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1、一、单选题（共 20 道试题,共 40 分）1. 可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（）。A. 同心多元化B. 水平多元化C. 集团多元化D. 不相关多元化满分：2 分正确答案:B2. 在平衡计分卡业绩衡量方法中，下列哪一项属于潜在的领先指标（）。A. 新客户开发率B. 盈利率C. 投资回报率D. 质量D3. 福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元

2、化作为进一步发展的方向，应当优先考虑哪个发展方向？（）A. 发展建筑玻璃产品B. 一发展汽车发动机产品C. 购并汽车配套企业D. 发展其他汽车配件产品A4. 肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（）A. 市场开发战略B. 产品开发战略C. 多元化战略D. 市场渗透战略5. 一般来说进入壁垒高退出壁垒高产业是（）。A. 高利润高风险B. 稳定的高利润C. 低利润高风险D. 稳定的低利润6. （）不是行业进入壁垒。A. 预期的竞争者的报复B. 规模经济C. 品牌忠诚度D. 供应商的讨价还价能力7. 对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（）。A. 价格C. 转换成本D. 差异化8. 当敌对的公司进行更具侵略性的竞争时，（）。