会展经济与管理论文Word下载.docx

1、近年来南宁又迎来“泛北部湾”、“中国东盟自由贸易区”等一系列经济建设浪潮的推动，使之成为当今世界最具活力和潜力的自由贸易市场，市场需求不断扩大，这无疑更凸显南宁的区位优势。在这种大背景下，会展经济也必将会获得新的发展机遇和市场空间。 三美丽的自然风貌 会展与旅游是分不开的，许多时候会展的举办都是冲着举办地丰富的旅游资源和美好的风光而来的。南宁地属喀斯特地貌，有较突出的南亚热带自然风光特色的山水资源优势，加上四季温暖宜人，以及边陲的民族风情和边塞的文物古迹，构成多彩多姿的旅游资源。此外，南宁还是泛北部湾旅游圈和大桂林旅游圈中重要一环。 四不断完善的硬件设施 硬件设施是举办会展的先决条件和物资基础

2、，许多城市会展经济的发展，得益于良好的会展设施和完善的接待条件。截止2021年，南宁市有南宁国际会展中心、广西展览馆、广西博物馆、广西科技馆4个可供展览的专业场馆，总面积20多万平方米。其中，南宁国际会展中心总投资6.5亿元，占地6.5万平方米，总建筑面积99122平方米，包含9个不同规模的展厅，可搭建2000个标准展位和200个非标准展位。 二、南宁市会展经济发展存在的问题 南宁会展经济在近年来虽然取得了长足的发展，但和我国上海、广州等其他会展发展城市相比，在软件和硬件方面仍存在很大的差距。具体表现为： 一缺乏会展经济区域合作 南宁虽有会展企业100多家，但与其他各城市所承办的会展重复性过高

3、，缺乏跨地区、互利合作的会展中介公司、会展咨询服务企业，且出现地方保护壁垒较严重，不仅严重浪费了资源，还影响到整个广西的会展行业的发展。 二会展经济运行缺乏行业内部和行业间的分工 南宁乃至全国展览从业人员的技能管理水平与国内外发达的地区相比，无论是展览组织者、管理者、施工人员还是其他服务人员的专业知识都很欠缺。在很多时候，展览组织者，即充当展览管理者，又是展览项目的实施者。从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由展览组织者完成，这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率。 三缺乏国际品牌效应 从会展经济的国际运行来看，一个城市知名的会展品牌，是该城市会展经济核心竞争力中最

4、重要的构成要素之一。南宁会展总体规模、档次仍然较低，会展业的主要发展方向和目标定位仍不明确，缺乏品牌会展。此外，会展形式较为单调，层次不高，缺乏闪光点，影响力和效果十分有限。 四缺乏完善的硬件设施、配套服务设施 首先，展馆单体面积小，不能满足大型国际会展的要求。其次，展馆功能单一，设施配套技术水平较低且综合配套功能不齐全。南宁市现有的5个会展场馆中，只有国际会展中心是按照大型会展场所建造的。因此2021年南宁市一共举办了95场展览，有80%的展览是在国际会展中心举办，这使得国际会展中心超负荷运转，且已无法满足大型国际会展的要求。 五缺乏规范的会场经济运行秩序 由于南宁会展业起步晚，其发展还处于

5、起步阶段，会展市场秩序和展览资源目前还存在混乱。根据南宁市调查队对会展市场调查结果显示，南宁会展服务的企业80%为私营企业，他们大多处于创业积累阶段，在办展办会中以单纯的营利为目的，存在严重的恶性竞争的企业占52.1%，认为有相关市场法律不健全的企业占39.1%，认为参展商品检验不到位的企业占30.4%，认为贷款拖欠严重的企业占13%。同时存在重复办展现象，造成资源的浪费。 三、南宁市会展经济发展存在问题的原因分析 一政府缺乏宏观调控，地方壁垒滋长 首先由于政府缺乏对会展经济运行的宏观管理，缺少一部对会展经济管理的条例。其次在经济区域内部之间缺乏合作，地方性的壁垒限制了展览业的市场化运行。如桂

6、林、北海、钦州等地各有其特有的会展资源，但却难以形成会展产业群，各地都希望当地获得各类会展的举办权，因而忽略了资源的合理利用及分配，使得区域间的会展合作有限。 二专业化人才匮乏 国家缺少对这方面人才的培养，根据2021年教育部统计数字，全国高等院校共1867所，但为会展业专门开设的专业课程或专业选修的高等院校不及全国大学总数的1%，相关的从业人员也都是半路出家亦或是毕业后进入会展行业后才开始从头学起，他们缺乏一个系统的学习过程。此外，南宁会展业对专业人才的吸引力不够。 三新会展品牌，缺乏规划与宣传 一方面南宁会展业起步晚，发展快，属于新一代的新秀，品牌树立仍需时间。另外，过度竞争使得许多的公司

7、和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。 四基础设施及相关配套服务以无法满足快速发展的会展业需求 首先，南宁展览场馆面积小，展会规模小。专业展会的规模大多在2万平方米以下，且展览面积大多在23万平方米左右，且建筑年代久远，布局分散，已不足以满足现在会展业的发展需求，展馆供求矛盾将更加突出。其次，土地限制及政府资金紧张，客观上也限制、滞后了基础设施建设。 五会展业市场缺乏规范的管理 南宁展览业起步较晚、规模小、水平低，但市场需求大，容易导致盲目的发展，会展市场缺乏游戏规则，缺乏对办展主体的资格、参展商及参展行

8、业标准、会展场馆资质认证、会展场馆管理等方面的明确规定。会展主办者在会展立项和市场调研方面缺乏严肃的科学态度，大多数是临时决定办展，或随大流，不顾会展的长远发展。 四、南宁市会展经济发展策略研究 南宁的会展发展策略应充分利用其区位优势，以市场经济为基础，以培育具有特色的会展品牌专业会展项目为重点，以市场化运作为动力，以提升南宁会展综合实力为核心，以“政府主导，企业联合”的产业扶持政策为手段。具体的策略如下： 一创新政府对会展经济的宏观管理 1、制定会展业发展规划，明确区域会展业的发展方向，使政府对会展经济的管理从直接管理转向间接的规划管理。统筹基础设施及相关服务设施的建设和管理，统筹工商、税务

9、、海关、公安、交通、城管、会办等相关部门，增强会展意识，确定它们各自在会展业发展中的职能分工，协同发展会展产业。 2、制定会展法律法规，制定引导和扶持会展产业健康发展的优惠政策。继续给予会展业发展资金扶持，加大对本土会展业品牌的扶持;实行积极的奖励措施，对获认证的品牌会议实行一次性奖励;给予会展业税收政策扶持，鼓励区域内会展企业做大做强，对会展场馆经营企业免征自用房产部分的房产税和自用土地部分的城镇土地使用税等。 二加强会展经济区域合作 加强会展经济区域合作，首先加快南宁会展业与区内周边城市展开协作区域与联合，具体形式有：1、联合促销，合作组织客源。2、合作进行会展规划，协调开发会展资源。3、

10、跨区域互相代理，最终达到扩大会展经济的发展空间、增加收入的目的。 其次培育、激活会展企业，实现会展企业集团化经营。会展经济区域合作最终要以会展企业的合作来体现。重点培育会展龙头企业，以中小企业与龙头企业的配套合作为纽带，实现会展企业集团化经营，以拉动会展经济区域合作。 三加强会展专业人才的引进和培养 首先，与广西的各大高校甚至全国重点院校建立长期合作培养人才。如共同磋商设立会展本科专业，开设会展实践基地等，建立长期稳定的人才培养基地。其次确立更明确的人才培育计划，建立会展经济的人才储备库，定期向上海、广州甚至国外等会展发达地区输送本土人才，进行中短期的培训、学习。同时，会展企业可以和会展协会联

11、合，举办职业培训，聘请高校、科研机构的相关研究专家，举办高、中、初级培训班，以应急需，并为专业人才充电，形成一个行业交流的专业性强的平台;进一步发挥行业协会的作用，开展职业资格认证。此外，南宁会展经济要与国际接轨，还应引进正规的PCO、DMC人员的资格认证考核制度，从制度开始注重行业内的专业化分工，培养一支能与国际接轨的专业人才队伍。 四促进会展经济向品牌化方向发展 在如今开发和竞争的市场中，品牌成为竞争的焦点。南宁会展经济的品牌化方向发展应实施三步走战略： 首先明确目标，构建特色品牌。南宁发展会展产业应利用承办博览会的机遇，依靠区位、资源、人文等优势经营好中国东盟博览会的会展品牌，在其会展产

12、业市场的基础上纵深发展为以博览会为核心，大力发展面向世界的以政治、经济、文化交流为主的中国东盟自由贸易区会展旅游。同时依托广西的优势文化产业和优势经济产业对南宁会展品牌进行专业定位，发展具有特色和优势的会展，培养一批精品会展。 第二加大宣传，进行品牌推广。积极运用现代技术，加大市场化运作和宣传力度，通过提供深层次、专业化的服务来提升会展的品牌。同时关注网上会展业的发展趋势，实现实物展览和网上展览多形式、多元化共同发展 第三走出国门，打造国际会展都市。以政府搭桥，企业联合，加大国内外区域经济合作，按照国际品牌会展要求，提供专业的会展服务。 五建立组织体系，加强行业管理 成立专门的管理机构，如成立

13、中国展览业协会，作为全国各展览场馆、展览公司、展览从业人员利益的代表，根据国家政策，协调办展活动，避免恶性竞争，制订行业规范，规范办展行为，促进各地区展览业协调发展，帮助国内展览业从业单位参与国际竞争。并为会展举办单位、参加者以及为会展提供公共服务的政府部门提供计划信息。 试论会展经济与区域发展文章从会展经济的作用和功能出发，运用SWOT分析方法，分析了重庆发展会展经济的优势在于政策、区位、经济和文化优势，劣势在于展馆面积较小、行业竞争无序、缺乏专业人才;重庆具有发展会展经济的机遇，即国家对重庆的定位、扩大内需政策对重庆的倾斜和重庆商贸流通业的快速发展，挑战在于相邻的成都、西安在会展经济方面的

14、快速发展。最后，提出了重庆发展会展经济的建议即通过扩大展馆、引进人才、规范行业秩序等进行。会展经济SWOT分析区域发展 会展业作为现代商贸流通业的一个重要业态，在促进城市服务业发展、带动相关产业、促进区域经济发展方面发挥着越来越大的作用。重庆作为我国中西部的特大城市、作为长江上游的重要商贸中心城市，大力发展会展经济是十分必要的。本文拟从会展经济的含义和作用出发，采用SWOT分析方法，研究重庆发展会展经济的机遇和挑战，并提出重庆发展会展经济的政策建议。 一、文献综述 所谓会展经济，是指各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势，由政府或社会团体组织，

15、召集供需双方按照事先确定的时间和地点，举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动Brown，2000。会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物,是与市场经济对信息交流的内在要求相适应的，被认为是继金融、贸易之后，颇具前景的产业之一，与旅游经济、房地产经济一起，并称为新世纪“三大无烟产业”。目前，国内外对会展经济的研究主要从以下几个方面进行： 一研究了会展经济对经济增长的作用 Margaret 等2021采用区域投入产出模型方法IMPLAN对与会展相关的旅游者花费、对举办地居民收入的影响进行了确认和分析，Burgan、Mules1992和Crompton1999认为会展

16、对经济发展起到了乘数效应，与会展有关的消费支出，直接刺激了相关经济活动的进行。据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为 19周爱国，2021，据国际博览会联盟UFI的估计，由展览会所创造的经济效益中只有 20%是展览会行业内的，其余 80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有俞华，朱立文，2021。 二研究了会展活动对企业发展的作用 Browning，Adams1988认为企业可以从会展活动中发现潜在的顾客，获得竞争对手的商业信息，塑造并巩固企业形象，在企业缺少资源时，它是企业快速获得资源的有效工具。Wouter2021发现参加会展活动与企业绩效之间有正向联系，参加本行业

17、相关的会展活动会提升创业者在行业社会网络中的地位，即获得更多的社会资源，而这进而能促进企业的绩效。Li2021将会展活动的资源分为内部知识资源和外部关系资源两大类，企业管理者可以从会展活动中获得最近技术、管理经验、行业信息等内部知识资源，也可以获得与供应商、潜在顾客和投资方建立联系的外部资源。 三研究了会展营销的问题 Huanglingzi Liu，Ying Liu2021把影响会展成功与否的因素分为五个方面，即消费者对会展知识的理解、时间成本、展览会的信息、临时的社会网络交往和展览会所处的环境。应丽君2021认为会展营销从项目的定位开始，不同的定位策略反映出不同的竞争战略。根据展览产业链上相

18、关环节的市场主体在项目营销中是否居于主导地位，可以发现有“主办”、“展商”、“观众”与“消费者”导向的四种展会项目定位策略。TsuenHo Hsu2021研究了台湾三家展览馆后得出，会展的成功在于丰富的策展经验和完整的顾客关系、多元的行销资源和短期特展及成本控制能力。 二、会展经济与经济发展的相互关系分析 一对GDP增加的直接效用 会展经济可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国一年举办200多个商业展会带来的经济效益

19、超过38亿美元;法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右;我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益;从国内来看，仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有40万观众前往观展，光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。 二对相关产业的带动作用 会展经济对相关产业具有带动效应。会展经济不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设，以及带动集服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信和住宿为一体的“第三产业消费链”的发展

20、。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境;1999年在我国昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。1999年上海举办的“财富论坛”，会期虽只有3天，但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会广交会，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商入住率达90%以上，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州。云南昆明召开的“99世界园艺博览会”的影响一直持续到现在，2000年17月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长

21、44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。1999年以来，香港参观展览的人数达407万人次，展览业本身收益为15亿港元，酒店业收益高达126亿港元，占第三产业总收入的59%;餐饮业收益635亿港元，参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元，占零售业总收入的12%。 三会展经济能够提高城市的辐射力和影响力 会展经济是城市经济的核心组成部分。会展经济通过增加举办城市的经济总量和经济辐射功能，带动周边城市的发展。国际上有许多以展览著称的城市，如汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度

22、。法国首都巴黎，平均每年都要承办300多个国际大型会议，因此，赢得了“国际会议之都”之称。我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。上海“99财富论坛”的召开，预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。大连也以每年举办的“服装节”而提高了在国内和国际的知名度。不仅如此，会展经济的发展，还可以提高城市的国内国际知名度。会展经济可以最充分地利用城市的人文环境资源，促进城市人文环境的建设，提高城市人文环境的品位，还会辐射带动周边城市和周边经济的发展。 三、基于SWOT分析的会展经济研究：以重庆为例 SWOT分析法又称为态势分析法，常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分

23、析中，它是最常用的方法之一。本文将此方法运用于重庆发展会展经济的评价。 一重庆发展会展经济的优势 1、政策优势 2021年8月，国家有关部门批准重庆作为中国目前唯一的城乡商贸统筹发展试点区。国务院于2021年1月26日发布了国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见，提出重庆市是中西部地区唯一的直辖市，是全国统筹城乡综合配套改革试验区，在促进区域协调发展和推进改革开放大局中具有重要的战略地位。明确提出重庆要发挥西部地区特大中心城市优势，进一步健全现代服务业发展体制，促进生产性和生活性服务业全面发展。这为重庆发展会展经济打下了良好的政策基础。 2、区位交通优势 重庆位于北纬28度10分32

24、度13分，东经105度11分110度11分之间，地处较为发达的东部地区和资源丰富的西部地区的结合部，东邻湖北、湖南，南靠贵州，西接四川，北连陕西，是长江上游最大的经济中心、西南工商业重镇和水陆交通枢纽。地处长江上游经济带核心地区，是实行西部大开发的重点开发地区。重庆是中国西部唯一集水陆空运输方式为一体的交通枢纽，横贯中国大陆东西和纵穿南北的几条铁路干线、高速公路干线在重庆交汇，3000吨级船队可由长江溯江至重庆港，重庆江北国际机场是国家重点发展的干线机场。重庆是中国西部电网的负荷中心之一，煤炭、天然气产量大，能源供应的保障程度高。 3、经济实力优势 2021年，重庆GDP达到5000多亿元，成

25、为中国经济总量第五大城市。工业基础雄厚，门类齐全，综合配套能力强。重庆是中国老工业基地之一，工业轻重并举、门类齐全，制造业发达，摩托车、汽车、仪器仪表、精细化工、大型变压器、中成药等是全国重要的生产基地。重庆拥有亚洲最大的铝加工厂，有规模以上汽车、摩托车企业382家，摩托车产量占全国的三分之一，出口超过二分之一。重庆已成为全国十大机电产品出口基地之一。 4、文化优势 发展会展经济离不开深厚的文化底蕴作支撑。重庆是中国著名的历史文化名城，具有3000多年的悠久历史和光荣的革命传统，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地。重庆山川巍峨，钟灵毓秀，是著名的旅游城市，境内瞿塘峡、巫峡等壮丽的自然风

26、光和奇特的人文蜚声中外;世界文化遗产大足石刻，现存唐宋摩岩造像6万余尊，是中国后期石窟艺术的杰出代表;201204万年前的“巫山能人”，是人类最早的摇篮;重庆中国三峡博物馆收藏着几万件巴渝出土文物，传承并延续着历史的文脉。全市有10多个国家级文物保护单位，有金佛山等四大国家级风景区，有仙女山等五大国家级森林公园，有小三峡等四个国家4A级旅游区。 二重庆发展会展经济的劣势分析 1、展馆面积较小 会展场馆是会展经济发展的载体，被誉为会展经济发展的火车头，是会展业发展的基础，没有相当规模及其配套设施齐全的展馆;就难以成为具有影响力的品牌展会。重庆主城区现有会展场馆5个，面积20万平方米。2021年建

27、成的国际会议展览中心虽然在一定程度上缓解了场馆的压力，但展馆很难满足一些体积、质量较大特别是机械类展会的需求。2021年整个重庆的会展不足200个，跟国内“会展三巨头”对比，相差甚远;有专家预测，21世纪初我国的会展经济将步入成熟期，届时，不少国际专业展都将超过10万平方米甚至达到20万平方米的规模，且对展馆甚至整个城市的设施提出更高的要求，到那时，重庆的展馆供求矛盾将更加突出。 2、行业竞争无序 重庆市的展览公司之间缺乏有序竞争，往往为筹建一个同类的行业展会，相互之间互相争斗，甚至拆对方台，造成参加展会的客商无所是从的局面。办会展的主体复杂政府及有关部门、各种协会、组委会、企业等，出现了不同

28、城市、甚至同一个城市办主题雷同的会展的局面如汽车展，重庆国际会展中心每年就有两次，分春季和秋季;而汽车展在全国各地区更是数不胜数。让参展商难以集中精力布展其中不少参展商是政府部门“摊派”任务来参加的;参展商来参展更像是走个过场，大大降低了参展的商品质量。 3、缺乏会展专业人才 会展经济发展需要大量的组织、管理、广告、宣传、策划、公关、工程等专业化工作人员和翻译、导游、餐饮、安保、货运等服务人员。据了解，目前重庆专业展览公司只有180多家，从业人员1500多人，最大的公司40人左右，大部分是从做广告、营销的人转行而来，一些人的专业素质和职业操守并不尽如人意，从业人员大多没有经过专门的培训,缺乏系

29、统的会展知识和操作技能,从而严重制约了重庆会展组织水平和服务质量的提高。 三重庆发展会展经济的机遇 1、国务院对重庆的准确定位，是重庆发展会展经济的重要的政策机遇 2021年1月，国务院对重庆明确定位于重庆是长江上游地区的“会展之都”、“购物之都”、“美食之都”， 重庆要形成区域商贸会展中心，促进实现流通现代化。国务院以专门文件的方式对一个城市进行具体规划，这是近年来全国城市发展中少有的。因此，乘着国务院202103号文的东风，努力发展重庆的会展经济，正恰逢其时。 2、中央扩大内需政策向重庆倾斜，是重庆发展会展经济的又一良机 重庆市制订了关于贯彻中央扩大内需促进经济增长工作部署的实施意见，从2

30、021年11月起到2021年底，3年实现各级财政性投资2000亿元，并通过积极改善投资环境引导社会资本、信贷资金、外来投资等跟进，力争3年完成全社会投资1.5万亿元。 3、重庆商贸流通产业的快速发展，为发展会展经济奠定了坚实基础 重庆是西南地区的物资集散地和长江上游最具活力的商贸中心。已初步建立起面向全国、联动长江、辐射西南、层次清晰、结构紧密，由传统商业向现代商业发展的消费品市场体系。2021年全年社会消费品零售总额实现2000亿元，实现商业增加值500亿元，商品销售总额达5000亿元。重庆正以城乡商贸统筹发展为主线，以扩大消费需求、促进经济增长为重点，建设大市场、发展大商贸、培育大企业、搞活大流通为目的，不断发展完善商贸流通业。 四重庆发展会展经济面临的挑战 1、成都对重庆发展会展经济的影响 成都是四川省省会，和重庆同处于西南地区。成都是一个旅游、休闲城市，消费市场巨大。早在2021年，成都市政府就提出了“辐射全国、面向世界的会展之都”的战略目标，这标志着成都会展