0进展热点。据不完全统计，中国的视频分享网站差不多超过300家，其中大部分成立于2006年，2006年因此被业界称为“视频元年”。和众多新兴互联网应用一样，视频分享网站的爆发式增长受到了风险投资的紧密关注。依照ChinaVenture数据统计显示，2004至200

6、6年，中国境内已披露有17家网络视频网站获得风险投资，融资总金额将近1亿美元，其中，视频分享网站最受关注，获得风险投资的视频网站中视频分享网站最多，占已披露融资网站52.9%。在金额上，视频分享类网站融资金额也最高，占已知网络视频网站总融资额57.9%。国内要紧的视频分享网站六间房、土豆网、优酷网等在2006年先后完成融资，我乐网、酷6网等相继在2007年获得了千万级不的风险投资。 图表 2 2005年2007年中国要紧视频分享网站获得风险投资情况（不完全统计）企业融资时刻融资金额（万美元）投资机构土豆网2005年11月50IDG2006年5月850GGV、Jafco、IDG2007年4月19

7、00今日资本、KTB 、General Catalyst Partners优酷网2006年3月300Farallon、成为2006年12月1200SutterHill、 Farallon、成为银河台2006年3月1000软银亚洲、美国中经合华聚网2006年7月200大中华娱乐传媒我乐网2007年3月1000Steamboat Ventures、SIG六间房2006年5月50联创策源2006年11月650联创策源、Tanscosmos第九频道2006年12月2000N/A2007年1月N/AVideotron创始人Andr Chagnon爆米花2006年12月1000国外基金酷6网2007年5月

8、1000德丰杰、德同资本来源：互联网实验室，依照公开信息整理，2007.08二、视频分享网站产业环境和市场分析2.1 产业环境分析中国视频分享网站进展的速度势不可挡，随着视频分享规模的扩大和视频分享市场的成熟，分析视频分享进展的产业环境，不管关于视频分享服务商把握进展战略，依旧促进视频分享市场生态健康有序进展，都具有重要的意义。报告将从三个方面分析中国视频分享进展的产业环境。2.1.1 互联网快速进展为视频网站提供了良好的基础1、网民持续增长中国互联网信息中心（CNNIC）于2007年7月公布的最新统计数据显示：我国网民的总数已达1.62亿，居美国之后列全球第二，而且网民规模仍然保持着年均20

9、的增长率。网民持续增长为视频分享用户的扩展提供了巨大的空间。图表 3 2003年-2007年中国网民规模变化来源：CNNIC，2007.072、宽带日益普及关于视频分享网站来讲，与网民规模的持续增长相比，宽带用户的增长具有更加重要的意义，因为宽带上网显然更加利于用户在线观赏视频内容。中国互联网信息中心（CNNIC）于2007年7月公布的最新统计数据显示：中国宽带用户差不多突破1亿，达到1.22亿。特不值得关注的是，宽带用户数量的增长速度高于同期网民数量的增长速度，因此网民中宽带用户比例不断增加，最新的统计数据显示那个比例差不多超过75%。宽带日益普及关于视频分享网站的进展无疑具有至关重要的意义

10、。图表 4 2003年-2007年中国宽带用户规模变化来源：CNNIC，2007.072003年-2007年网民中宽带用户比例来源：互联网实验室，依照CNNIC数据计算得出，2007.082.1.2 政府高度重视视频网站进展视频分享在高速进展的同时，出现了侵犯版权、内容涉及色情、暴力等问题，同时产生了不良的社会阻碍。政府部门差不多开始紧密关凝视频网站的进展，高度重视视频网站的引导和规范工作。同时，政府高度重视视频分享网站内容的监管工作。国家广电总局差不多建立了先进的网络视听节目监管中心，还规划建立北京、上海、广东三个监管分中心，并和各个省市联合，形成完善的监管体系。依照相关信息和研究结果，互联

11、网实验室认为：随着视频分享网站持续、高速进展，视频内容的监管差不多成为相当重要的工作。随着国家以及有关部门对视频网站进展的高度重视，统一的视频监管标准和统一的治理规范将会出现，视频服务商在视频内容监管方面将有法可依，能够进一步完善监管工作和提高治理效率。2.1.3 支撑技术日益成熟1、关键技术日益成熟。视频网站对技术有格外高的要求，然而随着分布式存储、视频格式转换、内容分发、视频搜索等相关技术的不断成熟和完善，特不专业的视频网站平台的出现，视频网站在技术上的门槛慢慢降低。2、Web2.0的新技术应用日益广泛。以RSS、CSS、Ajax、Tag为典型代表的Web2.0的新技术应用日益广泛，使得视

12、频分享服务的易用性大大提高，用户体验大大提升，视频分享的功能因此不断完善，以满足用户日益提高的个性化和多样化的需求。3、数码产品日益普及、功能不断增强。数码相机、数码摄像机、手机日益普及，而且功能不断增强，为视频分享的进展提供了良好的基础。借助于这些数码产品，用户能够特不方便地录制视频，这关于要紧由用户产生内容的视频分享网站具有格外重要的意义。综合分析，能够发觉视频分享的支撑技术日益成熟，为视频分享高速进展奠定了坚实的基础，同时技术不断推陈出新，提升了用户的需求层次，增强了用户需求的多样性。2.2 市场进展时期分析在2005年及之前，中国视频分享市场处于初始期，网站数量少、用户规模小、访问量低

13、，视频分享服务尚未获得网民的广泛了解和同意，网站阻碍范围有限，商业模式模糊不清。进入2006年后，视频分享市场进入成长期。这一时期通过前一时期的营销宣传、服务提升和用户积存，视频分享网站开始快速进展。尤其是千万美元级风险投资先后注入要紧的视频分享网站，整个视频分享网站市场获得的极大的推动，开始爆发式增长，不管是网站数量，依旧用户规模都急剧增加。而YouTube被Google以16.5亿美元天价收购的事件，则将视频分享网站快速进展的热潮推升至前所未有的高度。相应地，市场竞争也达到前所未有的剧烈程度。一方面，完成融资的视频分享网站在资本的有力支撑下快速扩张，最大程度提升市场份额、用户规模和品牌阻碍

14、力；另一方面，市场的高速进展和资本的青睐不断吸引着新竞争者进入视频分享市场，除了新兴的视频分享网站不断涌现，传统的门户网站如新浪、搜狐也以不同形式进入视频分享市场。然而，与其他专门多Web2.0网站的“低成本进入、低成本运营”所不同的是，视频分享网站对存储、带宽等硬件条件有相当高的要求，运营成本因此居高不下，而且随着访问量的增长与日剧增。而视频分享网站的商业模式仍然模糊不清，收入微乎其微，绝大部分网站仍然处于“烧钞票”时期。随着市场竞争的加剧和风险投资收缩，资金、技术、用户规模、品牌阻碍力等因素慢慢促成视频分享网站进入壁垒的形成，缺乏市场竞争力、尤其是缺乏资金支持的视频分享网站不断被淘汰。进入

15、2007年后，从总体来看，视频分享市场依旧接着快速进展，然而市场格局不断发生变化，在保持相对稳定的同时处于动态变化之中。互联网实验室研究认为：随着产业链逐步完善、产业定位逐步清晰以及商业模式逐步明确，中国视频分享市场将经历3-4年的进展后逐步走向成熟。基于以上分析，中国视频分享市场在可预见的时刻里能够划分为如下三个时期：初始期2006年之前：网站数量少、用户规模小、视频分享服务阻碍范围有限、商业模式模糊不清；成长期2006年至2009年：前期，网站数量剧增、用户规模迅速增长、风险资本投入增加、市场高速增长、进入门槛形成；中后期，竞争加剧导致竞争者减少，网站开始实现规模效应，随着商业模式逐步清晰获得盈利，产业链逐步完善；成熟期2009年以后：市场需求增长减缓，市场格局趋于稳定，产业链成熟。图表 5 中国视频分享网站市场生命周期示意图来源：互联网实验室，2007.082.3 市场规模及预测由中国互联网协会公布的数据显示：2006年度视频分享网站受众达到7600万，用户年到达率达到了56.24%，视频分享的用户规模已超过电子商务、汽车网站、房地产网站等进展多年的互联网领域，成为用户增长最快的Web2.0