网络博客与网络人物2.ppt

1、小组成员小组成员小组成员小组成员 钱从霖钱从霖钱从霖钱从霖 费费费费 凡凡凡凡 刘晓禹刘晓禹刘晓禹刘晓禹 方方方方 杨杨杨杨 许天琪许天琪许天琪许天琪 龚姿予龚姿予龚姿予龚姿予 康康康康 帅帅帅帅 夏永诚夏永诚夏永诚夏永诚 互联网世界是个奇异的江湖互联网世界是个奇异的江湖,不同类型的侠客不同类型的侠客 高手术士在这里尽高手术士在这里尽显风骚。在这个疯狂的年代，它的力量早就无孔不入，小到我们普显风骚。在这个疯狂的年代，它的力量早就无孔不入，小到我们普通人每天的信息获取，大到刚刚尘埃落定的美国总统大选，互联网通人每天的信息获取，大到刚刚尘埃落定的美国总统大选，互联网的力量渗透到每个环节。其中，个人

2、的网络营销无疑是最具代表性的力量渗透到每个环节。其中，个人的网络营销无疑是最具代表性的网络行为，人物个性的多样化令人称奇：从被冠以的网络行为，人物个性的多样化令人称奇：从被冠以“上帝说要上帝说要有风，于是有人发疯有风，于是有人发疯”的的“芙蓉姐姐芙蓉姐姐”，到利用网络成功问鼎总统，到利用网络成功问鼎总统宝座的奥巴马。更值得人思考的是多样化的网络营销方法，奥巴马宝座的奥巴马。更值得人思考的是多样化的网络营销方法，奥巴马利用网络当选总统是经典案例：视频网站传播理念，关键词广告购利用网络当选总统是经典案例：视频网站传播理念，关键词广告购买，网络口碑营销，博客宣传等等广告营销手段无所不用，那句买，网络

3、口碑营销，博客宣传等等广告营销手段无所不用，那句“不做总统就做广告人不做总统就做广告人”经典话语又一次想起在我们耳畔。下面我们经典话语又一次想起在我们耳畔。下面我们将重点对博客的变化和新兴网络人物的典型案例进行分析。将重点对博客的变化和新兴网络人物的典型案例进行分析。InternetAdvertisingInternetAdvertisingInternetAdvertisingInternetAdvertising社交网站蚂蚁网的创始人社交网站蚂蚁网的创始人“麦田的读书生活麦田的读书生活”宣称，博客已经过时了。宣称，博客已经过时了。他认为，以他认为，以Facebook为代表的为代表的SNS的

4、真正力量，的真正力量，是是“博客终结者博客终结者”SNS应用在应用在“自媒体自媒体”和和“交互交互”两方面，都比博客更有效率。两方面，都比博客更有效率。作为媒体，作为媒体，SNS似乎在交互性效率方面已经超越了博客，似乎在交互性效率方面已经超越了博客，但是他始终将博客看作一种媒体，但是他始终将博客看作一种媒体，博客同娱乐性、互动性极强的博客同娱乐性、互动性极强的SNS相比，确实存在着短板。相比，确实存在着短板。但事实上，博客从一诞生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。但事实上，博客从一诞生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。然而在信息爆炸的时代，娱乐已经不是生活的全部，然而在信息爆炸

5、的时代，娱乐已经不是生活的全部，知识成了稀缺资源，博客作为知识载体和表达工具的优势将可怕地展现出来。知识成了稀缺资源，博客作为知识载体和表达工具的优势将可怕地展现出来。毕竟拥有知识的人永远是少数，需要知识的人永远是多数。毕竟拥有知识的人永远是少数，需要知识的人永远是多数。谁能在浩如烟海的信息中把有效而专业的知识传播给需要的人谁就能赚钱，谁能在浩如烟海的信息中把有效而专业的知识传播给需要的人谁就能赚钱，这恰恰是博客所能做的，也是最应该做的。这恰恰是博客所能做的，也是最应该做的。从这个意义来说，博客没有过时，它只是在网络知识社会到来之前甩掉包袱，从这个意义来说，博客没有过时，它只是在网络知识社会到

6、来之前甩掉包袱，轻装上阵，它只是在向互联网非专业化时代挥手告别。轻装上阵，它只是在向互联网非专业化时代挥手告别。InternetAdvertisingInternetAdvertising 博博 客客 网网 的的 沉沉 沦沦 据搜狐据搜狐IT的报道，由方兴东创办的博客的报道，由方兴东创办的博客网在网在10月月17日上午开了一个公司内部会议，日上午开了一个公司内部会议，负责人在会上宣布：员工可以自由离职，负责人在会上宣布：员工可以自由离职，现职员工可以留下，但没有工资现职员工可以留下，但没有工资博客博客网面临解散，之前关于博客网破产的各种网面临解散，之前关于博客网破产的各种传言终于得到了证实。传

7、言终于得到了证实。博客网作为博客网作为2.0时代的一个符号，它的时代的一个符号，它的兴衰成败，具有教科书的意义。博客网最兴衰成败，具有教科书的意义。博客网最大的成功在于它把大的成功在于它把BLOG这个概念引入中这个概念引入中国，并且迅速的实现其应用。它打破了话国，并且迅速的实现其应用。它打破了话语表达和知识生产的旧格局，极大地提高语表达和知识生产的旧格局，极大地提高了网络的参与性和交互性。了网络的参与性和交互性。然而成也萧何，败也萧何。博客网在掏然而成也萧何，败也萧何。博客网在掏到第一桶金以后，迫不及待地向传统的门户到第一桶金以后，迫不及待地向传统的门户网站靠拢，放弃了既有的专业化道路。当传网

8、站靠拢，放弃了既有的专业化道路。当传统的门户网站意识到统的门户网站意识到blog的重要性的时候，的重要性的时候，它们轻而易举地突破它们轻而易举地突破BLOG的技术壁垒，并且的技术壁垒，并且在专业化服务方面做得比博客网还好。新浪在专业化服务方面做得比博客网还好。新浪的路线是明星效应，眼球经济，而腾讯则利的路线是明星效应，眼球经济，而腾讯则利用巨大的用户资源也很快实现了接木移花。用巨大的用户资源也很快实现了接木移花。它们都有很明确的自身定位，而博客网没有。它们都有很明确的自身定位，而博客网没有。因而有讽刺意味的是以专业化起家的博客网因而有讽刺意味的是以专业化起家的博客网死于非专业化。死于非专业化。

9、博客网的蜕变给人们留下了太多的遗憾博客网的蜕变给人们留下了太多的遗憾和思考互联网发展到今天，所有的成长型网和思考互联网发展到今天，所有的成长型网站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒闭宣站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒闭宣告了互联网非专业化时代的结束，与此同时，告了互联网非专业化时代的结束，与此同时，它也拉开了一场专业化战争的序幕。它也拉开了一场专业化战争的序幕。InternetAdvertisingInternetAdvertising价价 值值 中中 国国 网网 的的 兴兴 起起价值中国博客网的掌门人是林永青，价值中国博客网的掌门人是林永青，是一个专业化的财经博客。是一个专业化的财经博客。其

10、突出表现如下：其突出表现如下：2005年年10月，月，与搜狐财经频道开始策略合作。与搜狐财经频道开始策略合作。2006年年1月，月，推出国内第一步网络财经大百科全书。推出国内第一步网络财经大百科全书。2007年年3月，月，推出推出“付费问答付费问答”模式。模式。2007年年4月，月，参与支持参与支持“2007年全球年全球WEB2.0大会大会”。由于其在业界的突出成绩，价值中国网由于其在业界的突出成绩，价值中国网获得了由商业评论评选的中国最佳商获得了由商业评论评选的中国最佳商业模式业模式2006年度年度“未来之星未来之星”第三名。第三名。价值中国网成功的核心逻辑在于其专业价值中国网成功的核心逻辑

11、在于其专业化取向。首先，是化取向。首先，是“实名制实名制”，抬高了门槛，抬高了门槛，保证了作品的质量；其次，将网站的股份期保证了作品的质量；其次，将网站的股份期权和股份收益分配权向所有作者开放，根据权和股份收益分配权向所有作者开放，根据作者不同程度的贡献，赠送权益，并承诺在作者不同程度的贡献，赠送权益，并承诺在网站盈利后，兑现利润。所有的博客作者都网站盈利后，兑现利润。所有的博客作者都将成为网站某种形式的股东和利润受益者，将成为网站某种形式的股东和利润受益者，最大范围激发网友的创作热情。最大范围激发网友的创作热情。InternetAdvertisingInternetAdvertising目前

12、，目前，“网络红人网络红人”的大量出现已经成为互联网上不容的大量出现已经成为互联网上不容忽视的现象。而且，这些忽视的现象。而且，这些“网络红人网络红人”们通过被采访、们通过被采访、参与做节目等形式正在向传统媒体渗透，他们又借此吸参与做节目等形式正在向传统媒体渗透，他们又借此吸引了更多人的注意力，拥有了一定的知名度。从引了更多人的注意力，拥有了一定的知名度。从2003年年的木子美开始，到后来的二月丫头、天仙妹妹、芙蓉姐的木子美开始，到后来的二月丫头、天仙妹妹、芙蓉姐组、小胖等等，至少也有数十个。这些组、小胖等等，至少也有数十个。这些“普通人普通人”通过通过网络这个平台实现了网络这个平台实现了“从

13、麻雀到凤凰从麻雀到凤凰”。概述概述：InternetAdvertisingInternetAdvertising 一、正面形象类。一、正面形象类。典型的正面形象类（网络歌手除外）典型的正面形象类（网络歌手除外）网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是“网网络推手络推手”一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自己清纯朴实的己清纯朴实的“自然美自然美”的形象吸引了大批的网友，的形象吸引了大批的网友，以正面形象确立了自己的地位，以至于连央视都前后以正面形象确立了自己的地位，以至于连央视都前后9次采访她。次采访她。二、负面

14、形象类。二、负面形象类。从最早的木子美开始，到后来的流从最早的木子美开始，到后来的流氓燕、竹影青瞳等，她们或以文字曝光自己的氓燕、竹影青瞳等，她们或以文字曝光自己的“性爱性爱日记日记”，或以图片展现自己裸露的身体，总之是通过，或以图片展现自己裸露的身体，总之是通过有悖于传统道德的有悖于传统道德的“自我暴露自我暴露”来吸引人的眼球，满来吸引人的眼球，满足人们的足人们的“窥私欲窥私欲”，进而在网上一举成名。，进而在网上一举成名。三、中性类。三、中性类。这一类的数量比较多，情况也比较复杂，这一类的数量比较多，情况也比较复杂，如比较自恋的芙蓉姐姐、山东二哥，还有被别人恶搞如比较自恋的芙蓉姐姐、山东二哥

15、，还有被别人恶搞和靠搞怪表情成名的小胖等等，这些人在网络上的表和靠搞怪表情成名的小胖等等，这些人在网络上的表现多少有些现多少有些“另类另类”，满足了人们的一些猎奇、戏谑、，满足了人们的一些猎奇、戏谑、搞笑等心态和欲望，因而也在网上成了名。搞笑等心态和欲望，因而也在网上成了名。网络红人分类网络红人分类网络红人分类网络红人分类InternetAdvertisingInternetAdvertising网上走红，一般不外乎通过这几种媒介，要么是文字网上走红，一般不外乎通过这几种媒介，要么是文字（如木子美），要么是图片（如天仙妹妹），要么是视（如木子美），要么是图片（如天仙妹妹），要么是视频（如宝贝小

16、雨），要么是兼而有之（如竹影青瞳）。频（如宝贝小雨），要么是兼而有之（如竹影青瞳）。总之他们是依靠了网络这个平台，通过文字、图片、视总之他们是依靠了网络这个平台，通过文字、图片、视频或兼而有之的媒介手段主动或被动（被网络推手操作频或兼而有之的媒介手段主动或被动（被网络推手操作或被别人恶搞）地或被别人恶搞）地“展示展示”了自己，吸引了比较多数量了自己，吸引了比较多数量人的眼球，从而走红，成为人的眼球，从而走红，成为“网络红人网络红人”的。的。利用的媒介利用的媒介利用的媒介利用的媒介这些网络红人的最初资料，往往都是先被放在网上这些网络红人的最初资料，往往都是先被放在网上“人群人群”聚集的论聚集的论坛里，如天涯社区等。网络虚拟空间中的论坛虽然跟现实中的人群聚坛里，如天涯社区等。网络虚拟空间中的论坛虽然跟现实中的人群聚集地有着本质的不同，但是也确实存在着某些相同的地方，最主要的集地有着本质的不同，但是也确实存在着某些相同的地方，最主要的就是都集中了相当多数人的注意力，这些人又都有在网上行动的能力，就是都集中了相当多数人的注意力，这些人又都有在网上行动的能力，且有一定程度的匿名性。这样一来，网上