怎么写广告作品案例分析汇总Word文档格式.docx

1、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势市场的构成当前市场上主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结机会与威胁优势与劣势重点问题二、消费者分析消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性现有消费者分析现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购

2、买的地点现在消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求潜在消费者潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程式如何消费者分析的总结现有消费者重要问题主要问题目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三、产品分析产品特性分析产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性还

3、不能满足消费者的需求产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何（5）生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品（6）产品的外观与包装产品的外观与包装是否与产品的质量、价格和形象相称产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品

4、外观和包装的评价怎么样（7）与同类产品的比较在性能上有什么优势，有什么不足在质量上有什么优势，有什么不足在价格上有什么优势，有什么不足在材质上有什么优势，有什么不足在工艺上有什么优势，有什么不足在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足产品生命周期分析产品生命周期的主要标志产品处于什么样的生命周期企业对产品生命周期的认知产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象企业对产品形象有没有考虑企业为产品设计的形象怎么样企业为产品设计的形象有没有不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象怎么样消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期怎么样产品形象在消

5、费者认知方面有没有问题产品定位分析产品的预期定位企业对产品定位有没有设想企业对产品的设想怎么样企业对产品的定位有没有不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达消费者对产品定位的认知消费者认知的产品定位怎么样消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期怎么样产品定位在消费者认知方面有没有问题产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产品定位在营销中是否有困难5、产品分析总结产品特性主要问题点产品的生命周期产品的形象产品定位四、企业和竞争对手的竞争状况分析企业在竞争中的地位市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标企业的竞争对手主要的竞争对手是谁竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势

6、竞争对手的策略企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析企业与竞争对手以往广告活动的概况开展的时间开展的目的投入的费用主要内容企业和竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有什么合理之处有什么不合理之处企业和竞争对手的产品定位策略企业和竞争对手以往的广告诉求策略诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题如何，有什么合理之处，有什么不合理之处广告创意如何，有什么优势，有什么不足6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合如何，有什么合理之处，有什么不合理之处广告发布的频率如何，有什么优势，有什么不足7、广告效果广告在

7、消费者认知方面有什么效果广告在改变消费者态度方面有什么效果广告在消费者行为方面有什么效果广告在直接促销方面有什么效果广告在其他方面有什么效果广告投入的效益如何8、总结竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略广告的目标企业提出的目标根据市场情况可以达到的目标广告目标的表达目标市场策略企业原来市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场市场的特性企业原来市场观点的评价重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评估对企业最有价值的细分市场企业的目标市场策略目标市场选择的依据目标市场

8、选择的策略产品定位策略对企业以往的定位策略的分析与评价企业以往的产品定位定位效果对以往定位的评价进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度对产品定位的表述新的定位的依据与优势广告诉求策略广告的诉求对象诉求对象的表述诉求对象特性与需求广告的诉求重点对诉求对象需求的分析对所有广告信息的分析广告诉求重点的表述诉求方法策略诉求方法的表述诉求方法的依据广告表现策略广告主题策略对广告主题的表述广告主题的依据广告创意策略广告创意的核心内容广告创意的说明广告表现的其他内容广告表现的风格各种媒介的广告表现广告表现的材质六、广告媒介策略对媒介策略的总体表述媒介的地域媒介的类型媒介的

9、选择媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介媒介组合策略广告发布时机策略广告发布频率策略第三部分：广告计划广告目标广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间广告的目标市场广告表现广告的主题广告的创意各媒介的广告表现平面设计文案电视广告分镜头脚本各媒介广告的规格各媒介广告的制作要求七、广告发布计划广告发布的媒介各媒介的广告规格广告媒介发布排期表八、其他活动计划促销活动计划公共关系活动计划九、广告费用预算广告的策划创意费用广告设计费用广告制作费用广告媒介费用其他活动所需要的费用机动费用费用总额第四部分：广告活动的效果预测和监控广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试广告效果的监控广告媒介发布的监控广告效果的测定