创意营销大赛项目策划书Word文档格式.docx

1、主办单位：交通大学联想Idea精英汇预计参与学校：交通大学、清华大学、航空航天大学、林业大学、科技大学、师大学、邮电大学、工业大学、语言大学、中国农业大学、中国政法大学、中国人民大学、中央民族大学四活动介绍2012联想idea 彪悍的小y 营销创意大赛是面向全国大学生开展的大型校园营销创意征集活动。此次联想校园营销创意大赛邀请每一位富有激情和创意的大学生的参与，加入创意的队伍，组成参赛团队，结合本校特点，对联想idea 彪悍的小y机型或其他产品进行针对性营销策划，使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。本次活动将在4月6月期间，针对全国28个省、市、

2、自治区，百余所全国高校的大学生进行营销创意案例征集。通过网络评选、校园决赛、省级决赛、大区决赛及全国决赛五个环节的评选，最终决出10支优秀团队。优胜的参赛团队不仅能获得联想实习机会，还能获得10000元的idea种子实现营销创意方案、还能进一步赢得国知名MBA学府培训机会和参观联想集团。 idea 彪悍的小y机型营销创意大赛鼓励大学生比拼想法，秀出乐趣。旨在为在校大学生创造更多接触社会的机会，增强对营销实践经验的理解，并且帮助大学生明确自己的职业诉求和职业倾向。五可行性分析在校大学生理论研究能力强、富于创造性，但是常常容易局限于书本，局限于理论。事实上，社会才是大学生最大的学习舞台，学习如何更

3、好地融入社会生活，学习怎样更好地参与市场经济是他们心声。大学生们面临着困境，他们也渴望走出校园，渴望开拓视野。通过实践性质的比赛，同学们能够充分运用专业知识和理论来指导实践，并通过实践来验证理论，在总结实践经验的基础上深化对理论的认识并进行丰富和发展，发现理论同实际运用的出入，有针对性的进行补缺补漏，完善理论知识，提高自身的综合素质，为将来就业打好坚实的基础。同时，市场营销活动能够激发大学生的潜能，使更多的人冲破自身的障碍，挑战新的困难，提高综合素质。另外，团队精神是当今社会及其重要的部分，此次活动采取团队参赛方式，正是为了让选手们在团队中互相学习，互相进步。六前期统筹项目开始时间结束时间负责

4、微博5月10日5月23日郭彧婧人人宣传单马琳海报亚琦申请场地苗存旭传单发放5月15日王博海报贴会场布置5月23办公室主持人稿注意：1.海报宣传：在各个学生流量比较大的场所贴关于本次大赛的宣传海报（复赛前做相关产品传单发放），并且悬挂相应的横幅，提前获得学校老师允许，赛后负责一切海报、传单的回收。2.网络宣传：将比赛消息公布于人人网，并附件比赛报名表供下载，及时报道各阶段赛况，图片报道决赛和颁奖典礼。同时专文介绍本次活动的意义及影响。3.向广播台提供资料，进行本次大赛宣传报道。五.宣讲流程 时间：2012年5月24日19点21点。地点：学生活动中心小剧场。1.前期准备1.1.提醒通知发邀请函邀请

5、有关院、系领导，评委及嘉宾；通知相关队伍。1.2.证书奖品准备 准备准备好证书和奖品。1.3.工作安排 现场秩序维护人员，PPT制作播放人员，拍照人员、紧急情况应对小组，前确定摄像人员,安保人员,多媒体技术人员。1.4. 会场布置和器材调试根据顺序将获奖队伍的视频资料准备好，调试电脑及音响。2.宣讲流程2.1.入场时间6:457：001组织人员引导有序组织同学入场，引导校外兄弟社团入场。2签发船票号及联系方式（专人落实到座位统计,并散发联想营销大赛的宣传资料）。2.2.开场时间7:007：10主持人致开场词播放开场视频，其中包括赛制介绍，宣传cv。2.3.介绍评委157：201突出评委的专业性

6、,根据具体到场的评委经历与就职背景撰写介绍词,及ppt的播放。其中联想企业3人，学校老师2人，往届选手2人。2.4.赛制介绍207：30主持人 播放介绍精英汇及营销大赛的视频重点突出上届营销大赛选手的收获2.5.宣讲308：401联想公司hr宣讲 小Y的宣传视频,让大家对今年具体的参赛容形式方式有明确的了解，了解y480，并且了解500强企业的需求模式，个人的职业发展2请一至二个往届选手介绍参赛经验时间8:108：重点突出上届营销大赛选手的收获. 2.6.提问408：50有请观众根据自身的疑问向往届选手及评委提问提问的观众有奖，10个4g优盘2.7.抽奖508：55有情评委及往届选手说号抽奖

7、2.8.结束在工作人员引导下有序退场整理典礼资料，清理会场。2012年5月附件一.大赛报名表时间2012年5月10日25日营销大赛参赛报名表团队名称团队口号团队成员（6人以）性别专业联系联系方式队长手机固定团队及团队成员介绍备注：报名时间：2012年5月23日至2012年5月30日比赛将在各个高校设报名点，参赛队伍请将报名表交到报名点或在现场填写。大赛组委会指定将另行公布。报名须知1.本次大赛由交通大学联想Idea精英汇承办，2.填写此报名表视为填写者自愿参加本次比赛，接受本协议及其他相关比赛规则，接受大赛领导小组日程安排。3.队员义务和权利：各队队员（包括队长）必须遵从本次大赛组委会各项规定

8、，不得擅自退出比赛，不得以各种方式影响比赛公正，否则将取消全队比赛资格。4.本协议及其他相关比赛规则解释权归大赛组委会所有。北交大Idea精英会 2012年5月附件二：营销策划书包含的容初赛作品模板一、前景介绍宏观环境和市场前景、介绍行业前景、介绍企业该产品市场现状。二、营销策划的目的分析产品目前所处的营销阶段，提出营销策划的目的。（为了实现公司产品在市场的销售目标、为了向市场推出新产品、 为了提高品牌知名度和市场份额、为了适应环境新变化，重新制定营销方案、为了解决企业营销面临的某个具体困难）三、市场环境分析环境分析、营销现状与目标差距、企业及产品（优势、劣势、机会、威胁） 市场细分、目标市场选择 、市场定位 。企业原来市场观点的分析与评价 。重新进行目标市场策略决策的必要性 。四、竞争对手分析 1主要的竞争对手 2 竞争对手的基本情况 3 竞争对手的优势与劣势 4 竞争对手的策略 五、营销策略产品定价（策略）、渠道（策略）、促销（策略）、其它配套策略 。具体行动方案（人物、时间、地点、事件） 六、费用预算 市场调查、策划费 、广告费 、人员促销费 、关活动费 、营业推广费 。七、应急预案 各种危机处理预案。八、营销管理方案 营销计划的执行、控制和管理等的措施。九、效果预测市场调查结果分析